Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Международный бизнес. Учебник
.pdf
« »
,
..
2017
УДК 334.7
ББК 65.298
М43
в качестве учебника для обучающихся по направлению подготовки 38.04.01 «Экономика»,
Учебно-методическим советом Российской таможенной академии
направленность «Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес»
Допущено
Авторский коллектив:
В.Б. МАНТУСОВ, начальник Российской таможенной академии, д-р экон. наук,
профессор (гл. 1);
А.В. ЖУРОВА, доцент кафедры международных экономических отношений, канд.
экон. наук (гл. 2);
А.Н. КУСКОВ, доцент кафедры международных экономических отношений, канд.
воен. наук, доцент (гл. 3);
Н.А. БУДАРИНА, профессор кафедры международных экономических отношений,
д-р экон
. наук, доцент (гл. 4);
М.В. ЖАРИКОВ, доцент кафедры международных экономических отношений,
д-р экон. наук (гл. 5);
М.Ф. ТКАЧЕНКО, заведующий кафедрой международных экономических отношений, д-р экон. наук, доцент (гл. 6)
Рецензенты:
Н.П. ГУСАКОВ, заведующий кафедрой международных экономических отношений
Российского университета дружбы народов, д-р экон. наук, профессор;
А.
А. МИГРАНЯН, заведующий отделом экономики Института стран СНГ, д-р экон.
наук, профессор
Эксперт
С.В. ГУБАРЬКОВ, профессор кафедры экономической теории Владивостокского фи-
лиала Российской таможенной академии, д-р экон. наук, доцент
М43 Международный бизнес: учебник / под общ. ред. В.Б. Мантусова. М.: РИО
Российской таможенной академии, 2017. 170 с.
ISBN 978-5-9590-0995-3
Учебник содержит материалы,
позволяющие изучить различные аспекты ведения международного бизнеса, систему его организации и формы в России и за рубежом, а также методы и структуру поддержки внешнеэкономической деятельности.
В учебнике представлены актуальные примеры и статистическая информация, демонстрирующие практические основы международного бизнеса.
Предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки
38.04.01 «Экономика», а также рекомендован для аспирантов и преподавателей,
занимающихся изучением проблем международного бизнеса и внешнеэкономической деятельности в России и зарубежных странах.
УДК 334.7
ББК 65.298
ISBN 978-5-9590-0995-3 © Российская таможенная академия, 2017
ПРЕДИСЛОВИЕ ...........................................................................................................5
Глава 1.
Глава 2.
Глава 3.
СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА ..................7
1.1. Понятие и сфера международного бизнеса ...................................... 7
1.2. Стратегические и тактические аспекты
международного бизнеса ..................................................................15
1.3. Этапы развития международного бизнеса ...................................... 20
1.4. Современный международный бизнес............................................22
Контрольные вопросы по главе 1 ....................................................30
ОРГАНИЗАЦИЯ И ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА ............31
2.1. Организационно-правовые формы
международных корпораций ............................................................31
2.2. Зарубежные операции международных компаний
и источники информации в сфере внешнеэкономической
деятельности ...................................................................................... 36
2.3. Аутсорсинг в международном бизнесе ...........................................40
2.4. Организация бизнеса в FMCG-индустрии ......................................44
2.5. Международные торговые сети .......................................................49
Контрольные вопросы по главе 2 ....................................................53
МАРКЕТИНГ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ...................................................54
3.1. Цена как экономическая категория рыночного хозяйства .............54
3.2. Методы ценообразования .................................................................58
3.3. Стратегии ценообразования в международном бизнесе ...............69
Контрольные вопросы по главе 3 ....................................................75
Глава 4.
УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ ............................................................76
4.1. Понятие инновации ...........................................................................76
4.2. Типы инноваций ................................................................................ 78
4.3. Управление инновациями в международной компании ................82
Контрольные вопросы по главе 4 ....................................................95
Глава 5.
НА МЕЖДУНАРОДНОМ ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ
СТРАТЕГИЯ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ
5.1. Стратегии в мировой финансовой экономике ................................96
3
..............................96
5.2. Инфраструктура международного финансового рынка.
Субъекты и участники
международного финансового рынка ..............................................98
5.3. Стратегии минимизации рисков
на международном финансовом рынке .........................................104
5.4. Инновационные стратегии
на международном финансовом рынке .........................................113
5.5. Эволюция международного финансового рынка
и реформа его инфраструктуры .....................................................119
Контрольные вопросы по главе 5 ..................................................124
Глава 6.
И ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ .........................................................................126
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
6.1. Развитые страны в системе международного бизнеса
(США, ЕС, Япония) ........................................................................126
6.2. Китайская народная республика
в системе международного бизнеса ..............................................133
6.3. Страны Латинской Америки
в системе международного бизнеса ..............................................137
6.4. Государства Ближнего и Среднего Востока
в системе международного бизнеса ..............................................142
6.5. Организация международного бизнеса
и внешнеэкономической деятельности в России .........................145
Контрольные вопросы по главе 6 ..................................................149
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .........................................................................................................151
ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ...........................................................................................152
ГЛОССАРИЙ
.............................................................................................................163
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
И РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ...............................................................166
4
Присутствие России на зарубежных рынках становится все более за-
метным. В силу этого появляется необходимость в принятии грамотных
управленческих решений при осуществлении деятельности на внешних
рынках, в четком представлении о деятельности международной компании
как едином механизме, включающем различные методы и способы ведения
бизнеса с учетом стратегических и оперативных направлений данной
деятельности. Для эффективной работы в различных сегментах глобального
рынка необходимо понимание его как мультикультурной среды, нахождение в которой требует особых навыков от представителей бизнеса и любых
специалистов, так или иначе связанных с поддержкой компаний, ориентированных на экспорт. Все вышеперечисленные знания и навыки важны для
будущих профессионалов в области внешнеэкономической деятельности
(ВЭД) и международного бизнеса.
Предлагаемый учебник содержит систематизированный по главам материал, касающийся вопросов управления международной компанией
и целей международной компании на зарубежных рынках. В учебнике
подробно рассмотрены стратегические и оперативные аспекты управления международной компанией, организация и формы создания международных компаний и их практические примеры, вопросы маркетинга
и ценообразования в международной компании, управления финансами
и инновациями с учетом требований конкурентной среды и рынка, а также опыт стран и интеграционных объединений в регулировании международного бизнеса и ВЭД.
Учебник «Международный бизнес» является базовым в освоении целого ряда дисциплин учебного плана магистров по направленности «Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес», в частности:
«Стратегия и тактика ведения международного бизнеса» (гл. 1); «Организация и формы ведения международного бизнеса» (гл. 2); «Маркетинг
и стратегии ценообразования в международном бизнесе» (гл. 3); «Инновационно-технологическая политика международных компаний» (гл. 4);
«Стратегия международной компании на международном финансовом
рынке» (гл. 5); «Организация международного бизнеса и регулирование
5
внешнеэкономической деятельности в зарубежных странах» и «Организация международного бизнеса: российская специфика» (гл. 6). Таким образом, учебник дает комплексное представление о международном бизнесе
как системе взаимосвязанных процессов и условий внутренней и внешней
среды. Изучение материалов учебника позволит будущим магистрам освоить и эффективно применять в практической деятельности следующие
компетенции: способность принимать
организационно-управленческие решения; способность готовить аналитические материалы для оценки мероприятий в области экономической политики и принятия стратегических
решений на микро- и макроуровне; способность анализировать и использовать различные источники информации для проведения экономических
расчетов; способность к организации различных форм ведения международного бизнеса и стратегическому планированию с учетом
рисков международной конкурентной среды; способность маркетингового планирования
международной компании на основе анализа конъюнктуры мировых товарных рынков.
Каждая глава содержит контрольные вопросы. В конце учебника приведены тестовые задания и список рекомендуемой и использованной литературы. Последним разделом учебника является глоссарий, который
содержит перечень наиболее часто используемых в международном бизне
се профессиональных терминов.
-
6
1
1.1.
Основной чертой современной мировой экономики является глобализация. Она проявляется в непрерывном и устойчивом процессе интеграции
рынков, независимых государств, достижений научно-технической революции, что позволяет участникам международного экономического сообщества устанавливать взаимовыгодные контакты, минимизировать затраты
на ВЭД и при этом получать устойчивые прибыли. Глобализация является
новым качественным уровнем интернационализации и охватывает все сферы жизни современного общества: производство, обмен, распределение,
потребление, социальные, политические и культурные отношения. В результате глобализации создаются наднациональные формы производственных связей. При этом сам процесс производства может осуществляться на
мировом уровне с использованием всех факторов производства независимо от их национальной принадлежности. На новый уровень выходит мировая торговля, базирующаяся на углублении международного разделения
труда и развитии новых форм связей между отдельными государствами
и интеграционными объединениями.
Глобализация породила и продолжает оказывать решающее воздействие на новое явление в международных экономических отношениях –
международный бизнес.
В современной экономике бизнес (англ. business) рассматривается как
дело, занятие, торговля, коммерция. Бизнес также определяется как любой
вид деятельности или занятий, приносящий доход, прибыль.
Международный бизнес подразумевает бизнес в межнациональном
и наднациональном масштабе, т.е. представляет собой деловое взаимодействие с партнерами, находящимися в разных странах. Следовательно,
международный бизнес можно определить как деловое взаимодействие
субъектов международных экономических отношений разных форм
7
собственности, находящихся в разных странах, главной целью которых
является получение прибыли за счет выгод и преимуществ деловых международных связей.
Следует подчеркнуть, что международный бизнес, как и любой бизнес,
является предпринимательской деятельностью, связанной с использо-
ванием капитала в различных формах и преимуществ повышенной деловой активности как хозяйствующих субъектов государства,
так и субъектов
международных экономических отношений. Здесь предпринимательство
следует рассматривать как инициативную, новаторскую деятельность указанных субъектов, осуществляемую на свой риск, под свою имущественную
ответственность и с целью получения прибыли. Основными принципами
предпринимательства в международном бизнесе являются:
– экономическая свобода субъекта международных экономических отношений. Субъект выбирает вид деятельности и решает, какие товары и услуги, в каком количестве производить и где продавать;
– материальная ответственность субъекта (предпринимателя) за принимаемые решения (вплоть до банкротства);
– ориентация на коммерческий успех, стремление к максимизации прибыли;
– новаторство, творческий поиск (к этому вынуждает международная
конкуренция).
Указанные принципы в международном бизнесе играют решающую
роль в функционировании мировой экономики. Мировая статистика свидетельствует, что в настоящее время международный бизнес обеспечивает
около 90% мирового товарооборота, 3/4 всех новаций, более 90% накопленных иностранных инвестиций. Это стало возможным вследствие открытости мировой экономики и воздействия ее на национальные экономики,
взаимодействия между субъектами международных экономических отношений, создания интеграционных систем в форме экономических союзов
и свободных экономических зон (СЭЗ).
Международный бизнес включает любые хозяйственные операции,
осуществляемые между двумя и более странами. В качестве примера можно привести такие операции, как закупка сырья и материалов в одной стране и их перевозка на территорию другой страны для дальнейшей обработки
или сборки, транспортировка
готовой продукции из одной страны в другую с целью продажи в системе розничной торговли, сооружение заводов
в зарубежных странах с целью получения доходов на базе использования
более дешевой рабочей силы, получение кредита в банке одной страны для
финансирования операций в другой стране и др.
8
Такие деловые взаимоотношения могут возникать на уровне как частных,
так и государственных предприятий и организаций (фирм, компаний). В случае участия частных организаций (компаний) в международном бизнесе
хозяйственные операции практически всегда осуществляются с целью получения прибыли. Деятельность организаций (компаний), которые имеют государственную форму собственности, не всегда ориентирована на прибыль
.
Правильному пониманию сущности международного бизнеса способствует определение международного бизнеса как явления в мировой
экономике и как процесса реализации международных экономических отношений.
Как явление в мировой экономике международный бизнес – это некий
формат взаимодействия субъектов международной экономической деятельности в целях получения финансовой прибыли или каких-либо иных
выгод (стратегических, иногда
и политических).
Как процесс реализации международных экономических отношений международный бизнес является определенной технологией взаимо-
действия субъектов международных экономических отношений, которая
характеризуется конкретной структурой, средствами, условиями и правилами (методами) взаимодействия, а также последствиями и результатами,
которые достигаются в процессе такого взаимодействия.
Субъектами международных экономических отношений являются ре-
альные участники
процесса взаимодействия при реализации международных экономических отношений, которым присущи внутренние интересы,
цели и ресурсы для их реализации в определенной сфере международной
экономической деятельности.
Главными признаками субъекта международного бизнеса являются наличие у него внутренних мотивов, целеустремленности, воли и способностей действовать для достижения собственных стратегических целей.
Согласно таким критериям субъектами
международного бизнеса могут
выступать отдельные физические лица (предприниматели), предприятия
и организации (крупные и малые фирмы – частные и государственные),
транснациональные структурные образования (транснациональные компании), международные организации и ассоциации, интеграционные (региональные) группировки и союзы.
Роль и формы ведения международного бизнеса во многом определя-
ются участниками процесса реализации международных экономических
9
отношений, базовыми единицами которого являются государство, международные корпорации, международные экономические организации.
1. Национальное государство. В современном мире особая роль в меж-
дународных экономических отношениях принадлежит государству. Го сударство начиная с древних времен не только присутствовало, но и во многом
определяло экономическое развитие. Примерами могут служить свод законов Хаммурапи, законы
Древнего Египта, Афинская и Римская системы государственного устройства и управления. В Средние века возникла теория
меркантилизма как основа государственной протекционистской политики.
Особенно возросла роль государства в XX в. в связи с двумя мировыми войнами, Октябрьской революцией, Великой депрессией в США, развитием
государственно-монополистического капитализма. Обоснованием новой
роли государства стала теория Дж. М. Кейнса, изложенная в его труде «Общая теория занятости процента и денег» (1936).
На европейских государственных предприятиях (корпорациях) производится от 10% (Германия) до 30% (Великобритания) валового внутреннего
продукта. Государственные предприятия осуществляют от 16% (Германия,
Великобритания) до 33% (Франция) и даже до 50% (Австрия) валовых капиталовложений в экономику. Средства государственного бюджета служат
важной частью общих расходов, составив в стоимости ВВП от 25% в Японии, до 51% в Бельгии, до 60% в Нидерландах и Швеции, более 40% в Великобритании и Франции.
2. Международные корпорации. Термин «международная корпорация»
используется для обозначения компаний, активно вовлеченных в международный бизнес. В связи с этим участниками международных экономических
отношений являются корпорации, которые могут быть как многонациональными, принадлежащими нескольким странам, так и транснациональными (ТНК). Следует отметить, что все они имеют транснациональный
характер деятельности, так как нет в принципе разных по национальностям капиталов. Они имеют одну общую черту – выход за пределы одной
страны. ТНК обеспечивают порядка 90% прямых иностранных инвестиций в мире, 80% торговли патентами. ТНК располагают огромными валютными резервами, многократно превышающими резервы центральных
банков всех стран. ТНК, осуществляя прямые иностранные инвестиции,
владеют предприятиями в других странах, осуществляют контроль над их
деятельностью, покупают ресурсы, производят товары и услуги и продают
их потребителям в разных странах. ТНК координируют свою деятельность
через свои штаб-квартиры, предоставляя значительную свободу действий
своим дочерним предприятиям в вопросах адаптации к местным условиям.
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]