Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Исследование поведения потребителей. Учебник
.pdf
151
G
GRP - показатель воздействия рекламной кампании.
Один пункт GRP, полученный путем размещения сообщения
в каком-либо средстве (носителе), соответствует 1%
проникновения в целевую аудиторию. Общее значение GRP
рекламной кампании равняется сумме всех значений GRP,
внедренных во все средства массовой информации за время
проведения рекламной кампании.
P
Pull (стратегия) - стратегия привлечения покупателей
для побуждения их приобрести тот или иной товар.
Push (стратегия) - стратегия стимулирования
дистрибьюторов для того, чтобы побудить их к продвижению
того или иного товара.
R
Retail Audit (аудит розничной торговли) - это
исследование, включающее анализ ассортимента, цен,
дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по
исследуемой товарной группе.
S
Store-check - опрос, проводимый в одном или
нескольких магазинах по продаваемым товарам и маркам,
расположению прилавков, практикуемым ценам и
проводимым мероприятиям по продвижению товара на
момент проведения опроса.
SWOT-анализ - анализ сильных (Strengths) и слабых
(Weaknesses) сторон компании, возможностей (Opportunities)
и угроз (Threats) на данном рынке.
T
Top of mind - спонтанное приоритетное знание.
Измеряется в проценте лиц, которые спонтанно упоминают
марку первой при опросе.
152
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон РФ « О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N
2300-1 (ред. от 29.07.2018).
2. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ.
3. Агаларова Е. Г. Маркетинговые исследования: метод.
рекомендации по изучению курса, задания для практ. занятий и
самостоят. работы студентов / Е. Г. Агаларова, Е. А. Косинова;
СтГАУ. - Ставрополь : АГРУС, 2014. - 772 КБ.
4. Алексунин В. А. Скляр, Е. Н. Маркетинговые исследования :
Практикум / Е. Н. Скляр, Г. И. Авдеенко, В. А. Алексунин. — М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 216 с.
5. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация,
анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. - 2-e изд.,
перераб. и доп. - М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. - 392 с.
6. Гришина В. Т. Маркетинговые исследования: Практикум /
В.Т. Гришина. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 58 с.
7. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учебное пособие. –
М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. – 280 с.
8. Дубровин, И. А. Маркетинговые исследования :
учеб.пособие для студентов вузов по направлению "Экономика" и др.
экон. специальностей / И. А. Дубровин. - М. : Дашков и К*, 2008. - 276
с.
9. Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования: Учебное
пособие/А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М,
2015. - 88 с.
10. Казакова Н. А. Маркетинговый анализ: Учебное пособие /
Н.А. Казакова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 240 с.
11. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования: Учебное
пособие / Н.Г. Каме-нева, В.А. Поляков. - 2-e изд., доп. - М.:
Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. - 368 с.
12. Костина Г.Д. Поведение потребителей на рынке товаров и
услуг: Учебное пособие/ Г.Д. Костина, Н.К. Моисеева.–-М.:
Издательство «Омега-Л», 2008. - 175 с.
13. Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка:
Учебник / О.А. Лебе-дева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ
Инфра-М, 2013. - 192 с.
14. Меликян О.М. Поведение потребителей. - М.: Гардарики,
2006. - 260с.
15. Орлов С.В., Дмитриенко Н.А. Человек и его потребности:
Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2008. – 160 с.
16. Поведение потребителей: Учебное пособие / под ред. Н.И.
Лыгиной, Г.А. Васильева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИДАНА, 2007. - 239 с.
17. Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: Учебное
пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2012. 296 с.
18. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е.
Токарев. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: НИЦ Инфра-М,
2013. - 512 с.
19. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. / Г.
Фоксол, Р. Голдсмит, С.Браун. – СПб.: Питер,2001. – 352 с.
20. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение
потребителей. /Пер. с англ. 8-го изд. - СПб.: Питер, 1999. – 759 с.
21. Маркетинг в России и за рубежом (периодическое издание).
Текст печатается в авторской редакции
Подписано в печать 03.10.2020, формат 60×84/16, усл. п. л. 8,9.
Тираж 500 экз. Заказ № 48, бумага офсетная,
гарнитура «Times», печать офсетная,
ООО «СЕКВОЙЯ» 355001
г. Ставрополь, пер. Буйнакского, д. 2з, офис 102
тел. 8(9624)48-43-77 E-mail: sekvoia26@mail.ru
Отпечатано в ООО «СЕКВОЙЯ» пер. Буйнакского, д. 2з, офис 102
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]