Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Эффективная эксплуатация сайта. Практическое пособие
.pdf
рыночному сегменту. Так, например, при продвижении
шампуня для женщин сайт будет выстроен таким образом,
чтобы привлечь женскую аудиторию определенного возраста
и социального положения.
Каждый сайт имеет собственную аудиторию, которая
может быть поделена на определенные группы в зависимости
от тематики сайта, предпочтений аудитории и т. д.
Глава 6. ПОВЫШЕНИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЕБ-САЙТА.
РАСКРУТКА САЙТА
6.1. Регистрация в поисковых системах
Конечно же, после поисковой оптимизации и индексирования сайта поисковыми системами его шансы быть
найденным пользователем резко возрастают. Подсчитано,
что около 30% клиентов различных коммерческих информационных ресурсов находятся именно благодаря поисковикам.
Однако если сайт размещен в Интернете недавно, то процесс
его индексации может растягиваться на очень длительное время, ведь кроме него есть еще огромное количество
таких же сайтов. Этот процесс можно ускорить при помощи
регистрации в поисковых машинах. После этого практически
сразу отдается команда специальному поисковому роботу
рассмотреть данный сайт.
Регистрация может быть более или менее трудоемким
процессом в зависимости от того, какая цель поставлена перед
разработчиком и какие способы ее реализации он использует.
Вначале необходимо полностью выполнить все мероприятия
по поисковой оптимизации. Далее определяется, в какой (или
каких) поисковой системе будет продвигаться сайт. Можно,
конечно, работать со всеми наиболее известными системами
одновременно, но это зачатую оказывается очень трудоемким
и длительным процессом, появляется необходимость задействовать отдельных специалистов, что могут себе позволить
только крупные коммерческие структуры.
112 113
Далее следует непосредственно процесс регистрации.
Чаще всего он происходит на сайте самой поисковой компании.
Администратор сайта заполняет небольшую анкету, в которой указывает необходимые данные и отправляет заявку.
Через некоторое время в результатах поиска по определенным
ключевым словам и фразам появляется название зарегистрированного сайта на той позиции, которая соответствует качеству
предварительно проведенной поисковой оптимизации.
Рассмотрим процесс регистрации в разных поисковых
системах.
Регистрация в Яндексе
Для того чтобы зарегистрировать свой сайт в поисковой
системе Яндекс, необходимо ввести URL адреса ресурса в
специальную форму, предоставляемую системой. Алгоритм
регистрации включает в себя следующие этапы:
1) зайти на страницу регистрации в Яндексе;
2) ввести в поисковую форму URL-адрес;
3) ввести проверочные цифры, необходимые для защиты
от автоматических регистраций.
Среднее время индексации сайта — 2–3 недели.
Регистрация сайта в Google не сильно отличается от регистрации в Яндексе. Google предоставляет собственную форму,
в которую необходимо внести адрес сайта и ключевые слова.
Обычно индексация сайта проходит быстрее, чем в системе
Яндекс.
Регистрация сайта в Rambler более сложная. Она включает
в себя следующие этапы:
1) вход на страницу регистрации сайтов системы Rambler;
2) ввод в специальное поле название сайта, который требу-
ется зарегистрировать;
3) ввод URL-адреса главной страницы;
4) описание ресурса: 3–5 предложений;
5) ввод контактной информации: ФИО, телефон;
6) предоставление адреса электронной почты.
Индексация сайта системой Rambler может занять
длительное время.
С целью продвижения сайта возможно зарегистрировать
его в каталогах основных поисковых систем. Остановимся
более подробно на некоторых из них.
Каталог Яндекса.
Преимуществом данной системы является то, что при
своей работе с пользователями она учитывает большое
количество дополнительных параметров, таких как территория, сфера деятельности компании, целевая аудитория,
спецификация сайта и др. Но эти показатели применяются
исключительно во вспомогательных целях и на положение
сайта в позициях рейтинга не влияют. В основном имеют
значения ключевые слова и фразы, их фигурирование в той
или иной части сайта. Отдельно стоит сказать о каталоге
Яндекса.
Зарегистрироваться в каталоге Яндекса можно
бес плат но — это, несомненно, положительный момент,
но в таком случае не дается никакой гарантии в том, что
данный ресурс попадет в списки каталога вообще, не говоря
уже о том, чтобы это произошло в короткие сроки. Можно
быть уверенным в положительном результате, только если
пройти процесс ускоренной платной регистрации.
Еще одна особенность Яндекса — в нем могут быть автоматически зарегистрированы сайты, не подававшие заявку.
Rambler Top100.
После регистрации сайта в каталоге этой поисковой
системы результаты поиска выдают этот сайт достаточно
интересным образом. Ранее система наугад «вытаскивала»
из Тор100 пять ресурсов и помещала их на первые места
рейтинга. В дальнейшем такая тактика была признана
не совсем правильной. В настоящее время некоторое количество «топовых» сайтов просто распределяется среди
результатов общего поиска, причем они могут находиться
как в начале рейтинга, так и в его конце.
Rambler привлекателен тем, что регистрация в его
каталогах бесплатная и достаточно проста. Достаточно всего
лишь заполнить небольшую анкету.
114 115
Каталог Google.
Регистрация в каталоге Google наименьшим образом
влияет на результаты поиска и не дает практически никаких
преимуществ. На выдачу результатов оказывает влияние
только название сайта, которое воспринимается как обычная
текстовая ссылка.
Сам каталог системы строится на крупном модерируемом
каталоге Open Directory Project. Интересно, что в качестве
модератора здесь может выступать любой доброволец, т. е.
любой желающий пользователь Интернета.
Для регистрации сайта в системе заполняется небольшая
анкета в Open Directory Project.
Каталог Апорта.
Принципы функционирования каталога и особенности
регистрации сайтов в данной системе очень схожи с таковыми
в Яндексе, но по сравнению с ним Апорт имеет несколько меньшую силу. Если в Яндексе при выдаче результата учитываются
в основном только названия страниц и ссылки, то в Апорте —
также ключевые слова, которые были введены во время
регистрации. Заголовок сайта и краткие сведения о нем выводятся непосредственно из каталога.
Процесс регистрации достаточно прост. Необходимо заполнить анкету, после которой произойдет проверка. Если все
прошло нормально, то спустя несколько недель при осуществлении пользователями поиска название сайта начнет выдаваться
в результатах.
Регистрация в тематических каталогах.
Кроме всего вышеописанного, сайт может быть зарегистрирован также в небольших тематических каталогах. В любом
случае это повысит цитируемость сайта и принесет некоторую пользу. Но в остальных отношениях регистрация в таких
ресурсах не всегда полезна. Зарегистрировать можно, если
сайт, предлагающий такую услугу, достаточно крупный и имеет
постоянную большую аудиторию. На малоизвестных сайтах
с небольшой посещаемостью регистрироваться в тематических
каталогах нет смысла.
Иногда компания, предоставляющая регистрацию, в обмен
на это предлагает разместить свой баннер на сайте клиента.
Чаще всего в этих случаях сам каталог не приносит никакой
ощутимой пользы. Особое внимание следует уделять ресурсам,
требующим ввести электронный адрес клиента. Иногда эти
компании продают электронные адреса спамерам.
Чаще всего каталоги на мелких сайтах оснащены достаточно слабым программным обеспечением и требуют регистрации вручную, где клиент будет самостоятельно выбирать
нужные ему подкаталоги и общаться с модераторами. Иногда
предлагается автоматическая быстрая регистрация сразу
в огромном (до нескольких тысяч) числе каталогов. Польза
такого мероприятия для раскрутки сайта невысока.
Таким образом, если администратор сайта решается
на регистрацию ресурса в поисковых системах и каталогах, то он
должен в первую очередь соблюдать самое основное правило:
очень внимательно выбирать поставщиков услуг. Всегда необходимо убедиться заранее, что, во-первых, продвижение будет
достаточно эффективным, а, во-вторых, сайту не будет причинен вред.
6.2. Что такое SEO
SEO — комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем по конкретным запросам. Всего лишь несколько лет назад о существовании
данного термина знали только единицы продвинутых программистов. Сейчас SEO является обязательной составляющей
любой серьезной коммерческой кампании. Основной задачей
этой системы является продвижение информационного ресурса
в первую десятку по результатам определенных запросов
и удержание на этих позициях в течение длительного времени.
При составлении рейтинга поисковые системы используют
релевантность сайта, т. е. соответствие его содержимого тому
или иному конкретному ключевому слову. Поэтому можно
116 117
сказать, что комплекс мероприятий SEO направлен именно
на увеличение релевантности сайта.
Оптимизация сайта имеет несколько положительных черт.
1. Эффективность результата, так как используются
официально разрешенные проверенные методики.
2. Долговременность результата при правильном проведе-
нии процесса.
3. Дешевизна. В процессе продвижения сайта могут
понадобиться довольно значительные средства, особенно
это касается больших сложных коммерческих проектов.
Но если в дальнейшем соотнести их с количеством привлеченных пользователей, то выгода от такой программы становится несомненна.
4. Доверие со стороны пользователей, так как, заходя
на сайт, найденный по определенному ключевому слову,
они находят там именно то, что с ним связано.
Но поисковая оптимизация имеет и один недостаток: на
весь процесс при четком выполнении всех необходимых условий, уйдет большое количество времени. Особенно это касается
продвижения по тем ключевым словам, которые являются
наиболее популярными, что повышает конкуренцию.
Методы поисковой оптимизации. Их можно разделить
на две большие группы.
1. «Белая», или естественная, оптимизация. Основной
признак — использование только официально разрешенных
для раскрутки сайта средств. Запрещенным является все то, что
влияет на работу самой поисковой системы. В ходе естественной раскрутки разработчик работает непосредственно с самим
сайтом, оптимизируя его для поисковиков. Но даже соблюдение
таких мер не гарантирует отсутствия проблем. В частности
Яндекс предупреждает своих клиентов о том, что, несмотря
на официальную разрешенность, не все методы продвижения
могут быть применены.
2. «Черная» оптимизация. Предусматривает наличие
в составе сайта программ, написанных специально для
поисковых роботов, причем чаще всего с целью ввести их
в заблуждение. В арсенале «черного» разработчика имеется
огромное количество разнообразных средств. Приведем
примеры некоторых из них, крайне не рекомендуя использовать их на практике:
1) клоакинг — когда для робота пишется специальная
отдельная страница, содержащая большое количество ключевых слов, а пользователь получает другую, предназначенную
для прочтения;
2) использование на сайте скрытых текстов.
В последнее время эти две группы методов SEO достаточно
сложно разграничить, так как иногда даже вполне законные
действия администратора сайта воспринимаются поисковыми
компаниями как нежелательные и вредоносные.
Все методики SEO можно условно разделить на:
направленные на сам сайт — улучшение юзабилити
и т. п.;
направленные вовне — такие, как регистрация в ката-
логах, покупка и обмен ссылками и пр.
Основные способы поисковой оптимизации.
1. Увеличение количества ссылок на сайт на внешних
ресурсах. Это достигается при помощи:
а) покупки на биржах ссылок на тематических страницах
и страницах с высокой релевантностью; на таких биржах
можно одновременно вести статистику затраченных на покупки
материальных средств и эффективности работы купленных
ссылок;
б) прогона сайта по каталогам и форумам — это мероприятие имеет недолговременный эффект и применяется
в основном для только что размещенных в сети сайтов с целью
их скорейшего индексирования; однако не помешает периодически это делать и уже с существующим некоторое время
сайтом;
в) размещения собственных ссылок там, где это возможно
сделать: блоги, форумы и т. д.;
г) размещения собственных статей со ссылками на тематических сайтах;
118 119
2. Создание интересного для пользователей информационного наполнения сайта. Оно непременно должно быть оригинальным и новым, должны подниматься темы, которые еще
не были никем озвучены, но интересны большинству целевой
аудитории.
Таким образом, SEO представляет собой большой комплекс
мероприятий, требующий достаточно сложной, продуманной, а зачастую и продолжительной работы. В связи с этим
сущест вуют различные компании, которые специализируются
на данных вопросах. В любом случае единой четкой схемы
решения всех проблем, связанных с поисковой оптимизацией
сайта, не существует и существовать не может. Поэтому каждый
может подходить к их решению творчески, с собственной точки
зрения, в то же время следуя некоторой намеченной линии.
Процесс поисковой оптимизации требует знания некоторых
тонкостей, без которых добиться желаемого результата будет
достаточно сложно.
1. Ключевые слова.
Индексирование сайтов в различных поисковых системах
может происходить по-разному. Наиболее распространенный
способ — индексация по ключевым словам и фразам, которые
должны быть составлены по определенным правилам. Только
тогда сайт будет отображен в результатах поиска, а может быть,
выйдет на одно из первых мест на поисковой странице.
Ключевые слова задаются в коде страницы при помощи
простого тега:
<META NAME=”keywords” CONTENT=”ключевое слово”>
Ниже приведены некоторые тонкости его использования:
1) одна страница может включать неограниченное количество таких тегов. Одно и то же ключевое слово также может быть
прописано несколько раз подряд. Но здесь имеется ограничение:
как правило, большинство поисковых систем работают только
с первыми 50 найденными ключевыми словами. Все остальные
игнорируются. Кроме того, большое количество повторений
воспринимается системой как поисковый спам. В итоге индексирование страницы прекращается и она не войдет в списки,
а администрация сервиса вправе лишить такой сайт хостинга.
Иногда ключевое слово прописывается в различных падежах
и числах, но многие поисковики способны распознавать и такие
уловки;
2) ключевые слова необходимо использовать только
в единственном числе и именительном падеже, иначе возможно
их некорректное чтение;
3) зачастую у иностранных поисковых систем имеются
трудности с чтением русских символов, поэтому написанное
в различных регистрах слово может восприниматься как два
разных. Поэтому ключевые слова рекомендуется дублировать
с использованием различных регистров, однако если все буквы
в слове являются заглавными, то русские системы воспринимают это как спам.
Ключевые фразы также включаются в тег «META».
Они могут значительно повысить вероятность обнаружения
сайта, так как страницы, содержащие фразы, совпадающие
с искомыми, отображаются в результате выше тех, в которых
совпадают только слова. Не стоит использовать точки и запятые
при написании ключевых выражений, так как это нарушает их
целостность, и в итоге сайт будет найден только по единичным
входящим в их состав словам.
2. Описание сайта.
При составлении описания сайта поисковая система,
как правило, выбирает несколько первых строк на странице,
расположенных в ее начале. Данная информация в плане оптимизации сайта может не иметь совершенно никакого значения.
Для вывода на экране пользователя необходимого описания
используется тег:
<META NAME=”DESCRIPTION” СONTENT=”Описание”>
В итоге его содержимое и будет отображено в результате поиска. Особых требований к составлению описаний
120 121
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]