5. Журналистика и pr: общее и различное.

Журналистика – деятельность по поиску информации, по сбору и обработке социально значимой информации посредством специальных технических средств.

Public Relations – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта PR

Журналистика, Реклама, PR –две самостоятельных ветви Масс.Комммуник, но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

Параметры сходства

- Информационные основы деятельности

- Обмен, получение информации

- Экономическое взаимовлияние

- Наличие общих творческих и организационных методов работы

- Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций Ж-та и пиарщика.

Параметры различия

- Специфика целей, функций и рез-та деятельности

- Специфика субъект-объектных отношений

- Разница в содержании деят-ти специалистов

- Собственные средства распространения информ-ии

- Отличие структуры и инфраструктуры

- Жанровые ос-ти текстов, видов и форм подачи инф-ии

- Специфика авторства текстов

- Различие законодательного и этического регулирования

- Ос-ти менеджмента

Журналистика:

Функции:информирование (соц. значимое инфо)

Средства: СМИ

Результат: Общественное мнение

PR:

Функции:Информирование (соц.значимое инфо+PR)

Средства:СМИ

Результат:Общественное мнение, имидж, репутация

Средства распространения журналистики:

- СМИ, Интернет.

Средства распространения PR:

- СМИ, Интернет, спец. литература, корпоративные издания, семинары, конференции, публичные выступления, пресс-конференции.

Жанровые особенности текстов:

	Информационные	Аналитические	Худ-публицистич
Журналистика	Анонс, Заметка, Отчет, информ репортаж, интервью	Аналит репортаж, интервью, корреспонденция, статья, рецензия, комментарий	Очерк, фельетон, памфлет, портретное интервью
PR	Пресс-релиз, приглашение, лист вопросов и ответов, биография, факт-лист	заявления	Имиджевая статья, Поздравление

Объекты коммуникации

Журналистика	PR
Аудитория: читатель, зритель, слушатель	Целевые группы PR

PR возникает только с возникновением рынка.

PR – технология искусственной дружбы.

Целевые группы PR (объекты):

- Потребители товара и услуги

- Власть (тот институт, который устанавливает правила игры на рынке)

- СМИ (проводники информации)

- Общественные организации (Существуют не для получения прибыли)

- Партнеры и конкуренты по бизнесу

- Персонал фирмы (внутрицелевой PR)

PR – это искусство коммуникации при помощи различных средств (таких, как масс-медиа, Интернет, литература) или непосредственно на выставках, семинарах и других мероприятиях. Жур. же ставит перед собой немножко иные функции. Она развлекает, просвещает, обсуждает социальные проблемы, информирует о чем-либо и т. п. PR подает узконаправл инфо о какой-либо организации. Рез-ом PR должно быть - уверенность общ-ва в эффек-ти, значимости этой организации, а также доверия к нему. PR – эффективный инструмент пропаганды и информации для узкой аудитории. Ж. периодически прибегает к методам пропаганды, но чаще всего это касается всего населения в целом. В сфере PR и жур. огромную роль играет написание статей (в PR – пресс-релизы, информационные статьи, пресс-киты, кейс-истории и т. д.; в жур. – эссе, художстатьи, новости, репортажи и т д.). PR и жур творчески многообразны. Если рассматривать PR и жур в целом, то можно сделать вывод, что обе эти сферы имеют большую аудиторию, хотя PR чаще всего узконаправлен к какой-либо определенной сфере (социальной, культурной, экономической). Для PR и журн очень важна обратная связь, которая дает им отчет о проделанной работе. В журналистике требуется творческий подход к написанию статей, часто приветствуется субъективизм и авторское «Я». В PR все наоборот. PR-статьи скорее ближе к аналитическим и рекламным, чем к журналистским, хотя авторское «Я» также присутствует.

Имеет ли право универсальный журналист быть PR-щиком? Об этом ведущие специалисты России и Евразии спорили в рамках международной научно-практической конференции «Мультимедийная журналистика Евразии», которая прошла в Казани в 2007г.

Печатные СМИ- носители рекламы. На их долю приходится самый большой про цент от общего объема рекламы.

Всего несколько лет назад СМИ широко рекламировали финанс пирамиды МММ, Русский дом "Селенг", "Тибет" и т.д. Но и в сегодняшней рекламе немало ложных обещаний всевозможных выгод. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных страниц: "редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет". А это значит,   газета может публиковать все.

Если прямая реклама заказчика не устраивает – PR-агентства прибегают к «джинсе». Эксперимент: Корреспондент «Коммерсанта», назвавшись представителем вымышленного агентства, не смог договориться о публикации «проплаченной» статьи с редакциями большинства газет. Однако в ходе поисков удалось выйти на посредника, который пообещал разместить материал за 2 тысячи долларов за небольшую статью.