Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Организация архитектурно-дизайнерской деятельности. Учебное пособие
.pdf
91
В данный момент крупнейшие специализированные комплексы
сосредоточены в нескольких городах России: Москве, СанктПетербурге, Екатеринбурге, Казани, Минеральных Водах, Уфе, Новосибирске и Краснодаре. На них приходится около 80 % от общей
закрытой выставочной площади России.
В Российской Федерации представлены различные типы объектов индустрии встреч: помимо специализированных (конгрессновыставочных комплексов, конгресс-центров), используются конференц-залы отелей, оборудованные в соответствии с международными
стандартами и специально предназначенные для проведения деловых
мероприятий любого уровня и формата, дворцы, музеи, библиотеки,
университеты, научно-исследовательские институты, спортивные
комплексы и др. Всего в России 63 специализированных конгрессных
площадки и более 600 конгресс-отелей, способных принимать более
100 человек одновременно (по данным Рейтинга событийного потенциала регионов РФ). Возможностями проводить крупные мероприятия, конгрессы и конференции располагают 165 городов.
Несмотря на это суммарная обеспеченность специализированными площадями в России недостаточно высока. Для сравнения:
суммарная площадь закрытых выставочных площадей в России —
1,028 млн кв. м, в Италии — 2,3 млн кв. м, в Германии — 3,2 млн кв. м,
в Китае — 6 млн кв. м.
Текущее состояние конгрессно-выставочной отрасли
в Российской Федерации
По данным исследования Российского союза выставок и ярмарок (далее — РСВЯ), объем конгрессно-выставочной деятельности
России оценивается в 376,7 млрд руб. (2024 г.).
На конгрессно-выставочном рынке работают 3 618 компаний и
2 330 индивидуальных предпринимателей (2024 г.), у которых
ОКВЭД 82.30 указан в качестве основного вида деятельности. Коли-
92
чество компаний, у которых ОКВЭД 82.30 указан в качестве дополнительного вида деятельности, составляет более 40 000.
Согласно официальной отчетности, количество штатных сотрудников в конгрессно-выставочной индустрии (среднесписочная
численность) составляет порядка 20 000 человек (2024 г.). При этом
учитываются только компании, указывающие ОКВЭД 82.3 в качестве
основного вида деятельности. Основные показатели конгрессновыставочной отрасли России 2018–2024 гг. представлены в табл. 5.
В субъектах Российской Федерации конгрессно-выставочная деятельность находится на разном уровне развития. Традиционно на
Москву приходится самая большая доля рынка конгрессновыставочной сферы.
Таблица 5
Основные показатели выставочной деятельности
в России [19]
Год
Объем р
ынка,
млрд руб.
Динамика объема
рынка
, %
Количество
компаний, ед.
Динамика количества
компаний
, %
Среднесписочная
численность
сотрудников, чел.
Динамика
среднесписочной
численности
сотрудников
, %
2018
187,4
–
2 153 – –
–
2019
212,8
14
2 593
20
23 060
–
2020
132,2
38
2 760
6
20 782
–10
2021
187,8
42
2 964
7
20 259
–3
2022
204,8
9
3 272
10
20 466
1
2023
268,7
31
3 560
9
19 960
–2
2024
376,7
40
3 618
2
21 479
8
93
На конгрессно-выставочном рынке Москвы работает 1 447 компаний, объем рынка Москвы — 145,9 млрд руб. (80 %).
Конгрессно-выставочная отрасль в России динамично развивается и обладает большим потенциалом роста. Она влияет на смежные
отрасли и их вклад в экономику страны. Мультипликативный эффект
индустрии может достигать соотношения 1:7 (1 рубль, вложенный в
отрасль, приносит 5–7 рублей дохода в сопряженные с ней сегменты
других отраслей экономики: туризм, транспорт, гостеприимство, общественное питание, культура, торговля и другие сферы).
Анализ лучших мировых практик по развитию отрасли
За последние время количество выставочно-ярмарочных и конгрессных компаний и площадок, предусмотренных для проведения
выставочных, ярмарочных и конгрессных мероприятий, резко сократилось. Связано это с отменой или переносом мероприятий на неопределенный сток из-за пандемии Covid-19.
В то же время наблюдается сокращение числа экспонентов на выставочных мероприятиях, что приводит к снижению масштабов выставочных и конгрессных мероприятий и, как следствие, влияет на доходность компании-организатора и устойчивое развития территорий.
С целью поддержки конгрессно-выставочной отрасли в разных
странах властями предпринимаются попытки сохранить конгрессновыставочный рынок на уровне 2019 г.
В Китае конгрессно-выставочную индустрию воспринимают
как опорную отрасль и стремятся сделать ее «новой движущей силой» экономического развития. Мощное развитие отрасли в Китае
тесно связано с решительной политикой поддержки со стороны местных органов власти. Так, например, в городе Циндао применяется
нормативно-правовой акт, предусматривающий управление специальными фондами для поддержки развития конгрессно-выставочной
индустрии.
94
Шэньчжэнь, Сиань, Цзинань и другие города ввели процедуры
проверки и утверждения выставочной деятельности во время эпидемии. Муниципальное правительство формирует специальные группы,
состоящие из представителей здравоохранения, общественной безопасности, пожарной охраны и торговли для регулярного ежемесячного проведения совместного совещания по утверждению выставок и
согласованию процессов утверждения и требования к возобновлению
«одной выставки и одного дела» в соответствии с различными типами выставок, масштабами и продолжительностью. Количество посетителей может быть ограничено, ссылаясь на стандарт одного человека на один квадратный метр выставочной площади, и должны быть
установлены строгие требования в отношении подачи документов,
управления профилактикой и контролем.
Корректировка выполнения установленного режима производится
в реальном времени в соответствии с эпидемиологической ситуацией.
В августе 2021 г. Муниципальное бюро торговли Гуанчжоу
опубликовало рекомендации для предприятий выставочной индустрии в виде снижения арендной платы за помещения. В случае отмены или переноса мероприятия в период пандемии компанииорганизаторы, заключающие госконтракт, не считаются нарушителями контракта, а депозит, уплаченный организатором, корректируется
в соответствии с текущей обстановкой.
В Нинбо применяются следующие меры: для перенесенной выставки предоставляется субсидия в размере 30 % от суммы субсидии
для вновь созданной выставки на основе использования первоначальной политики. А для выставки площадью более 10 000 квадратных
метров, отложенной более чем на один год из-за профилактики эпидемии, субсидия составила 20 % от расходов на рекламу, максимум — 300 000 юаней. Для выставок, отложенных и реорганизованных из-за эпидемии, 40 % понесенных расходов на рекламу будут
субсидироваться, максимум — 500 000 юаней. Для инновационных
выставок, которые используют облачные вычисления, большие данные, блокчейн, 5G и другие технологии в выставочном проекте, еди-
95
новременная субсидия будет предоставляться в соответствии с не более чем 50 % затрат на проект, при этом максимальная сумма субсидии не превышает 600 000 юаней.
Также в Китае действует формат международных выставокярмарок (экспо-ярмарок) с возможностью продажи продукции с отсрочкой таможенных пошлин при временном ввозе.
В Германии выставочный бизнес пользуется солидной государ-
ственной поддержкой, в том числе финансовой. В стране действует
Общество добровольного контроля статистических данных по выставкам и ярмаркам (FKM). Эта организация контролирует примерно 85 %
выставок, обеспечивая общественность достоверной информацией.
Ассоциация выставочной индустрии Германии (AUMA) разработала «Правила рыночной прозрачности в индустрии ярмарочной
деятельности в Германии». AUMA как головная организация на рынке ярмарочной деятельности Германии выступает в качестве независимого регулирующего органа, что позволяет поддерживать баланс
интересов участников, посетителей и организаторов. Кроме того,
AUMA осуществляет координацию немецких выставок за рубежом.
Поддержка участия государством отечественных производителей в выставках на территории Германии осуществляется следующим
образом:
На общенациональном уровне федеральные министерства компенсируют 70–80 % выставочных расходов.
На уровне федеральной земли — города Берлина программа
предусматривает возврат 50 % затрат на индивидуальное участие в любых выставках, конгрессах и некоторых других деловых мероприятиях.
Существует Федеральная программа по поддержке молодых инновационных предприятий, участвующих в международных выставках на территории Германии. Программу реализует Федеральное министерство экономики и технологий.
Практически в каждой федеральной земле — свои программы
компенсации выставочных расходов предприятий региона. При расчете компенсации учитываются все расходы: стоимость аренды площади
96
и строительства стенда, транспортные и страховые расходы, затраты
на проживание в гостинице, стоимость привлечения переводчиков и
другого временного персонала. Немецкое предприятие, отвечающее
определенным требованиям (10 лет на рынке, до 50 сотрудников, годовой оборот до 10 млн. евро, инновационность продукции) может
воспользоваться и федеральными, и региональными субсидиями.
В качестве примера также предлагается рассмотреть инициативу
SPIRE THAILAND, где предусматривается оказание финансовой и
нефинансовой поддержки проведения мероприятий в Таиланде в пяти приоритетных отраслях:
– пищевая промышленность, сельское хозяйство, биотехнологии;
– медицина;
– разведывательное оборудование, электроника, ИИ;
– возобновляемая энергия;
– креативная индустрия, туризм и услуги высокой стоимости.
SWOT-анализ конгрессно-выставочной индустрии
Согласно SWOT-анализу конгрессно-выставочной индустрии,
проведенному Всемирной ассоциацией выставочной индустрии UFI:
1. Слабые стороны:
снижение количества посетителей выставок;
имидж выставок как дорогого мероприятия: воспринимаются
предпринимательским сообществом как достаточно дорогостоящее
маркетинговое средство;
недостаточно «раскрученный» имидж выставок как инструмен-
та маркетинга; недостаток надежных статистических исследований;
отсутствие постоянно действующих и широко распространен-
ных программ продвижения выставок в промышленности;
недостаточное количество образовательных программ в вы-
ставочной сфере.
97
2. Угрозы:
продолжающийся кризис мировой экономики (очевидны тен-
денции к понижению основных экономических показателей);
нестабильная геополитическая обстановка;
недостаток (или недостаточное техническое оснащение) вы-
ставочных площадей в регионах;
пандемии.
3. Сильные стороны:
выставки как инструмент реализации маркетинговой политики
«от человека к человеку», «из двери в дверь» по-прежнему остаются
очень важным средством продвижения товаров и услуг;
выставка как маркетинговое средство активно воздействует на
все пять чувств человека;
выставочная деятельность имеет большой потенциал.
4. Возможности:
развитие партнерских связей со странами БРИКС, ШОС, СНГ;
наличие современных выставочных комплексов в ряде ключе-
вых с точки зрения экономики регионов;
некоторое снижение цикла развития и срока жизни продуктов
создает дополнительные возможности для выставочной индустрии:
новинок на рынке все больше, появляются они чаще, и все их надо
выставлять;
потребность в большем количестве услуг заставляет экспо-
нентов требовать, чтобы им предоставили не просто квадратные метры, а максимально полный интегрированный пакет услуг.
Вопросы для устного опроса
1. Исторические предпосылки возникновения выставочной
деятельности.
2. Предмет, цели и задачи выставочной деятельности.
3. Позиции России в мировой конгрессно-выставочной отрасли.
98
4. Текущее состояние конгрессно-выставочной отрасли в Рос-
сийской Федерации.
5. Анализ лучших мировых практик по развитию отрасли.
6. SWOT-анализ конгрессно-выставочной индустрии.
2.2. НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ, РЕГЛАМЕНТИРУЮЩИЕ
ВЫСТАВОЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
В настоящее время в Российской Федерации, в отличие от цело-
го ряда государств, таких как США, Германия, Италия, Испания,
Египет и др., не существует единого правового акта, посвященного
регулированию основных аспектов выставочно-ярмарочной деятельности. Различные вопросы в этой сфере в России регулируются как
законодательными актами общего характера, так и нормативными
правовыми актами Правительства Российской Федерации, федеральных органов исполнительной власти и органов власти субъектов Российской Федерации. Вопросы общего характера в сфере осуществления выставочно-ярмарочной деятельности регулируются нормативными правовыми актами, являющимися основополагающими для
всех отраслей экономики. Гражданский кодекс РФ определяет разрешенные виды деятельности, формы собственности, типы хозяйственных договоров, ответственность за их нарушение и т.п. Налоговый
кодекс РФ предусматривает обязательную регистрацию выставочных
организаций в соответствующих инспекциях, уплату ими федеральных и местных налогов с имущества, прибыли и операций с ценными
бумагами, отчисления в пенсионный и другие фонды, регулярное
представление информации о своей хозяйственной деятельности. Таможенный кодекс РФ включает особые разделы, регулирующие обработку, декларирование и оформление ввоза в страну и вывоза за
границу различных выставочных грузов для международных выставок. Предусмотрены специальные статьи по вывозу на выставки за
границу культурных ценностей. А в дополнение к ним существуют
специальные ведомственные инструкции. Трудовой кодекс РФ регламентирует использование штатных и временно нанимаемых ра-
99
ботников, регулирует систему оплаты творческих и сверхурочных
работ, льготы и компенсации за ненормированный рабочий день, разрешение конфликтных трудовых ситуаций и т.п.
Кодекс РФ об административных правонарушениях определяет
порядок поведения граждан в общественных местах (в том числе на
выставках), в служебных помещениях, на дорогах, в заказниках и заповедных зонах, предусматривает меры наказания за нарушения правил, устанавливаемых в административном порядке.
В соответствии с Федеральным законом от 06.12.2011 № 402-ФЗ
«О бухгалтерском учете» выставочные организации ведут учет доходов и расходов, квартальную и годовую отчетность, перечисления
налогов, платежи в бюджет и соответствующие фонды.
На деятельность по организации выставок распространяются
также федеральные законы РФ («О бухгалтерском учете», «О рекламе»1, «Об информации, информационных технологиях и о защите
информации»2, «О развитии малого и среднего предпринимательства
в Российской Федерации»3, «Об экспортном контроле»4, «О валютном регулировании и валютном контроле»5 и др.) и законы РФ
(«О введение в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» (глава 76 «Права на средства индивидуализации
юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий»), «О торгово-промышленных палатах в Российской Федерации»6 и др.).
Правовые отношения российских организаций, участвующих в
выставочных мероприятиях за границей, регулируются такими международными документами, как:
Парижская конвенция 1928 г. о международных выставках;
Межгосударственное соглашение «О развитии выставочно-
ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств»;
1
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
2
Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о за-
щите информации».
3
Федеральный закон от 24.07.2007 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в
Российской Федерации».
4
Федеральный закон от 18.07.1999 № 183-ФЗ «Об экспортном контроле».
5
Федеральный закон от 10.12.2003 № 173-ФЗ «О валютном регулировании и валютном контроле».
6
Закон РФ от 07.07.1993 № 5340-I «О торгово-промышленных палатах в Российской Федерации».
100
Таможенная конвенция о Карнете АТА для временного ввоза
товаров (Брюссель, 1990 г.);
Конвенция по охране промышленной собственности от
20 марта 1883 г. (пересмотрена в Брюсселе 14 декабря 1900 г., в Вашингтоне 2 июня 1911 г., в Гааге 6 ноября 1925 г., в Лондоне 2 июня
1934 г., в Лиссабоне 31 октября 1958 г., в Стокгольме 14 июля 1967 г.
и изменена 2 октября 1979 г.);
Рекомендации Всемирной ассоциации выставочной индустрии
(UFI) по охране прав на интеллектуальную собственность;
Конвенция о временном ввозе товаров (Стамбул, 1990 г.);
двухсторонние соглашения Российской Федерации о торгово-
экономическом и культурном сотрудничестве с иностранными государствами, содержащие положения о проведении выставочно-ярмарочной деятельности.
Основными нормативно-правовыми актами, регламентирующими выставочную деятельность на территории Российской Федерации,
содержание которых должно быть учтено при проектировании дизайн-решений мероприятий выставочной деятельности, являются:
1. Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Рос-
сийской Федерации на период до 2030 г. — утверждена распоряжением Правительства РФ от 13.09.2023 № 2461-р.
2. ГОСТ 32608-2024 «Деятельность выставочно-ярмарочная.
Термины и определения».
3. СП 118.13330.2022 «СНиП 31-06-2009 Общественные здания
и сооружения» (утв. приказом Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства РФ от 19.05.2022 № 389/пр).
4. Федеральный закон от 22.07.2008 № 123-ФЗ «Технический
регламент о требованиях пожарной безопасности».
5. СП 1.13130.2020 «Системы противопожарной защиты. Эва-
куационные пути и выходы».
6. «СП 112.13330.2011. Свод правил. СНиП 21-01-97. Пожарная
безопасность зданий и сооружений».
7. «СП 52.13330.2016. Свод правил. Естественное и искус-
ственное освещение. Актуализированная редакция СНиП 23-05-95*».
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]