Экономическая теория. Учебное пособие-2

Изменение спроса под воздействием указанных факторов приводит к формированию нового спроса на данный вид товара, что графически отразится в сдвиге кривой вправо (если он увеличивается) или влево (если снижается). В новой позиции кривая спроса выражает, как и прежде, зависимость двух переменных: цены и величины спроса, но это уже новая зависимость.

При изменении цены данного товара значение функции спроса изменятся: величина спроса станет другой, и соответствующая ей точка на графике спроса переместится вдоль кривой спроса (рис. 5.2, а).

Если же перемены произойдут в каком-нибудь ином факторе, воздействующем на спрос, то это изменит саму функцию спроса. На графике это будет выражено сдвигом всей кривой спроса

(рис. 5.2, б).

5.2. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения

Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые производители могут предложить к продаже на рынке при существующих ценах в течение определенного периода времени.

Величина предложения – количество товаров и услуг, которое производитель желает и способен предложить на рынке по данной цене в определенный период времени.

Величина предложения зависит от цены, но на предложение влияют многие факторы (детерминанты): Qs – объем предложения товара; Р – цена данного товара; Pr – цена ресурсов; К – характер технологии; T – налоги и субсидии; N – количество продавцов; В – прочие факторы.

Если допустить, что все факторы, кроме цены произведенного товара, неизменны, то функция предложения от цены имеет вид:

где Qs – объем (величина) предложения, Р – цена товара.

Эта формула выражает существующую зависимость между изменением цены и изменением объема (величины) предложения, которая называется законом предложения.

Закон предложения выражает при прочих равных условиях прямую зависимость между изменением цены и изменением величины (объема) предложения: чем выше цена, тем больше объем предложения данного продукта; чем ниже цена, тем ниже объем предложения.

91

Функцию предложения от цены можно выразить тремя способами: табличным, графическим (рис. 5.3) и аналитическим.

Кривая предложения показывает количество предлагаемого товара при каждом значении цены. При этом другие факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными.

Рис. 5.3. Изменение величины предложения:

а– изменение величины предложения (движение вдоль кривой предложения);

б– изменение предложения (смещение кривой предложения)

Изменение величины предложения на графике выражается в перемещении из точки в точку на неизменной кривой предложения (рис. 5.3, а).

Однако под воздействием ряда неценовых факторов кривая предложения может графически смещаться вниз и вправо или вверх и влево.

Из рисунка 5.3, б видно, что при одной и той же цене Р0 кривая предложения смещается вниз и вправо при увеличении предложения и вверх и влево – при уменьшении предложения.

Неценовыми факторами (детерминантами), оказывающими влияние на сдвиги кривой предложения, являются:

1)изменение цены ресурсов;

2)характер промышленной технологии;

3)налоги и субсидии;

4)цены на другие товары;

5)количество продавцов на рынке;

6)климатические условия.

Смещение кривой предложения под воздействием неценовых детерминант отражает изменение издержек производства данного товара.

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать данное количество товара. Продать товар ниже этой цены они не могут, поскольку ограничены издержками производства. Следовательно, чем ниже цена предложения, тем

92

меньшее количество товаров поступает на рынок, потому что у многих производителей затраты выше этой цены. Чем выше цена предложения, тем больше конкуренция на рынке.

Производство не может расширяться, когда исчерпаны необходимые ресурсы. В этом случае кривая предложения примет вертикальный вид.

Рис. 5.4. Кривая предложения: а – в текущем периоде;

б– в краткосрочном периоде; в – долгосрочном периоде

Втекущем периоде, когдавсеиспользуемыефакторыпроизводства фиксированы, кривая предложения имеет вертикальный вид, т.е. объем предложения при росте цены не меняется (рис. 5.4, а).

Вкраткосрочном периоде использование некоторых факторов при росте цены может быть увеличено. Кривая предложения принимает свой обычный вид линии с положительным наклоном (рис. 5.4, б).

Вдолгосрочном периоде даже незначительное повышение цены вызывает существенный рост объема предложения, поскольку для производства данного товара будут использоваться ресурсы в возрастающих количествах (рис. 5.4, в).

При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночное и индивидуальное предложение.

Рыночный объем предложения является агрегированной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения отдельных производителей при всех возможных ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов.

5.3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

Ситуация, когда планы покупателей полностью совпадают с планами определенной группы продавцов, так что при данной величи-

93

не предложения формируется соответствующий объем спроса, называется рыночным равновесием. Рыночное равновесие – это такое состояние рынка, при котором для данного уровня цены объем спроса равен объему предложения. Совмещая на едином графике линии спроса (D) и предложения (S), получаем графическое изображение равновесия в координатах «цена – объем» (рис. 5.5).

Точка Е (от лат. equilibrium) отражает возникновение равенства между объемом спроса и объемом предложения. В этой точке пересекаются кривые спроса и предложения, ей соответствуют равновесная цена (Pe) и равновесный объем (Qe).

В точке равновесия Е рынок сбалансирован, ни у кого из рыночных агентов нет стимулов к изменению ситуации. Это означает, что рыночное равновесие обладает свойством устойчивости – в случае возникновения неравновесного состояния рыночные агенты мотивированы к возвращению рынка в равновесие.

Воздействие неценовых факторов спроса и/или предложения вызывает изменение соответствующих функций и сдвиг соответствующих кривых: спроса и/или предложения. Рыночный механизм обеспечивает изменение параметров на свободном рынке до тех пор, пока не установится равновесие, т.е. пока на рынке не сравняются предлагаемое и требуемое количество товаров. В точке равновесия нет ни дефицита, ни избытка товаров и, следовательно, нет давления на цену, которое могло бы ее изменить.

Конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия на рынке. Но это лишь частичное равновесие на единственном рынке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в спросе или предложении товаров. Эти изменения не являются независи-

94

мыми друг от друга, а, напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. И в этом случае говорят об общем равновесии рынка.

В состоянии экономического равновесия отдельный производитель, фирма или покупатель не имеют стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия – уровень цен, технология, ожидания или предпочтения производителей или потребителей.

Рыночное равновесие считается устойчивым, если рынок, выведенный из состояния равновесия, способен вновь вернуться к нему под влиянием лишь своих эндогенных (внутренних) факторов. В этом случае говорят о саморегулирующемся механизме рынка.

Устойчивое равновесие достигается тогда, когда отклонения цены спроса от цены предложения постепенно погашаются, стремясь к равновесной цене, а объем предложения приспосабливается к объему спроса. Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым, локальным и глобальным. Устойчивое равновесие, в свою очередь, бывает абсолютным и относительным. Абсолютное равновесие имеет место в случае установления единой равновесной цены, относительное – при небольших отклонениях от нее.

Если равновесие достигается лишь в определенных пределах колебания цены, то говорят о локальной устойчивости.

Модель рынка, описывающая взаимосвязи ее переменных за некоторый фиксированный период времени (год, неделя и т.д.), называется статической. Введение в модель зависимости спроса, предложения цен во времени преобразует ее в динамическую модель.

Способ и скорость достижения рынком динамического равновесия будут зависеть от соотношения первоначальной и новой цены равновесия, а также от рассматриваемых отрезков времени.

5.4. Понятие эластичности. Эластичность спроса. Коэффициенты эластичности

На рынках товаров взаимодействуют потребители и производители. Это взаимодействие формирует цену и объемы реализации продукции. Поэтому от их реакции на изменения цены (как на данный товар, так и на товары, его заменяющие и дополняющие), дохода, издержек производства, налогов, сезона, моды и других детерминант спроса и предложения зависят объем продаж и его динамика, рост или падение прибыли производителей. Изучению

95

оценки реакции на изменения детерминант спроса и предложения на объемы продаж на рынке и посвящен данный раздел.

В самом общем виде эластичность – это показатель, отражающий реакцию спроса и предложения на изменение факторов, их определяющих.

Эластичность спроса – это мера чувствительности величины спроса к изменениям какой-либо из детерминант спроса:

Методика расчета коэффициентов эластичности

Рис. 5.6. Эластичность спроса и предложения

Пусть величина Q – величина спроса на товар А, зависит от его цены P, и эта зависимость описывается функцией Q = f(P). Чтобы проанализировать эту зависимость, необходимо прежде всего определить, как изменяется зависимая переменная Q вследствие изменения

96

Q на товар А в первом случае – в килограммах, во втором – в тоннах. В первом случае производная будет измеряться в кг/руб., во втором – в т/руб. Поэтому ее значения при одном и том же значении цены будут различными в зависимости от единиц измерения величины спроса. Различаться значения производной будут и в случае, если мы станем использовать разные единицы измерения цены (евро, доллары США и белорусские рубли). Поэтому для измерения чувствительности изменения функции к изменению аргумента в экономике используют связь не абсолютных изменений величин Р и Q, а их относительных или процентных изменений.

Эластичность – безмерная величина, не связанная с единицами и масштабами рассматриваемых величин. Эластичность и производная не связаны друг с другом однозначно, хотя и совпадают по знаку.

Эластичность спроса по цене показывает, насколько изменится объем спроса на товар при изменении цены на этот товар:

Существует два метода расчета эластичности спроса. Точечная эластичность – это мера чувствительности величи-

ны спроса к очень малому изменению цены в данной точке. Эластичность в точке представляется следующей формулой:

Дуговая эластичность – это мера чувствительности величины спроса, отражающая конечное изменение цен (оно характеризуется перемещением от одной точки на кривой спроса к другой). Ее формула будет рассмотрена ниже.

Для иллюстрации техники вычисления эластичности спроса по цене рассмотрим кривую спроса, на которой имеются две точки, А и В со следующими комбинациями цены и количества:

97

Рис. 5.8. Графическое отображение точек А и B

Определим степень чувствительности величины спроса к снижению цены с 12 до 10 руб. – это эквивалентно движению по кривой из точки А в точку В:

Если же вычислить чувствительность величины спроса к увеличению цены с 10 до 12 руб., что равносильно движению вверх по кривой от точки В к точке А, коэффициент эластичности спроса по цене будет равен:

Разница между двумя коэффициентами эластичности возникает потому, что при движении от точки А к точке В происходят совсем не те изменения, что при движении от точки В к точке А. При вычислении процентного отношения изменение базовых величин от точки (P1,Q1) к точке (P2,Q2) дает две разные меры ценовой чувствительности одного и того же интервала кривой спроса. Разница эта объясняется различиями в базовых величинах при исчислении процентных изменений.

Неопределенность в выборе правильной базы для вычисления была преодолена путем использования в качестве базы среднего значения количества товара Q для двух точек и среднего значения цены товара Р для двух точек. В результате получается формула дуговой эластичности (4.5), при использовании которой выбор начальной (базовой) точки не имеет значения:

98

Для измерения величины реакции спроса на изменение цены удобнее использовать абсолютную величину эластичности:

В зависимости от принимаемых значений ЕD/P спрос бывает: 1) эластичным, если процентное изменение цены ведет к боль-

2) неэластичным, если процентное изменение объема спроса

3) единичной эластичности, если процентное изменение объ-

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене

1.Наличие товаров-субститутов (товаров-заменителей): чем их больше и чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам данного товара, тем выше эластичность спроса по цене на данный товар, и наоборот (два противоположных примера: прохладительные напитки и соль).

2.Доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара или доля расходов в бюджете на данный товар: чем она выше, тем более эластичен спрос.

3.Длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены. Чем больше промежуток времени, в течение которого производитель повышает цену, тем больше времени у потребителя найти товар-субститут и тем более эластичен спрос.

4.Привычность, значимость (степень полезности) товара для потребителя (консерватизм потребителя).

5.Степень срочности приобретения товара: эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на какой-то промежуток времени, крайне низкая.

6.Универсальность использования товара: чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

99

Эластичность спроса по доходу показывает, насколько изменится объем спроса на товар Q в ответ на изменение дохода потребителей I:

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходу используется для классификации товаров с точки зрения отношения потребителей к ним. Исходя из этих значений товары делятся на следующие виды:

• неполноценные (некачественные) – ED/I < 0: при росте дохода спрос на товар снижается – Q < 0;

•полноценные (нормальные) – ED/I > 0: при росте дохода спрос растет, но его темпы зависят от вида товара, если:

•0 < ED/I < 1: – товары первой необходимости;

•ED/I = 1: – товары второй необходимости;

•ED/I > 1: – товары роскоши.

Перекрестная эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар А, если цена на товар В изменится на один процент:

Характер изменения спроса на товар А от изменения цены на товар В зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары А и В, если:

•ED/AB > 0, то это товары-субституты, т.е. заменяющие друг друга (например, кофе и чай, соки и прохладительные напитки и т.д.);

•ED/AB < 0, то это комплиментарные товары, т.е. дополняющие друг друга (например, автомобиль и бензин, фотоаппарат и цифровой носитель или пленка, DVD-проигрыватель и DVD-диски и т.д.);

100