Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Социология рекламы. Учебное пособие-2
.pdf
101
знаменитый образ на потребительскую аудиторию, вызывая положительные
ассоциации с рекламируемым товаром и брендом.
Согласно последним исследованиям, потребители все больше склонны к
приобретению знаковых вещей, рельефно подчеркивающих их
платежеспособность. Важнейшее влияние на потребительскую модель
оказывают такие референтные группы, родственники, друзья, коллеги,
знакомые, соседи. Человек, обращая внимание на вещи, которыми пользуется
его окружение, стремится приобретать подобные или более высокого качества
товары, данное явление получило название
«эффект низкого статуса».
Маркетологами давно установлено, что желаемый товар, который
приобрел кто-то из окружения, стимулирует другого потребителя к покупке
аналогичного или лучшего товара. Большинство специалистов полагают, что
потребитель испытывает чувство дискомфорта, если не успевает
соответствовать модным тенденциям в потреблении, т. е. подвержен влиянию
«эффекта низкого статуса». Статистика социологических опросов гласит, что не
менее 85 % потребителей полагают, что покупка дорогих товаров, прежде всего,
направлена на поднятие престижа.
Таким образом, экономическая глобализация, расширение рынков сбыта,
развитие международной торговли и консьюмеризма стали основными
факторами, способствующими совершенствованию методологии
сегментирования потребительских аудиторий, углубленному исследованию
потребительского поведения его мотивов и целей, механизмов принятия
решения о покупке товара или использования услуги.
102
Список использованных источников
1.
культуры / Н.А. Анашкина // Омский научный вестник. – 2012. – № 1 (105). – С. 256-
259.
2.
современном мире / Ю.В. Андреева // Инновации. – 2006. – № 3. – С. 75-78.
3.
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 328 с.
4.
мире / Ю.А. Бакман, В.С. Панфилов // Научные труды: Институт
народнохозяйственного прогнозирования РАН. – 2010. – Т. 8. – С. 432-445.
Анашкина, Н.А. К вопросу о взаимодействии рекламы и массовой
Андреева, Ю.В. Миссия и идеологические функции рекламы в
Антипов, К. В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. — Москва:
Бакман, Ю.А. Тенденции и перспективы интернет-рынков в России и
5.
Балабуха, П.И. Роль рекламы в современных СМИ / П.И. Балабуха. –
Москва: Лаборатория Книги, 2012. – 131 с.
6.
Баталыгина, Ю.А. Социальная реклама как инструмент
конфликторазрешения / Ю.А. Баталыгина // Конфликтология. – 2015. – Т. 1. – С.
203-211.
7.
Белановский, С.А. Метод фокус-групп / С.А. Белановский.— Москва:
Магистр, 1996. – 272 с.
8.
Белоглазова, Л.А. Социальная реклама как механизм формирования
российского гражданского общества: социально-философский аспект /
Л.А. Белоглазова // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2016. – № 37. – С.
23-28.
9.
Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр; Пер. с фр. – Москва:
Рудомино, 1999. – 168 с.
10.
Борисов, Б.Л.
Технологии рекламы и
PR:
учебное пособие
/
Б.Л. Борисов. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
11.
Борщева, Н.Н. Инновационные технологии создания рекламного
текста в Интернете / Н.Н. Борщева // Вестник Челябинского
103
государственного университета. – 2016. – № 13 (395). – С. 34-41.
12.
Бубнов, Г.Г. Корпоративная социальная ответственность в условиях
современной экономики / Г.Г. Бубнов, А.В. Семенов, К.С. Хачатурян //
Транспортное дело России. – 2011. –№ 6. –С. 106-107.
13.
Бурдье, П. Практический смысл / Пер. с фр.: А.Т. Бикбов,
К.Д. Вознесенская,
С.Н. Зенкин, Н.А. Шматко; Отв. ред. пер. и Послесл.
Н.А. Шматко. Санкт-Петербург: Алетейя, 2001 г. – 562 с.
14.
Варакута, С.А. Связи с общественностью: учебное пособие /
С.А. Варакута. – Москва: НИЦ Инфра-М, 2013. – 207 с.
15.
Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев,
В.А. Поляков. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 718 с.
16.
Векслер, А.Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность /
А.Ф. Векслер, Г.Л. Тульчинский. – Москва: Вершина, 2006. – 335 с.
17.
Винников, В.С. Управление социальным инвестированием в
корпорациях: теоретико-методологический аспект: дис. … канд. экон. наук /
В.С. Винников. – Москва, 2007. – 188 с.
18.
Воронин, С.А. Моральный вакуум общества потребления.
XXI
век, «общество потребления» / С.А. Воронин // Вестник РУДН: серия Всеобщая
история. – 2013. – № 3. – С. 5-7.
19.
Воронин, Я.М. К вопросу о стратегии развития интернет-рекламы /
Я.М. Воронин // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и
права. – 2012. – № 2. – С. 142-149.
20.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие / Е.Л. Головлева. –
Москва: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 272 с.
21.
ГОСТ 7.60-2003. Межгосударственный стандарт. Система стандартов
по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Основные виды.
Термины и определения (введен Постановлением Госстандарта России от 25.11.2003
N 331-ст) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://legalacts.ru/doc/gost-760-
2003-mezhgosudarstvennyi-standart-sistema-standartov-po/ (Дата обращения:
3.12.2023).
104
22.
Дайксель, А. Российские марки: гештальт-социологический
анализ товаров
Дайксель,
престижных торговых марок в современной России
/
А.
А. Постлер // Журнал социологии и социальной антропологии. – 1999. –
Том I . – № 4. – С. 160-167.
23.
Данченок Л.А., Пичугина Е.Г. Управление контрмаркетингом:
социально-экономический аспект / Л.А. Данченок, Е.Г. Пичугина. Монография. –
Москва: МЭСИ, 2013. – Режим доступа: http://diss.seluk.ru/monografiya/30000626-1-
la-danchenok-pichugina-upravlenie-kontrmarketingom-socialno-ekonomicheskiy-aspektmonografiya-moskva-2013-udk-339138-bbk-65290-2.php (Дата обращения: 06.11.2023).
24.
Дарендорф, Р. Элементы теории социального конфликта / Р.
Дарендорф. – Режим доступа:
http://ecsocman.hse.ru/data/968/645/1216/019_darendorf.pdf (Дата обращения:
01.03.2024).
25.
Дизайн и методы социологического исследования: учебное пособие /
Н.Н. Маликова, О.В. Рыбакова. – Екатеринбург: Изд-во УрФУ, 2014. – 232 с.
26.
Дмитриева, Е.В. Метод фокус-групп: проблемы подготовки,
проведения, анализа / Е.В. Дмитриева // Социологические исследования. – 1999. –№
8. – С. 133- 138.
27.
Дмитриева, Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии /
Е.В. Дмитриева. – Москва: Центр, 1998. – 140 с.
28.
Добреньков, В.И. Методы социологического исследования: учебник /
В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. – Москва: ИНФРА-М, 2013. – 768 с.
29.
Доклад о социальных инвестициях в России — 2014: к созданию
ценности для бизнеса и общества / Ю.Е. Благов; под общ. ред. Ю.Е. Благова,
И.С. Соболева. – Санкт-Петербург: Авторская творческая мастерская (АТМ Книга),
2014 — 144 с.
30.
Долгорукова, И.В. Корпоративная социальная ответственность
современных российских компаний как фактор конструирования социальной
сплоченности / И.В. Долгорукова // Социальная политика и социология. – 2013. – №
4-2 (97). – С. 25-32.
105
31.
Дробо, К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой
уникальности / К. Дробо; пер. с. англ. Ю. Орловой. – Москва: Альпина-Паблишер,
2005. – 280 с.
32.
Дымшиц, М.Н. Потребительская лояльность: Механизмы повторной
покупки [Электронный ресурс] / М.Н. Дымшиц. – Режим доступа:
https://marketing.wikireading.ru/16250 (Дата обращения: 11.09.2023).
33.
Емельянов, А.В. Общество потребления как гедонистический дискурс
/ А.В. Емельянов // Вестник Удмуртского университета. Серия Философия.
Психология. Педагогика. –2009. – № 3-1. – С. 197-202.
34.
Ефремов, О.А. Товарный фетишизм эпохи постмодерна: к вопросу о
природе «нового» капитализма / О.А. Ефремов // Философия и общество. – 2012. –
№ 2. – С. 76-89.
35.
Загородников, А.Н. PR и реклама / А.Н. Загородников / Гуманитарные
науки. Вестник Финансового университета. –2012. – № 3 (7). – С. 36-44.
36.
Запесоцкий, Ю.А. Современная реклама как институт социальнокультурной динамики / Ю.А. Запесоцкий // Вопросы философии. – 2013. – № 3. –С.
33-38.
37.
Зимен, С. Бархатная революция в рекламе: Манифест рекламиста:
реклама должна продавать / С. Зимен, Б. Армин; Пер. с англ. М. Котельниковой. –
Москва: Эксмо, 2003. – 286 с.
38.
Иванченко, Д.А. Интерпретация интернет-пространства в дискурсе
социологии / Д.А. Иванченко // Ученые записки Российского государственного
социального университета. – 2009. – № 3. – С. 72-77.
39.
Ильин, А.Н. Роль рекламы в обществе потребления [Электронный
ресурс] / А.Н. Ильин, А.Л. Панищев. – Режим доступа:
http://culturolog.ru/content/view/2226/6/ (Дата обращения: 17.10.2023).
40.
Ильин, В.И. Креативный консюмеризм как тренд современного
общества потребления / В.И. Ильин // Журнал социологии и социальной
антропологии. – 2011. – Т. XIV. № 5. – С. 41-54.
41.
Ильин, В.И. Поведение потребителей: учебное пособие / В.И. Ильин. –
106
Санкт-Петербург: Питер, 2000. – 223 с.
42.
Ильиных, С.А. Ключевые понятия общества потребления:
исследование с позиции социологии / С.А. Ильиных // Журнал социологии и
социальной антропологии. – 2011. – Т. XIV. № 5. – С. 29-40.
43.
Иншакова, Н.Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: О
проблемах терминологии, классификации и качества / Н.Г. Иншакова // Известия
высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2005. –
№ 3. – С. 57-64.
44.
Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура
[Электронный ресурс] / М. Кастельс. – Режим доступа:
http://www.novsu.ru/npe/files/um/1412/bg/shell/arh/istoch/Кастельс%20М.%20Информа
ционная%20эпоха-%20экономика,%20общество%20и%20культура.htm (Дата
обращения: 10.10.2023).
45.
Климова, С.В. Социальный маркетинг как социальная технология /
С.В. Климова // Вестник Саратовского государственного социально-экономического
университета. – 2013. – № 1 (45). – С. 84-88.
46.
Климовец, О.В. Мобильные технологии в международном маркетинге
/ О.В. Климовец // Wschodnioeuropejskie Czasopismo Naukowe. – 2016. – Т. 7. № 4. –
С. 35-37.
47.
Козловский, В.В. Общество потребления и цивилизационный порядок
современности / В.В. Козловский // Журнал социологии и социальной антропологии.
– 2011. – Т. XIV. № 5. – С. 55-65.
48.
Козырев, Г.И. Социология общественного мнения: учебное пособие /
Г.И. Козырев. – Москва: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 224 с.
49.
Коноплев, Д.Э. Интернет-реклама в рунете: технологии и перспективы
/ Д.Э. Коноплев // Вестник Челябинского государственного университета. – 2016. –
№ 9 (391). – С. 87-92.
50.
Костина, А.В. Общество потребления и ценности российской
цивилизации / А.В. Костина // Знание. Понимание. Умение. – 2016. – № 4. – С. 45-
55.
107
51.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер; Пер с англ.
— Москва: Издательский дом «Вильяме», 2007. – 656 с.
52.
Крупнейшие рекламные рынки мира (млн. долларов США)
[Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://www.outdoor.ru/news/reklama/?month=07&year=2010
(Дата обращения: 04.11.2023).
53.
Крымчанинова, М.В. Реклама и PR / М.В. Крымчанинова /
Современная социальная психология: теоретические подходы и прикладные
исследования. – 2009. – № 3. – С. 30-54.
54.
Ларина, А.В. Реклама как социокультурный феномен [Электронный
ресурс] / А.В. Ларина. – Режим доступа: http://human.snauka.ru/2015/07/12183 (Дата
обращения: 17.11.2023).
55.
Левинсон, А. Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на
конференции ESOMAR) / А. Левинсон, О. Стучевская // Мониторинг общественного
мнения: экономические и социальные перемены. – 2003. – № 1. – С. 46-55.
56.
Левинсон, А.Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы
[Электронный ресурс] / А.Г. Левинсон. – Режим доступа:
http://magazines.russ.ru/nlo/1997/22/levinson.html (Дата обращения: 17.10.2023).
57.
Липпман, У. Общественное мнение / У. Липпман; Прер. с англ.
Т.В. Барчуновой. – Москва: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с.
58.
Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. – Москва:
ИВЦ Маркетинг, 2000. – 256с.
59.
Литвинцева, Г.Ю. Реклама как направление массовой культуры /
Г.Ю. Литвинцева // Исторические, философские, политические и юридические
науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2015. – №
5-1 (55). – С. 110-113.
60.
Макаренко, А.С. Гражданское общество в постиндустриальном
обществе потребления [Электронный ресурс] / А.С. Макаренко. – Режим доступа:
http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=17061 (Дата обращения:
17.09.2023).
108
61.
Маркс, К. Капитал / К. Маркс. – Москва: Директ-Медиа, 2014. – 1201 с.
62.
Маркс, К. Сочинения / К. Маркс, Ф. Энгельс. – Москва: Издательство
политической литературы, 1968. – Т. 46. Ч. 1. [Экономические рукописи 1857-1859
годов. (Первоначальный вариант «Капитала», Ч. 1] / К. Маркс. – Москва:
Издательство политической литературы, 1968. – 560 с.
63.
Маркузе, Г. Одномерный человек / Г. Маркузе. – Москва: «RELFbook», 1994. – 368 с.
64.
Матвеева, Е.О. Массовая культура и современная реклама /
Е.О. Матвеева // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. –
2013. – № 2 (6). – С. 24-37.
65.
Международная Рекламная Ассоциация [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: https://adindustry.ru/organizations/1188 (Дата обращения: 3.12.2023).
66.
Методология и методы социологического исследования: учебник под
ред. В.И. Дудиной, Е.Э. Смирновой. – Санкт-Петербург: Изд-во СПбГУ, 2014. – 388
с.
67.
Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. –
Москва: Магистр, 2008. – 397 с.
68.
Нaзaйкин, А.Н. Реклама в прессе: как место размещения и
размер влияют на эффективность вашей рекламы / А. Н. Назайкин. – Режим
доступа: http://www.elitarium.ru/razmeshchenie-reklamy-gazeta-zhurnal-izdanie-
obyavlenie- ehffektivnost-stranica-reklamnyj-modul-vnimanie-chitatel-vospriyatie/ (Дата
обращения: 1.11.2023).
69.
Назайкин, А.Н. Эффективность рекламы в Интернете / А.Н. Назайкин
// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2010. – № 5. – С.
90-103.
70.
Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы / М. Ньюман; пер. с англ.
О.О. Азаренковой. – Москва: АСТ, 2008. – 312 с.
71.
Объём рекламного рынка России в 2000-2017 гг., млрд. руб., без учёта
НДС. Ассоциации Коммуникационных Агентств России [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://www.akarussia.ru/node/7849 (Дата обращения: 03.10.2023).
109
72.
Объем рекламы в средствах ее распространения в 2016 году
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363 (Дата обращения: 1.10.2023).
73.
Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии
2019 года. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/en/press_centre/news/id8943 (Дата
обращения: 07.11.2023).
74.
Определение Верховного Суда РФ от 09.04.2018 N 302-КГ18-2511 по
делу N А69-1183/2017 Требование: О пересмотре в кассационном порядке судебных
актов по делу о признании недействительным решения. – Режим доступа:
http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&cacheid=B99E37E6451F0E67F5B
044D6B3E896C4&mode=backrefs&SORTTYPE=0&BASENODE=g1&ts=41215858960
8714969&base=ARB&n=535250&rnd=3504D0A8BFE0FA965DCAB5825B634AD1#1g
s04wz9dtk (Дата обращения: 6.12.2023).
75.
Павловская, Е.Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е.Э. Павловская.
– Санкт-Петербург: Питер, 2003. — 320 с.
76.
Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Л. Перси, Дж. Росситер. –
Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 656 с.
77.
Плотников, А.В. Концепция реализации корпоративной социальной
ответственности / А.В. Плотников // Вестник Белгородского университета
кооперации, экономики и права. – 2017. – № 5 (66). – С. 82-97.
78.
Подгорная, Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации
современного общества / Л.Д. Подгорная // Вестник Российского университета
дружбы народов. Серия: Политология. – 2006. – № 8. – С. 95-102.
79.
Постатейный комментарий к Федеральному закону от 13.03.2016 №
38ФЗ «О рекламе». – Режим доступа: https://fas.gov.ru/pages/postateiny_kommentary
(Дата обращения: 5.11.2023).
80.
Реклама дней наших суровых. Пресс-выпуск ВЦИОМ [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116469 (Дата
обращения: 04.08.2023).
81.
Рекламные тенденции 2020 года: трендовые технологии и приемы.-
110
Режим доступа: https://rostov.reklama-gravity.ru/reklamnye-tendencii-2020-godatrendovye/ (Дата обращения: 07.04.2024).
82.
Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография /
науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – Москва: Флинта: Наука, 2011. – 296 с.
83.
Рынок радио в российских регионах в 2019 г. – Режим доступа:
https://mediascope.net/upload/iblock/8ef/Mediascope%20%D0%9A%D0%BE%D0%BD
%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D1%8F%20%D0
%A0%D0%90%D0%A0%20060619.pdf (Дата обращения: 07.04.2024).
84.
Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия: дисс.
доктора социологических наук: 22.00.08 / О.О. Савельева. – Москва, 2006. – 343 с.
85.
Савельева, О.О. Телевизионная реклама и телевизионный контент
/ О.О. Савельева // Наука телевидения. – 2012. – № 9. – С. 66-73.
86.
Савицкая, Ю.П. Социальная реклама в государственном управлении
/ Ю.П. Савицкая // Вестник Челябинского государственного университета. – 2014.
– № 24 (353). – С. 114-118.
87.
Самые дорогие бренды мира — 2016: рейтинг Forbes [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.forbes.ru/rating-photogallery/319907-samye-
dorogie-brendy-mira-2015-reiting-forbes?photo=25 (Дата обращения: 11.12.2023).
88.
Сидунова, Г.И. К вопросу о понятии бренда и брендинга /
Г.И. Сидунова, А.Ю. Тришкина // Известия Волгоградского государственного
технического университета. – 2006. – Т. 10. № 5. – С. 49-52.
89.
Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для
бакалавров / И. М.Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов. – Москва:
Издательство Юрайт, 2013. – 552 с.
90.
Соколова, А. С. Роль каналов распространения информации в
рекламной коммуникации / А. С. Соколова // "NAUKA-RASTUDENT.RU:
электронный научно- практический журнал". – 2014. – Режим доступа: https://naukarastudent.ru/2/1205/ (Дата обращения: 31.03.2024).
91.
Солнцева, Д.С. Оценка эффективности рекламных коммуникаций,
постановка целей и задач, проблематика вопроса / Д.С. Солнцева. – Москва:
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]