Вопросы и задания для самоконтроля
3.3. Охарактеризуйте особенности маркетингового подхода к исследованию конкурентной среды.
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.4. Перечислите основные конкурентные силы макросреды предприятия.
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.5. Роль государства в решении проблемы «для кого производить» значительна, если она:
а) способствует усилению равенства в обществе;
б) стимулирует рост эффективности экономики;
в) содействует экономической стабилизации;
г) а, б, в.
3.6. Охарактеризуйте основные направления исследования вновь вступающих в отрасль предприятий.
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.7. Как и каким образом влияют на конкурентную среду потребитель?
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.8. Охарактеризуйте влияние поставщиков и производителей товаров-заменителей на конкуренцию.
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.9. В какой последовательности необходимо проводить оценку внутри- и межотраслевых позиций предприятий (расставьте цифры 1, 2, 3,4, 5)
а) выбор предприятий, обладающих значительной суммарной долей на рынке;
б) выбор ближайших конкурентов;
в) выбор всех возможных конкурентов;
г) выбор более мощных конкурентов;
д) выбор всех действующих предприятий отрасли.
3.10. Выбрать приемлемый вариант конкурсной цены на основе представленных в табл. 3.3 данных о возможностях предприятия и вероятностной экспертной оценке ситуации.
Таблица 3.3
Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
|
№ п/п |
Предлагаемая цена, тыс. ден. ед. |
Затраты, тыс. ден. ед. |
Вероятность выиграть торг |
|
1 |
44,2 |
33,9 |
0,30 |
|
2 |
47,4 |
33,0 |
0,25 |
|
3 |
49,3 |
32,9 |
0,20 |
|
4 |
51,8 |
32,4 |
0,15 |
3.11. Заполните схему оценки уровня конкурентоспособности (см. рис. 3.1) нижеперечисленными терминами:
цель;
комплексное исследование рынка;
формулирование требований к товару-эталону;
исследование конъюнктуры;
исследование спроса;
исследование конкурентов;
анализ цены потребления;
определение частных и общего показателей по экономическим параметрам;
определение перечня параметров, подлежащих оценке;
анализ нормативных параметров. Расчет частных и общего показателя конкурентоспособности по нормативным параметрам (патентная чистота, соответствие стандартам и нормам);
вывод об уровне конкурентоспособности;
расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности;
разработка мер по повышению уровня конкурентоспособности и его оптимизации.
Рис. 3.1. Схема оценки уровня конкурентоспособности
3.12. Какие из перечисленных ниже методов относятся к методам увеличения числа покупателей, а какие – к методам увеличения числа поставщиков:
1. Диверсификация.
2. Конверсия.
3. Выделение самостоятельных предприятий из объединений предприятий.
4. Импорт взаимозаменяемых товаров.
5. Выделение самостоятельных независимых каналов товародвижения.
6. Создание конкурирующих производств путем нового строительства?
3.13. Какую бы стратегию ни избрала компания, товар в течение срока своего существования проходит четыре фазы:
а) внедрение, взлет, экспансию, развитие;
б) освоение, внедрение, взлет, упадок;
в) взлет, экспансию, зрелость, упадок;
г) освоение, взлет, экспансию, упадок;
д) взлет, развитие, экспансию, упадок.
3.14. Постройте многоугольник конкурентоспособности для предприятий выпускающих:
а) холодильники;
б) зубную пасту;
в) хлебобулочные изделия.
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________