Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Эффективная эксплуатация сайта. Практическое пособие
.pdf
пателей не найдется либо будут предложены очень скромные
деньги;
не следует размещать на главной странице более 10–15
ссылок, так как в этом случае она теряет привлекательность —
как для рекламодателей, так и для пользователей;
лучше всего клиентов для покупки ссылок на индексе
искать не через биржи, а вручную. Как правило, заключенные таким образом сделки являются наиболее стабильными
и продолжительными. Срок их действия — чаще всего месяц,
после чего они либо продлеваются на тех же условиях, либо при
повышении показателей сайта его администратор пересматривает отношения с клиентом в свою пользу.
2. Торговля ссылками с внутренних страниц.
Здесь процесс поиска клиентов следует сделать максимально автоматизированным, так как ввиду большого количества внутренних страниц сайта вручную этот процесс
выполнить достаточно трудно. Необходимо использовать
биржи ссылок.
Биржи ссылок — это особые информационные ресурсы,
которые зарабатывают на сведении покупателей и продавцов
ссылок. В настоящее время себя хорошо зарекомендовали
службы SAPE и XAP.
В отношении администраторов, занимающихся торговлей на таких биржах, особенно значимым является степень
раскрутки сайта, его ТИЦ и PR.
Для начала торговли необходимо зарегистрироваться на
бирже самому администратору, а также отдельно зарегистрировать каждый (если их несколько) сайт. В итоге там появятся
ссылки на все эти ресурсы. После проверки их работоспособности можно назначать свою цену и ожидать появления
клиентов.
Рекомендуемое число ссылок с внутренних страниц
меньше, чем с главной — не более 5–8. Если на всех страницах
этот порог достигнут, но возникает необходимость размещения новых ссылок, то это следует делать в первую очередь на
внутренних страницах, но не на главной.
Написание и продажа статей
Многие администраторы уделяют мало внимания данному
виду заработка. Тем не менее он является очень полезным для
пользователей, имеющих собственные сайты.
1. Статья является одним из наиболее популярных способов увеличения трафика на собственном сайте, кроме того, он
единственный является бесплатным.
2. Если статья написана интересно и содержит полезную
информацию, то она будет распространяться в дальнейшем
в сети Интернет самостоятельно, без участия автора. В итоге
она будет просмотрена большим количеством людей, которые,
возможно, станут частью целевой аудитории сайта, администратором которого является автор работы. Такая популярность
и быстрое распространение отдельных статей обеспечиваются
двумя механизмами:
1) публикация авторских статей администраторами других
близких по тематике сайтов с соблюдением всех условий
перепечатки;
2) самостоятельная публикация своих работ в различных
каталогах; таких каталогов в настоящее время существует большое множество, их легко найти при использовании поисковых
систем; сам процесс публикации достаточно прост и занимает
мало времени, кроме того, он совершенно бесплатный.
3. Публикуя большое количество статей, автор формирует
свой имидж. Пользователи начинают считать его знающим
человеком в той или иной области, причем эта репутация
является очень прочной и долговечной. В итоге клиенты будут
с большей легкостью приобретать платные материалы.
4. Замечательной возможностью является то, что при
употреблении в статье большого количества ключевых слов
можно тем самым продвинуть свой сайт в поисковых системах,
а значит, привлечь дополнительных клиентов.
5. Для работы собственного сайта статьи также очень
полезны. Чем больше на ресурсе содержится интересной,
162 163
постоянно обновляемой информации, тем чаще его посещают
пользователи.
6. Публикуя статьи, можно частично или полностью
отк азаться от рассыл ки на собственн ом са йте. Вед ь р асс ыл ка,
по сути, представляет те же самые статьи, выполняющие
примерно те же задачи.
7. Основная цель, которую преследуют большинство
авторов статей Интернета, — это их последующая выгодная
продажа.
На данный момент в сети Интернет имеется большое
количество посреднических сервисов, которые занимаются
подбором заказчиков и потенциальных покупателей для
авторов статей. Заработать очень большие средства за короткое время здесь не получится. Чаще всего прибыль от такой
подработки на первых порах невелика, однако со временем,
зарекомендовав себя в качестве хорошего грамотного автора,
можно надеяться на солидные деньги.
В первую очередь необходимо иметь собственный сайт
и набор готовых статей, посвященных определенной тематике.
Лучше всего выбрать одно направление, в крайнем случае,
не более трех. Стремление писать статьи самого различного
содержания, надеясь на то, что хотя бы с одной из тем повезет, как правило, не приносит результата, так как в данном
случае страдают качественные показатели.
Далее нужно пройти процесс регистрации на одной из
бирж, занимающихся продажей статей. На данный момент
большинством экспертов рекомендуется биржа Liex, размещенная в зоне рунета. Она имеет три преимущества:
1) наиболее многочисленная и активная целевая
аудитория;
2) удобство использования;
3) мощная и эффективная система технической
под держ ки.
Все это обеспечивает стабильность и эффективность
заработка для автора статей.
После регистрации автор устанавливает кодовый номер
биржи на своем информационном ресурсе, с которого он
планирует осуществлять торговлю. Этот процесс достаточно длителен и сложен, но служба поддержки постоянно
помогает пользователю, отвечает на его вопросы и вовремя
дает необходимые советы. Далее на своем сайте необходимо
настроить некоторые дополнительные параметры.
Затем статьи публикуются на бирже и становятся
доступными потенциальным клиентам. Строить свой бизнес
автор может двумя способами:
1) автоматический режим, который используется сразу
по умолчанию. В этом случае владелец статьи полностью
сохраняет за собой все авторские права. Клиент получает
информацию на временное пользование и каждый месяц
вносит за это оплату. Такой способ, кроме своей пролонгированности, имеет и еще одну положительную сторону — весь
процесс в данном случае полностью автоматизирован и не
требует вмешательства со стороны покупателя и продавца;
2) продажа статей «навсегда». При этом авторские права
полностью переходят к клиенту, а он, со своей стороны,
единовременно выплачивает автору определенную сумму.
Покупателю это удобно тем, что он становится обладателем
данной информации и может использовать ее в дальнейшем
в любых своих целях. Выгода автора в этом случае в том, что
плата при этом намного выше, чем в предыдущем случае.
Единственное неудобство — приходится размещать статью
на сайте ее нового обладателя вручную.
Все другие биржи, более или менее популярные, сконструированы и функционируют примерно по такому же принципу.
Для авторов это удобно тем, что они сами выбирают тематику
для своего произведения, устанавливают самостоятельно
его объем, стиль написания. Кроме того, сами они назначают
и цену. Перед этим рекомендуется ознакомиться с имеющимися
расценками уже работающих копирайтеров и установить для
своих статей средние или несколько ниже.
164 165
Кроме того, можно торговать статьями и с собственного
сайта, без посредничества биржи. Это дает автору максимальную свободу в деятельности. Но для успешной торговли необходимо выполнение некоторых условий:
1) сам сайт должен быть раскручен и иметь хотя бы неболь-
шую целевую аудиторию;
2) содержание статей должно соответствовать тематике
сайта и даваться в контексте какой-либо иной информации;
3) статья должна быть оригинальна. Это значит, что,
во-первых, она не должна содержать плагиата. Во-вторых,
содержание должно быть новым для клиентов, уникальным
в своем роде, интересовать их;
4) статей должно быть много и они постоянно должны
дополняться и обновляться;
5) необходимо стараться раскрывать рассматриваемые
вопросы наиболее полно и доступно для читателя;
6) для того чтобы заинтересовать пользователя, необходимо
вместе с платными статьями размещать также и небольшие
бесплатные;
7) цены на свои работы в первое время лучше всего в начале
устанавливать ниже средних. Затем, по мере увеличения
спроса, их можно поднимать.
Еще один достаточно популярный способ заработка — это
перепродажа чужих статей. Можно искать авторов самостоятельно, но лучше всего воспользоваться биржами, предлагающими тексты за очень малую цену, где их можно купить, а затем
продать дороже. Этот вид получения прибыли привлекателен
тем, что он не требует самостоятельного написания статьи. Но
и на получение больших денег здесь рассчитывать не стоит.
Лучше всего сочетать два вида заработка: продажу собственных и чужих статей.
Всегда также стоит помнить о том, что популярность
и продаваемость статьи сильно зависит от ее характера и
направленности. Например, наименьшей популярностью на
биржах пользуются тексты развлекательного и эротического
характера. Не на хорошем счету здесь и владельцы сайтовкаталогов, имеющих большое количество ссылок на внешние
ресурсы.
Прибыль от использования сервисов
Любой платный сервис, по сути, представляет собой
сайт, чаще всего информационный портал, на котором пользователь может воспользоваться определенными услугами
за определенную плату. Процесс создания любого сервиса
достаточно сложен и продолжителен. Это могут себе позволить в основном крупные компании, имеющие возможность потратить большие суммы на разработку сложного
программного обеспечения. Простейшие примеры сервисов
могут быть, однако, с успехом сконструированы и функционировать и на небольшом авторском сайте. В Интернете
существует большое количество платных сервисов самой
разнообразной направленности. Опишем наиболее популярные разновидности:
1) сервисы-посредники. Занимаются тем, что сводят в Сети
поставщиков определенных товаров и услуг и их клиентов,
взимая с них за это плату, называемую комиссией системы.
Чаще всего это определенные проценты от заключаемых
сделок. Выше уже рассматривалось несколько примеров таких
сервисов. Обобщим эти сведения:
сервисы по продаже статей — помогают копирайтерам
(авторам) найти клиентов, нуждающихся в их произведениях
для контента своих сайтов;
сервисы по продаже ссылок — подбирают рекламо-
дателей в соответствии с контекстом содержимого сайтов, на
которых их владельцы продают рекламные места;
биржи трафика, занимающиеся перепродажей целевой
аудитории;
биржи так называемых фрилансеров — свободных
программистов, ищущих клиентов для написания различных
программных кодов.
166 167
Для того чтобы зарабатывать на таких сервисах, не обязательно являться их владельцем. Многие предприимчивые
пользователи Интернета получают доход, умело используя
биржи для покупки услуги по относительно низкой цене для
последующей ее продажи по более высокой. Построив правильную стратегию и вовремя оценивая ситуацию, можно регулярно
зарабатывать достаточно приличные суммы;
2) сервисы, предоставляющие пользователям возмож-
ность получать необходимую информацию on-line. Характер
получаемых данных при этом может быть самым разнообразным: консультации специалистов, различные полезные
новости, развлекательные проекты и т.д. Чаще всего перед
использованием такой услуги пользователю предлагается
зарегистрироваться на сайте и внести оплату одним из
доступных способов. После этого можно начинать общение
со специальными консультантами или иными сотрудниками
компании, находящимися on-line;
3) сервисы, в которых для получения доступа к определен-
ной имеющейся на сайте информации необходимо осуществить
оплату. Здесь возможно существование двух вариантов:
сервис является полностью платным — более прием-
лем для владельца сайта и приносит большую прибыль, но не
привлекает достаточного количества пользователей, так как
без совершения оплаты клиент не получает доступа ни к одной
из функций сайта;
так называемые частично платные сервисы, где часть
информации доступна пользователю, а другая, наиболее важная
и полезная, является платной; это способствует привлечению и
удержанию на сайте пользователей и в то же время способно
приносить достаточную прибыль;
4) сервисы, занимающиеся платным хостингом и техниче-
ской поддержкой сайтов;
5) платные конструкторы сайтов. Фактически пользова-
телю предоставляется платная мощная система управления
контентом, при помощи которой он может изменять информационное наполнение, структуру и дизайн страниц, не прибегая
к использованию программного кода. В качестве источников
прибыли эти сервисы имеют два недостатка:
имеют бесплатные аналоги, которыми клиенты пользу-
ются более охотно;
требуется очень мощное программное обеспечение,
создание которого занимает много времени и материальных
вложений.
При создании и запуске платного сервиса для получения
максимальной отдачи и обеспечения стабильного дохода необходимо следовать одному из двух основных условий:
1) сервис должен быть оригинальным — он должен пред-
лагать пользователям то, что им не предлагал никто прежде;
2) сервис с одним из распространенных видов услуг, но
с очень продуманной и четкой структурой, удобной для пользователя, с постоянным анализом своего и похожих ресурсов
конкурентов.
Участие в партнерских программах
Владельцы многих сайтов, занимающиеся коммерческой
деятельностью и покупающие места под баннеры, не желают
платить своим рекламодателям за каждый клик по своей
ссылке. Они предлагают несколько иные условия — средства
начисляются за каждую желаемую операцию, совершенную
пользователем на сайте, куда он попал по ссылке рекламодателя. При этом можно получать прибыль в двух формах,
одна из которых поддерживается определенной партнерской
программой:
получение прямых процентов от каждой выполненной
пользователем операции, в зависимости от ее прибыльности
для партнера; такой способ привлекателен тем, что на величину дохода можно влиять, предлагая пользователям более
«дорогие» действия;
получение фиксированных комиссионных вне зависи-
мости от того, насколько значимое действие было совершено
пользователем на сайте; преимущество в данном случае в том,
168 169
что администратор сайта получает прибыль даже в том случае,
если рекламодатель не заработал на этом ни копейки.
Такой вид сотрудничества лег в основу партнерских
программ, которые предлагаются многими известными крупными сайтами.
Для владельца сайта, принимающего участие в таких
партнерских программах, имеется ряд положительных
моментов:
как правило, плата за операцию намного больше, чем
плата за отдельный клик; так, в некоторых случаях размеры
комиссионных могут составлять 200 рублей и более;
возможность самостоятельно подобрать рекламные
баннеры, наиболее соответствующие контексту содержимого
сайта;
владелец сайта может самостоятельно изменять баннер
своего партнера, делая его более привлекательным для клиентов; не следует, однако, злоупотреблять данной возможностью.
Основной задачей администратора сайта в данной ситуации является максимальное повышение количества клиентов,
которые, пройдя по указанной ссылке, зарегистрировались на
сайте партнера либо совершили иную полезную оплачиваемую
операцию. В настоящее время этот процесс усложняется в
связи с тем, что большинство пользователей, увидев интересную ссылку, не желая в данный момент тратить на нее время,
сохраняют ее в закладках браузера, а затем в свободное время
посещают данный ресурс. В этом случае операция совершается
без участия владельца ресурса и не приносит ему совершенно
никакой прибыли.
В зависимости от способа организации сотрудничества
существует две разновидности партнерских программ.
1. Одноуровневые. Партнер, продающий место под рекламу,
получает за указанные операции проценты либо фиксированную оплату. Все происходит так же, как и при торговле рекламой
без партнерских программ.
2. Кроме оплаты за рекламу участник программы получает
дополнительную прибыль за привлечение новых партнеров. То
есть, работа включает в себя еще и элементы сетевого маркетинга. Такие варианты встречаются достаточно редко. Это,
с одной стороны, более выгодно по сравнению с одноуровневым
вариантом. Но есть и отрицательные стороны. Иногда процесс
регистрации новых участников не требует вмешательства
самого кандидата, а осуществляется уже работающими
партнерами. Многие администраторы, купившись на такой
легкий вариант заработка, начинают регистрировать всех
своих знакомых, выдавая их электронные адреса. Крайне не
рекомендуется включать человека в такие компании, не спросив предварительно его согласия.
Рассмотрим способы заработка на партнерских програм-
мах.
1. Плата за показы.
Устаревший способ, который применяется в основном при
частных сделках и намного реже при участии в «партнерках».
Принцип функционирования достаточно незатейлив. Рекламодатель передает свой баннер владельцу сайта, который размещает его на своем ресурсе. После определенного количества
показов баннера пользователям (чаще всего 1000) администратору начисляется определенная сумма. Это не очень удобно
для рекламодателя, так как требует отслеживания количества
сеансов на сайте, а также и для обладателя ресурса, так как
плата чаще всего достаточно небольшая.
2. Плата за переход с баннера на ресурс рекламодателя.
Также достаточно старая методика, которая практически
не используется. Администратор сайта получает плату за
каждый переход с баннера на ресурс рекламодателя. Сумма
выплаты часто подсчитывается не в виде процента от дохода
рекламодателя, а имеет стандартный размер, зависящий
от платежеспособности целевой аудитории, качественных
характеристик сайта, а также возможностей определенного
партнера. Осуществление партнерской программы с оплатой
за клики на ссылку еще более проблематично, чем с показами,
так как требует более мощного программного обеспечения.
Это связано с тем, что владельцы некоторых сайтов, пытаясь
170 171
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]