Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Франчайзинг как институт трансформационной экономики. Учебное пособие
.pdf
франчайзинг) и стратегии расширения франшизного бизнеса. Классификации
позволяют выбрать наиболее эффективную форму или вид взаимоотношений с
каждым отдельным партнером при создании данного вида бизнеса, а также
осуществлять прогнозную оценку развития франчайзинговой деятельности.
На основе анализа зарубежной и отечественной практики франчайзинговых
отношений нами была обоснована необходимость развития малого и среднего
бизнеса. Во-первых, его развитие способствует повышению деловой культуры, а
также позволяет создать дополнительные, конкурентоспособные по заработной
плате рабочие места за счет организации новых и расширения действующих
франчайзинговых предприятий как в процветающих, так и в дотационных регионах
России. Во-вторых, учитывая необходимость модернизации отечественной
экономики, франчайзинг может использоваться в качестве механизма быстрой
мультипликации и внедрения технологических новшеств, вовлекая в
высокотехнологичный бизнес тысячи предпринимателей и сотни тысяч
квалифицированных специалистов.
В результате исследования практики франчайзинговых соглашений в
российской экономике нами были выявлены следующие особенности развития
данной системы. Во-первых, наблюдается неравномерное развитие франчайзинга на
территории России. Внедрение торговой марки преимущественно происходит на
московском, петербургском, новосибирском и омском рынке с последующим
распространением в регионы.
Во-вторых, в России наблюдается развитие специфических форм
франчайзинга, не соответствующих экономическому содержанию данного
института: черный франчайзинг, обратный франчайзинг, псевдофранчайзинг и
смешанный франчайзинг. Наличие данных форм обусловлено рядом противоречий
функционирования малых и средних предприятий в системе российского
франчайзинга.
По критерию «среда возникновения» данные противоречия можно
классифицировать на две группы: эндогенные, то есть возникающие между
101
субъектами франчайзинговых соглашений, и экзогенные, то есть противоречия
институциональной среды.
Противоречия внутри контрактов вызваны разной степенью
заинтересованности в использовании возможностей франчайзинга, а также
неразвитостью института доверия между субъектами данной системы. В результате
это может привести к разногласиям и конфликтам между субъектами данной
системы, и как следствие, повышению трансакционных издержек связанных с
урегулированием данных проблем.
Противоречия институциональной среды по причинам возникновения можно
классифицировать на экономические, организационные и психологическимотивационные. К первым можно отнести: отсутствие экономической стабильности,
неэффективность налоговой системы, отсутствие специализированных банковских
продуктов, так необходимых потенциальным франчайзи и т. д. К организационным
относятся проблемы связанные с законодательством и бюрократизацией
административных структур. Также организаторы франчайзинговых систем
сталкиваются с недостатком отечественного опыта и пренебрежительным
отношением в нашей стране к институту интеллектуальной собственности.
В связи с наличием большого количества противоречий в функционировании
франчайзинга в российской экономике нами были разработаны меры, направленные
на создание тех институциональных условий, которые будут способствовать
эффективному развитию франчайзинга в формах соответствующих его
экономическому содержанию. Так, нами были даны рекомендации по
совершенствованию норм права, для стимулирования участников франчайзинговых
соглашений имеет смысл ввести льготный режим налогообложения. Также мы
предлагаем в программы по развитию малого и среднего бизнеса необходимо
включить разработку мер по поддержке предприятий франчайзингового типа.
Для развития и поддержки малого и среднего бизнеса, в частности, для
развития и продвижения франчайзинга в регионах мы рекомендуем внедрить
систему регионально-отраслевого мониторинга, которая могла бы включать
102
реализацию ряда основополагающих мер. Для того чтобы систематизировать
Центром мониторинга весь полученный массив информации по каждому
конкретному региону, необходимо создание единого информационного поля
франчайзинговой деятельности – реестра франчайзинговых предприятий. Данный
реестр мы предлагаем создать на базе Российской ассоциации франчайзинга.
Франчайзинговым предприятием будет считаться только то, которое будет являться
членом данной ассоциации. Введение такого обязательного условия позволит
решить проблему недобросовестных предприятий, которые выдают себя за
франчайзинговые, но не являются ими.
Большая часть проблем связана со слабой подготовкой предпринимателей в
данной сфере. В связи с эти мы предлагаем создать специализированные учебноконсультационные центры по всей территории России.
Таким образом, реализация вышеизложенных мер будет способствовать
улучшению инвестиционного климата в стране, притоку инвестиций в средний и
малый бизнес и в конечном итоге приведет к трансформации франчайзинга в
социально-экономический институт.
Реализация предложенных нами способов улучшения институциональной
среды франчайзинговых соглашений направлена на долгосрочную перспективу, при
этом уже сегодня необходимо предпринять ряд мер по формированию устойчивых
франчайзинговых систем. В связи с этим нами была разработана модель
франчайзинговых соглашений приспособленная к институциональным условиям
российской экономики. В результате формирования данной модели нами был
разработан механизм формирования эффективной франчайзинговой системы,
начинающим предпринимателям предложены методические рекомендации по
поиску потенциального франчайзера, а также разработаны методы и механизмы,
направленные на минимизацию ex-post трансакционных издержек и поддержание
предпринимательской деятельности на основе франчайзинга.
Таким образом, только комплексное решение проблем, связанных с
функционированием института франчайзинга будет способствовать развитию и
103
формированию устойчивого сектора малого и среднего бизнеса в российской
экономике.
104
Список использованных источников
1 Земляков, Д. Н. Франчайзинг. Интегрированные формы организации
бизнеса: учеб. пособие для вузов / Д. Н. Земляков, М. О. Макашев. – М. : ЮНИТИДАНА, 2003. – 142 с.
2 Рыкова, И. В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры / И.
В. Рыкова. - М. : Современная экономика и право, 2000. – 224 с.
3 Стэнфорт, Дж. Франчайзинг в малом бизнесе / Дж. Стэнфорт, Б. Смит ; пер.
с англ. Л. Н. Павлов. – М. : ЮНИТИ, 1996. – 200 с.
4 Сосна, С. А. Франчайзинг: Коммерческая концессия / C. А. Сосна, Е. Н.
Васильева. - М.: ИКЦ «Академкнига», 2005. - 375 с.
5 Understanding franchising: What defines a business as a franchise?
[Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.thebfa.org/about-franchising. -
22.03.2012.
6 Федорова, В. В. Формирование стратегии развития промышленного
предприятия на основе франчайзинга / В. В. Федорова // Экономические науки. –
2010. - №7. – С. 183-186.
7 Скопин, А. О. Франчайзинг, как альтернатива независимому бизнесу
[Электронный ресурс]: / А. О. Скопин, И. В. Балышева // Управление
экономическими системами. – 2006. - №3. – Режим доступа:
http://elibrary.ru/item.asp?id=13058085. – 27. 12. 2006.
8 Макашев, М. О. Брендинг / З. М. Макашев, М. О. Макашева. – СПб.: Питер,
2010. – 288 с.
9 Васильев, Н. М. Франчайзинг и особенности его развития в России / Н. М.
Васильев // Финансы. - 2006. - № 2. – С. 26-29.
10 Родинова, Н. П. Франчайзинг как способ организации эффективного
бизнеса / Родинова Н. П. // Справочник экономиста. - 2010. - № 5. – С. 128 – 136.
105
11 Панюкова, В. Плюсы и минусы франчайзинга / В. Панюкова // Современная
торговля. – 2006. – №3. – С. 45–51.
12 Панюкова, В. В. Состояние и тенденции развития рынка франшиз в
современных условиях [Электронный ресурс]: / В. В. Панюкова. – Режим доступа:
http://franchisetop.ru/sites/4/files/1327664881.pdf. - 09.11.2009.
13 Уильямсон, О. И. Экономические институт капитализма: фирмы, рынки,
«отношенческая» контрактация / О. И. Уильямсон. – СПб.: Лениздат, 1996. – 702 с.
14 Коуз, Р. Фирма, рынок, право / Р. Коуз ; пер. с англ. Б. Пинснер. – М.:
Новое издательство, 2007. – 224 с.
15 Булатов, А. Н. Промышленная кооперация в разрезе институциональной и
неоинституциональной теории [Электронный ресурс]: / Булатов А. Н. //
Экономические исследования. – 2010. - №4. – С. 13-18. - Режим доступа:
http://ecsocman.hse.ru/data/2011/04/07/126801967/BulatovEc Th.pdf. – 22.11.2010.
16 Новгородцев, Д. Я. К экономической теории контракта [Электронный
ресурс]: / Д. Я. Новгородцев. – Режим доступа: http://library.krasu.ru/ft/ft/_
articles/0114717.pdf. – 05.06.2010.
17 Ляско, А. Трансакционые издержки франчайзинговых и лицен-зионных
контрактов / А. Ляско // Вопросы экономики. – 2002. - №9. – С. 64-80.
18 Шаститко, А. Неполные контракты: проблемы определения и
моделирования / А. Шаститко // Вопросы экономики. – 2005. - №6. – С. 25-33.
19 Акерлоф, Дж. Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный
механизм / Дж. Акерлоф // THESIS. – 1994. – Вып. 5. – С. 91–104.
20 Обыденов, А. Франчайзинг как особая форма институциональных
соглашений / А. Обыденов // Вопросы экономики. – 2001. - №6. – С. 114-128..
21 Тамбовцев, В. Л. Контрактрая модель фирмы / В. Л. Тамбовцев;
Экономический факультет МГУ. – М. : ТЕИС, 2000. – 83 с.
22 Шахова, М. С. Управление франчайзинговой сетью: мотивация франчайзи
[Электронный ресурс]: / М. С. Шахова. – Режим доступа:
http://www.fpsr.ru/rus_real.html. - 12.04.2010
106
23 Устюжанин, А. А. Франчайзинг в России / А. А. Устюжанин // Вестник
Московского университета, Сер. 6. Экономика. - 2009. - №4. - С. 14-20.
24 Коваленко-Артюх, К. А. Франчайзинг как интегрированная форма
организации малого бизнеса / К. А. Коваленко-Артюх // Экономические науки. –
2011. - №6. – С. 188-191.
25 Талакина, Т. О. Франчайзинг как нетрадиционная форма коммерческого
кредитования: преимущества и недостатки [Электронный ресурс] / Т. О. Талакина. –
Режим доступа: http://www.rusnauka.com/12KP SN_2010 /Economics/63031.doc.htm. -
21.03.2007.
26 Franchise business economic outlook: 2011[Электронный ресурс]: – Режим
доступа: http://ww.franchise.org/Franchise-Industry-News-Detail.aspx ?id=53749. -
06.03.2011.
27 Frsnchise Stats in Europe [Электронный ресурс]: – Режим доступа:
http://www.eff-franchise.com/IMG/pdf/Stats_Franchise_Europe_10092010-2.pdf. -
25.12.2011.
28 Franchise Industry Research: NatWest bfa Franchise Survey [Электронный
ресурс]: – Режим доступа: http://www.thebfa.org/about-franchising/franchising-industry-
research. - 12.02.2012.
29 Чарыева, М. О. Использование Системы франчайзинга на предпиятиях
общественного питания / М. О. Чарыева // Экономические науки. – 2008. - №7. – С.
51-53.
30 Тимерханов, Э. Н. Проблемы и перспективы развития франчайзинга в
России [Электронный ресурс]: / Э. Н. Тимерханов, А. Т. Габдрахманов // Социальноэкономические и технические системы. – 2009.- №4. – С. 29-35. – Режим доступа:
http://sets.ru/index2.php?main.php. 12.04.2009.
31 Филимонова, Н. Н. Инвестиционное проектирование франчайзинга / Н. Н.
Филимонова // Сервис в России и за рубежом. – 2010. - № 1. – С. 264-272.
32 Гаврилов, Б. Российские реалии франчайзинга / Б. Гаврилов // Современная
торговля. – 2006. - №8. – С. 42-46.
107
33 Российская Федерация. Гражданский кодекс Российской Федерации :
федер. закон от 18 июля 2011 года № 216-ФЗ : [принят Гос. Думой 6 июля 2011 года
: одобрен Советом Федерации 13 июля 2011 года : по состоянию на 22 июля 2011
года]. – М. : Проспект, 2008. – Ч. 2. – 176 с.
35 Ляско, А. Доверие и трансакционные издержки / А. Ляско // Вопросы
экономики. – 2006. - № 1. – С. 42-58.
36 Матусевич, М. С. Особенности маркетинга франчайзинговых сетей
предприятий питания / М. С. Матусевич // Экономические науки. – 2011. – №3. – С.
230-233.
37 Лапицкая, Л. В. Франчайзинговая модель организации бизнеса
[Электронный ресурс]: / Л. В. Лапицкая. – Режим доступа: http://b-news.narod.ru/
marketing/ffranchaizingovay.htm. – 18.01. 2008.
38 Качканов, В. П. Система франчайзинг в России: проблемы и перспективы
[Электронный ресурс]: / В. П. Качканов. – Режим доступа: http://www.e-
rej.ru/Articles/2006/Kachkanov.pdf. - 13.05.2006.
39 Ибадова, Л. Т. Франчайзинг в сфере малого бизнеса / Л. Т. Ибадова // Право
и экономика. 2006. - № 3. – С. 14-17.
40 Майлер, А. Особенности рынка франчайзинга [Электронный ресурс]: / А.
Майлер // Клуб франчайзи. – 2011. - № 3. – С. 24-28. – Режим доступа: http://pressa-
online.com/IssueF.aspx?n=38625#1. - 20.12.2011.
41 Никулин, Е. Д. Организация франчайзинговой деятельности на территории
РФ: анализ соотношения числа собственных и франшизных предприятий
[Электронный ресурс]: / Е. Д. Никулин. - Режим доступа: http://regconf.hse
.ru/f228f67 b315c797cf9d77e1cdda94c05d6b5398787g9hb0.pdf. - 03.03.2012.
42 Крючкова, Н. В какое время года лучше начинать бизнес? [Электронный
ресурс]: / Н. Крючкова // Клуб франчайзи. – 2011. - №3. – С. 19-21. – Режим
доступа: http://pressa-online.com/IssueF.aspx?n=38625#1. - 20.12.2011.
108
43 Майлер, А. Франчайзинг в России [Электронный ресурс]: / А. Майлер //
Клуб франчайзи. – 2010. - № 4. – С. 10-15. – Режим доступа: http://pressa-
online.com/IssueF.aspx?n=38625#1. - 20.06.2010.
44 Морковина, С. С. Франчайзинг как эффективный симбиоз малого и
крупного бизнеса: возможности и реальность / С. С. Морковина, Н. А. Азарова //
Вестник ТГУ. – 2009. - № 12. - С. 67-72.
45 North, D. C. Structure and change in economic history / D. C. North. – N.Y.:
Norton, 1981. – 228 р.
46 Шехирев, А. В. Франчайзинг как форма предпринимательства / А.
В. Шехирев // Экономические науки. – 2009. - № 10. – С. 71-74.
47 Темирханов, Э. Н. Франчайзинг как фактор, способствующий развитию
малого предпринимательства [Электронный ресурс]: / Э. Н. Темирханов //
Социально-экономические и технические системы. – 2009.- № 4. – С. 15-20. – Режим
доступа: http://sets.ru/index2.php?main.php. - 12.04.2009.
48 Хабаров, Н. Е. Франчайзинг в России как инструмент ускорения
инновационного развития [Электронный ресурс]: / Н. Е. Хабаров. – Режим доступа:
http://www.ecfor.ru/pdf.php?id=books/kor08/18. - 26.09.2008.
49 Деньгов, В. В. Проблемы собственности в теории неполных контрактов
[Электронный ресурс]: / В. В. Деньгов. – Режим доступа: http://kodeks.econ.
pu.ru/files/ Dengov_1134132608.pdf. - 13.04. 2009.
50. Ишина, Л. Н. Франчайзинг как способ ведения бизнеса в России / Л. Н.
Ишина, Г. В. Пономаренко. – М. : Экономика, 2005. – 224 с.
109
Приложение А
24
(обязательное)
Эволюция системы франчайзинга
Рисунок А.1 - Эволюция системы франчайзинга24
Качканов, В. П. Система франчайзинг в России: проблемы и перспективы [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://www.e-rej.ru/Articles/2006/Kachkanov.pdf. - 13.05.2006.
110
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]