Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Организация архитектурно-дизайнерской деятельности. Учебное пособие
.pdf
81
2. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСТАВОЧНОЙ РАБОТЫ
2.1. СТАНОВЛЕНИЕ ВЫСТАВКИ КАК ВИДА ДИЗАЙНА
Исторические предпосылки возникновения выставочной
деятельности
Пашковский С. В. в учебном пособии «Организация выставочной деятельности» следующим образом характеризует предпосылки
возникновения выставочного дела [10; с. 4–11].
Выставка в современном понимании этого термина появилась
относительно недавно, примерно 250 лет тому назад. Но первые ее
признаки замечены гораздо раньше, в ту пору, когда повсеместно активно функционировали ярмарки. Неслучайно понятия «выставка» и
«ярмарка» имеют между собой много сходства и зачастую слабо различимы на практике. Тем не менее, разница между ними существует.
Ярмарки более ориентированы на оптовую продажу товаров и торговые сделки между предпринимателями непосредственно в ходе проведения мероприятия. Выставки же, как правило, преследуют рекламные
цели и призваны стимулировать сбыт продукции. В обоих случаях
движущей силой процесса является торговля. По тому, насколько развиты торговые отношения, можно в какой-то степени судить о культуре народа. Если в его обиходе торговля занимает значимое место, то и
общий культурный уровень его, как правило, высок, и наоборот.
Первые сведения о существовании торговых отношений относятся к середине IV тыс. до н. э. Обычай обмениваться предметами,
более или менее равноценными или считающимися равноценными,
верный признак того, что обмен получил хозяйственное значение.
Из дошедших до нашего времени документов известно, что тысячелетие спустя уже существовал кредит, покупка земли и строений.
Начиная с 2000 г. до н. э. ткани, керамика и оружие, изготовленные в
Месопотамии, сначала распространились по всему Востоку, а позднее
82
проникли и в Европу. Из Аравии и восточной Африки на Запад караванами доставляли золото и благовония, из Индии везли ткани, драгоценные камни, слоновую кость, изделия из металла. Финикийские
купцы обменивали строевой лес, плоды и металлы на палестинское
зерно, масло и вино. Тонкую шерсть, привезенную из Сирии, они
красили своей знаменитой пурпурной краской и развозили по всему
миру. Торговые связи финикийцев распространились далеко на Запад. Из Испании они вывозили вино, масло, хлеб, воск, серебро и
свинец, а с берегов Балтийского моря — рыбу, кожу и янтарь. Из Китая караванной дорогой в Средиземноморье доставляли шелк. Этот
маршрут был проложен во II в. до н. э. и впоследствии получил
название Великий шелковый путь. Похожие торговые сделки совершались и во многих других странах. Сутью этого процесса являлось
предложение к обмену материальных или нематериальных ценностей
в целях извлечения выгоды. Обмен сначала носил натуральный характер, но с появлением денег возникли предпосылки для установления товарно-денежных отношений. Выигрывал тот, кто наилучшим
образом смог выставить свой товар. Ключевое слово здесь — «выставить». Разумеется, в те времена эти акции внешне не имели ничего
общего ни с современными выставками, ни с ярмарками.
В Западной Европе то, что мы привыкли называть ярмаркой,
сформировалось примерно к Х в. Решающую роль в появлении и развитии ярмарок играло их географическое положение. Например, ярмарки в Шампани, Франкфурте-на-Майне, Брюгге, Женеве или Генте
находились на пересечении торговых путей, соединяющих разные
части Европы, и имели важное международное значение.
Наиболее крупным торговым рынком в Западной Европе в
XII–XIV вв. стала Шампань, через которую шли торговые пути из
Италии в Англию, а из Фландрии в Германию. Рядом с Шампанью,
с одной стороны, находился промышленный фламандский район,
с другой — хлебородные и винодельные регионы Германии. Шесть
ярмарок в четырех городах графства проходили в течение всего года,
сменяя друг друга. Порядок их проведения был неизменным. После
83
разгрузки и распаковки товара начиналась суконная ярмарка. Здесь
продавались ковры из Фландрии, Пикардии, французские и немецкие
хлопчатобумажные ткани, тончайшее фламандское сукно, индийский
муслин и шелка из Венеции, Ломбардии. На десятый день открывалась ярмарка кожаных и меховых изделий, на двадцатый — еще какая-нибудь и т.д. При этом ни на один день не прекращалась бойкая
торговля весовым товаром, скотом и лошадьми. В начале XIV в.
Шампань вошла в состав Франции и стала ее провинцией. Впоследствии это отрицательно отразилось на ее экономическом благополучии. Стремление Англии вернуть принадлежавшие ей когда-то Нормандию, Мен, Анжу и другие владения, а также притязания английских королей на французский престол привели к длительному военному конфликту между Англией и Францией. Военные действия
начались в 1337 г., продолжались с небольшими перерывами до
1453 г. и получили название Столетняя война. Шампань оказалась в
центре боевых действий, и торговать в такой ситуации стало опасно.
Центр торговли сместился во фламандский город Брюгге, один
из наиболее экономически развитых европейских городов того времени. Город имел выход к Северному морю, что способствовало развитию международной торговли и тесным экономическим связям с
Англией. Из английской шерсти здесь изготавливали ставшее знаменитым сукно превосходного качества и на кораблях вывозили его во
многие страны. Монополия на эту торговлю принадлежала Ганзе, основанной фламандскими купцами в Лондоне. Ганза — крупный политический и экономический союз свободных торговых городов на
северо-западе Европы.
В XIV в. Брюгге становится одним из крупнейших в Северной
Европе центров цехового суконного ремесла, международной торговли и кредитных операций. Богатство средневекового города было
огромно, о чем свидетельствует прекрасно сохранившаяся великолепная архитектура в готическом стиле с роскошным убранством интерьеров, памятники и произведения искусства. Однако со временем
обмелели две городские гавани, а следом и морские. Власти в лице
84
патрициев, наиболее богатой и влиятельной части горожан, не предприняли никаких усилий для улучшения ситуации. Между ними и
ремесленными цехами возникали острые социально-политические
конфликты. Граф Людовик Неверский, правитель Фландрии, находившийся под давлением французского короля, разорвал отношения с
Англией, что привело к полному прекращению ввоза шерсти, упадку
суконного производства и, в конце концов, утрате былого величия и
богатства Брюгге, Гента и других крупных городов. Ожесточенные
бои в ходе Столетней войны не обошли стороной и Фландрию. В результате ярмарка в Брюгге также быстро потеряла свое значение, и на
первое место вышел Антверпен на берегах реки Шельда, несущей
свои воды в Северное море. Претендентов на лидерство среди устроителей ярмарок хватало. Среди них были Женева, Лейпциг, Франкфурт и другие города Европы.
На Руси первые ярмарки появились в X в. В то время их называли «торги» или «торжища». Проходили они ежегодно и в городах, и в
деревнях. Длились торжища обычно несколько дней, и продавали
здесь зерно, скот, ткани, утварь и орудия труда, изготовленные кузнечных дел мастерами.
Слово «ярмарка» в русском языке появилось в XVII в. и происходит от немецкого jahrmarkt (Jahr — год, Markt — рынок). В оборот
его ввели торговцы из Европы, и слово прижилось на нашей земле.
Крупнейшей и наиболее известной ярмаркой в России является
Нижегородская ярмарка. Ее история началась со второй половины
XVI в., когда на берегах Волги у стен Макарьевского монастыря появились балаганы, лавки и трактиры. Благодаря выгодному географическому расположению на середине волжского пути, ярмарка активно развивалась. Если в начале XVII в. товаров было продано на сумму 80 тыс. рублей, то к его концу оборот составил уже 30 млн. Ярмарки приносили государству хороший доход в виде налогов, но с
ростом товарооборота размещение ярмарки рядом с монастырем из-за
тесноты уже не устраивало ни торговцев, ни государство. Вопрос о ее
переносе был настолько важным, что обсуждался на уровне прави-
85
тельства. Император Александр I отложил перестройку Зимнего
дворца и деньги, выделенные на эти цели, направил на нужды Нижегородской ярмарки.
Новое место для ярмарки площадью около восьми квадратных
километров было выбрано на левом берегу Оки, на ее большом мысе — Стрелке. Строительство возглавил один из выдающихся государственных деятелей России того времени Августин де Бетанкур.
Испанец, получивший блестящее образование в Европе, талантливый
организатор, инженер-механик, архитектор, строитель, генераллейтенант русской службы.
Бетанкур прибыл в Нижний Новгород в 1817 г. Место для строительства ярмарки он одобрил, но ее архитектурное решение забраковал и сам принялся за проектирование ярмарочного ансамбля и системы коммуникаций. Целью своей миссии Августин де Бетанкур
считал создание лучшего торгового комплекса в Европе. Каждое лето
он проводил в Нижнем Новгороде и лично руководил работой на всех
стадиях строительства вплоть до открытия ярмарки в 1822 г. Нижегородская ярмарка и сегодня входит в число крупнейших специализированных выставочных комплексов России. Первой выставкой, отдаленно напоминающей современные, была выставка парижской Школы изящных искусств в 1763 г., которая готовила живописцев, скульпторов и архитекторов и являлась цитаделью французского академического классицизма.
Спустя некоторое время подобные выставки состоялись в Дрездене (1765), Берлине (1786), Мюнхене (1788) и др. Мощным импульсом к развитию выставочной деятельности явилась так называемая
«промышленная революция». Массовый переход от мануфактурного
ручного труда к машинному производству на фабрике или заводе
начался во второй половине XVIII в. в Великобритании, а затем охватил другие страны Европы и США. Характерной чертой этого процесса являлся стремительный рост производительных сил на базе
крупной машинной индустрии и утверждения капитализма в качестве
господствующей мировой системы хозяйства.
86
В 1849 г. по предложению британского Королевского общества
искусств началась подготовка к проведению грандиозной промышленной выставки. Британские промышленники и бизнесмены увидели
в проведении такой выставки идеальную возможность для продвижения идей всемирной свободной торговли. О статусе этого мероприятия говорит то, что оргкомитет выставки возглавил принц-консорт
Альберт, супруг королевы Виктории. Разработка общего проекта экспозиции была поручена знаменитому немецкому архитектору Готфриду Земперу.
Для проведения выставки был возведен Хрустальный дворец —
гигантское здание из стекла, железа и чугуна по проекту Джозефа
Пакстона. Выставочное пространство занимало более 90 000 м2. Его
длина составляла 564 м, ширина — 124, высота — до 33 м. Одновременно в нем могли находиться около 14 000 посетителей. The Great
Exhibition of the Works of Industry of All Nations (Великая выставка
промышленных работ всех народов) открылась в лондонском Гайдпарке 1 мая 1851 г.
Благодаря внушительному количеству иностранных участников
из более 40 стран Европы и Америки, выставка получила название
«всемирной». На ней были представлены промышленные товары, различные изделия художественных ремесел, машины и механизмы, новейшие технологии, а также произведения изобразительного искусства. Всего около 13 000 экспонатов. За полгода выставку посетило
более 6 млн человек. Это была подлинная витрина достижений Британской империи. Средства, вырученные от проведения выставки, пошли на приобретение значительной части ее экспонатов. Впоследствии они явились основой будущего Музея Виктории и Альберта.
Выставки подобного масштаба приводили не только к созданию уникальных с технической и художественной точек зрения сооружений
типа «Хрустального дворца» или Эйфелевой башни, служившей входной аркой на Всемирную выставку 1889 г. в Париже. Нередко они требовали также и серьезной реконструкции городских территорий, что,
впрочем, потом с лихвой окупалось к всеобщему удовольствию.
87
Предмет, цели и задачи выставочной деятельности
Выставочная деятельность — это разновидность социальнокультурного сервиса. Более детальное определение выставочной деятельности дает Пашковский С. В.: «Выставочная деятельность —
вид комплексной социально-культурной деятельности, выраженной в
форме композиционно организованной временной экспозиции, передающей социально-значимые смыслы на основе идейного замысла,
научной и художественной концепции» [10, c. 13].
Предметом выставочной деятельности является взаимодействие
экспонатов и посетителей.
Таким образом, цель выставочной деятельности — публичная
демонстрация достижений в сфере науки, техники, экономики, культуры, искусства, а также в других областях общественной жизни. Такая формулировка цели носит очень обобщенный характер и подходит практически к любой выставке, однако процесс организации,
объемно-планировочные и пространственные решения выставочного
пространства будут во многом зависеть от цели проведения самой
выставки. Цель выставочной деятельности реализуется посредством
решения целого комплекса задач выставочной деятельности:
обеспечить коммуникацию как процесс передачи реципиенту
(посетителю) выставки информации об объектах показа, социально
значимых смыслов через визуальный контакт с экспонатом посредством его семиотического анализа;
реализовать распространение знаний о человеке и об окружа-
ющем мире посредством просвещения посетителей мероприятия;
сформировать понимание нравственно-этических законов,
ценностей и идеалов, связанных с объектом показа;
сформировать чувство вкуса посредством развития творческо-
го потенциала посетителя при созерцании объектов показа;
обеспечить коммерческий успех объектам экспонирования.
88
Приведенный выше перечень задач выставочной деятельности
не является исчерпывающим и во многом зависит от целей конкретного мероприятия.
Андреева И. В. к числу существенных признаков выставки относит:
– публичность — то есть обращенность к публике, адресату,
информационный потенциал и коммуникативное взаимодействие;
– пространственный, средовый характер;
– предметное наполнение, материальные вещи (артефакты и
натурфакты) как основные объекты показа (предметно-пространственный подход);
– демонстрация с помощью предметов важных смыслов: важны не предметы как таковые, а предметы как символы достижений
или идей;
– гуманистические цели демонстрации — служение удовлетворению потребностей и достижению прогресса;
– художественная концептуализация предметно-пространственной среды, воплощение гуманистических смыслов посредством художественного образа [1, с. 12].
К числу сущностных признаков не относится наличие юридически оформленной организации выставочной деятельности. Выставки
могут устраиваться не только выставочными центрами, но и музеями,
учреждениями образования и досуга, предприятиями и фирмами.
Россия в мировой конгрессно-выставочной отрасли
Согласно стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли в
Российской Федерации на период до 2030 г., утвержденной распоряжением Правительства РФ от 13.09.2023 № 2461-р, охарактеризуем
позиции России в мировой конгрессно-выставочной деятельности.
Конгрессная деятельность. По данным Международной ассоциации конгрессов и мероприятий (ICCA), в мире до пандемии проходило ежегодно более 13 тысяч международных деловых событий с
общим числом участников более 5 млн человек, вклад от которых в
89
мировую экономику составлял 11 млрд долл. По итогам 2021 г. в мире состоялось порядка 8 тысяч ротируемых конгрессных мероприятий с общим количеством участников около 4 млн человек.
По количеству ротируемых международных конгрессов Россия
заняла в 2021 г. 30-е место в мире и 19-е место в Европе (70 мероприятий). Всего за 10 лет мероприятия международных ассоциаций состоялись в 64 городах России — как крупных региональных центрах,
так и небольших городах (Пущино, Дубна, Сергиев Посад, Суздаль,
Светлогорск, Геленджик и др.). Москва и Санкт-Петербург вошли в
топ-100 рейтинга городов ICCA. Санкт-Петербург обогнал Москву и
занял 55-е место.
Доля России на мировом рынке международных конгрессных
мероприятий составляет менее 1 %. Российский сектор конгрессов,
конференций и деловых встреч оценивается международными экспертами в более чем 500 млн евро в год. Российские эксперты оценивают конгрессный рынок в 10–15 млрд руб. Общее количество конгрессных мероприятий, ежегодно проходящих на территории России,
определяется в пределах от 10 000 до 13 500.
Выставочная деятельность. По данным отчета Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Oxford Economics, совокупный вклад выставочно-ярмарочной отрасли в мировой валовой
внутренний продукт (без учета байерского эффекта выставок) составил 167,2 млрд евро.
Общий прямой и непрямой вклад выставочно-ярмарочной отрасли в мировой валовой внутренний продукт (после учета всех расходов экспонентов, посетителей, а также всех цепочек поставок, связанных с организацией выставок) — 275 млрд евро. Согласно отчету,
в мире прошло порядка 32 000 выставочных мероприятий общей
площадью нетто 138 млн кв. м. Европа (с учетом России) заняла
1-е место по количеству посетителей и экспонентов: 112 млн и
1,3 млн соответственно.
90
В России сохраняется высокий потенциал для роста и по основным выставочным показателям, что подтверждается сравнительными
данными табл. 4.
Таблица 4
Основные показатели выставочной деятельности
в России, Северной Америке, Европе, Азии
(согласно данным Стратегии)
Основные показатели
выставочной деятельности
Россия
Северная
Америка
Европа
Азия
Выставочная площадь, проданная за
год, млн кв. м
2,05
48
46,5
33,8
Площадь среднего стенда, кв. м
19,52
30
29,06
27,93
Количество участников, млн
0,11
1,6
1,6
1,21
Количество посетителей, млн
4,94
91,2
112
81,5
Прямые продажи выставок,
млрд долл. США
0,25
59,7
46,7
22,4
Специализированная инфраструктура. Общая площадь вы-
ставочных комплексов в мире достигла уровня 35 млн кв. м. Всего
в мире сегодня свыше 1 200 выставочных площадок (половина — в
Европе), превышающих по площади 5 000 кв. м. 61 объект в мире обладает площадью свыше 100 тыс. кв. м, в том числе в России — ЦВК
«Экспоцентр» и «Крокус-Экспо». Россия входит в топ-10 стран по
количеству закрытых выставочных площадей специализированных
комплексов с площадью брутто более 5 000 кв. м. Доля закрытых выставочных площадей России составляет 2,2 % от мирового объема
выставочных площадей.
Всего в России 40 специализированных площадок для проведения конгрессно-выставочных мероприятий, из которых 27 комплексов (68 %) обладают закрытой выставочной площадью более
5 000 кв. м.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]