- •"Томский политехнический университет"
- •Т.З. Артюхова основы маркетинга (практикум)
- •Тема 1 Введение. Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения заданий
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •Тема 2 Предмет маркетингового анализа Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения заданий
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •3.4. Перечислите основные конкурентные силы макросреды предприятия.
- •3.8. Охарактеризуйте влияние поставщиков и производителей товаров-заменителей на конкуренцию.
- •3.15. Заполните бланк конкурентоспособности для фирмы, выпускающей пылесосы
- •Тема 5 Маркетинг новых товаров
- •5.9. Определите, являются верными или ложными приведенные ниже высказывания, ответив «да» в случае, если высказывание, по вашему мнению, верно, и «нет», если оно ошибочно.
- •Тема 6 Сегментирование рынка и позиционирование товара Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •6.9. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений, каждый из терминов используйте лишь один раз.
- •Тема 7 Основные стратегии маркетинга Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •Тема 8 Покупательское поведение потребителей Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •8.14. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз:
- •Тема 9 Система исследований в маркетинге
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •Тема 11 Распределение товаров в маркетинге Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задачи для самоконтроля
- •11.11. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз:
- •Тема 12 Реклама как важнейшая форма коммуникации Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задачи для самоконтроля
- •Тема 13 Организация связи с общественностью (пр) Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задания для самоконтроля
- •13.11. Используя данный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из приведенных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз:
- •Тема 14 Стимулирование сбыта и личные продажи
- •14.11. Используя данный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из приведенных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз:
- •Тема 15 Управление маркетингом на предприятии Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задачи для самоконтроля
- •Тема 16 Организация планирования маркетинга Вопросы для изучения
- •Термины и понятия
- •Примеры решения задач
- •Вопросы и задачи для самоконтроля
- •16.11. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз.
- •Тема 17 Маркетинговый контроль
- •Ответы на задания и тесты:
- •Литература
- •Оглавление
- •Тема 2 Предмет маркетингового анализа 7
- •Тема 3 10
- •Тема 4 Продукт и жизненный цикл товара 15
Литература
Абрамова П. П. «Маркетинг: вопросы и ответы». – М.: 2003.
Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. – М: Экономика, 2003.
Алешина И. В. Пабликрилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М., 1997.
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М., 1995.
Багиев Г. Л. Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е изд. / Под общ. ред. Г. Л. Багиева –СПб.: Питер. 2006.
Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002.
Веригина А. Русская реклама. – СПб., 1998.
Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1996.
Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М, 1995.
Голубков Е. П. Технология принятия управленческих решений / Е. П. Голубков. –М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2005.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг – М., 1995.
Дойян А., Троадек А. И Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., 1994.
Доминин В. М. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. –СПб.: Питер, 2004.
Журналы «Маркетинг в России и за рубежом», 1997 – 2006 гг.
Журналы «Маркетинг», 1992 – 2006 гг.
Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. – М., 1991.
Зотов В. В. Ценность брэнда. –М.: ООО «Маркетинг ДС Корпорэйшн», 2005.
Иванов Л. А. Книга директора по маркетингу. –СПб.: Питер, 2006.
Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. /Под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М., 1998.
Клэнси К., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг / Пер. с англ. С. Жильцов –СПб.: Питер, 2006.
Клэнсик, Криг П. Антиинтуитивный маркетинг /Пер. с англ. С. Жильцов – СПб.: Питер, 2006 – 432 с.
Количественные методы анализа в маркетинге / Под ред. Т. П. Данько, И. И. Скоробогатых. –СПб.: Питер, 2005.
Количественные методы анализа в маркетинге /Под ред. Т. П. Данько, И. И. Скоробогатых. – СПб.: Питер, 2005 – 384 с.
Котлер Ф., Келлер К.П. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. –СПб.: Питер, 2006.
Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.
Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама –СПб.: Питер, 2004. –537 с.
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. –М.: Маркет ДС, 2006
Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов. /Под ред. Н. Д. Эрнашвили – М., 1998.
Маркетинг: Словарь-справочник. – Минск, 1993.
Маркетинг: Учебник. /А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов и др.; /Под ред. А. Н. Романова. – М., 1996.
Ньюсом Даг, Дёрк Ван-Слайк, Крукебер Дан Все о PR. Теория и практика пабликрилейшнз –7-е изд.: Пер. с англ. –М.: ИНФРА-М, 2001
Основы маркетинга: Пер с англ. – 2-е европ. изд.– К.; М.; СПб., 1998.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд. Дополн. – СПб: Питер. 2006. – 416 с.
Пидкосистый А.П. Экономическое поведение потребителей. – М., 1997.
Рекламная деятельность: Учебник. / Ф. Г. Понкратов, Т. К. Серегина. – М., 1998.
Рекламные процедуры Клепнера. 15-е изд. / Дж. Т Рассел, У. Р. Лейн. –СПб.: Питер, 2003.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М, 1994.
Серегина Т. К., Титков Л. М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. – М., 1996.
Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. /Под ред. проф. Г. А. Васильева. – М., 1998.
Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. – М., 1991.
Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. / Р. А. Фахрутдинов – СПб.: Питер. 2003 – 347 с.
Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело: Учебник. – М., 1997.
Файхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности товара. – М., 1995.
Флейшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / Флейшер К., Бонсуссан Б. –М.: БИНОМ, Лаборатория знаний. 2005.
Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен; Пер. с англ. Е. Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое издание, 2004.
Царев А. В. Пехота маркетинговых войск. –СПб., 2006.
Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд. – М., 1998.
Черников В. Международный маркетинг: Учебное пособие. – СПб., 1998.
Шарков Ф. И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). –М.: Академический Проект, Трикста, 2006.
Швальбе Х. Практика маркетинга для средних и малых предприятий – М., 1995.
Штерн. Льюис В., и др. Маркетингоыве каналы, 5-е изд.: Пер. с англ. –М.: Изд.дом «Вильямс», 2002.
Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб., 1999.