Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теоретико-методологические основы и практики некоторых видов туризма. Монография
.pdf
уделить восстановлению внутриевропейского туристского рынка. Для этого
могут быть, в частности, открыты «зеленые коридоры» для туристов между
отдельными странами ЕС [5]. Многие страны ЕС готовы придерживаться
общей линии, если на общеевропейском уровне будут предложены единые
правила авиасообщения и трансграничных поездок [5]. Министры выразили
решительную поддержку новым и новаторским мерам, которые должны
быть приняты как на национальном уровне, так и на уровне ЕС, для быстрого и эффективного восстановления туристического сектора.
В целом на мировом уровне уже сегодня выработаны эффективные
меры поддержки туризма:
1. Финансовая помощь малому и среднему бизнесу – субсидии, гран-
ты и беспроцентные кредиты для поддержки ликвидности компаний
Наиболее эффективно такая помощь оказывается в Португалии,
Южной Корее и Гонконге.
2. Субсидирование зарплат сотрудников туристских предприятий.
Подобные меры успешно реализованы, например, в Великобритании,
где турбизнес может обращаться за поддержкой для покрытия расходов на
содержание не более двух сотрудников с выплатой до €2,8 тыс. на одного
работника в месяц, а также расходов работодателя по страхованию и пенсионным взносам в течение трех месяцев.
3. Налоговые каникулы, льготы и отсрочки. Эти инструменты уже
введены в Турции и Германии.
4. Отмена отчислений на социальное обеспечение с зарплат работ-
ников. В США, Испании и Швеции эти отчисления отменены или отложены.
5. Коммуникационные и маркетинговые кампании для формирования отложенного спроса и продвижения дестинаций. Подобные меры
успешно применяются в Южной Корее и Австралии.
6. Создание цифровых платформ-навигаторов, консолидирующих
информацию о туристической отрасли и мерах поддержки для помощи
компаниям в принятии управленческих решений. Такой опыт имеет, в
частности, Германия. Навигатор Федерального госцентра передового опыта в области туризма собирает и размещает информацию для туркомпаний,
включая данные по конкретным отраслевым мерам, принятым правительством, а также новости и анализ ситуации в индустрии туризма во всем
мире. На сайте работает «барометр настроения в секторе туризма», где
ежедневно отображаются бизнес-ожидания в туристической отрасли.
7. Обучение компаний туристической отрасли созданию новых продуктов, продвижению, цифровым технологиям.
Так, в Колумбии запустили тренинги для компаний турсектора по
антикризисному управлению, а также чаты для мониторинга ситуации в
отрасли и реагирования на запросы предпринимателей.
8. Использование инфраструктуры турсектора в борьбе с коронавирусом.
21
Например, Ассоциация отельеров Колумбии COTELCO предостави-
ла 5,6 тыс. номеров своих 70 дочерних отелей в 22 муниципалитетах под
нужды правительства в ликвидации коронавируса. Подобные меры реализованы Португалией, Францией, США и Великобританией [1, 5].
Особое внимание в контексте рассмотрения влияния пандемии на
туризм следует уделить Китаю. Китай входит в группу мировых туристских лидеров, именно китайские туристы составляют основную массу путешествующих по миру, в том числе по России. Очевидно, что произойдет
спад выездного туризма в Китае и смещение внимания на внутренний туризм. При этом аналитики этот тренд рассматривают как временный [24].
Прогнозируются и качественные изменения китайской туриндустрии. Это
рост популярности оздоровительного туризма среди китайцев в связи с актуализацией сохранения здоровья в пандемию. Кроме того, как показал
опрос, 2/3 путешествующих китайцев готовы «платить больше за тур с более «чистыми» условиями» [24]. Ограничения на путешествия в реальном
формате привели к более широкому и интенсивному внедрению цифровых
технологий в туриндустрию Китая, что приведет к ее развитию. Кроме того, возникают новые форматы как туристских практик, например «облачный туризм», так и решений вопросов безопасности.
Итак, в условиях пандемии коронавируса туризм претерпевает серьезные трансформации. Причем неверно оценивать эти изменения исключительно в негативном свете. Вызовы, связанные с карантинными мерами, при
грамотном подходе могут стать возможностями для устойчивого развития
туризма и всего общества. Генеральный секретарь ООН А. Гуттериш отметил, что «Туризм может стать платформой для преодоления пандемии» [25].
Другими словами, на него возлагается задача стать отправной точкой для
поддержания других сфер жизнедеятельности в современной непростой ситуации.
В рамках упомянутой концепции «One Planet Vision» озвучено новое
видение глобального туризма – «становиться лучше, сильнее и балансировать потребности людей, планеты и процветания» [29]. В этой связи
Генеральный секретарь ЮНВТО З. Пололикашвили сказал: «Устойчивое
развитие больше не должно быть нишевой частью туризма, а должно стать
новой нормой для каждой части нашего сектора» [29].
Таким образом, сегодня туризм получает мощное развитие. Это подтверждается количественными показателями, демонстрирующими рост туристской отрасли и ее влияние на функционирование других экономических
отраслей. Кроме того, туризм развивается на качественном уровне, оказывая
колоссальное влияние не только на экономику, но и на все остальные сферы – от социальной до политической. Ситуация пандемии, с одной стороны,
нанесла удар по развитию туризма, а с другой – привела к росту его значимости в контексте дальнейшего устойчивого развития всего социума. В
нашем понимании тренд роста значимости туризма в мировом пространстве,
22
на национальном уровне и в пределах региональной территории будет усиливаться ближайшие десятилетия, что, в свою очередь, актуализирует вопросы
его изучения с целью последующего планирования и прогнозирования.
Список использованных источников
1. АСИ собрало лучшие мировые практики по поддержке туризма в
условиях пандемии [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://asi.ru/news/121744/ (дата обращения: 01.08.2020).
2. Роль современных мобильных приложений в развитии региональ-
ного туризма / Е.В. Вишневская и др. // Современные проблемы науки и
образования. 2014. № 6 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://science-education.ru/ru/article/view?id=15957 (дата обращения:
01.11.2019).
3. Гаагская декларация по туризму [Электронный ресурс]. Режим до-
ступа: http://docs.cntd.ru/document/901737419 (дата обращения: 05.08.2020).
4. ГОСТ Р 54869-2011. Проектный менеджмент. Требования к управ-
лению проектом [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://docs.cntd.ru/document/ 1200089604 (дата обращения: 21.11.2018).
5. Есть ли туризм после пандемии [Электронный ресурс]. Режим до-
ступа: https://www.kommersant.ru/doc/4333227 (дата обращения:
04.08.2020).
6. Индустрия туризма в 2018 году: основные цифры [Электронный
ресурс]. Режим доступа: https://rusunion.com/industriya-turizma-v-2018godu-osnovnye-cifry/ (дата обращения: 03.01.2020).
7. Ключевская Н. Туризм-2020 и COVID-19: туристическая отрасль
в условиях пандемии и после нее / Н. Ключевская [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.garant.ru/article/1376805/ (дата обращения:
04.09.2020).
8. Колобова А.Е. Влияние цифровых технологий на процессы разви-
тия туристской отрасли: Возможности и угрозы цифрового общества материалы конференции / А.Е. Колобова; под ред.: А.В. Соколова, А. А. Фролова. Ярославль: Изд-во ООО «Цифровая типография», 2020. 243 с. (Всероссийская научно-практическая конференция «Возможности и угрозы
цифрового общества», Ярославль, 22 апреля 2020 г.). С. 109-114.
9. Колобова А.Е. Проектный менеджмент в туризме / А.Е. Колобова //
Проектный менеджмент: проблемы и перспективы развития: сб. науч. тр.
по материалам III Междунар. науч.-практ. конф., г. Саратов, 7 дек. 2018 г.
Саратов: СГТУ, 2019. С. 51-55.
10. Колобова А.Е. Цифровизация туризма: от теории к практике: Че-
ловеческий потенциал в цифровой экономике: монография / А.Е. Колобова; под ред. Л.В. Санковой. Саратов: Кубик, 2020. С. 145-153.
23
11. Манильская декларация по мировому туризму [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901813698 (дата обраще-
ния: 04.02.2020).
12. Маршруты России [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://routesofrussia.ru/#rec237260436 (дата обращения: 23.11.2020).
13. Мошняга Е.В. Основные тенденции развития туризма в совре-
менном мире / Е.В. Мошняга // Вестник РМАТ. 2013. № 3 (9). С. 20-33.
14. Орлова В.С. Инновационный проект в туризме: специфика и перспективы развития / В.С. Орлова // Инновации. 2011. № 6 (152). С. 74-76.
15. Повестка дня в области устойчивого развития [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/about/development-agenda/ (дата обращения: 04.02.2020).
16. По данным Всемирной туристской организации, в 2019 году в мире
зарегистрировано 1,5 миллиарда международных туристических поездок
[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.tohology.com/ hospitality/
industry/unwto-statistika-mezhdunarodnyh-poezdok/ (дата обращения:
24.03.2020).
17. Показатели развития туристской отрасли в Российской Федера-
ции [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.russiatourism.ru/contents/ statistika/statisticheskie-dannye-po-rf2/statisticheskie-dannye-po-rf-v-period-2018-2020-gody/ (дата обращения:
24.03.2020).
18. Положение о Федеральном агентстве по туризму [Электронный
ресурс]. Режим доступа: https://www.russiatourism.ru /contents/ob_agentstve/
Regulation_of_the_Russiatourism/(дата обращения: 20.01.2020).
19. Рагимов Т.С.О. Международное туристское право: тенденции и
развитие / Т.С.О. Рагимов // Журнал зарубежного законодательства и сравнительного правоведения. 2015. № 4 (53). С. 603-608.
20. Статистика [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.russiatourism.ru/contents/statistika/ (дата обращения: 24.03.2020).
21. Туристы во всем мире в 2018 году совершили 1,4 миллиарда пу-
тешествий [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.tourismsafety.ru/ news_one_1242.html (дата обращения:
17.04.2020).
22. Туризм в повестке дня на период до 2030 года [Электронный ре-
сурс]. Режим доступа: https://www.unwto.org/tourism-in-2030-agenda (дата
обращения: 17.04.2020).
23. Туризм делает шаги, чтобы возобновиться [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.unwto.org/restarting-tourism (дата обращения: 17.06.2020).
24. Туризм и коронавирус: каким путем пойдет туриндустрия Китая
после пандемии [Электронный ресурс]. Режим доступа:
24
http://russian.news.cn/2020-06/10/c_139128422.htm (дата обращения:
07.06.2020).
25. «Туризм может стать платформой для преодоления пандемии. Объ-
единяя людей, туризм может способствовать солидарности и доверию»: Генеральный секретарь ООН А. Гуттериш [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.unwto.org/news/tourism-can-promote-solidarity-un-secretary-
general-antonio-guterres (дата обращения: 17.08.2020).
26. Туризм после пандемии: как коронавирус изменит путешествия
[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.dw.com/ru (дата обра-
щения: 17.08.2020).
27. Туризм станет более медленным и экологичным после пандемии
COVID-19 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://tourism.interfax.ru/ru/news/ articles/70326/ (дата обращения:
17.08.2020).
28. Туризм 4 ЦУР [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.unwto.org/tourism4sdgs (дата обращения: 17.08.2020).
29. «Устойчивость как новая норма» – видение будущего туризма
[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.unwto.org/covid-19oneplanet-responsible-recovery (дата обращения: 17.08.2020).
30. Федеральный закон № 16 от 24.11.1996 «Об основах туристской де-
ятельности в Российской Федерации» (с изменениями на 4 июня 2018 года)
[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/9032907
(дата обращения: 21.03.2019).
31. Шеин Ю.П. и др. К проекту туристско-рекреационной зоны
«Урал» / Ю.П. Шеин и др. // Вестник УГУЭС. 2014. № 2 (8). С. 91-99.
32. Этноотпуск на 2 дня [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://etno64.ru/ (дата обращения: 23.11.2020).
33. Global Guidelines to Restart Tourism [Электронный ресурс]. Режим
доступа: https://webunwto.s3.eu-west-1.amazonaws.com/s3fs-public/2020-
05/UNWTO-Global-Guidelines-to-Restart-Tourism.pdf (дата обращения:
21.07.2020).
34. Things have to change: tourism businesses look to a greener future
[Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.theguardian.com/travel/2020/may/ 28/things-had-to-change-tourismbusinesses-look-to-a-greener-future#top (дата обращения: 25.08.2020).
35. UNWTO [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.unwto.org/ (дата обращения: 25.08.2020).
36. UNWTO выпустила глобальные рекомендации по восстановле-
нию туризма [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://tourism.interfax.ru/ru/ news/articles/70312/ (дата обращения:
25.08.2020).
37. World-tourism-day [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www. unwto.org/world-tourism-day (дата обращения: 09.08.2020).
25
ГЛАВА 2. ШОПИНГ-ТУРИЗМ: ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ
2.1. Сущность и содержание шопинг-туризма
Также представляется необходимым определиться с пониманием
шопинга, лежащего в основе рассматриваемого вида туризма.
Процессы урбанизации и индустриализации, развитие массового производства, рост уровня и качества благосостояния населения сделали возможным появление массовых рынков, что привело к изменению процесса
покупки – произошла модификация простого приобретения товаров в шопинг [9, с. 148]. Покупки не только становятся целым процессом, включающим в себя множество этапов, но и сопровождаются разнообразными сопутствующими сервисами. Шопинг становится все более длительным процессом, а также появляются профессии, связанные с приобретением товаров.
Появление универмагов и супермаркетов в Западной Европе и США
в середине XIX века привело к развитию шопинга и культуры потребления. Сегодня молы и торговые центры, появившиеся еще в XX веке, представляют собой новые торговые форматы, где представлены различные товары и созданы все условия для того, чтобы способствовать совмещению
отдыха с покупками [9, с. 148]. Современный шопинг действительно выступает как особого рода досуг.
В России явление шопинга появилось относительно недавно. В советское время данный феномен практически отсутствовал. В СССР повсеместно
наблюдались товарный дефицит, ограничение выбора товаров и услуг. Советским гражданам приходилось отстаивать в длинных очередях за предметами потребления. Процесс приобретения товаров не приносил удовлетворения и удовольствия, а являлся скорее проблемой советских потребителей.
Торговые точки, их организация явно не способствовала формированию
культуры шопинга, что очевидно в условиях плановой экономики.
Переход к рыночной экономике, который произошел в 90-е гг.
XX века, способствовал появлению новых товаров и услуг, развитию инфраструктуры розничной торговли и, следовательно, развитию шопинга,
которое происходило скачкообразно. Однако, по нашему мнению, не стоит
говорить, что российская культура потребления полностью заимствовала
западные образцы потребления и шопинга. Наша страна имеет свои специфические особенности, обусловленные социально-экономическим, политическим, социокультурным развитием. Следовательно, российский шопинг также имеет свою специфику и особенности развития [9, с. 149].
Есть данные исследования, что на сегодняшний день шопинг служит
побудительным мотивом и одним из решающих факторов при выборе путешествия [29]. Более половины (до 70 %) туристических маршрутов определяются клиентами турбюро, исходя из их личной потребности к прогулкам
по торговым центрам и совершению новых покупок [29]. Такие данные поз-
26
воляют нам констатировать тесную связь шопинга и туризма в современном
обществе. В то же время достаточно сложно соотнести туризм и шопинг
между собой с точки зрения, что из них является первопричиной. С одной
стороны, желание приобрести (купить) может способствовать путешествиям,
а с другой стороны, туризм может стимулировать разнообразные покупки.
Актуальность теоретического исследования шопинг-туризма обусловлена, прежде всего, как достаточно высокой популярностью данных практик
в современном обществе [10, с. 19], так и наличием неопределенности в понимании данного феномена. Представляется важным определиться с понятием «шопинг». В современной научной литературе, к отечественной, так и зарубежной, сегодня достаточно много разных его определений.
Так, исследователь Р. Боулби различает два вида шопинга [32, с. 92].
Первый вид – «doing shopping», то есть процесс совершения покупок, когда
при необходимости приобретения какой-либо вещи посещают магазины.
Второй – «going shopping» как прогулка по магазину без конкретной цели; в
этом случае шопинг понимается как способ проведения досуга и источник
удовольствия, вид общения и игры. Таким образом, во втором случае шопинг
реализует свою гедонистическую, досуговую и игровую функции.
Стоит отметить, что на Западе проводились и в настоящее время
проводятся многочисленные исследования, в которых шопинг чаще всего
рассматривается как один из видов потребительского поведения, и предпринимается попытка создания типологии потребителей, но с учетом специфики западных обществ (Д. Бурстин) [6]. В нашей стране такие исследования менее интенсивны, но крайне необходимы в силу распространения и
относительной новизны подобных потребительских практик.
Зачастую под «шопингом» понимается не просто покупка товаров,
а весь комплекс, включающий также и попутные развлечения (рестораны,
кафе, кино и пр.) [9, с. 149]. Таким образом, в данном определении выделяется не только утилитарная функция шопинга, но он рассматривается как
один из видов проведения досуга и вообще активности, формы жизнедеятельности, который состоит в посещении развлекательных мест, что означает совмещение отдыха с покупками.
В отечественной социологии изучением потребительского поведения
и, собственно шопинга, активно занимается В.И. Ильин [12]. По его мнению, шопинг обозначает не только традиционный процесс выбора товара,
но и посещение торговых центров как музеев современной культуры, храмов [12, с. 362]. Также шопинг понимается им как форма досуга и как инструмент конструирования идентичности. Действительно, зачастую для
посетителей торговых центров интересен не сам процесс выбора товаров.
Для них становится важен факт погружения в мир красивых вещей. Потребление модных товаров демонстрирует принадлежность его обладателя
к определённой социальной группе, суть символического потребления
описана Т. Вебленом в «Теории праздного класса» как «статусное потреб-
27
ление» [7, с. 6]. Символическая ценность статусного товара удовлетворяет
потребность потребителя и одновременно позволяет ему демонстрировать
свой социальный статус и значимость. Одежда относится к товарам, при
помощи которых возможно демонстрировать своё общественное положение и статус [8, с. 140].
Шопинг многими исследователями рассматривается и как форма потребительского поведения личности. Как отмечают Е. Немкова и А. Рыс,
«Шопинг – это вид потребительского поведения, при котором человек
имеет возможность индивидуального выбора при принятии решения о покупке» [15]. Таким образом, данными авторами делается акцент на потребительской сущности шопинга. Он характеризуется ими как один из элементов потребительского общества. Однако в данном определении шопинга делается упор лишь на стадии принятия решения о покупке, при этом
игнорируется возможность влияния на человека внешних факторов до совершения покупки, сам процесс потребления и оценка альтернатив, которая происходит после потребления.
В словаре иностранных слов шопинг определяется как «посещение
магазина с целью совершения покупок; процесс покупки» [9, с. 149].
В данном определении акцентируется внимание лишь на утилитарной
функции шопинга, не учитывая то, что может предшествовать и сопутствовать процессу совершения покупки. Здесь не учитывается сложность
шопинга в современном социуме, а также его взаимосвязь с другими видами активности, другими видами сервисов и т. п. Проводя время в торговых
центрах, люди начинают причислять себя к определенной группе и соглашаются с ее идеологией. В данном случае этой группой являются шопоголики, которые на психологическом уровне зависимы от занятий шопингом.
Л.П. Крысин под шопингом понимает «посещение магазинов с целью покупки каких-нибудь товаров (обычно во время поездок за границу)
[9, с. 149]. Таким образом, он связывает шопинг с внешним туризмом, что
явно сужает данное понятие, однако в то же время здесь подчеркивается
особым образом связь покупок с путешествием, что ценно в рамках нашего
исследования.
Итак, рассмотрев теоретические подходы к рассмотрению шопинга,
будем считать, что это определенный вид активности личности, ориентированный на времяпрепровождение, включающее весь комплекс услуг,
начиная от принятия решения о покупке товара до развлечений, сопутствующих этому процессу.
Предполагаем, что в мировом и национальном масштабах практики
шопинг-туризма актуализируются в связи с их многофункциональностью,
когда данный вид активности включает в себя экономическую, социальную и культурную составляющую. Шопинг-туризм отражает многие тренды в современном социуме, начиная от размывания границ между странами, культурами и заканчивая укоренением «общества потребления».
28
По нашим данным, в качестве синонимичных термину «шопинг-
*
туризм» чаще всего используются следующие термины:
– «шоп-туризм»,
– «фэшн-туризм»,
– «туристический шопинг»,
– «потребительский туризм»,
– «торговый туризм»,
– «трансграничный шопинг» и др.
В то же время есть мнения, что данные термины не тождественны
друг другу. Исследователи в рамках различных отраслей научного знания
и практики в данной сфере акцентируют внимание на тех или иных аспектах, связанных с покупками, совершаемыми во время путешествий. Итак,
на сегодняшний день нет однозначного понимания сущности шопингтуризма. Более того, не все исследователи согласны с обоснованностью его
выделения в особый вид. Все это предопределяет необходимость исследования понимания сути шопинг-туризма. Рассмотрим ряд позиций относительно интерпретации рассматриваемого термина.
Так, чаще всего в теории туризма применяют термины «шопингтуризм» и/или «шоп-туризм» [9; 10; 15] и считают это особым видом современного туризма, главной целью которого выступают покупки. В данном случае, как мы считаем, этот вид туризма выделяется наряду с другими видами по целевому признаку.
В западной практике часто употребляют термин «фэшн-туризм» [19].
По мнению президента Ассоциации итальянских производителей одежды
Sistema Moda Italia* К. Маренци, у России есть значительный потенциал
развития данного вида туризма [19]. В частности, им отмечено, что фэшнтуризм в России сегодня наиболее востребован китайскими туристами,
а также то, что цены в нашей стране выгодно отличаются по ряду товаров,
и все это дает основания прогнозировать большие перспективы развития
данного вида туризма в нашей стране.
По нашему мнению, фэшн-туризм можно рассматривать как составляющую шопинг-туризма. Полагаем, что фэшн-туризм предполагает покупки, отвечающие новейшим тенденциям моды, а шопинг-туризм связан
с покупками во время путешествий вообще. Фэшн-туризм в большей степени связан с профессиональной деятельностью в индустрии и красоты
и сфере торговли, например с байерами – профессиональными покупателями, делающими закупки для своих клиентов. В нашем понимании большое влияние на фэшн-туризм сегодня оказывает Интернет-пространство и,
в частности, его субъекты – инфлюэнсеры. Последние во многом задают
тренды в фэшн-туризме.
моды, она объединяет более 400000 специалистов и 50000 компаний в этой области.
SMI – Sistema Moda Italia (SMI) – Федерация текстильной отрасли и индустрии
29
В отечественной практике шопинг-туризм иногда определяется как
зарубежная поездка с целью приобретения каких-либо товаров (преимущественно это предметы гардероба, но на самом деле приобрести можно практически все, что угодно, начиная от предметов первой необходимости и заканчивая легковыми автомобилями, техникой и драгоценностями) [20].
В рамках социологического подхода принципиально различаются
понятия «шопинг-туризм» и «туристический шопинг» [10, с. 20]. В первом
случае покупки выступают главной целью поездки, а во втором случае –
наоборот: покупки не приоритетны, а вторичны как цель в контексте путешествия. Таким образом, шопинг-туризм и туристический шопинг различаются по целевому признаку.
Интересна позиция О.Ю. Гуровой, которая использует понятие
«трансграничный шопинг» [10, с. 20] и интерпретирует его, скорее, как социальный феномен, связанный с распространением потребительских практик в современном социуме. Такое понимание соответствует подходу отечественного социолога В.И. Ильина, который также считает взаимосвязанными потребление и туризм [12]. Более того, туризм может быть рассмотрен в качестве разновидности потребительской практики. Действительно,
сегодня шопинг как индивидуальная практика распространен практически
повсеместно, и туристы со всего мира применяют данную практику.
В нашем исследовании понятия «шопинг-туризм» и «туристический
шопинг» рассматриваются как синонимичные. Мы понимаем шопингтуризм (туристический шопинг) как вид туризма, основной (или одной из
основных) целью которого выступают покупки. Причем это преимущественно покупки каких-либо товаров, поскольку, как правило, потребление
каких-либо услуг в контексте поездки (путешествия) – это другой вид туризма (например, медицинский, образовательный). Хотя и в том, и в другом случаях речь идет о потребительских практиках.
Как уже отмечалось, шопинг-туризм есть сложный феномен, и эта
сложность проявляется в том, что он может быть неоднороден, структурирован. В нашем понимании в основе шопинг-туризма лежит тур. Представляется необходимым рассмотреть его сущность.
Федеральный закон № 16 от 24.11.1996 «Об основах туристской
деятельности в Российской Федерации» до недавнего времени содержал
следующее определение: «Тур – комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов –
переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей
путешествия» [2]. В настоящее время в законодательстве этот термин не
определен. В то же время данное определение может быть применено
к шоп-туру, т. е. будем считать, что это комплекс услуг по размещению,
перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые с целью совершения покупок.
30
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]