Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Эффективная эксплуатация сайта. Практическое пособие
.pdf
ограниченность самой системы, которая работает только
с русскоязычными сайтами зоны ru. Яндекс может определить
индекс цитирования при соблюдении двух основных условий:
на этот ресурс имеются ссылки с проиндексированных страниц и индекс равен не менее 10. Всем начинающим владельцам
сайтов рекомендуется иметь как можно больше внешних ссылок
на свой ресурс. Это обусловлено следующими факторами.
1. Вполне понятно, что количество посещений сайта
напрямую зависит от количества ссылок на него из других
информационных ресурсов. В настоящее время статистика
показывает, что переход по ссылке с одного сайта на другой
настолько же популярен и част среди пользователей,
насколько пользование поисковой системой. При правильной
стратегии и небольшой толике удачи внешние ссылки могут
стать очень эффективными инструментами для привлечения
целевой аудитории.
2. Чем больше имеет сайт внешних ссылок, тем больше его
индекс цитирования, соответственно, он занимает более высокие позиции в рейтингах поисковых машин. При этом данный
способ продвижения сайта является одним из наиболее эффективных и наименее затратных.
3. Большое количество ссылок на информационный
ресурс дает больше возможностей попасть на него поисковому
роботу, в итоге такие сайты намного чаще ставятся в очередь
на индексацию.
В свете вышесказанного стратегия продвижения сайта
в поисковых системах при помощи повышения индекса цитирования состоит из трех основных моментов:
1) размещение как можно большего количества ссылок
на сайт во внешних источниках, что можно реализовать тремя
способами:
покупка ссылок;
обмен ссылками, на который особенно охотно
идут небольшие малоизвестные сайты;
создание нескольких сайтов и размещение ссылок на них
друг на друга;
2) так как поисковые машины наиболее высоко ранжируют
ссылки с популярных сайтов, то таковые следует иметь хотя бы
в небольшом количестве;
3) как и при продвижении сайта иными способами, важную
роль играет употребление в его контенте и в тексте ссылки как
можно большего количества ключевых слов и фраз.
Следует отметить, что показатель индекса цитирования
может рассчитываться как для отдельных страниц (PageRank),
так и для всего сайта (ТИЦ Яндекса). Сайты на бесплатных
хостингах, имеющие домены третьего уровня, всегда индексируются поисковиками намного ниже, чем имеющие уникальное
доменное имя.
Поэтому оценивать индекс цитирования в отношении
поддомена достаточно сложно. Различные поисковые системы
воспринимают такие сайты совершенно по-разному. В любом
случае обладатели собственных доменов имеют массу преимуществ.
Отличием показателя индекса цитирования от остальных,
используемых в ходе анализа сайта (посещаемость и другие
показатели, определяемые счетчиками), является то, что при
помощи него определяется популярность информационного
ресурса именно среди сайтов, а не среди пользователей Интернета. Основным недостатком классических рейтингов поисковых
систем является то, что рост их показателей прямо пропорционален росту количества обращений на сайт. Справедливо
и обратное. При этом стоит иметь ввиду, что многие поисковики
выводят результаты поиска в зависимости от ИЦ. Поэтому, если
ИЦ не высок, то и посетители не будут заходить на сайт с поисковиков. В то же время применение данного показателя практически не оставляет возможности для «черного» продвижения
сайта, так как совершенно не учитывает его внутренних ссылок
или нескольких ссылок на него из одного внешнего источника.
Для более конкретного и детального анализа принято
выделять две разновидности индекса цитирования. Ниже мы
рассмотрим, как поисковая система Яндекс рассчитывает оба
показателя.
92 93
Тематический индекс цитирования (ТИЦ),
присваиваемый сайту поисковой системой Яндекс
Данный показатель чаще всего используется для чисто
теоретических расчетов и играет лишь косвенную роль в
позициях сайта во всех поисковых системах. При расчете
показателя учитывается не только количество ссылок на сайт,
но и их соответствие основной тематике. Таким образом производится оценка не только количественной, но и качественной
стороны. Данный анализ несколько сложнее классического
определения индекса цитирования и проводится по определенному алгоритму.
Показатель ТИЦ направлен на то, чтобы облегчить ориентацию пользователя среди интернет-ресурсов со схожей тематикой и помочь выявить среди них наиболее авторитетные. Недостаток метода в том, что чаще всего не регистрируются:
ссылки, размещенные на сайтах, не проиндексирован-
ных поисковой системой;
внутренние ссылки в пределах одного домена (так назы-
ваемые перекрестные ссылки);
ссылки с таких сайтов, где их размещение не происходит
при непосредственном участии владельца (форумы, немодерируемые каталоги, блоги и т. п.);
ссылки с сайтов с бесплатных хостингов — в том случае,
если сам хостинг не зарегистрирован в поисковике.
ТИЦ для всех сайтов в определенной поисковой системе
рассчитывается с определенной периодичностью, как правило,
раз в месяц. Поисковые роботы способны выявлять масштабные
увеличения ссылок на сайт самими владельцами с целью увеличения ТИЦ. Такие действия не являются честными и расцениваются как поисковый обман. Счетчик ТИЦ такого сайта
может быть тут же обнулен. Единственный приемлемый способ
поднять тематический индекс цитирования — это приобретение ссылок на внешних ресурсах законными способами. Любые
другие активные действия владельца сайта легко вычисляются
и в итоге начинают приносить больше вреда, чем пользы.
Взвешенный индекс цитирования (ВИЦ),
присваиваемый сайту поисковой системой Яндекс
На некоторых сайтах общее определение позиции сайта
в рейтингах проходит по следующей схеме:
оценка составляющих самого сайта: ключевые фразы
и слова, дизайн, разметка страниц, навигация документа;
оценка тематики ссылок на данный сайт из других
ресурсов;
сведение результатов воедино и общий подсчет.
В итоге в таких подсчетах фигурирует своеобразный «принцип пирамиды»: если один интернет-ресурс содержит ссылки
на другой, то он считает его важным. Если сайт имеет ссылки
с нескольких важных сайтов, то, в свою очередь, ссылки с него
ценятся еще больше. На основе этих данных затем высчитывается
вероятность посещения страницы пользователем. Изначально
каждая размещенная в Интернете страница имеет нулевую вероятность этого. При появлении ссылок на нее показатель поднимется на число, зависящее от величины вероятности посещения
для источника ссылки. Поэтому наиболее важно приобретать
ссылки на наиболее авторитетных, часто посещаемых сайтах,
имеющих, в свою очередь, большое количество ссылок на других
ресурсах. Следует помнить также о том, что чем большее количество ссылок размещает сайт, тем меньшее число «очков»
вероятности получают все его клиенты. Эта мера ограничивает
размещение большого количества рекламы в одном месте.
Так как в итоге манипуляции с полученными данными
достаточно сложны, то для удобства результат вычисления
представляется в виде оценки по десятибалльной шкале. Этот
показатель и носит название ВИЦ.
Важными особенностями ВИЦ также является и то, что
при его подсчете регистрируются ссылки с внутренних страниц
сайта, в то время как содержание текста самой ссылки ни коим
образом не учитывается. ВИЦ подсчитывается в отдельности
не только для поддоменов, но и для каждой странице в структуре сайта.
94 95
Основной задачей ВИЦ является корректировка данных,
полученных при применении иных методик определения положения сайта в рейтинге. В качестве самостоятельного метода
данный показатель не используется. Поэтому совершенно бесполезно иметь огромное количество ссылок на наиболее популярных сайтах, не позаботившись о других направлениях раскрутки
своего ресурса и наполнения его интересной информацией.
Одной из самых сложных задач является объединение
показателей ТИЦ и ВИЦ и установление между ними некой
корреляции. На этот счет не существует единого мнения. Считается, что если зависимость и существует, то она минимальна.
Таким образом, рекомендуется в отдельности работать над
повышением каждого показателя. В итоге важно не только
количество ссылок, но и авторитетность и схожая тематика тех
сайтов, на которых они размещены. В идеале в Сети создается
круг близких по темам сайтов, которые постоянно обмениваются
между собой пользователями.
5.4. Рейтинг веб-сайта
Напомним, что при поиске той или иной информации в сети
Интернет пользователь обычно заходит на поисковую систему,
где осуществляет запрос по определенным ключевым словам
и выражениям. В итоге ему выдается список ссылок на сайты,
которые расположены в порядке убывания по степени соответствия запрошенной тематики.
Рейтингом сайта называется его положение в результатах
запроса в различных поисковых системах по определенному
ключевому слову. Таким образом, рейтинг косвенно дает представление о том, насколько данный сайт удовлетворяет требованиям посетителей относительно той или иной тематики.
Рейтингом также может называться специализированный сайт (чаще всего поисковая система, реже — частные
сайты), основной функцией которого является выстраивание
имеющихся в Сети интернет-ресурсов в соответствии с определенными критериями.
Стоимость рейтинга — материальные затраты владельца
сайта на то, чтобы занять одно из первых мест в рейтинге. Под
оценкой стоимости рейтинга понимается оценка стоимости всей
совокупности работ, проведенных в данном направлении.
При оценке рейтинга сайта всегда необходимо помнить
о некоторых основополагающих моментах.
1. Значимость и авторитетность рейтинга-каталога
в первую очередь обусловлены не особенностями самой поисковой системы, а количеством и авторитетом сайтов-участников.
2. Чем больше количество участвующих в рейтинге сайтов,
тем выше уровень их конкуренции, соответственно, сложнее
занять первые позиции.
3. Чем более раскручены сайты — участники рейтинга
и чем более они информативны, тем сложнее новому сайту
занять в нем достойное место.
4. Единой стандартизированной оценки стоимости рейтинга
сайта существовать не может. Каждая компания строит свою
собственную уникальную систему оценок и способов достижения цели. В основном это определяется задачами и основными
характеристиками сайта. Ведущими специалистами для
получения наиболее достоверного результата рекомендуется
принимать во внимание:
общую продолжительность существования рейтинга;
общее число участников рейтинга;
количество посетителей рейтинга в единицу
времени и динамику этого показателя;
страницы, которые пользователь просматривает после
выдачи результатов запроса (смотрит только первую или
другие страницы);
информацию о владельце рейтинга;
особенности участия в рейтинге и их приемлемость для
данного сайта;
территория и целевая аудитория, на которых распро-
страняется рейтинг;
96 97
связи с другими рейтингами;
характеристики сайтов, занимающих в рейтинге первые
позиции;
является ли рейтинг общим или он ориентирован
на определенную тематику;
цены и условия размещения рекламы на рейтинге;
предоставляются ли участникам рейтинга периодиче-
ские отчеты и какие данные в них содержатся;
доступность информации о сайте и его позициях другим
участникам;
соотношение рекламы и остальной информации.
Известно также, что при выдаче результатов большинство пользователей, как правило, работают со ссылками,
расположенными именно на первой странице, обращаясь
к последующим только в случае отсутствия нужных данных.
Это обстоятельство обуславливает основную цель оценки
рейтинга сайта — добиться его помещения в первую десятку
выдаваемых по определенному запросу ссылок. Причем это
желательно сделать сразу во всех наиболее популярных поисковых системах. Таким образом, для достижения успеха недостаточно осуществить регистрацию в поисковой системе однократно — в этом случае можно добиться лишь незначительного
кратковременного результата. Необходимо постоянно следить
за рейтингами не только своего, но и сайтов конкурентов, постоянно корректируя стратегию раскрутки интернет-ресурса.
Об эффективности говорит не только прочное удержание
в рейтинге своих позиций, но и постоянное продвижение
вперед.
Методики контроля рейтинга сайта. Большинство из них
предоставляют администратору лишь косвенные данные, которые, как правило, влияют на положение ресурса в рейтинговых
системах (такие программы, как счетчик посетителей, переходов по ссылкам и др.).
Программы, осуществляющие непосредственную работу
с поисковыми системами, достаточно дороги и сложны.
Зато они могут дать максимально точную и достоверную
информацию. Рассмотрим схему работы такой программы
в свете современных представлений.
Агентно-ориентированная парадигма программирования — это наиболее распространенная теория работы систем
анализа рейтингов. Это полностью автоматизированный
сервис, который может воспринимать воздействия извне,
формулировать ответную реакцию, а затем осуществлять
ее. Для этого необходимо наличие у системы некоторых
атрибутов:
автоматизированность — любые действия в течение
длительного времени могут предприниматься совершенно без
участия владельца сайта;
способность к взаимодействию с другими системами
и пользователями, например, для получения или выдачи необходимой информации;
высокая подвижность — данные программы не должны
быть стационарными.
Система контроля рейтинга сайтов функционирует при
помощи нескольких программ, которые носят название агентов. Она присутствует во всех поисковых системах и может
быть реализована на любом сайте. В общем эту схему можно
представить следующим образом.
Система контроля посылает запрос агентам контроля выяснить положение в рейтинге того или иного интернет-ресурса.
Агент контроля для осуществления этой задачи осуществляет
связь с агентом поиска поисковой системы. После получения необходимых данных они собираются вновь в системе
контроля, где передаются агенту статистики. Здесь происходят
два основных процесса: хранение информации и ее сравнение
с поступавшей ранее. Если предыдущий и настоящий результаты различаются, то формируется отчет с указанием всех
произошедших изменений, который высылается на электронный адрес владельца сайта.
Существует также еще одна категория систем контроля
рейтинга сайта, которая предоставляет владельцу подробную
статистику. В этом случае агент исходных данных принимает
98 99
введенную пользователем информацию относительно URL
рассматриваемого сайта, ключевые фразы и слова, по которым
он продвигается. Также сам пользователь при этом может
выбрать набор поисковых систем, в которых будет определен
рейтинг. По умолчанию разные типы систем контроля имеют
различные наборы поисковых систем по умолчанию. Эти данные
заносятся в специальные базы, где хранятся длительное время.
Владелец сайта всегда может получить к ним доступ и поменять набор ключевых слов.
Все системы контроля рейтингов, имеющиеся в структуре поисковиков, работают по единому принципу и хранят
информацию в единых базах данных. Разница состоит лишь
в пользовательском интерфейсе программ и критериях,
по которым выстраивается рейтинг в каждой отдельной поисковой системе.
5.5. Работа с данными статистики
Статистика (лат. status — состояние, положение вещей) —
это наука, которая занимается вопросами сбора, измерения
и последующего анализа различных данных количественного
или качественного характера. Любая статистика располагает
большим набором методов сбора, подсчета и интерпретации
данных. В классической статистике это, например, методы
вариационных рядов, средних величин, корреляции, среднего
сигмального отклонения и т. п.
В статистике как науке можно выделить большое множество подразделов, занимающихся более узкими вопросами.
Наиболее важными для анализа сайта являются:
1) прикладная статистика — учение о способах обработки
полученных данных;
2) метрика — наука, занимающаяся измерением основных
событий, происходящих данных на сайте и основных тенденций; в качест ве события чаще всего выступает клик мышки
пользователя на определенных ссылках;
3) аналитика — разбиение всего ряда полученных в ходе
статистического исследования данных на ряд категорий
с целью наиболее эффективного выявления общих тенденций
всей совокупности пользователей и отдельных их групп.
Основной целью использования статистики владельцами
сайта является его оптимизация по разным направлениям
с учетом полученных в ходе исследования результатов. Также
возможно оценить:
степень использования сайта пользова телями;
эффективность интернет-ресурса;
необходимость очередного обновления.
Многие показатели, которые изучаются при помощи
статистических исследований, подробно рассмотрены
в отдельных главах при описании тех или иных аспектов
работы сайта. Здесь мы лишь обобщим все эти сведения.
Основные показатели, подлежащие статистическому
анализу в ходе работы сайта.
1. Контент и навигация:
общее число посещений сайта;
количество уникальных IP-адресов;
число загрузок отдельных страниц;
страницы входа пользователя на сайт и выхода с него;
маршруты посетителей ресурса;
глубина просмотра;
время, проведенное на сайте.
2. Оценка продвижения сайта:
источники трафика;
поисковики, обеспечивающие сайту наибольший
трафик;
наиболее часто встречаемые ключевые слова, по кото-
рым осуществляется переход на сайт;
эффект от обмена ссылками и баннерами.
3. Эффективность рекламы, размещенной на собственном
сайте:
число посетителей, осуществляющих переход
по ссылкам;
100 101
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]