Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Виды медиа типология и история. Учебное пособие
.pdf
ЧАСТЬ II. ИЗ ИСТОРИИ МЕДИА. ПРАКТИКУМ
думывалось об изобретении шрифта, с помощью которого люди,
лишенные зрения, могли бы обучаться наравне со всеми. Среди
ученых, которые задавались этой проблемой можно упомянуть
Араб-Эль Амида (1321), Франсиско Лукаса (1580), Рампазетто (конец XVIв.), философа Гарсдерфера (1607–1658), который в своих сочинениях описывает, как можно научить слепых чтению и письму
грифелем на таблицах
, покрытых слоем воска.
Так и Луи Брайль, ослепнув в возрасте трех лет, в дальнейшем
стал автором уникальной системы чтения для слепых и слабовидящих людей, системы, которой сейчас пользуются во всем мире.
За основу своего шрифта для незрячих Брайль взял код Барбье.
Офицер французской армии Шарль Барбье изобрел оригинальный
способ передавать ночные депеши. Они были написаны так, чтобы
для их прочтения не понадобилось освещение, которое сбивало
маскировку. Каждая буква представляла набор пробитых в плотной бумаге отверстий.
Брайль усовершенствовал систему Барбье. Буквы в шрифте
Брайля – это ячейки, которые состоят из шести выпуклых точек
по три штуки в два ряда. Нумеруются они следующим образом:
от единицы до тройки сверху вниз в первом ряду и от четверки
до шестерки аналогично во втором. Наличие и отсутствие точек
в ячейке определяет тот или иной символ. Всего комбинаций 63,
а с добавлением седьмой и восьмой точек под тройкой и шестеркой – 256. Такое количество комбинаций позволяет передавать
не только буквы алфавита и знаки препинания, но и различные
математические, химические и компьютерные символы. С помощью шрифта Брайля можно рисовать даже сложные графики
и схемы.
Система Брайля включает не только чтение, но и написание. Писать по Брайлю можно двумя способами: с помощью
брайлевской печатной машинки или специализированного прибора и грифеля. Как случается со многими гениальными изобретениями, шрифт Брайля первоначально не восприняли всерьез.
Но Луи не сдавался и внедрял свою идею в массы.
В 1832г. на состоявшейся в Париже Международной выставке систем рельефного письма для слепых шрифт Брайля был
151
И.В. ЖИЛАВСКАЯ, К .К. ОНУЧИНА. ВИДЫ МЕДИА. ТИПОЛОГИЯ И ИСТОРИЯ
признан лучшим из 22 представленных проектов европейских
стран. В 1837г. вышла первая книга, которая была напечатана
шрифтом Брайля. Это была «История Франции».
В 1850г. система Брайля официально введена в программу обучения грамоте учащихся Парижского института для слепых детей. В 1878г. система Брайля получила официальное признание
во Франции на Международном конгрессе
. За пределы Франции
легендарное изобретение учителя без зрения вышло только
в 1854г. Следует отметить, что версии шрифта Брайля разработаны
для разных языков мира, основание которых не опирается на латинский алфавит.
В 1869г. впервые при помощи азбуки Брайля напечатали роман Чарльза Диккенса «Лавка древностей». В 1990г. Вашингтонский каталог охватил все существующие в мире системы
письма для слепых. А в 2002г. на банкнотах Евросоюза цифра, которая означает номинал купюры, записывается шрифтом
Брайля.
В настоящее время с помощью шрифта Брайля слепые люди
имеют возможность не только читать или писать, но и пользоваться Интернетом. Сейчас исследуются возможности подсоединения телевизионных камер непосредственно к окончаниям зрительных нервов. Получены первые положительные
результаты, но данная технология находится только в стадии
испытаний.
Список рекомендованной литературы
1. Сайт российской государственной библиотеки для слепых. URL:
http://www.rgbs.ru/tifl ology/tifl onews/vystavki/fenomen-lui-braylya-
shestitochechnaya-pismennost/ (дата обращения: 12.03.2020).
2. Синева Е.П. Рельефно-точечное письмо слепых. Шрифт Л. Брайля.
Киев, 2003.
3. О шрифте Брайля. URL: http://braille.su/braille-font.php (дата обращения: 12.03.2020).
152
ЧАСТЬ II. ИЗ ИСТОРИИ МЕДИА. ПРАКТИКУМ
Вопросы
При подготовке ответа используйте предложенные материалы
и дополнительную информацию из открытых источников.
1. Какую роль играет письменность в жизни и деятельности
незрячих людей?
2. Расскажите историю возникновения шрифтов для письменности незрячих людей.
3. Какова специфика восприятия рельефно-точечного шрифта?
Творческое задание
Сформируйте образ брайлевской буквы и изобразите его в лю-
бом
мультимедийном формате. Сопроводите этот образ коротким
текстом и выложите в социальных сетях на доступных вам ресурсах.
Проведите эксперимент в группе. Попробуйте с закрытыми глазами почувствовать, какой предмет у вас в руках. Какого он цвета, какой имеет запах, какую форму? Опишите, какая у него поверхность. Какие физиологические механизмы включились у вас
при выполнении этого упражнения? Опишите их в жанре эссе
и выложите в формате поста в социальных сетях.
ВИНО
Пригубить бокал вина – все равно что ощутить на губах
капельку из реки времен.
Клифтон Фейдиман
История вина насчитывает не одно тысячелетие. Ученыеархеологи и энологи (исследователи, изучающие вино) до сих пор
не могут дать однозначного ответа на вопрос о том, кто, когда
и где изобрел этот удивительный напиток.
Однако согласно последним данным, 10 тыс. лет тому назад
люди уже знали, что такое культурный виноград (Vitis Vinifera).
К примеру, в Сирии и Закавказье, Месопотамии и Египетском царстве виноградная лоза украшала барельефы, вплеталась в клинописные тексты и месопотамскую резьбу. При раскопках ученые обнаруживают черепки глиняных амфор предположительно
153
И.В. ЖИЛАВСКАЯ, К .К. ОНУЧИНА. ВИДЫ МЕДИА. ТИПОЛОГИЯ И ИСТОРИЯ
с остатками вина, а первая документальная история вина (рисунки и тексты – свидетельства о напитке) датируется 4-м тысячелетием до н. э. Уже тогда люди умели готовить и пить вино.
Понятна и прозрачна этимология слова «вино». Это общеславянское заимствование из латинского, где vinum – «вино» считается родственным со словами «вить
», «ветвь». Первоначальное
значение слова «виноград» соответствует внешнему виду виноградной лозы – «вьющемуся стеблю»78.
Существует древнегреческая легенда о том, что однажды пастух Эстафилос искал потерявшуюся овцу, а когда нашел, увидел,
как животное поедало листья какого-то незнакомого растения.
Удивленный юноша собрал плоды странного кустарника и принес
их своему хозяину, тот выжал из них сок и получил освежающий
напиток. Однажды виноградный сок случайно оставили на солнце,
он перебродил, и люди узнали, что получившийся хмельной напиток веселит не хуже похода в древнегреческий театр.
Римляне, финикийцы, древние германцы и прочие народы
приписывали честь создания вина своим богам – неудивительно,
что этот напиток активно использовался во время религиозных
ритуалов и считался яством для знати. Впрочем, в том же Древнем
Риме вино было настолько распространено, что его давали даже
рабам. В римской мифологии утверждается, что первую в мире виноградную лозу посадил Сатурн – бог земли и посевов.
Рим, очевидно, перенял греческие традиции, обогатил их
и успешно распространил по остальному миру в ходе победоносных завоеваний. Именно римляне научились выдерживать вино
в бочках и наладили экспорт в другие страны Европы.
В Египте история виноделия уходит корнями в эпоху Древнего
царства. Сохранились барельефы, изображающие сборщиков винограда за работой, есть также письменные свидетельства.
Закавказье претендует на роль «колыбели» виноделия.
Археологические находки доказывают, что виноград на территории Грузии начали возделывать около 8 тыс. лет назад. Именно
здесь, по мнению специалистов, появились первые окульту-
78
Происхождение слова «вино» в этимологическом онлайн-словаре Г.А. Крылова.
URL: https://krylov.lexicography.online/в/вино (дата обращения: 12.03.2020).
154
ЧАСТЬ II. ИЗ ИСТОРИИ МЕДИА. ПРАКТИКУМ
ренные формы виноградной лозы Vitis Vinifera, которые в дальнейшем распространились через Малую Азию в страны Европы
и по следам мореплавателей дальше в Новый Свет, Австралию
и проч. Семантический анализ самого слова «вино» не исключает
его кавказского происхождения. По одной из версий современное
слово «вино» родственно грузинскому ghvivill – «цвести, бродить».
На протяжении веков виноградарство было
одним из основных
направлений культурного земледелия в Грузии.
Во Франции производить ароматный пьянящий напиток
начали не позже VIIв. до н.э., в Португалии – во IIв. до н.э.,
а в Германии – по самым скромным прикидкам как минимум
в Iв.н.э., а то и раньше.
В Средние века распространению вина поспособствовало
два фактора: укрепление христианства и мореходство. Церковь
не только всячески поощряла потребление вина в ритуальных целях, но и сама его производила – до сих пор высоко ценятся монастырские сорта. Благодаря освоению мореходства, страны – производительницы вина смогли наладить торговые связи не только
с ближайшими соседями, но и с другими континентами.
Именно благодаря развитому экспорту в Англию стали популярны такие напитки, как херес и мадера: британцы пили вино
как воду – в буквальном смысле, в Средниевека никто и слыхом
не слыхивал про чай, именно вино подавали к столу во время любого приема пищи79.
Развитию вина немало способствовала алхимия – средневековым ученым нередко удавалось находить не только новые
химические соединения, но и оригинальные вкусы.
Несмотря на то что в некоторых регионах современной
России виноделие появилось многовеков назад (территория современного Дагестана, низовья Дона), в целом на Руси отдавали предпочтение хмельному меду, пиву и браге. Промышленное
производство вина началось только при Петре I – прогрессивный царь подсмотрел зарубежные технологии и внедрил их
в своей стране.
79
Краткая история появления вина. URL: https://alcofan.com/istoriya-sozdaniya-
vina.html (дата обращения: 12.03.2020).
155
И.В. ЖИЛАВСКАЯ, К .К. ОНУЧИНА. ВИДЫ МЕДИА. ТИПОЛОГИЯ И ИСТОРИЯ
Российская история виноделия восходит к греческим колониям Северного Причерноморья. Однако практическое значение
в России виноделие приобретает только во второй половине XIXв.
Основателем виноделия в России является князь Л.С. Голицын,
создатель русского шампанского, винодельческих центров
в Массандре и Абрау-Дюрсо
80
.
В практике виноделия оценку качества и других характеристик вина называют термином «дегустация» (от лат. gustus – вкус).
Сомелье – это специалисты по «считыванию» информации о том,
насколько вино соответствует стандартам и готово к тому, чтобы
быть представлено на выставке или поставлено в торговую сеть
магазинов.
Потребительская дегустация происходит, как правило, в недрах
винного подвала, когда гости сначала дегустируют все представленные образцы вина, выбирают наиболее понравившиеся и затем покупают их. Этот вид дегустации стал популярным только в последние десятилетия. Обычно его совмещают с экскурсией по винзаводу,
во время которой потребителям рассказывают о каждой марке вина.
Застольная – проводится участниками торжества во время
праздничного застолья. Это завершающий этап дегустации, подводящий итог многолетней работе мастеров, изготовивших вино.
Любая дегустация состоит из последовательного коммуникативного ритуала, нескольких медийных фаз – визуального, ольфакторного и вкусового восприятия, и основная цель – определить, какие чувства вызовет у потребителя тестируемое вино.
Список рекомендованной литературы
1. Краткая история появления вина. URL: https://alcofan.com/istoriya-
sozdaniya-vina.html (дата обращения: 15.03.2020).
2. Виноделие – «Энциклопедия». URL: http://knowledge.su/v/vinodelie
(дата обращения: 15.03.2020).
3. Вино: история происхождения. URL: https://www.myjane.ru/
articles/text/?id=16863 (дата обращения: 15.03.2020).
80
Виноделие – «Энциклопедия». URL: http://knowledge.su/v/vinodelie (дата обра-
щения: 12.03.2020).
156
ЧАСТЬ II. ИЗ ИСТОРИИ МЕДИА. ПРАКТИКУМ
Вопросы
При подготовке ответов используйте предложенные материалы
и дополнительную информацию из открытых источников.
1. Кому принадлежит следующий афоризм: «Вино – прекрасный реактив: в нем обнаруживается весь человек: кто скот,
тот в вине станет совершенной скотиной, а кто человек –
тот в вине станет ангелом»?
2. Как ласково называл алкоголь Петр I?
3. Что и
как сообщает человеку, который пьет вино, о его про-
исхождении, составе, производителе?
Творческое задание
1. Сравните этимологию слова «вино» и найдите в нем латинские, греческие, грузинские корни.
2. Опишите, опираясь на свой опыт, процесс коммуникативного ритуала дегустации по всем медийным фазам.
ДУХИ
Любой современный парфюмер может создать
милый аромат. Штука в том, чтобы создать
аромат, который бы имел душу.
Эдмон Рудницка
История запахов уходит корнями вглубьвеков. Древние люди,
сжигая деревья и смолы, осознали, что таким образом они могут
улучшить вкус пищи, а древние египтяне прославляли своих богов
воскуриванием благовоний, изготавливали ароматные мази, масла
и бальзамы. Именно в египетских летописях мы можем найти первое упоминание о парфюмерии. Событием в современное время
стало также то, что при вскрытии гробницы фараона Тутанхамона
были найдены около трех тысяч сосудов с благовониями, которые
спустя многие столетия все еще источали аромат.
Можно сказать, что в древние времена пахучие вещества использовали в основном в религиозных целях: для ритуалов погребения, богослужения, очищения. Обряды сопровождались окуриванием благовониями либо намазыванием ароматическими
157
И.В. ЖИЛАВСКАЯ, К .К. ОНУЧИНА. ВИДЫ МЕДИА. ТИПОЛОГИЯ И ИСТОРИЯ
составами священных предметов или самих участников обряда.
Но стоит также отметить, что были описаны и факты использования ароматов в качестве дополнения наряда, а мази и бальзамы
древняя косметология рекомендовала включать в процесс любовных отношений.
В Египте в период Нового царства (1580–1085 до н.э.) ароматы начали использоваться людьми по
праздникам. Душистые продукты стали объектом светского применения, даже если были изготовлены жрецами.
Сегодня в жизни современного человека ароматы по-прежнему
играют немаловажную роль. Мужчины и женщины могут использовать духи для конкретных целей, например свидания, деловой
встречи, праздничного мероприятия, путешествия и т.д. И каждый
выбранный аромат будет иметь свой «особый характер» и воздействовать на окружающих как «невидимое оружие».
Так, для эффективной продажи своей продукции некоторые
организации используют метод аромокоммуникации. Использование определенных ароматов действует не только на покупателей, но и на продавцов.
Ароматизация способствует формированию имиджа организации, улучшению настроения покупателей, повышению работоспособности персонала. Таким образом, аромат становится частью
общей стратегии организации и методом воздействия на всех
участников процесса.
Запах как инструмент мерчандайзинга интересен еще и тем,
что в обонятельном канале у человека нет фильтра недоверия.
Человек не может не поддаться аромату. Аромат проникает
в самую глубину и там выносит свое категорическое суждение
о симпатии или отторжении, влечении, любви или ненависти.
Ольфактивная память вызывает непоследовательные образы,
к которым составители ароматов постоянно обращаются. Аромат,
его влияние на человека и его ощущения в момент обонятельного
процесса постоянно изучаются различными специалистами: психологами, маркетологами, парфюмерами, историками и т.д.
Образы, возникающие благодаря ароматам, играют ключевую
роль в познании внешнего мира. Роль образов является основной,
158
ЧАСТЬ II. ИЗ ИСТОРИИ МЕДИА. ПРАКТИКУМ
и в любой мыслительной деятельности человека их влияние намного превосходит влияние ощущений внешних. И если в мыслительной деятельности роль образов значительна, то в творческой
деятельности она первостепенна.
Список рекомендованной литературы
1. Риммель Ю. Энциклопедия парфюмерии/ Отв. ред. и пер. Ю.М. Кузина: Крон-Пресс, 1998.
2. Готье М.Б. Parfums mythiques. Эксклюзивная коллекция легендарных духов/ Отв. ред. и пер. И. Крупичева. М.: Эксмо, 2012.
3. Зворыкина А. От гвоздики до сандала. Ольфакторная азбука и путеводитель по миру натуральных ароматов. М.: Перо, 2016.
Вопросы
При подготовке ответа используйте предложенные материалы
и дополнительную информацию из открытых источников.
Прочитайте знаменитое высказывание французского моделье-
ра Коко Шанель.
«Духи – это невидимый, но зато незабываемый, непревзойденный
модный аксессуар. Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, даже когда она ушла».
Какие смыслы вкладывает автор в это высказывание? Что может сказать о человеке его запах?
Творческий тренинг
Подготовьте небольшой рассказ об ароматах, которые имеют историческое значение, повлияли на ход важных событий
или были созданы для великих людей. Каждый участник тренинга приносит аромат, который, по его мнению, отражает его
характер, раскрывает его личность. Это могут быть любые ароматические средства: духи, которые используются ежедневно,
благовония, масла, продукты питания и их смеси и т.д. Ведущий
тренинга предлагает каждому участнику с завязанными глазами определить по запаху, кому из участников принадлежит тот
или иной аромат.
159
И.В. ЖИЛАВСКАЯ, К .К. ОНУЧИНА. ВИДЫ МЕДИА. ТИПОЛОГИЯ И ИСТОРИЯ
4. Конвергентные медиа
Задание
Прочитайте материалы к параграфу «Конвергентные медиа»
и создайте свой мультимедийный продукт, который будет отражать историю возникновения и развития выбранного вами
вида медиа. Это может быть лонгрид, видеосюжет, комикс,
фоторассказ и проч.
Выложите этот продукт на известные вам цифровые ресурсы
(ВКонтаке, Facebook, Живой Журнал, Одноклассники, Instagram,
Twitter, Telegram, YouTube и проч.) и получите комментарии
.
Основные понятия: блог, комикс, рекламное объявление, социальные сети, сценография, телепрограмма, фильм.
БЛОГ
Ведение блога – защитный рефлекс изувеченной психики,
которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом.
Виктор Пелевин
Сегодня на просторах Интернета можно встретить огромное
количество блогов, которые связаны между собой. Их авторы читают и комментируют друг друга, оставляют взаимные ссылки,
таким образом создавая особую информационную субкультуру.
Блог как жанр «сетературы»81 – это сетевой дневник или часто обновляемый персональный сайт, в котором публикуются комментарии автора на различные темы. Людей, ведущих блог, называют блогерами. Совокупность всех блогов Сети принято называть
блогосферой.
Газета Washington Profi le назвала первым блогом страницу
Тима Бернерса-Ли, где он, начиная с 1992г., публиковал новости.
Между тем своеобразной точкой отсчета блогинга в мире принято
считать 1994г. Именно тогда американский студент Джастин Холл
впервые начал вести свой личный дневник в Сети.
81
Схелтйенс В. Сетература: новое литературное движение? Сетевая словесность.
URL: https://www.netslova.ru/teoriya/werner.html (дата обращения: 08.03.2020).
160
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]