Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Русский язык лингводидактика и прагматика. Монография
.pdf
101
воссоздании (а фактически, создании с нуля) русской деловой прессы,
мы имеем в виду формирование изданий, по своему типу, своим ценностным ориентациям соотносительным с деловой прессой дореволюционной России. А эта доминанта постсоветской деловой прессы
выражена очень ярко, о чем свидетельствуют названия многих деловых изданий, которые либо непосредственно заимствованы из дореволюционных реалий, либо перенесены с некоторыми трансформациями (ср. названия дореволюционных СМИ «Коммерсантъ», «Деловая
газета», «Дело», «Деловой листок», «Деловая Россия», «Деловой Петербург», «Банковское дело» и др.)
Бесспорно, новая деловая пресса, которая в период с 1990-х до
начала 2010-х гг. переживала небывалый всплеск, отражала – если
воспользоваться термином В. М. Шаклеина [Шаклеин, 1997] – качественно новую «лингвокультурную ситуацию» – ситуацию постсоциалистической России. Отличительной чертой этой ситуации было
стремительное изменение, связанное с переходом от пассивного потребления устойчивого и ограниченного набора благ и государственных льгот к выстраиванию собственного (по определению «частного», то есть существующего помимо государства) «проекта», что
предполагало качественно иную, на этот раз активную жизненную
позицию. Последнее особенно важно, поскольку частный проект открывает огромные возможности для роста и развития, но одновременно несет с собой высокие риски. Обращение к социальноэкономическим и психологическим аспектам того опыта, который
люди пережили после распада СССР, в данном контексте очень важно, поскольку этот опыт наше самое непосредственное отражение в
языке. Помимо слов «дело» и «проект», которые уже были упомянуты, многие другие слова («бизнес», «рынок», «валюта» и т. д.) приобрели статус концептов, ключевых как для социокультурной ситуации
в целом, так и для дискурсов, которые в ней формировались.
Представления о том, как в новых условиях следует понимать и
формулировать правила и цели жизни, в значительной степени сформировались под влиянием ценностей западной культуры (причем часто это сопровождалось искажениями и неправильными, ложными
102
трактовками). С другой стороны, было бы опрометчиво полагать, что
этот процесс мог бы привести к более или менее удовлетворительным
результатам быстро. В постсоветском пространстве людям приходилось разрешать слишком много проблем и противоречий. Любой процесс, протекающий в лингвокультуре, особенно процесс стремительный и острый, процесс, который предполагает «экстренное» освоение
«чужой» картины мира, не может происходить без усилий, так как
представители заимствующей культуры вынуждены согласовывать
новые для них представления и концепты с теми, которые являются
для них привычными и закреплены предшествующей коммуникативно-мыслительной практикой и традицией. В этом смысле не кажется
необоснованной мысль о том, что концепт дело/бизнес до сих пор
продолжает развиваться.
О стремительности перемен свидетельствует, например, то, как
исследователи оценивали деловую прессу. Необходимо отметить, что
внимание исследователей к деловой прессе и деловому дискурсу в
последние годы неуклонно возрастает, и к настоящему моменту имеется большое количество научных работ, в которых анализируются те
или иные аспекты данной отрасли журналистики. При этом при
взгляде в более протяженной перспективе становится очевидно, что
характер осмысления данного феномена меняется. Если в конце 1990х гг. в обсуждениях данного культурного феномена постоянно возникала его оценка как зарождающегося и типичным был вопрос о перспективах развития деловой прессы [Деловая пресса России, 1999], то
уже в 2000-х гг., когда в бизнес-прессе появились издания-лидеры,
устойчиво привлекающие к себе внимание и делового сообщества и
обладающие региональными редакциями и имеющие десятки, а иногда и сотни тысяч подписчиков, все чаще деловая пресса начинает
рассматриваться как явление как в целом сложившееся [Голикова,
2009; Еременко, 2006]. К этому же времени деловая журналистика
была «признана» обществом, став одним из самых востребованных
типов массовой коммуникации, причем не только в деловых кругах,
но и в обществе в целом.
103
Одним из признаков делового дискурса, который оформился
практически сразу, можно считать его «элитарность». Несмотря на
все сложности и неоднозначности, как деловой дискурс, так и имидж
делового человека достаточно быстро обрели престижность. И те, кто
потребляет деловой дискурс, и, тем более, те, кто его создает, уже
устойчиво воспринимаются как «элита».
Любое слово, функционируя в некотором дискурсе, служит для
выражения актуальных потребностей общества или социальной группы, в силу чего происходят модификации, изменения его семантики,
имеющие вид, например, контекстуальных трансформаций или метафоризации. Эти модификации, будучи регулярными и массово транслируемыми, закрепляются не только в сознании, но и в речевом поведении, поскольку дискурс, интегрируя ментальное и вербальное,
стремится к самовоспроизводству. Так происходит «настройка» и
«перенастройка» когнитивной составляющей любой дискурсивной
практики. Деловой дискурс не является исключением из этого общего
правила. В контексте конкретных сообщений, формирующих «тело»
современного делового дискурса, словарное значение ключевых слов
осложняется коннотациями, вытекающими из текущего социального
контекста; эти коннотации далеко не всегда уходят в прошлое вместе
с событиями, которые их породили, вследствие чего за словами закрепляются исторически актуальные смыслы.
Нельзя забывать и о том, что современные деловые издания не
только отражают деловую картину мира, но и ее непосредственно
формируют. Информирующая функция, которая очень часто выступает в них на первый план, а потому может быть со всеми основаниями
оценена как ведущая, все-таки не является единственной: прямо или
косвенно, намеренно или ненамеренно любое деловое издание осуществляет просветительские и образовательные функции.
В плане применения продуктов делового дискурса в процессе
преподавания русского языка как иностранного представляется существенным учет их языковой (стилистической) природы. В этом отношении деловой дискурс представляется гибридным явлением, совмещающем в себе черты профессионального, официального и повсе-
104
дневного дискурсов. По мнению многих исследователей, деловая
пресса совмещает в себе признаки новостного, информационноаналитического, развлекательного, рекламного дискурсов, что создает
определенные вызовы для российской академической науки, что также осмысляется как конвергенция [Кириллова, 2006; Кожемякин,
2009; Кожемякин, 2010; Полонский, 2010].
Для официального дискурса характерный такие свойства, как
иерархичность и регламентированность, а также высокая степень
терминологизации. Профессиональные дискурсы обычно располагаются между повседневной и официальной коммуникацией, и их отчетливой отличительной чертой является базисная установка на фиксацию и трансляцию специализированной картины мира. Формально
это находит выражение в высокой частотности доле профессиональной лексики, находящейся за пределами лексики общепонятной и общеупотребительной. Наконец, для повседневного общения типична
тенденция к оптимизации языковых средств, то есть совокупность явлений, которые традиционно осмысляются как «принцип языковой
экономии»; другие яркие черты повседневного общения – это его
жаргонизация и депрофессионализация; в частности, это приводит к
ликвидации семантических лакун, то есть прямому и часто грубому
обсуждению тем и представлений, которые в официальном дискурсе
либо полностью замалчиваются, либо заметно смягчаются при помощи эвфемизации и терминологии.
Деловой массмейдиный дискурс по сравнению с повседневными, профессиональными и официальными разновидностями коммуникации в их более или менее чистых разновидностях обладает совокупностью специфических черт. Например, деловой медиадискурс в
отдельных случаях активизирует языковые ресурсы повседневного
общения, в нем наблюдается тенденция избегания профессиональной
лексики, по крайней мере, в избыточных количествах, и в этом проявляется его близость к дискурсу повседневному. С другой стороны, это
не является общим правилом, и в отдельных контекстах авторы,
напротив, используют ресурсы профессиональной речи максимально
полно.
105
Довольно часто концептосфера делового медиадискурса анали-
зируется через определяющие слова бизнес и/или экономика [Крюков,
2012; Томашевская, 2000]. В целом мы согласны с этой позицией, однако считаем, что в качестве центрального концепта следует рассматривать концепт дело. Концепт дело, несомненно, являются для русского делового дискурса дискурсообразующим [Островская, 2013].
Выбор этого слова не является случайным и по другим причинам.
Прежде всего, в силу того, что это слово является исконно русским,
оно гораздо сложнее и богаче, чем его «эквивалент» – существительное бизнес. Несмотря на свое широкое распространение, слово бизнес,
равно как и многочисленные производные от него, не имеет такой же
богатой истории. Кроме того, мы полагаем, что слова дело и бизнес в
действительности в действительности формируют один концепт.
Наличие такого «раздвоения» как раз и свидетельствует и о значимости данного концепта, о его дискурсообразующем статусе. По нашему
мнению, слово бизнес концентрирует вокруг себя «западную» составляющую картины мира делового дискурса и во многом свидетельствует об ориентирах и идеалах деловых кругов. Однако существительное дело, не менее частотное в деловой прессе, формирует
нейтральное ядро, вокруг которого концентрируются важнейшие
смыслы русского делового дискурса.
Хорошее знакомство студентов-инофоном с дискурсом деловой
прессы, которая представляет собой письменную разновидность делового медиадискурса, создает в процессе изучения русского языка
или культуры русской речи условия для более глубокого понимания
менталитета современного носителя русской лингвокультуры, а также
специфики текущей социокультурной ситуации (экономика, политика, деловой этикет). Перспективным и продуктивным в этом отношении представляется такой метод, как выявление сходств и различий в
национальных лингвотипажах делового человека. Кроме того, работа
с текстами деловой направленности способствует пополнению словарного запаса, развитию навыков чтения и интерпретации массмедийных текстов. Не стоит снимать со счетов и грамматический, словообразовательный потенциал, который ключевые концепты делового
106
дискурса раскрывают при их целенаправленном рассмотрении. Концепт всегда получает выражение через совокупность однокоренных
слов, а это позволяет целенаправленно подбирать и формировать
предлагаемые студентам материалы таким образом, чтобы обучаемые
не только получали собственно лингвокультурологические знания, но
и вырабатывали и закрепляли знания русской грамматики и сопутствующие речевые навыки. Разумеется, в этом случае не составляет
особого труда интеграция в учебный процесс других аспектов изучения языка (например, интонации) и культуры (исторических персоналий и фактов).
Самым важным при раскрытии указанного потенциала делового
дискурса в учебном процессе является создание преподавателем корпусов текстов, которые иллюстрируют функционирование ключевых
концептов во всем его многообразии. Этот процесс, несомненно,
должен быть целенаправленным и четко планируемым, поскольку
«сырой» языковой материал, получаемый посредством выборки, допускает многочисленные группировки, а следовательно, допускает
«тонкую настройку», позволяющую решать самые разнообразные задачи.
Связь между языком и культурой задает особую точку зрения на
языковой материал, и эта точка зрения может быть положена в основу
формулировок заданий. Другими словами, преподаватель может
предложить обучаемым выявить закономерности в рассматриваемых
текстах, сравнить отраженные в них представления с представлениями, характерными для их культуры, выделить в них то, что бросается
им в глаза, вызывает удивление, несогласие, непонимание и т. д.
В свою очередь, все эти моменты могут стать поводом для разъяснений со стороны преподавателя. По большому счету, на более или менее продвинутых этапах обучения, когда барьер невладения лексикой
и грамматикой уже хотя бы отчасти преодолен, именно эти моменты
выступают на первый план. Рассмотрения текста как отражения культуры способно сделать чтение целенаправленным, создает условия
для активного, творческого соотнесения извлекаемой информации с
наличным багажом смыслов и представлений. В процессе работы с
107
инофонами, которые владеют русским языком достаточно хорошо,
также возникает возможность актуализировать их исследовательские
способности и навыки. В последнем случае возможно предлагать студентам самостоятельно изучать отобранный преподавателем материал
и делать выводы, а результаты, полученные обучаемыми, впоследствии могут обсуждаться на занятиях или отражаться в виде докладов. Такого рода активизация исследовательских навыков, по нашему
мнению, способствует запуску процессам самообучения, необходимым для любого человека, серьезно изучающего иностранный язык.
Представляется, что в процессе работы над текстами следует
обращать внимание аудитории на сложность смыслов, которые выражаются при помощи языковых единиц, а также на тонкие оттенки.
Если обратиться к лексемам дело, деловой, то языковой материал демонстрирует, что в деловом медиадискурсе их семантика отличается
высокой дифференцированностью, то есть, если воспользоваться термином В. И. Карасика [Карасик, 2001, с. 111]), обладает высокой «номинативной плотностью» его языковых репрезентаций.
В современной деловой прессе наблюдается стремительный
процесс актуализации концепта дело. Это можно увидеть на примере
словосочетаний, включающих в свой состав прилагательное деловой
и характерные для постсоветской языковой реальности. Атрибутив
деловой в современных деловых текстах довольно часто применяется
в качестве средства характеристики новых реалий и социокультурных
явлений.
Можно выделить следующие основные аспекты использования
атрибутива деловой в текстах деловой прессы:
- о человеке (деловой человек, деловые люди, деловая женщина):
Вчера президент Дмитрий Медведев встретился с крупным бизнесом
в лице РСПП. Деловые люди остались довольны. С глазу на глаз они
поговорили о наболевшем: непомерно большом участии государства в
экономике, тяжелом налоговом бремени, несовершенных законах и
очень избирательной господдержке (РБК Daily, 22.10.2009); …в 70-е
и 80-е Bvlgari начинает делать все больше вещей для повседневной
жизни, которые очень годились деловым американским женщинам
108
(Коммерсантъ Weekend, 23.08.2019, №27); Хотите его [ресторан. –
Ш. О.] делать собственными силами? – С близким другом и прове-
ренным деловым партнером (Ведомости, 26.08.2019).
- о сфере и этосе деятельности, то есть образе мыслей и жизни,
моделях поведения и имиджевом позиционировании (деловой стиль,
деловой подход, деловой склад (ума), деловая хватка, деловая репутация, деловая коммуникация, компетенция, риторика, этика): 7 апреля
прокурор области Анатолий Бондар направил в Кировский районный
суд исковое заявление о защите чести, достоинства и деловой репу-
тации и возмещении морального вреда (Богатей (Саратов),
17.04.2003); Дэвид Кох, как и его брат, стал известен скорее за продвижение своих идей, нежели за деловую хватку, отмечает
агентство (Ведомости, 23.08.2019);
- о профессиональном сообществе и предпринимательской дея-
тельности (деловые организации, деловые круги, деловая среда, дело-
вой мир, деловая элита, деловое сообщество, деловой цикл): И ответить на почти гамлетовский – в рамках деловой среды – вопрос о
том, как они смогли развить свой бизнес, если бы обладали дивидендами, исчисляющимися миллионами долларов (Дело (Самара).
2002.07.17); Также г-н Аксаков отметил, что и власти, и деловое со-
общество давно обсуждают тему саморегулирования финансового
рынка в России (РБК Daily. 2009.09.17); Делегаты отмечали, что за
пять лет существования Форум превратился в эффективную площадку по развитию межрегионального сотрудничества, обмену
опытом, поддержке малого и среднего бизнеса, расширению контактов и связей между деловыми сообществами государств ШОС
и БРИКС (РБК, 27.09.2019);
- о признаках среды и характере деятельности (деловой климат,
деловая активность): До сих пор эта формула звучит, мягко говоря,
угрожающе, оказывая заметное влияние на деловой климат в
стране (Бизнес-журнал, 23.10.2003); Оптимальная нагрузка, по его
мнению, не мешает деловой и предпринимательской активности
(РБК Daily, 04.19.2011); В четверг правительство одобрило первый
пакет инициатив проекта Минэкономики «Трансформации делового
109
климата» (Коммерсантъ, 17.01.2019); Крупнейшие мировые банки
уже приняли на вооружение стратегию строительства деловой эко-
системы, в центре которой находится банк (Ведомости, 06.08.2019);
А опасения силового подавления протестов Пекином уже подрывают
деловой климат, говорят аналитики и топ-менеджеры: компании
откладывают инвестиционные решения, отменяют встречи с клиентами (Ведомости, 16.08.2019).
Значимость концепта дело также проявляется в значительном
росте употребления лексических единиц, его репрезентирующих, в
нейминге, то есть собственных номинациях явлений деловой среды.
Так, существительное дело является ядерным компонентом в названии издательства «Дело», которое выпускает экономическую и социологическую литературу, партии «Правое дело», которая позиционировалась как либеральная (в настоящее время эта партия носит
название «Партию Роста»). Соответствие такого позиционирования
естественным ценностным установкам делового сообщества, ценящего свободу предпринимательства и не способного существовать без
такой свободы, вряд ли нуждается в комментариях. Обратим внимание также на то, как в старом названии партии обыгрывается устойчивое выражение правое дело, которое, согласно словарям, имеет значение ‘правда, справедливость’ [Федоров, 2008] и входит в состав пословицы За правое дело стой смело. Ценностный и «энергетический»
потенциал данного устойчивого выражения очень высок, хотя оно само по себе не связано с либеральными идеями или деловой активностью. Его вовлечение в деловой контекст показательно, поскольку
позволяет выявить ценностные и идеологические установки российского бизнес-сообщества, а также демонстрирует стремление делового сообщества найти опору в традиции, в контекстах, специфичных
для русской культуры.
Атрибутив деловой также частотен в контексте нейминга, причем по вполне понятным причинам его частотность выше. Подобная
активность имени прилагательного мотивирована тем, что оно позволяет создать имя собственное, обладающее как уникальностью, так и
яркой деловой маркированностью, на базе очень широкого круга
110
слов. С другой стороны, подобная продуктивность атрибутива деловой мотивирована экстралингвистически «глубиной проникновения»
деловой активности в нашу жизнь, широким набором составляющих
человеческий мир объектов и явлений, на которых возможен «деловой взгляд». В качестве иллюстраций можно привести такие собственные имена, как название общероссийской общественной организации «Деловая Россия», названия журналов «Деловой Петербург»,
«Деловой квартал», название транспортной компании «Деловые линии», название строительной компании «Деловой мир» и т. п.
При этом данная тенденция не снижает своей активности, о чем
свидетельствует свежий языковой материал. Приведем в качестве
примера фрагменты публикаций из газеты «Коммерсантъ»: Почти
80% бизнесменов не верят в национальные проекты — такими результатами блиц-опроса поделился Герман Греф на «Деловом зав-
траке» Сбербанка в рамках Петербургского экономического форума
(Коммерсантъ, 07.06.2019); Банк «Открытие» объявил о начале акции
«Деловой круг», которая позволит представителям малого и среднего бизнеса – действующим клиентам банка пригласить своих партнеров на обслуживание с выгодой для себя и партнера (Коммерсантъ,
16.05.2019); Аэрофлот добавляет Ульяновск в программу «Деловой
проездной» (Коммерсантъ, 12.07.2019, заголовок).
Функционирование лексем дело и деловой в качестве стандартной единицы в контексте нейминга указывает на его популярность,
статусность, понятность, символическую насыщенность. В этом
смысле интеграция атрибута деловой в устойчивые нарицательные
номинации (деловая этика, деловая риторика, деловая коммуникация,
деловая психология, имидж делового человека и т. д.), по сути, выражает ту же тенденцию.
Слово бизнес является чрезвычайно близким (а в отдельных
контекстах даже тождественным) по смыслу лексемам дело и деловой
(о смысловых соотношениях между лексемами «бизнес» и «дело» см.:
[Крюков, 2012]). В медиадискурсе обнаруживается множество примеров, в которых выражения с лексемами дело, деловой, бизнес фактически выступают в качестве контекстуальных дублетов: Бизнес-циклы
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]