Т.К. Щеглова Ярмарки юга Запад Сибири

тоянной экспозицией и разной степенью сменяемости экспонатов. На выставках проводились совещания передовиков производства, обмен передовым опытом, организовывались экскурсии. Они имели большое значение как средство идеологического и культурнопросветительного воздействия. Таким образом, отечественный опыт 30-х — середины 80-х гг. сильно отличался от мировой практики.

Ярмарочно-выставочное движение в традиционных для Западной Европы формах возникло в России в конце 80-х гг. Этому содействовали реформы, направленные на формирование рыноч- ной экономики. Развитие рынка товаров, услуг, рабочей силы, средств производства способствовало организации ярмарок и выставок на всех уровнях — от региона до СНГ, в областных и краевых центрах. Особенностью современного российского ярмароч- но-выставочного движения является то, что региональные рынки

èприоритетные выставочные центры только складываются. Молодые выставочные учреждения призваны включать экономику регионов в общероссийский и международный рынок, исходя из региональной специализации и географических особенностей.

Становлению отечественного выставочного бизнеса способствовало создание в 1991 г. Союза выставок и ярмарок (СВЯ) как «добровольного объединения выставочников-профессионалов России

èдругих стран СНГ и Балтии» [10]. В 1996 г. в СВЯ входило 36 уч- реждений, в 1997 г. — 42, в 1999 г. — 41. Среди них 7 было из стран СНГ и Балтии: «Литэкспо» и «Висус Пленус» (Вильнюс), «Минэкспо» и «Экспофорум» (Минск), «Молдэкспо» и «Полипроджект эксибишнз» (Кишинев), «Национальный выставочный центр» при правительстве Киргизии (Бишкек), «Эстонские выставки» (Таллин), ТПП Латвии (Рига).

СВЯ формирует свою политику и идеологию в русле европейского выставочного движения. Как и Союз международных ярмарок (UFI), российский Союз имеет свой устав, согласно которому высшим органом коллегиального управления делами Союза является общее собрание его членов. Постоянно действующим координирующим органом СВЯ является Исполнительная дирекция, которая находится в Нижнем Новгороде. Среди основных задач СВЯ — координация выставочной деятельности, всестороннее содействие

èпрактическая помощь организаторам и участникам выставок,

развитие единой информационной базы и профессиональных связей с зарубежными выставочными центрами и объединениями.

С 1993 г. российский Союз ярмарок и выставок стал ассоциированным членом UFI, членство в котором возможно только при соответствии выставочной деятельности критериям качества, предъявляемых этой организацией. В качестве члена правления в UFI был делегирован вице-президент Союза выставок и ярмарок И. С. Денисов, генеральный директор московского ЗАО «Экспоцентр». СВЯ активно сотрудничает с Комитетом германской экономики по делам выставок и ярмарок (AUMA), с союзами и ассоциациями выставочников Италии, Польши, других стран. Взаимодействие с международными организациями помогло поднять российские выставочные мероприятия на качественно новый уровень, отвечающий современным европейским и мировым требованиям. Этот уровень определяется нормами и правилами, разработанными Обществом добровольного контроля статистических данных выставок и ярмарок (Германия). Основными критериями успеха выставки является численность отечественных и зарубежных экс- понентов-участников, количество посетителей, площади, занятые экспозицией. Состояние выставочного бизнеса в России отражают статистические обзоры, ежегодно выпускаемые Исполнительной дирекцией СВЯ на основе данных региональных выставок и ярмарок.

Признанием успехов молодого отечественного ярмарочно-выс- тавочного движения является одобрение Международным союзом ярмарок 9 выставок, которые проводились членами СВЯ (Россия): ЗАО «Экспоцентр», Москва («Химия», «Консумэкспо», «Здравоохранение»); ВАО «Ленэкспо», Санкт-Петербург («Балтика»); ЗАО «Рестэк», Санкт-Петербург («Норвеком», «Инвеком»); ОАО «Автосельхозмашхолдинг», Москва («Автосалон»); ГАО «Всероссийский выставочный центр», Москва («Цветы») и ОАО «Сибирская ярмарка», Новосибирск («Медсиб»). Это большое достижение, если учесть, что за время своего почти восьмидесятилетнего существования с 1925 г. UFI было одобрено только 500 ярмарок в разных странах.

Наряду с организациями-членами СВЯ в российском выставоч- ном бизнесе успешно функционируют неассоциированные организации. В 1998 г. их было 57: из стран СНГ — 13, из Сибири и с Дальнего Востока — 7, остальные из регионов европейской части Рос-

сии. В целом ярмарочно-выставочная сеть включает в себя около 100 учреждений, которые являются эффективным средством информационного обмена между региональными субъектами рынка. Именно благодаря проводимым ими выставкам в наши дни устанавливается большинство деловых связей. Достаточно сказать, что, по оценке комитета по выставочной деятельности ТПП России, в 1998 г. 60% торговых ресурсов прошло через оптовые выставки-ярмарки. Таким образом, молодое отечественное выставочное движение за короткое время заняло достойное место на мировом и всероссийском рынке.

Представляет интерес сравнение прошлого и современного опыта с применением методов исследования, признанных во всем мире и регулярно используемых самими организациями. Основными параметрами являются продолжительность функционирования ярмарок-выставок, состояние материальной базы, численность и состав участников. Это позволяет отразить состояние отраслевых и региональных рынков, выявить тенденции их развития и степень интеграции в мировую рыночную экономику.

Большие изменения произошли в материальном обеспечении и демонстрационном оборудовании ярмарочно-выставочных мероприятий. Одним из критериев их качества является наличие собственной постоянной материальной базы (выставочных павильонов, производственных помещений) и приобретение современного выставочного оборудования. Наличие оборудованных торговых мест издавна являлось непременным условием учреждения ярмарки. В XIX в. Министерство внутренних дел разрешало открытие ярмарки только при условии подготовки торговой площади. Даже сельские ярмарки имели свои торговые площади и помещения, которые могли пустовать от ярмарки до ярмарки. Торговля велась как в приспособленных помещениях — лавках, балаганах, под навесами, так и на открытом воздухе — с возов, саней. Ярмарочные площади оборудовались в самом населенном пункте либо на выгоне за его территорией. Но между обустройством торговых и выставочных мест в прошлом и настоящем существует огромная разница. Раньше их качество было различным — от капитальных построек ярмарочных городов, таких как Нижний Новгород, до плетеных, саманных, глиняных, земляных, деревянных недолговеч- ных сооружений. Представление о приспособленных под товары

помещениях дают выдержки из архивных документов: «Казенные постройки на Верхне-Глубоковской ярмарочной площади пришли в совершенную ветхость: крыши сгнили, а также частью и стены, так что постройки эти совершенно не удовлетворяют назначению и торговцы отказываются занимать их» [11].

Для современных выставок и ярмарок, которые имеют более широкие задачи, необходима не только закрытая или открытая торговая и выставочная площадь, соответствующая мировым стандартам, но и места для проведения научных конференций, демонстрации услуг, организации специальных экспозиций. В наиболее благоприятных условиях оказались столичные учреждения. Современный Всероссийский выставочный центр (ВВЦ) в Москве, уч- режденный правительствами Российской Федерации и Москвы, представляет собой уникальный историко-архитектурный ансамбль со 130 тыс. м2 закрытых помещений (72 павильона) и 35 тыс. м2 открытой площади. ЗАО «Экспоцентр» (Москва) имеет 55,5 тыс. м2 закрытой (6 павильонов) и 25 тыс. м2 открытой площади. Наибольшей открытой выставочной площадью (60 тыс. м2) владеет ОАО «Ленэкспо» (Санкт-Петербург); закрытая площадь — 25 тыс. м2. Собственные выставочные площади имеют 15 российских членов СВЯ, остальные арендуют помещения на время выставок.

Для демонстрации полного перечня товаров и услуг, производимых и оказываемых в регионе-устроителе или представляемых гостями, российские выставочники используют европейский опыт организации экспозиций и применения специального оборудования, которое легко разбирается и монтируется в зависимости от потребностей участников. Фирмы-участницы арендуют стенды, на которых демонстрируют свою продукцию и услуги. Обслуживает выставочный стенд подготовленный персонал фирмы, он же дает консультации. Предпринимателям и заинтересованным фирмам предлагается рекламная продукция, прайс-листы, для них организуется дегустация продуктов или демонстрация техники. Для популяризации товаров и услуг среди широкого круга потенциальных покупателей не только приглашаются специалисты, но и дается рекламная информация в прессе, по радио и телевидению.

Только в 1997 г. на выставках членов СВЯ было зарегистрировано 78 495 (72 037) участников, ими была арендована выставочная

площадь 1 072 342 (976 033) м2. Общая выставочная площадь нетто составила 1 087 751 (978 338) м2. По сравнению с 1996 г. число уча- ствующих в выставках отечественных фирм — членов СВЯ выросло на 9%, составив 59 525 (54 513), арендованная ими площадь нетто — 702 337 (617 373) м2. В выставках приняли участие также 18 970 (17 524) иностранных фирм на выставочной площади нетто 318 028 м2 [12].

Большие изменения происходят в тематике выставок, которая отражает состояние товарных рынков и формируется под влиянием не только рыночного спроса, но и стремления российских выставочников соответствовать мировому уровню, повышать науч- ный и культурный уровень товаропроизводителей. Анкетирование посетителей и участников выставок позволяет определить перспективность тематики для конкретного экономического региона.

Современное ярмарочно-выставочное движение развивается по двум направлениям: организация универсальных и специализированных выставок. Универсальные ярмарки-выставки технических и потребительских товаров являются многоотраслевыми, например «Школьный базар», «Рождественская ярмарка», «Рождественские каникулы», «Весна», «Новогодняя ярмарка». Обычно они связаны с выставкой-распродажей промышленных или потребительских и продовольственных товаров. Большой блок составляют выставки, посвященные различным отраслям промышленности и строительства, информирующие о новых технологиях и оборудовании или демонстрирующие их, — например, «Строительство и благоустройство», «Автобизнес», «Нефть и газ. Конверсия и машиностроение для ТЭК». Специализированные выставки приурочены к окончанию производственных циклов и в основном, как и в прежние времена, связаны с аграрным рынком (уборка урожая, садоводческий сезон). К ним относятся выставки «Алтайская нива», «Алтайагротех», «Сад и огород», «Сибирская нива», «Сибирские фермеры». Но, в отличие от опыта прошлых лет, когда преобладали универсальные ярмарки, в современной практике более распространены специализированные. На межотраслевые универсальные выставки-ярмарки приходится в среднем 18%, на специализированные — 82%. Это свидетельствует о высокой степени географического и общественного разделения труда [13].

Существенная разница между прежними и современными яр- марочно-выставочными мероприятиями заключается в их структуре. В прошлом они функционировали в основном как рынки товаров и средств производства, сегодня же они формируют еще и рынки услуг, рабочей силы, научных разработок и исследований, оздоровляют сферу семейных, общественных отношений, способствуют утверждению цивилизованных норм делового партнерства. Для этого на ярмарках организуется демонстрация бытовой техники, мод, услуг связи, транспортных, туристических, оздоровительных, развлекательных, образовательных услуг. Примеры таких ярмарок — «Российский рынок путевок» (Тюмень), «Музыка—шоу— техника», «Здоровье ребенка» (Нижегородская ярмарка), «Новый стиль интерьера. Дом, квартира, офис» (Москва), «Индустрия развлечений (Рига). Примером является также «Форум весенних выставок» (Барнаул), проведенный ЗАО «Алтайская ярмарка» в мае 2000 г., в период окончания учебного года. В рамках этой выставки проводилась «Ярмарка профессий и специальностей», которые можно получить в учебных заведениях края, с организацией приезда выпускников сельских школ. К их услугам были информационные стенды, печатная рекламная продукция, консультации, встречи с преподавателями, посещение учебных заведений (вузов, колледжей, техникумов, училищ). Одновременно проходила «Ярмарка вакансий» для молодых специалистов, оканчивающих вузы в 2000 г., одной из форм работы которой была видеоконференция Москва— Новосибирск—Барнаул в Центре Интернет. Выставка услуг малого бизнеса «Сервис-2000» сопровождалась конкурсом «Лучший парикмахер года» и Парадом салонов красоты, демонстрацией изделий из льносодержащих тканей в рамках всероссийского совещания по программе «Лен». На «Форуме весенних выставок» состоялась презентация справочника «Барнаул. Ус- луги-2000».

Кроме классификации современных ярмарок и выставок по ассортименту товаров, можно, как и в опыте прошлых лет, выделить ярмарки по составу участников и району влияния (территории обслуживаемого ими рынка): всемирные, международные, национальные (в прошлом им соответствовали всероссийские, межрегиональные, внутрирегиональные, международные). Всемирные и международные ярмарки организуются зарубежными учреждени-

ями, на них приглашаются также российские выставочники. Национальные выставки проводятся российскими организациями с привлечением зарубежных партнеров. По мере развития отечественного ярмарочно-выставочного движения увеличивается число национальных ярмарок. Это говорит об усилении тенденций к интеграции мирового сообщества.

Среди проведенных СВЯ национальных ярмарок можно назвать «Выставки товаров и услуг провинции Кенсанбукдо» — Сибэкспоцентр (Иркутск), «СибИталия» — Сибирская ярмарка (Новосибирск). Заметна консолидация предпринимательских сил по формирующимся товарным районам мирового рынка, охватывающим несколько стран, между которыми возникает интенсивный товарообмен: Сибирь — Китай, Сибирь — Казахстан, Сибирь — Корея, Петербург — Финляндия. Проходят региональные ярмарки с международным участием, с привлечением зарубежных фирм. Их называют иностранными ярмарками. Самостоятельную группу составляют чисто региональные ярмарки. Соотношение количества различных ярмарок в соответствии с радиусами их влияния примерно следующее: международные ярмарки — 25%, иностранные — 1%, с международным участием — 49%, национальные — 2%, региональные — 23%. За последние годы заметна тенденция к увеличению международного участия, что в целом свидетельствует о расширении влияния России на мировой рынок.

Особенностью современных ярмарок-выставок, за исключением ярмарок Москвы, Петербурга, Нижнего Новгорода, является их краткосрочность: средняя продолжительность столичных выставок составляет 5–6 дней, провинциальных — 3–4 дня, хотя некоторые ярмарки, например «Российские фермеры», «ЭКСПОЖД», длятся свыше месяца. В определенной степени это связано с характером их деятельности. Если в XIX — начале XX в. целью провинциальных ярмарок была реализация товаров для населения обширной округи и получение немедленной или отсроченной прибыли, то в наше время преобладает «виртуальная» торговля в виде заключения сделок, рекламы товара, поиска потенциальных заказчи- ков и т. п. На длительность работы ярмарок-выставок, как и в прошлом, влияет радиус их действия, определяемый географическими пределами областей, из которых съезжаются участники, и количеством посетителей. Он отражает развитие ин-

фраструктуры местной экономики и рыночных связей с другими регионами, уровень конкурентоспособности демонстрируемых товаров, перспективность товаров и услуг для данного региона.

Анализ помесячного распределения современных ярмарок показывает, что они проходят в течение всего года, но наиболее оживленными являются два сезона — весенний (март—апрель) и осенний (октябрь—ноябрь). В 1998 г. в марте в России проходило 170 ярмарок, в апреле — 172; в 1999 г. — соответственно 202 и 184. Осенью 1998 г. в октябре проходило 163 ярмарки, в ноябре — 158, в 1999 г. — соответственно 185 и 196. Наименьшее количество ярмарок приходилось на январь (39 и 41) и июль (27 и 39).

Названные общероссийские тенденции в полной мере проявились в сибирском ярмарочно-выставочном движении. В отличие от прошлых эпох, произошло нивелирование особенностей ярмарок, что сделало их равноправными партнерами в сфере информации и бизнеса. Общее число ярмарок сократилось за счет исчезновения мелких. Наличие внесезонных путей сообщения, совершенствование средств транспортировки товаров привело к сосредоточению выставочной деятельности в административных или региональных центрах, выработке единой идеологии выставочного движения. Существенным фактором консолидации явилось вступление сибирских учреждений в общероссийский Союз выставок и ярмарок. Членами СВЯ являются «Алтайская ярмарка» (Барнаул), «Братская ярмарка» (Братск), «Красноярская ярмарка» (Красноярск), «Кузбасская ярмарка» (Новокузнецк), «Сибирская ярмарка» (Новосибирск), «Сибэкспоцентр» (Иркутск), «Тюменская международная ярмарка» (Тюмень), «Интерсиб» (Омск). Восемь членов СВЯ из 41 — ярмарки Сибири. Выставочных организаций, не входящих в СВЯ, насчитывается 7: «Амурская ярмарка» (Благовещенск), «Дальэкспоцентр» (Владивосток), «Югорские контракты» (Сургут), «Технопарк» (Томск), «Байкалэкспоцентр» (Улан-Удэ), «Хабаровская международная ярмарка» (Хабаровск).

Сибирские ярмарки являются важнейшими звеньями в механизме формирования рынка, развития регионального предпринимательства, воспитания высокообразованного круга деловых людей. По данным «Сибирской ярмарки», в 1989 г. в Новосибирске было зарегистрировано 500 фирм, в 1999 г. их число превысило 17 000. Многие из них впервые заявили о себе на проводимых «Си-

Сергей Павлович АЛЕКСЕЕВ, Генеральный

директор ОАО «ЛенЭкспо», Президент СВЯ

Родился 16 октября 1947 г. в Ленинграде. В 1973 г. окончил Ленинградский горный институт им. Плеханова. В августе 1989 г. назначен Генеральным директором внешнеэкономического объединения «Ленэкспо» при исполкоме Ленсовета г. Ленинграда, в декабре 1993 г. избран Генеральным директором ОАО «Ленэкспо». С 1991 г. является Президентом Союза выставок и ярмарок России, стран СНГ и Балтии.

бирской ярмаркой» выставках. Десятки крупнейших фирм мира основали свои представительства в Новосибирске в результате уча- стия в выставках. С 1991 по 1998 гг. в выставках «Сибирской ярмарки» приняли участие более 50 000 российских и зарубежных фирм [14].

Один из крупнейших и авторитетных выставочных центров России и самый значительный в Северо-За- падном регионе страны — «Ленэкс-

ïî» (Санкт-Петербург). Его история начинается с международной выставки 1968 г. «Инрыбпром», в которой участвовали 420 фирм из 23 стран мира (от Австрии до Японии), разместившие свои экспозиции в пяти павильонах из стекла и металла. Успех выставки привел участников к идее создания Дирекции иностранных и международных выставок объединения «Экспоцентр» при торгово-про- мышленной палате СССР. К середине 80-х гг. выставочный комплекс проводил около 20 выставок в год.

В 1989 г. выставочный центр в Гавани Петербурга выделяется в самостоятельную структуру — «Внешнеэкономическое выставоч- ное объединение Ленэкспо». Была разработана выставочная стратегия, акцентирующая внимание на выставках, необходимых Санкт-Петербургу и Северо-Западному региону, — «Сварка», «Защита от коррозии», «Нева», «Больница», «Мясоагропром» и др. Всего в год проводилось свыше 30 выставок. В 1990 г. на территории выставки «Инрыбпром-90» возводится новый павильон выставоч- ной площадью 4 тыс. м2. В 1991 г. «Ленэкспо» становится одним из

организаторов и членом Союза выставок и ярмарок СНГ и стран Балтии. На пост президента Союза был избран директор «Ленэкспо» Сергей Павлович Алексеев. В 1995 г. «Ленэкспо» организует и проводит до 50 выставок в год, на собственные средства возводит еще один павильон выставочной площадью 10 тыс. м2 и становится членом UFI. Как признание достижений учреждения в 1999 г. на территории его выставочного комплекса были проведены VII летние семинары UFI, в котором участвовали 221 руководитель выставочного бизнеса высшего звена из 68 городов 28 стран мира. К семинарам UFI был построен Конгресс-холл — уникальное сооружение, не имеющее аналогов в Петербурге. Конгресс-холл — это мультимедийный зал на 231 место с системой синхронного перевода с 5 иностранных языков, Интернет-кафе на 14 оборудованных мест, фуршетный зал на 200 персон, открытый ресторан с видом на залив. На сегодняшний день «Ленэкспо» занимает 25 тыс. м2 закрытой и 60 тыс. м2 открытой площади, на которой ежегодно проводится 60–70 выставочных мероприятий. Семь павильонов в Гавани Васильевского острова и два павильона в районе Гражданского проспекта ежегодно принимают 8 000 фирм-участниц из 60 стран всех континентов.

«Уралэкспоцентр» (Екатеринбург) — лидер в бизнесе, деловой партнер многих известных компаний и фирм, один из организаторов международных выставок-ярмарок с 1991 г., победитель всероссийского конкурса малых и средних предприятий, посвященного 10-летию возрождения предпринимательства в России. «Уралэкспоцентр» — член Союза выставок и ярмарок с 1997 г., единственная на территориальном пространстве СНГ организация, объединяющая 40 выставочных центров содружества. Ежегодно клиентами выставочного комплекса становятся более тысячи предприятий и организаций, представляющих десятки стран мира.

В мероприятиях «Уралэкспоцентра», располагающего 1200 м2 закрытой и более 1 500 м2открытой выставочной площади на ул. Громова в Екатеринбурге, только в ярмарочно-выставочном сезоне 1999–2000 гг. приняли участие 1 214 фирм, в том числе 123 — из 27 стран зарубежья. А такие крупные ярмарочно-выставочные форумы, как «Информатика», «Медицина», «Уралэкология» «Агро», «Уралстройиндустрия», стали местом регулярных встреч производителей и поставщиков из самых разных уголков планеты. «Урал-