2.2. Описание логотипа иф Коми нц УрО ран и определение его соответствия требованиям, предъявляемым к логотипам

Сложность создания фирменной символики вообще и фирменной символики для научного учреждения в частности связана с тем, что в дизайне логотипа должны принимать участие разные специалисты различных сфер, и все они должны иметь представление о смежной проблематике. Кроме того, логотип целого института должен объединить в себе специфику исследований ряда лабораторий, работающих в различных областях, начиная от физиологии микроорганизмов и заканчивая программой «Марс-500», представляющей собой наземный эксперимент в специально созданном изолированном от внешней среды модуле, имитирующим пилотируемый полёт на Красную планету.

Как уже было указано выше, ранее основным научным направлением была физиология животных, а именно – изучались проблемы электрокардиологии. Поэтому первый логотип Института отражал именно эту тематику. В связи с развитием биотехнологии в Институте назрела необходимость отразить и эту сферу деятельности. Поэтому работа над созданием логотипа Института включала в себя этап обсуждения элементов логотипа со всеми сотрудниками и заведующими лабораторий, так как хотелось максимально отразить все направления исследований. В результате обсуждения было принято решение, удовлетворяющее общие интересы.

Логотип Института представляет собой правильный шестиугольник – гексагон, поставленный на одну из вершин, символизирующий, во-первых, полисахарид, являющийся одним из важнейших объектов научных исследований и, во-вторых, глюкозу – главный энергоноситель каждой живой клетки. Центральная часть композиции – аббревиатура из двух начальных букв – «И» и «Ф». Решение использовать аббревиатуру в логотипе возникло в связи со сложным названием учреждения, которое трудно запоминается, не говоря уже о том, чтобы создать его образ. В букву «И» вписан знак углевода, в букве «Ф» размещен схематичный большой круг кровообращения вместе с сердцем и капиллярами. Над буквами «ИФ» по центру располагается часть электрокардиограммы, которая одновременно символизирует такое понятие как «химический спектр». Для равновесия композиции и при размещении на крупных носителях решено под буквами «ИФ» указывать сокращенное название института. Цветовое решение логотипа предполагает бирюзовый цвет (аквамарин #0099ff), символизирующий в нашем представлении холод и указывающий, таким образом, на то, что учреждение располагается на севере и занимается вопросами, связанными с проблемами здоровья человека на севере. В качестве цветового акцента, с целью привлечения внимания, предполагается использовать синий и красный цвета для обозначения венозной и артериальной крови на круге кровообращения. При черно-белой печати логотипа предусматривается вариант печати в черно-белом или серо-белом исполнении.

Изучение исследований, отражающих тему создания логотипов, и анализ логотипа конкретного некоммерческого научно-исследовательского института, позволяют сделать выводы о том, что, в целом, логотип ИФ Коми НЦ УрО РАН соответствует требованиям, предъявляемым к логотипам, как с точки зрения дизайнеров, так и с точки зрения практикующих рекламистов.

Форма правильного гексагона, символизирующая, по нашему замыслу, химическую структуру полисахарида, в общечеловеческом плане одновременно является символом гармонии, человека, о чём мы и не предполагали. Как все правильные геометрические фигуры, данная форма, являясь «хорошим гештальтом»⁴⁵ (термин взят П.А. Пименовым из гештальтпсихологии), может оказывать положительное эмоциональное воздействие, в отличие от неправильных, вызывающих чувство неуверенности и обеспокоенности. Минусом формы логотипа является то, что она стоит на одной из вершин, и, таким образом, может возникнуть подсознательная ассоциация о нестабильности предприятия. Подобные случаи П.А. Пименов связывает с «плохим гештальтом», ср.: «Исходя из наших наблюдений над физическим миром, треугольник не может стоять на одной вершине, он обязан упасть, рухнуть налево или направо».⁴⁶ С другой стороны, в этом – его сильная сторона – в оригинальности и непохожести, потому что обычно правильный шестиугольник вполне может символизировать продукты пчеловодства или сотовую связь. А, поместив название организации внутрь симметричной фигуры, мы автоматически получаем симметричный логотип, то есть логотип, у которого нет проблем с композицией. Однако важно заметить, что в логотипе используется предыдущее более короткое название института. Это связано с частотным характером переименования учреждения и со сложностью структуры собственно названий, которые получает институт согласно Постановлениям Президиума РАН. Главный графический образ, несущий информацию, связан с профилем предприятия и является по сути типичным для подобного рода учреждений.

Композиция знака сложна – используются композиции по горизонтали, характеризующаяся эффектом уравновешенности и спокойствия (основные элементы «И» и «Ф»), и по вертикали, которая в литературе считается более динамичной, так как взгляд скользит снизу вверх или сверху вниз, не задерживаясь на одной точке.

Что касается основного бирюзового цвета логотипа, то, по мнению М. Клюева, «аквамарин является цветом неба, освежающей прохлады, покоя, символизирует воду, чистоту, легкость и влажность»⁴⁷. Опираясь на данные, представленные Р.И. Мокшанцевым⁴⁸, можно утверждать, что бирюзовый цвет по степени эффективности привлечения внимания покупателей с 85% находится на третьем месте среди всех цветов, наиболее часто встречаемых в магазинах России. Исследователь приводит и другие данные⁴⁹, согласно которым, как показывает практика, благоприятное восприятие, например, рекламы туризма напрямую связано с цветовым фоном, и в этом случае – бирюзовый цвет находится на втором месте (с частотой 18% случаях использования данного цвета в рекламе).

Учитывая все выше перечисленные факторы, выбор бирюзового цвета представляется удачным и соответствующим. Следует дополнить, что этот цвет присутствует в полиграфической продукции в качестве фирменного цвета – на приглашениях, стендах, календарях, на обложках рекламных брошюр. Практически двухцветное изображение (если не считать небольшие цветовые акценты синего и красного цветов) делает логотип универсальным для различных способов нанесения его на всевозможные рекламные носители. Данный знак остается узнаваемым при распечатке документов в черно-белом исполнении на принтере, при цветной печати, при шелкографии и фольгировании (см. Приложение 4).

Существенным минусом данного графического знака является его сложность и возможная непонятность для постороннего в научных кругах человека. Логотип насыщен символами и знаками, понятными только узко специализированным специалистам – химикам, биологам, физиологам. Для обычного человека, изучавшего химию и биологию только в школе, эти символы не будут понятны. Хотя при использовании данного логотипа в информационной продукции при проведении научных конференций, симпозиумов, то есть в научной среде – где присутствуют представители многих других научных учреждений нашей страны и иностранных коллег, использование данного знака будет оправдано и хорошо понятно. С другой стороны, логотип ИФ Коми НЦ УрО РАН представляет собой комбинацию графических символов с прописными буквами «И» и «Ф», выполненных рубленным шрифтом Arial, позволяющих, в основном, обычному человеку идентифицировать Институт физиологии (как это показывают ниже приведенные результаты анкетирования студентов), но для такого человека так и останутся загадкой особенности сферы деятельности данной организации.