образ программ мэи

ИНСТИТУТ ПРОБЛЕМ ЭНЕРГЕТИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ (ИПЭЭф)

___________________________________________________________________________________________________________

Направление подготовки: 080100 Экономика Профиль(и) подготовки: Экономика предприятий и организаций Квалификация (степень) выпускника: бакалавр Форма обучения: очная

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

"МАРКЕТИНГ"

373

Москва – 2010

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Целью дисциплины является

формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико - управленческих решений на предприятии.

По завершению освоения данной дисциплины студент:

владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

способен находить организационно-управленческие решения и готов нести за них ответственность (ОК-8);

способен логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

способен собрать и проанализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов (ПК-1);

способен выполнять необходимые для составления экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами (ПК-3);

способен осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач (ПК-4);

способен на основе описания экономических процессов и явлений строить стандартные теоретические и эконометрические модели, анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты (ПК-6);

способен анализировать и интерпретировать финансовую, бухгалтерскую и иную информацию, содержащуюся в отчетности предприятий различных форм собственности, организаций, ведомств и использовать полученные сведения для принятия управленческих решений (ПК-7);

374

способен, используя отечественные и зарубежные источники информации, собрать необходимые данные проанализировать их и подготовить информационный обзор и/или аналитический отчет (ПК-9);

способен критически оценить предлагаемые варианты управленческих решений и разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социальноэкономических последствий (ПК-13);

способен самостоятельно провести исследование и анализ внешней и внутренней среды фирмы и найти привлекательные возможности рыночной деятельности

(ПК-16);

способен разработать маркетинговую стратегию и план маркетинга, оценить и выбрать лучший вариант маркетинговой стратегии и плана маркетинга (ПК-17);

способен провести сегментацию рынка и позиционирование товара на нем (ПК-

18);

способен разработать товарное предложение фирмы, ценовую политику фирмы, систему стимулирования продаж и систему распространения товаров фирмы (ПК19);

способен организовать и провести маркетинговые исследования, обработать, интерпретировать и использовать их результаты (ПК-20).

Задачами дисциплины являются:

дать студенту теоретические знания о маркетинге во всех его проявлениях; дать прикладные знания в области развития форм и методов маркетингового

экономического управления субъектами рыночной деятельности; выработать навыки креативной реализации теоретических и прикладных знаний в

практической деятельности экономиста на предприятии.

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО

Дисциплина относится к базовой части профессионального цикла Б.3 основной образовательной программы подготовки бакалавров по профилю "Экономика предприятий и организаций" направления 080100 Экономика.

Дисциплина базируется на следующих дисциплинах: "Микроэкономика", "Макроэкономика", «Экономика предприятия», «Экономика отрасли», «Менеджмент», «Математическое моделирование в экономике».

Знания, полученные при освоении дисциплины, необходимы при выполнении бакалаврской выпускной квалификационной работы и изучении дисциплин "Планирование на предприятии", «Стратегическое планирование», «Финансы», «Экономическая оценка инвестиций», «Логистика», а также программы магистерской подготовки.

3. РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

375

В результате освоения учебной дисциплины, обучающиеся должны демонстрировать следующие результаты образования:

фирмы и найти привлекательные возможности рыночной деятельности предприятия (ОК-1,

376

организовать выполнение конкретного порученного этапа работы (ОК-1, ОК- 6, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

разрабатывать проекты в сфере экономики и бизнеса с учетом нормативноправовых, ресурсных, административных и иных ограничений (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-

3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

разработать маркетинговую стратегию и план маркетинга, оценить и выбрать лучший вариант маркетинговой стратегии и плана маркетинга (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-3,

ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

провести сегментацию рынка и позиционирование товара на нем (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

разработать товарное предложение фирмы, ценовую политику фирмы, систему стимулирования продаж и систему распространения товаров фирмы (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК- 1, ПК-3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

организовать и провести маркетинговые исследования, обработать, интерпретировать и использовать их результаты (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-6,

ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20).

Владеть:

навыками самостоятельной работы, самоорганизации и организации выполнения поручений (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

методами принятия маркетинговых управленческих решений (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК- 1, ПК-3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-9, ПК-13 - ПК-20);

навыками дискуссии по профессиональной тематике (ОК-6);

навыками сегментирования рынка и позиционирования товара на нем, навыками разработки стратегии и плана маркетинга (ОК-1, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-

9, ПК-13 - ПК-20).

4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Структура дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 5 зачетных единицы, 180 часов.

377

378

4.2 Содержание лекционно-практических форм обучения

4.2.1. Лекции

5семестр

1.ВВЕДЕНИЕ. КОНЦЕПЦИИ, ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА (Лекция 1)

379

Предмет и задачи курса. Понятие рынка, товара, удовлетворения потребностей. Менеджмент, его функции. Место маркетинга в управлении фирмой. Определение микромаркетинга. Роль маркетинга в общественном производстве.

Исторические предпосылки и условия возникновения маркетинга – эпохи массового производства, массового сбыта, информационного развития. Концепции маркетинга: производственная, бытовая, с ориентацией на потребителя, интегрированного маркетинга, стратегического, социально-этического маркетинга, сетевого и маркетинга отношений.

Принципы современного маркетинга. Целевой и массовый маркетинг. Функции маркетинга на уровне предприятия. Макромаркетинг. Субъекты маркетинговой деятельности. Функции макромаркенинга. Критика маркетинга, общественное и государственное регулирование маркетинговой деятельности.

2. УПРАВЛЕНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ (Лекция 2, 3 ).

Процесс управления маркетинговой деятельности, его этапы. Структура и содержание стратегии маркетинга. Плана и программы маркетинга, их взаимосвязь.

Управляемые маркетингом переменные. Состав комплекса маркетинга фирмы. Неуправляемые переменные – окружающая маркетинговая среда. Учет внешней среды в маркетинговой деятельности фирмы.

3. ПОИСК И ОТБОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ ФИРМЫ НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ СЕГМЕНТАЦИИ ( Лекция 4, 5).

Привлекательные возможности – прорыва и получения конкурентных преимуществ. Стратегии реализации возможностей: проникновение на рынок, развитие рынка, разработка товара, диверсификация.

Анализ целевого рынка фирмы : выделение родового рынка и рынков товара. Сегментация рынка по параметрам потребителя. Критерии сегментации для потребительских товаров и товаров производственного назначения.

Сегментация рынка по параметрам продукции. Использование однофакторных моделей для сегментации. Использование позиционирования товара. Сегментация по многофакторным моделям.

4. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ ФИРМЫ (Лекция 6).

Виды конкуренции товаров. Показатели конкурентоспособности. Методика комплексной оценки конкурентоспособности продукции.

Использование показателя конкурентоспособности для определения доли рынка, объемов продаж фирмы, для сегментации по параметрам продукции, для ценообразования.

5. ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ФИРМЫ С УЧЕТОМ НЕКОНТРОЛИРУЕМОЙ СРЕДЫ. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ (Лекция 7, 8).

Цели и ресурсы фирмы. Построение иерархии целей маркетинговой деятельности фирмы. Производственные мощности и гибкость. Учет ресурсных организаций при поиске рыночных возможностей.

Конкурентная среда фирмы. Виды конкуренции и маркетинговая стратегия.

Выбор фирмой конкурентной позиции и стратегии на рынке. Законодательство о конкуренции.

Экономическая, технологическая, законодательная, политическая и социальнокультурная среда. Анализ конъюнктуры рынка. Методы построения коммерческих прогнозов спроса и предложения на продукцию фирмы.

SWOT-анализ и разработка маркетинговой стратегии

380