- •Министерство образования и науки российской федерации
- •I. Основы международного маркетинга.
- •1. Концепции организации международной деятельности предприятия.
- •2. Функции, принципы и основные решения международного маркетинга.
- •II. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок.
- •1. Мотивы интернационализации.
- •2. Этапы интернационализации.
- •III. Исследования в международной маркетинге.
- •1. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки.
- •2. Окружающая среда международного маркетинга.
- •3. Оценка возможностей предприятия на международных рынках.
- •IV. Выбор зарубежного рынка.
- •1. Процесс выбора зарубежного рынка.
- •2. Анализ экономических условий при выходе на зарубежный рынок.
- •V. Решение о методах выхода на рынок.
- •1. Способы выхода на зарубежные рынки.
- •2. Совместные предприятия 3.
- •3. Особенности международной лицензионной торговли 3.
- •VI. Разработка комплекса маркетинга.
- •1 Особенности товарной политики в международном маркетинге.
- •2 Особенности ценовой политики в международной маркетинге.
- •3 Особенности распределения в международном маркетинге.
- •4 Особенности продвижения в международной маркетинге.
- •VII. Решение о структуре службы маркетинга
- •1.Организация предприятия в сфере международного маркетинга.
- •2. Влияние интернационализации производства на оганизацию предриятия.
- •Список использованной литературы.
2. Влияние интернационализации производства на оганизацию предриятия.
Одним из результатов интернационализации служит возникновение монополии нового типа – межнациональные, транснациональные компании (ТНК), хозяйственный механизм которых перерастает национальные границы, в результате чего создается международный производственно-торговый комплекс, действующий в разных странах, но руководимый из одного центра.
Таким образом, из общей массы предприятий, оперирующих на внешних рынках, ТНК выделяет 3:
отрыв от национальной почвы, глобальный характер внутрифирменного планирования, а также операций по снабжению и сбыту под централизованным частным контролем;
использование международного единичного разделения труда в рамках системы технологически взаимосвязанных предприятий в разных странах мира, обменивающихся незавершенной продукцией по некоммерческим, трансфертным ценам;
раздел рынков между филиалами и централизованное обеспечение.
Стремление компаний к глобализации в международном маркетинге привело к необходимости разграничения многонациональных компаний и глобальных. В таблице 7.2 представлены основные характеристики и отличия этих разновидностей компаний, а также соответствующих "ниш", которые сказываются на особенностях комплекса маркетинга.
Таблица 7.2.
Сравнительные характеристики глобальной и мультинациональной компании
|
Характеристики |
Мультинациональная компания |
Глобальная компания |
|
1. ЖЦ продукта |
На разных стадиях для каждого национального рынка |
Глобальный ЖЦ. Все покупатели хотят наиболее "продвинутые" продукты. |
|
2. Конструкция |
Изменение относительно продукта для собственного рынка |
Международные критерии в процессе проектирования |
|
3. Адаптация |
Необходима соответственно национальным отличиям |
Приспособление к глобальным желаниям и нуждам. Сдерживающая концепция подходящего продукта, |
|
4. Сегментация рынка |
Продукт для каждого сегмента. Много рынков. Учет регионально-национальных обличий. |
Сегменты похожих групп. Мало рынков, они стандартизированы. Экспансия рынков в мировом масштабе |
|
5. Конкуренция |
Определяется собственным рынком |
Возможность конкурировать на национальных рынках зависит от глобальной позиции фирмы. |
|
6. Производство |
Стандартизация лимитируется требованиями адаптации товара к национальным вкусам, |
Глобальная стандартизация продукции. Адаптация через модуляцию конструкций. |
|
7. Покупатель |
Отражает национальные отличия. |
Глобальная конвергенция желаний и нужд покупателей. |
|
8. Продукт |
Товар дифференцирован на основе оазисной конструкции, акцент на стиль, имидж. |
Акцент (ударение) в направлении повышения полезности и отличительности. |
|
9. Цена |
Потребитель согласен платить больше за привычный продукт. |
Покупатель предпочитает глобально стандартизированный продукт, если он по низкой цене. |
|
10. Продвижение |
Национальный имидж продукта, отражающий национальные нужды |
Отражающий национальные отличия и глобальные нужды. |
|
11 Место |
Национальные каналы распределения |
Глобальная стандартизация распределения. Глобальный продукт. Имидж. |