Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Актуальные аспекты функционально-структурных изменений в современной организации. Монография.pdf
Скачиваний:
0
Добавлен:
07.09.2026
Размер:
2 Мб
Скачать
используя переработку или кооперацию с ресурсами других компаний; восстанов­ление рыночных ресурсов в кратчайшие сроки» [17].
Особенность ресурсной концепции состоит в том, что в основном она на­правлена на изучение внутрифирменных потенциальных возможностей выявле­ния генеральных стратегических факторов и на изучение потенциальных внутри­фирменных возможностей удержания либо повышения конкурентоспособности предприятия в долгосрочном
периоде.
Резюмируя идеи, присущие ресурсной концепции стратегического управле­ния, по нашему мнению, наиболее актуальной в условиях реализации стратегиче­ских подходов именно в промышленном секторе экономики, стоит сделать сле­дующие выводы.
Во-первых, стратегическое значение ресурсов состоит в том, что они могут стать источником образования стратегии и определить ее направленность.
вторых, в определении, и последующей корректировке направления дей-
Во­ствий предприятия, т.е. в специфической постановке стратегических целей пред­приятия.
В-третьих, конкурентные преимущества предприятия определяются в большей степени наличием специфических материальных и нематериальных ре­сурсов, чем рыночной спецификой отрасти, к которой оно относится.
Проведенное исследование позволило провести анализ характеристик и осо бенностей научных подходов к управлению конкурентоспособностью промышлен­ных предприятий на основе стратегического управления, определить основные тен­денции, факторы конкурентоспособности промышленного предприятия, направле-
-
ния возможностей ее повышения, целевые приоритеты и методы оценки. Результаты исследования представлены в табл. 2 для каждого из выделенных подходов.
2. Обобщение научных подходов к управлению стратегической
конкурентоспособностью промышленных предприятий (СКПП)
Наимено-
вание
Ресурс­ный подход (ранние теории)
Ресурс­ный (совре­менные теории)
Фактор СКПП
Материальные ресурсы
Нематериальные активы
Направления
повышения СКПП
Наращивание объема ресурсов различного вида, повышение эф­фективности их ис­пользования
Расширенное исполь­зование нематериаль­ных активов (объектов интеллектуальной соб­ственности), наращи­вание профессиональ­ных компетенций пер­сонала
Целевые приоритеты
СКПП
Увеличение ресурсоот­дачи: рентабельности активов; доли рынка, рентабельности и объе­ма инвестиций; повыше­ние фондоотдачи и пр. Увеличение стоимости используемых немате­риальных активов (объ­ектов интеллектуальной собственности), совер­шенствование профес­сиональных компетен­ций
Методы оценки СКПП
Маркетинговые исследо­вания, анализ финансово­хозяйственной деятельно­сти, SWOT-анализ Методы оценки ресурсо­отдачи Методы экспертных оце­нок, стоимости нематери­альных активов
71
Продолжение табл. 2
Наимено-
вание
Стоимо­стной
Инсти­туцио­нальный
Марке­тинговый
Иннова­ционный
Сетевой Партнерские
Страте­гический
Фактор СКПП
Рост стоимости промышленного предприятия
Действия нефор­мальных и фор­мальных инсти­тутов (общест­венное мнение, государственное регулирование)
Маркетинговые символы (товар­ные знаки, брен­динг, позициони­рование)
Процессы позна­ния, способность получения и ус­воения инноваций, новых знаний, нововведений
взаимоотноше­ния с контраген­тами (поставщи­ками и потреби­телями)
Стратегическое управление и планирование
Направления
повышения СКПП
Рационализации цепоч­ки создания прибавоч­ной стоимости
Облегчение доступа к льготным кредитам, к другим формам госу­дарственной поддерж­ки, минимизация внеш­них рисков
Разработка и использо­вание маркетинговых стратегий, направлен­ных на создание брен­дов, символов, товар­ных знаков, торговых марок
Управление иннова­циями и знаниями, по­вышение квалификации персонала
Установление долго­срочных партнерских взаимоотношений и повышение их качества с целью создания дол­госрочного потреби­тельского спроса
Составление долго­срочных стратегиче­ских планов и про­грамм и их реализация
Целевые приоритеты
СКПП
Наращивание рыночной стоимости промышлен­ного предприятия
Уменьшение издержек производственной дея­тельности
Наращивание стоимо­сти брендов (маркетин­говых активов)
Наращивание использо­вания инноваций
Увеличение лояльности партнеров, повышение качества партнерских взаимоотношений
На данный момент не сформировано единого критерия и целевого приоритета конкуренто­способности промыш­ленного предприятия, необходимо выполне­ние установленных стратегическими пла­нами целей, необходима разработка методологи­ческого подхода, ис­пользующего сочетание применяемых методов управления конкурен­тоспособностью, кото­рые направлены на мо­билизацию внутрихо­зяйственных резервов
Методы оценки СКПП
Методы оценки стоимости промышленного предпри­ятия
Методы оценки внешних рисков, анализ рыночной устойчивости и платеже­способности промышлен­ного предприятия
Методы оценки узнавае­мости торговых марок, брендов, и их стоимости
Аттестация персонала, оценка стоимости иннова­ций, методы
оценки стоимости челове­ческого и интеллектуаль­ного капиталов
Методы оценки степени лояльности поставщиков и потребителей,
анализа эффективности партнерских взаимоотно­шений
Представляется целесооб­разным использовать на каждом этапе развития предприятия использовать наиболее подходящие ме­тоды оценки
72
Анализ представленных в таблице научных подходов и их особенностей, позволяет нам сделать вывод о том, что наиболее оптимальным является страте­гический подход, когда в качестве предмета фактора повышения конкурентоспо­собности признается возможности мобилизации внутрихозяйственных резервов. На рисунке 22 представлена взаимосвязь стратегического управления, технологи­ческой конкурентоспособности и внутрихозяйственных резервов промышленного предприятия.
ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ресурсы, персонал, компетенции, технологии,
маркетинговые технологии
Стратегическое управление
Организационные
возможности
Внутрихозяйст­венные резервы
знания и навыки персонала, а также организационные и управленческие
способности фирмы в определенной специализированной
Материальные и
нематериальные ресурсы
Управленческие
возможности
Технологии,
инновации
сфере использования ресурсов
Финансовые ресурсы
Рис. 22. Авторская трактовка взаимосвязи стратегического управления,
технологической конкурентоспособности и внутрихозяйственных
резервов промышленного предприятия
73
Таким образом, проведенное исследование классификации подходов к стра­тегиям развития промышленного предприятия показало, что, несмотря на их большое количество и разнообразие, но в рамках данной работы целесообразно сосредоточиться на технологической конкурентоспособности и мобилизации внутрихозяйственных резервов промышленного предприятия.
Обобщая вышеизложенное, можно сказать, что проведенное исследование сущности стратегического подхода в системе управления промышленного
пред­приятия позволил выявить ключевую его роль в поиске и реализации возможно­стей повышения конкурентоспособности промышленных предприятий. Предло­жены основные этапы стратегического управления долгосрочным развитием про­мышленного предприятия, формирующие замкнутый цикл экономического разви­тия: анализ внешней и внутренней среды предприятия; определение сбалансирован­ных целей, стратегического видения будущего предприятия и его
миссии; анализ по­тенциала развития предприятия; разработка концепции и стратегии развития пред­приятия; разработка функциональных стратегических программ, плана конкретных действий и детализация общей стратегии предприятия; поиск способов и подходов к реализации стратегии предприятия; анализ результативности и эффективности, дея­тельности; корректировка целей, приоритетов и способов их достижения.
В ходе обсуждения были изучены
пути успеха долгосрочного развития ди­версифицированного промышленного предприятия, сделан вывод о возможности повышения его конкурентоспособности за счет внедрения адекватных колебаниям внешних условий организационных изменений, и детального соотнесения (инте­грации) производственной политики, информационно-ресурсного обеспечения с его стратегическими планами, выделена иерархическая «стратегическая» пирами­да, состоящая из четырех уровней стратегии: корпоративного, делового,
функ­ционального, операционного; проведено обобщение научных подходов к управ­лению стратегической конкурентоспособностью промышленных предприятий, что позволило выделить характеристики и особенности научных подходов к управлению конкурентоспособностью промышленных предприятий на основе стратегического управления, определить основные тенденции, факторы конку­рентоспособности промышленного предприятия, направления возможностей ее повышения, целевые приоритеты и методы оценки.
Для успешной координации
необходимо применять аналитические подходы к формированию стратегии, особенно на уровне высшего руководства. Главная роль концепцией, теории и схем аналитиков состоит в том, чтобы задавать общее направление дискуссиям, обработке информации и обмену мнениями в организа­ции, а также способствовать коммуникации и достижению консенсуса. В отличие от инноваций, они стимулируют творческий потенциал.
74
Диагностика
внутренней среды
(ресурсов)
Стратегические
приоритеты
Ограничения
Этапы
Миссия
Цели, целевые
приоритеты
Стратегический
анализ
Концентрация общей (корпоративной) стратегии
Стратегии
отдельных бизнесов
Стратегии
специализированных
видов деятельности
Обратная связь
Диагностика
внешней среды
Стратегии
основных
подсистем
организации
Стратегическая
программа действий
Реализация стратегии
Обратная связь ратная связь
Рис. 23. Общий алгоритм стратегического менеджмента организации
Стратегический
контроллинг
В рамках стратегического управления на основе представленной модели системы стратегического управления (рис. 23) предложен алгоритм стратегиче­ского планирования развития промышленного предприятия, дополненный блоком
75
оценки и управления стратегической технологической конкурентоспособностью на основе мобилизации резервов, заключающийся в постадийном внедрении мероприя­тий стратегического анализа в определенных точках стратегического управленче­ского цикла: 1) при разработке системы взаимосогласованных планов на этапе анализа начального состояния; 2) на этапе сбора и обработки информации;
3) при оценке решений стратегии; 4) на этапе контроля за выполнением
страте­гических решений, что позволит детализировать наличие стратегических ресур­сов. Условием успеха реализации предлагаемой методики является ее органич­ное введение в систему стратегического управления и определение в каких именно точках, на каких этапах стратегической системы управления она может осуществляться. Назовем их аналитическими точками.
В первой предлагаемой аналитической точке – на этапе анализа
начально­го состояния осуществляется постановка целей, которая заключается в анализе природы и объема угроз и возможностей внешней внутренней среды и сравнения с оптимальными условиями и определения выявленной разницы, что можно на­звать структурированием проблемы, выявления ее относительной важности, а также идентификацией состояния необходимых для ее решения инструментов, что, безусловно, накладывает
ограничения на итоговые цели процесса стратеги-
ческого менеджмента и используемые методы и средства (рис. 24).
Во вторую очередь нужно обсудить предлагаемые изменения в контексте этапа сбора и обработки информации. В современных условиях функционирова­ния, когда большая часть процессов управления осуществляется предприятием, как уже упоминалось, в замкнутом контуре посредством обратной связи резуль­татов
деятельности – выхода системы с ресурсами – входом, непременным усло­виями становятся: полноценное информационное обеспечение управления, что обеспечивается наличием каналов информации о состоянии объекта управления и выходов; возможность сравнения результатов выхода с установленными оперативными планами и стратегической программой целями предприятия; на­личие адаптированных современным экономическим условиям механизмов управления, т.е. источников формирования
управляющих воздействий; наличие условий для предприятия воздействия на производственный процесс – вход, где представлен процесс обработки и анализа информации о внешней и внут­ренней среде промышленного предприятия, выработке на его основе детализи­рованных параметров, прогнозных оценок, необходимых стратегических реше­ний для успешной реализации стратегии, который начинается со сбора уточнен­ной информации.
76
Цели
стратегии
Уточнить информа-
цию
Прогноз,
планы
Уточнить информа-
цию
Сбор
внешней и
внутренней
информации
Прогнозы
и
изменения
Стратегиче­ский анализ
Анализ
достоверности
и полноты
информации
Резервы
Ограни-
чение
по
ресурсам
Структури-
информа-
ровать
цию
Ресурсы,
возможности
предприятия
Рис. 24. Анализ начального состояния предприятия
Третьей аналитической точкой является этап оценки решений выбранной стратегии (рис. 25). Задачей этого этапа, процесса реализации стратегических ре­шений, является превращение стратегических целей и задач в конкретные дейст­вия, направленные на выполнение стратегии и достижение целей организации. Для этого предполагается осуществить распространение финансово-экономиче­ских ресурсов, а также согласовать по срокам и приятия. Характер действий, обеспечивающих эффективность достижения задан­ных целевых параметров, зависит от особенностей управления того или иного предприятия и может тем или иным образом варьироваться. Четвертой точкой мобилизационно-идентификационных мероприятий мы предлагаем считать по­следний этап модели системы стратегического управления, и проводить на по­следнем этапе – во
время стратегического контролллинга.
исполнителям основные меро-
77
Внешняя
информация
Сбор
информации
об объектах
окружающей
среды и рынка
Тенденции,
возможности,
ограничения
Прогнозы информации
Обработка
информации
Сбор
информации
о конкурентах
Обработка
информации
Стратегический анализ
Результаты
анализа
информацию о
внутреннем
предприятия
Собрать
состоянии
Обработанная
информация
Идентифика-
ция текущих
предприятия
с идеальными
Рис. 25. Анализ информации внешних и внутренних параметров
параметров
Выявить
стратегическую
ориентацию каж-
дого из объектов,
возможные
«точки
воздействия»
Параметры,
требующие улучшения
состояния предприятия
Дальнейшее стратегическое планирование деятельности предприятия будет осуществляться в рамках обозначенных индикаторов. Следует также отметить, что особенность мобилизационно-идентификационных мероприятий будет, преж­де всего, обусловлена спецификой каждой подсистемы промышленного предпри­ятия, ее внутреннего и внешнего потенциалов, а также ее особенностями произ­водственных циклов.
Суть четвертой аналитической точки заключается в определении соответст­вия
реально выполненных стратегических решений разработанным, выделении
78
разницы между полученными показателями и максимально эффективными пока­зателями, достигнутых при идеальных параметрах функционирования предпри­ятия (рис. 26). Показатели, полученные в ходе аналитических мероприятий, станут основой для дальнейшего прогнозирования, планирования и реализации планов.
Планы
Получить
качественную
информацию
Определить
цели
Определить
необходимую
точность
и глубину
анализа
Цели оценки
Точность
Выбрать
методы анализа
Методы
Прогноз,
баланс,
отчет
Цель стратегии
Показатели,
коэффициен-
ты, выводы
Провести
анализ
Принять решение
Изменить цели
Рис. 26. Оценка решений общей стратегии
предприятия
79
Уточ­нение
данных
Собрать
информа-
цию о вы-
полнении
проекта
Обработка
данных
о внешней и
внутренней
среде
Контроль
параметров
Выявление
отклонений
Проанализи-
ровать
причины
Цели
стратегии
Изменение
возможностей и
угроза внешней
среды
Сильные и слабые
стороны
предприятия
Проведение
актуализации
Предложе-
ния
вариантов
решения
Рис. 27. Контроль за выполнением общей стратегии
предприятия
Специалисты
Высшее
руководство
С помощью стратегического анализа можно систематизировать причины успеха и неудачи бизнеса и использовать эти знания для формирования бизнес­стратегии.
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]