2.4. Использование фирменной символики в информационном дизайне

Формирование имиджа (образа) компании является задачей, которая распространяется на различные сферы деятельности организации. Поэтому можно утверждать, что привнесение во все виды деятельности организации элементов фирменной символики является необходимым условием успешного развития корпоративного имиджа. Традиционным способом донесения графических образных средств и элементов фирменной символики учреждения являются многочисленные информационные материалы, распространяемые Институтом и его сотрудниками. Применяемые графические, цветовые, пластические приемы, при помощи которых достигается фирменная символика, обеспечивают единство всем рекламным изделиям института. Например, носителями характерных элементов фирменной символики института выступают бейджи, наклейки, приглашения на различные мероприятия (например, ученые советы, корпоративные праздники, конференции и симпозиумы), буклеты, обложки всевозможных издаваемых сборников и другая полиграфическая продукция. Особую группу составляют так называемые представительские изделия, перечень которых неограничен, но имеющих одно назначение – представлять компанию и напоминать о ней при практическом использовании этих предметов (Приложение 3). Примером такого плана также могут являться традиционно изготавливаемые Институтом уже в течение нескольких лет настольные календари, знакомящие с коллективом и с деятельностью Института (Приложение 4). Как правило, такие календари распространяются среди коллег Президиумов Коми научного центра, Уральского отделения (Екатеринбург), Российской академии наук (Москва), участников конференций, симпозиумов, партнеров, вручаются победителям в конкурсах научных докладов, учащимся Малой академии. Практически все отмечают содержательность календарей и выражают желание перенять такой опыт.

Среди комплексных информационных средств нового поколения, несущих образ компании, следует назвать сайт. Существенной особенностью такого средства является то, что знакомство с ним, не может быть навязано, как это происходит с рекламой. Институт создал свой собственный сайт, осуществляя самостоятельно его администрирование, что позволяет обновлять информацию регулярно по мере необходимости (Приложение 5). В дизайне сайта используется фирменный бирюзовый цвет, логотип компании. Однако не только использование элементов фирменной символики играет роль в создании образа: регулярное добавление информации, размещение фотографий с мероприятий, наличие фотографий сотрудников и контактов администрации говорят об открытости и доступности учреждения.

В последние годы осуществляется реформирование науки. Правительство постоянно подчеркивает важность инновационной деятельности. В 2009 году был принят ФЗ № 217⁵² «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ по вопросам создания бюджетными научными и образовательными учреждениями хозяйственных обществ в целях практического применения (внедрения) результатов интеллектуальной деятельности», который наделяет бюджетные научные и высшие образовательные учреждения правом создавать хозяйственные общества для практического внедрения результатов своей интеллектуальной деятельности. Поэтому нельзя обойти стороной и выставочную деятельность Института, ведь участие в работе выставок с представлением своих разработок имеет прямой целью распространение информации о научных инновационных достижениях своих сотрудников. На имидж Института оказывают влияние и последующие публикации в прессе и Интернете о прошедших выставочных мероприятиях (Приложение 6). При изготовлении рекламных буклетов также используются фирменный бирюзовый цвет, логотип, название Института. Но участие в выставках – совершенно новое дело для ученых. И в процессе создания рекламных буклетов иногда приходится спорить с авторами разработок по вопросам оформления и содержания. Одним из ярчайших примеров таких споров является спор, возникший в результате создания буклета о способе получения пектинов с противовоспалительным действием, авторы которого настаивали на размещении симпатичной фотографии мышей и фотографии с воспаленными участками кишечника мышей. Нашими аргументами против мышей были: во-первых, то, что мыши – являются лишь подопытными лабораторными животными, и, во-вторых, неэстетичность воспаленных участков слизистой кишечников, размещение таких фотографий может вызвать негативные ассоциации, которые будут перенесены на сам Институт. Был найден удовлетворяющий всех компромисс – цветные графики сравнения действия разработанных учеными препаратов без побочных эффектов с действием гормонального преднизолона. (Приложение 7). В итоге, оценкой автора изготовленного буклета стали слова: «Такая разработка нужна самим, ее и продавать жалко».

Полученные в результате анкетирования данные позволяют сделать вывод о том, что за время учебы студенты медицинского ВУЗа, приобретая профессиональные знания и навыки по профилю, «входят в один цех с учеными-физиологами», то есть вливаются в целевую аудиторию, что позволяет им идентифицировать и распознавать логотип Института. В целом, можно заключить, что логотип ИФ Коми НЦ УрО РАН узнаваем, позволяет идентифицировать институт, вызывает положительные ассоциации, соответствующие замыслу создателей логотипа, то есть выполняет основную задачу – несет информацию о принадлежности.