Выводы по первой главе

Рассмотрев вопросы создания имиджа организации, теоретические аспекты создания логотипа, являющегося одной из основных составляющих фирменной символики, характеристики существующих структур логотипов, а также основные требования к логотипам, был сделан ряд выводов.

Прежде всего, было определено, что имидж является средством коммуникации, инструментом общения носителя имиджа с сознанием общественных групп. Кроме того, данный феномен связан с субъективным восприятием обладателя имиджа общественностью. При этом общественность может воспринимать или не воспринимать обладателя имиджа, что, в свою очередь, зависит от его поведения (которое, например, как заслуживающее доверия может носить одобрительный характер).

Было выявлено, что у общественности формируются свои ярко выраженные символические представления о своеобразии, специфике и уникальности фирмы и ее деятельности, которые тоже можно понимать под имиджем организации. При этом устойчивый и непротиворечивый образ организации помогают формировать поведение данной организации, внутреннее и внешнее оформление всей ее исходящей информации.

В ходе анализа специальной литературы было выявлено, что в формировании внешнего корпоративного имиджа, представляющего интерес в рамках данного исследования, значительная роль отводится фирменной символике. При этом важнейшими функциями имиджа научной организации, по нашему мнению, являются коммуникативная функция, состоящая в осуществлении связей между группами потребителей и институтами, функция узнавания организации большими социальными группами, а также регулятивная функция, суть которой состоит в регуляции взаимоотношений организации с партнерами и конкурентами.

Технология формирования и продвижения имиджа представляет собой сложный процесс, в котором важное место занимает фирменная символика, к формированию которой важно подходить как с точки зрения графических и смысловых требований, так и с учетом психологических аспектов ее восприятия. Соблюдение этих факторов сделает логотип более устойчивым и динамичным, а фирменный стиль – дружелюбным и теплым, что, в свою очередь, будет способствовать повышению доверия аудитории к организации.

Таким образом, корпоративные логотипы призваны отличать одну организацию от другой. Это свойство логотипов возможно благодаря наглядному отображению области деятельности, ценностей и свойств организации, которые, по мнению руководителей, наиболее удачно её характеризуют.

Глава 2. Анализ фирменной символики иф Коми нц УрО ран и ее роль в формировании имиджа организации

2.1. Характеристика иф Коми нц УрО ран

Полное юридически зарегистрированное название Института – Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт физиологии Коми научного центра Уральского отделения Российской академии наук. Такое трудно произносимое и плохо запоминаемое название было получено в результате очередного переименования согласно постановления Президиума РАН от 18.12.2011 № 274 «О переименовании организаций, подведомственных Российской академии наук». Предыдущее переименование, в результате которого Институт получил не менее сложное название – Учреждение Российской академии наук Институт физиологии Коми научного центра Уральского отделения РАН, – было в 2007 году. То есть из-за неграмотного (как представляется) подхода к формулировкам названия данного института, оно достаточно проблематично при запоминании и воспроизведении.

Институт является крупнейшим центром эколого-физиологических исследований человека и животных. В структуру Института входят четыре лаборатории и два отдела, каждая структурная единица разрабатывает свою научную тематику. Основным исторически сложившимся направлением научной деятельности Института является изучение физиологии сердца (первые работы проводились уже с конца 1950-х годов), физиологических основ жизнедеятельности человека и животных, в первую очередь, в экстремальных условиях европейского севера России. Сравнительно недавно (с середины 90-х г.г.) в Институте начали проводиться исследования молекулярной иммунологии и биотехнологии различных аспектов. Научные изыскания сотрудников имеют как фундаментальное, так и практическое значение. Уже на сегодняшний день в Институте разработана система региональных норм показателей здоровья человека, предложены меры по стабилизации демографических процессов, сохранению этнического разнообразия народа, социальной помощи и реабилитации населения, снижению негативного действия природных и техногенных факторов среды в высоких широтах и комплекс мер по обеспечению жизнедеятельности человека на Севере в процессе трудовой деятельности. Кроме того, планируется изучить физико-химические свойства и действие на иммунную, сердечно-сосудистую и эндокринную системы физиологически активных веществ из уникального растительного и животного сырья европейского севера России, разработать новые технологии для производства биохимических реактивов и лекарственных препаратов. Исследования каждой из лабораторий уникальны по-своему. Например, Лаборатория криофизиологии крови разрабатывает методы замораживания лейкоцитов крови, которые позволяют сохранить высокий процент жизнеспособных клеток. Эти методы могут найти широкое применение не только в медицине, но и в ветеринарии, ихтиологии, микробиологии, растениеводстве. Не менее уникальны исследования, проводимые Лабораторией физиологии микроорганизмов и направленные на создание эффективной вакцины против тяжелейшего инфекционного заболевания – чумы.

Результаты – как фундаментальных исследований, так и практических разработок (а в активе Института имеется достаточное количество патентов) – могут представлять интерес для целого ряда различных организаций, начиная от фирм, заинтересованных укреплением здоровья своих сотрудников, как с точки зрения профилактики, так и с точки зрения лечения многих заболеваний, связанных с неблагоприятными факторами проживания на севере, и заканчивая фармацевтическими кампаниями, которым Институт может предложить разработку современных препаратов, изготовленных на основе растительного сырья. Так же большой интерес в современных тяжелых условиях, в которых находится сельское хозяйство, представляют разработки кормовых добавок для крупного рогатого скота, направленные на увеличение поголовья.

Таким образом, аудитория, контактирующая с данной организацией, является достаточно широкой и включает в себя, с одной стороны, довольно далекие от науки и медицины кампании – например, Деревоперерабатывающий комплекс «Монди Бизнес Пэйпа», с которым был заключен договор на проведение витаминизации сотрудников предприятия с целью укрепить их здоровье и сократить потери рабочего времени. С другой стороны, это – близкие по профилю медицинские, фармакологические, учебные (во-первых, в Институте имеется аспирантура, а, во-вторых, в новых условиях перехода на магистратуру, когда востребованность преподавателей с кандидатскими и докторскими учеными степенями стала актуальной), научные, ветеринарные учреждения.