Виды медиа типология и история. Учебное пособие

До появления централизованного средства массовой информа­ции римляне делились новостями, как говорится, кто как мог, на­пример в переписке, а важные объявления зачитывали глашатаи в местах скопления народа. Но прорывом того времени стоит счи­тать «альбамусы» (выбеленные известкой и разделенные на квад­раты места для частных предложений), которые располагались на стенах домов. На альбамусах ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской вписывали свои объявления для поис­ка потенциальных покупателей. К примеру: «Продается молодой раб. Прекрасно слышит и видит, в пище воздержан и неприхот­лив, честен и поведения покорного». Помимо объявлений о купле­продаже там были размещены заявления тех, кто хотел донести свою мысль до народа, оповестить о событии. Также сообщения коммерческого характера писали на скалах вдоль торговых путей, что стало прообразом будущих баннеров вдоль автострад.

было размещено на дверях одной из лондонских церквей, а в тексте говорилось о том, что у прихожан есть возможность приобрести мо­литвенник. Именно этот листок можно считать первой рекламой.

В 1629г. парижский врач Теофраст Ренодо получил одобре­ние от короля на создание адресного бюро – конторы, которая бы систематизировала существующие данные и помогала людям делиться своими предложениями друг с другом. Скоро в Париже появилось объявление: «С разрешения короля! Доводится до све­дения всех лиц, желающих продать, купить, взять на прокат, от­дать в наем, обменять и т.д. К сведению господ, желающих нанять прислугу, и тех, кто ищет условия службы, кто ищет место... про­сим обратиться в Адресное бюро, разрешенное Его Величеством для удобства публики и открытое ежедневно с восьми утра до ше­сти вечера...» Интересный факт – услугами адресного бюро мог воспользоваться любой желающий за небольшую плату.

Впоследствии, когда в каждом номере La Gazette реклама пе­чаталась уже на постоянной основе, Ренодо стал издавать листок объявлений адресного бюро. Это начинание в дальнейшем пре­вратилось в журнал Petites Affi ches («Маленькие афиши»).

172

В других европейских странах развитие рекламы происходило медленнее. Например, в Англии первое рекламное издание Public Advertiser («Публичный рекламист») открылось только в 1657г. Там публиковалась реклама чая, кофе, шоколада. Кроме того, это издание публиковало объявления о пропаже людей и животных, различные расписания. Например: «В четверг ночью, 9 августа, потерялся негритенок, около девяти лет, волосы

На протяжении всего XIXв. рекламных агентов становилось все больше, рекламные объявления мелькали на страницах самых из­вестных мировых газет и журналов, а уровень текстов стремился к совершенству. Здесь можно вспомнить слова доктора Джонсона: «Мастерство объявлений столь близко к совершенству, что нелег­ко здесь придумать что-либо новое. Но уместно задать вопрос: а не играет ли она нашими желаниями и чувствами?» Он был аб­солютно прав. Реклама достигла небывалых высот, с ее помощью можно было управлять общественным мнением, формировать вкусы, моду и интересы.

Соединенные Штаты Америки славились своими реклам­ными гигантами. Каждый из них владел всеми приемами рек­ламы, они были настоящими мастерами своего дела. Стоит пе­речислить их имена: Альберт Лэйскер (Albert Lasker), Cтэйнли Ризор (Stanley Resor), Раймонд Рубикэйм (Raymond Rubicam), Лео Барнетт (Leo Burnett), Клауд Си Хопкинс (Claude C. Hopkins),

Известно, что этот «информационный вакуум» восполнял­ся молвой, которую разносили люди. Путешественники рас­сказывали о других странах, купцы привозили вести из-за океана. Но начало развития рекламы положила газета ПетраI «Ведомости». В ней не было регулярной, широкомасштабной рекламы, к которой мы привыкли, но рекламные объявления все-таки появлялись.

174

Сегодня реклама является одним из постоянных спутников че­ловека. Трудно переоценить ее общественную роль. Ежедневное воздействие на миллиарды потенциальных потребителей способ­ствует формированию не только покупательских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участву­ет в становлении определенных стандартов мышления и соци­ального поведения различных слоев населения в каждой стране и

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Широкое применение в этом плане получила социальная реклама. Она вы­ходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здо­рового образа жизни; на поддержку незащищенных слоев населе­ния; на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окру­жающей среды и многие другие не менее важные цели.

Первые социологические подходы к изучению социальной сети были выработаны американским социологом Ричардом М. Эмерсоном. В своих рассуждениях исследователь исходил из методологических положений о том, что, во-первых, зависи­мость является источником власти, и во-вторых, неопределен­ность вознаграждения в условиях социального обмена порождает специфическую мотивацию. В экстремальных условиях возникает риск того, что обменный цикл может в любой момент прерваться, предоставленные одной стороной услуги могут оказаться без от­ветного вознаграждения со стороны другой89.

В сетевых отношениях устанавливаются специфические власт­ные отношения, отличные от тех, которые существуют в обществе в целом. Здесь действуют правила сети, и если индивид социума

176

то это в процессе социального взаимодействия приводит к ут­верждению над ним власти сети.

178

ному Марком Цукербергом 4 февраля 2004г. В своем первоздан­ном виде сайт назывался The Facebook и был доступен только студентам Гарвардского университета, где учился сам Цукерберг. Позднее регистрация стала доступна для других учебных заве­дений Бостона, а затем и всем другим студентам США, имею­щим адрес электронной почты в домене edu. С сентября 2006г.

По данным на 2018г., самой популярной сетью в России явля­ется «ВКонтакте», которую создал Павел Дуров. Идея была взята от Facebook, чего создатель не скрывает. «ВКонтакте» не пыталась монетизировать свой сайт, а, наоборот, всячески противилась это­му. На ранних стадиях развития даже была запущена акция: «Кто пригласит определенное количество друзей, получит ipad в пода­рок». Тогда у сайта еще не было инвесторов, и гаджеты были ку­плены на личные деньги программиста.

Сегодня «ВКонтакте» доступна на 90 языках, пользуется высо­кой популярностью у русскоязычной аудитории, являясь самой крупной во всей Европе. Штаб-квартира расположена в Санкт­Петербурге. Социальная сеть стремится оставаться самым бы­стрым и современным способом общения в Интернете.

загружать фотографии; слушать, добавлять и скачивать любимую музыку, видеозаписи; обмениваться мгновенными сообщениями; комментировать записи; вступать в группы, чтобы найти друзей по интересам или просто узнать что-то новое; играть в игры; со­вершать покупки и проч. Причем все это можно делать как с ком­пьютера, планшета, так и с телефона.

Социальные сети принесли в нашу жизнь прекрасную возмож­ность быть на связи с теми, кто находится на огромном расстоя­нии. Но в то же время они разобщают с теми, кто рядом.

180