Новые медиа теория и практика. Учебно-методическое пособие

ГЛАВА II. ЭКРАННАЯ КУЛЬТУРА В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

4.Экранная культура в ХХI веке / Редкол.: В. В. Виноградов (руководи- тель проекта), К. К. Огнев, С. Л. Уразова, В. Л. Цвик/ Отв. за выпуск Н. И. Емельянова. – М.: ФГОУ ДПО ИПК работников телевидения и ра-

диовещания. – 2010. – 480 с.

5.Карпенко И. И. Новейшие тенденции визуализации журналистской информации в контексте мультимедийных интернет-технологий ре- презентации контента // Дискурсология и медиакритика средств массовой информации: сб. науч. работ по материалам междунар. науч.-практ. конф., Белгород, 4–7 окт. 2017 г. НИУ БелГУ. – Белгород, 2017. – С. 190–193.

§2. Роль кинематографа

вформировании современной экранной культуры

Отправной точкой кинематографа считается создание пленки, кото-

раябыпозволяла«сохранить» изображениеобъектоввдвижении, азатем

транслировать его на экран. Изобрел ее в конце 70-х годов XIX века рус- ский фотограф И. Болдырев.

Спустя десять лет в России и Германии возникли пилотные версии

проекторов, которые передавали изображение на экран. Несколькими

годами позже (в середине 1890-х) появились аппараты, соединяющие

всебе все основные элементы кинематографа. Во Франции они называ-

лись хронофотографами и синематографами, в Германии – биоскопами,

вАнглии – аниматографами, в России –стробографами, а в США – ви-

таскопами.

Вначале ХХ века экранная культура была элитарной, то есть доступ-

ной лишь тем, кто мог позволить себе билет в кинотеатр. Здесь важно

понимать, что элитарная культура характеризуется сложностью ху- дожественной формы (например, богатство жанров и их переплетение

водной единице контента), высокой стоимостью «сеанса» потребления и общностью интересов потребителей. К элитарной культуре сегодня относят: классическую и авангардную музыку, оперу, балет, артхаусное кино, классическую и абстрактную живопись и т. п.

41

И. Б. ИГНАТОВА, Е. С. ЗУБАРКИНА, А. В. ЗЕМЛЯНСКИЙ. НОВЫЕ МЕДИА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

Постепенно, с ростом популярности «нового» искусства, кинотеатров

становилось больше, стоимость билетов на киносеанс снижалась. Кино стало обращаться к массовой аудитории.

Под массовой аудиторией мы понимаем совокупность реципиен- тов, получающих информацию, значимую на данном этапе развития общества.

Показ первого фильма, созданного братьями Люмьер, прошел в 1885 году в здании, где располагалось кафе. На одну из стен зала была натяну-

табелаяткань, напротивкоторойустанавливалсяприбор, «транслировав-

ший» движущуюся картинку.

Более похожее на современный кинотеатр помещение, способное вместить 400 зрителей, открылось в 1896 году в Новом Орлеане. За 10

центов посетители могли приобрести билет в кино, отрезок пленки

определенной картины или возможность посмотреть на работу киноме- ханика, запускающего фильмы.

Первый кинотеатр формата «никелодеон» («никель» – американская

монета, «одеон» – разновидность греческого театра), показывавший

короткие немые фильмы за 5 центов, появился в 1905 году в здании бывшего магазина в Питтсбурге (США). Через 3 года их насчитывалось

примерно 5 тысяч, а еще через 2 года в них продавали до 26 млн билетов

еженедельно. Так началась эра экранной культуры.

Аудитория выросла еще больше, когда в 1925 году компания Warner

Brothers вложилась в рискованное (на тот момент) изобретение – систему

звукового кинематографа. Днем рождения озвученных фильмов считается

6 октября1927 года. Вэтотденьсостояласьпремьеракартины«Певецджа-

за», которая содержала не только запись песен главного героя Эла Джол-

сона, но и несколько его реплик. Экранная культура, взяв на вооружение

достижения научного прогресса, вновь подстроилась под требования вре-

мени и зрителя.

Появление новых технологий на рубеже XX и XXI веков способ-

ствовало еще большему размытию границ между кино и телевидением: кинематограф вступил в эру компьютеровидения – симбиоза телевиде- ния и персонального компьютера. Из-за распространения телевидения и интернета кинотеатры потеряли свою значимость. Для того чтобы по-

42

ГЛАВА II. ЭКРАННАЯ КУЛЬТУРА В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

смотреть интересный фильм с известными актерами в главных ролях,

больше не нужно бронировать билеты на премьерный показ в киноте- атре: картины выходят в прокат одновременно и на больших экранах, и на онлайн-площадках. Такими площадками можно назвать отечествен- ные онлайн-кинотеатры ivi, «Кинопоиск», Start, Premier, «Амедиатека», Okko, зарубежные HBO Max, Disney+, Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Paramount+. Согласно исследованию Telecom Daily, на момент февраля 2022 года 28% россиян прибегают к их услугам минимум несколько раз

в неделю, а 19% – почти каждый день51.

Онлайн-кинотеатры функционируют по одной из следующих моделей:

•Бесплатный просмотр фильмов и сериалов с рекламой.

•Платный просмотр фильмов и сериалов по подписке без рекламы.

•Платный просмотр фильмов и сериалов через аренду единицы кон-

тента (пользователь арендует конкретный фильм на определенный срок, по истечении которого фильм снова становится недоступен для просмотра).

•Платный просмотр фильмов и сериалов путем покупки контента

(пользователь приобретает конкретный фильм навсегда, после чего он доступен для просмотра в его аккаунте в любое время).

Можно сказать, что онлайн-кинотеатры сформировали новый

тренд в экранной культуре. Количество их пользователей постоянно

растет. Так, число подписчиков Netflix в 2021 году достигло 213 млн.

Жители России также стали активнее прибегать к услугам онлайн-ки-

нотеатров. Большинство пользователей при выборе сервиса опирают-

ся на оригинальность предоставляемого контента.

Но, несмотря на быстрое развитие цифровых технологий и пере-

ход телепрограмм во всемирную сеть, индустрия онлайн-кинотеатров,

предлагающих уникальные видео, еще не до конца регламентирована.

В августе 2021 года известная актриса Скарлетт Йоханссон судилась из- за этого с компанией Disney: фильм «Черная вдова» вышел одновремен-

но и в кинотеатрах, и на стриминговом сервисе Disney+, работающем по принципу Netflix. Согласно этому принципу, ресурс функционирует

51Telecom Daily: в 2021 году лидеры рынка онлайн-кинотеатров не изменились. URL: https://telecomdaily.ru/news/2022/02/17/telecomdaily-v-2021-godu-lidery- rynka-onlayn-kinoteatrov-ne-izmenilis (дата обращения: 01.04.2022).

43

И. Б. ИГНАТОВА, Е. С. ЗУБАРКИНА, А. В. ЗЕМЛЯНСКИЙ. НОВЫЕ МЕДИА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

как полноценный онлайн-кинотеатр, предлагающий фильмы и сериалы

по запросу, а также создающий собственный эксклюзивный контент. Не- учтенные в документах доходы могли существенно сократить заработок актрисы: сборы на онлайн-платформе не учитывались в ее контракте. В итоге студии пришлось выплатить Йоханссон 40 миллионов долларов.

Одновременный выпуск фильмов и на киноэкранах, и в стриминго- вых сервисах становится трендом современного кинематографа. Напри- мер, Warner Brothers в конце 2021 года «одновременно» презентовала 17

картин. Они доступны на HBO Max с первого дня проката.

Место документального кино в современной экранной культуре

Документалистика занимает отдельную нишу в экранной культу-

ре кино. Несмотря на то, что первые фильмы в истории были доку- ментальными, поскольку транслировали реальность, термин «доку- ментальное кино» (англ. documentary) по отношению к целому жанру

впервые был использован лишь в 1926 году. До этого документаль-

ными называли только фильмы о путешествиях.

Одной из причин популярности документального кино на телеви-

дении стала способность документальных образов вызывать сильный

эмоциональный отклик, сравнимый с эффектами от художественного

образа. Зритель априори считает документальный фильм достовер-

ным, даже если режиссер использует постановочные кадры, рекон-

струирующие события. Однако такое доверие может сыграть с ним

злую шутку: сознанием аудитории, воспринимающей документаль-

ные фильмы как отображение реальности, можно легко манипулиро-

вать. Например, в конце августа 2012 года на телеканале НТВ вышел

пятисерийный фильм российского журналиста Андрея Лошака «Рос-

сия. Полное затмение». Он принадлежал к жанру mockumentary (от английских слов mock – «издеваться» и documentary – «документаль-

ный»), то есть являлся фильмом-мистификацией и пародией на жур- налистское расследование. Несмотря на это, некоторые телезрители действительно поверили в правдивость показанных событий, о чём впоследствии рассказал сам Лошак.

44

ГЛАВА II. ЭКРАННАЯ КУЛЬТУРА В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

Как и в художественном кино, режиссеры-документалисты работают

вразныхжанрах, чтопозволяетсоздаватьконтентподзапросы, ожидания конкретной целевой аудитории. Мы выделим следующие жанры доку-

ментального кино:

•хроника: «Разгром немецких войск под Москвой», режиссеры Лео- нид Варламов и Илья Копалин, 1941–1942;

•этнографический фильм: «Нанук с севера», режиссер Роберт Фла-

эрти, 1922;

•киноэссе (фильмы от первого лица): «История (и) кино», режиссер

Жан-Люк Годар, 1988–1998;

•расследование: «Покидая Неверленд», режиссер Дэн Рид, 2019;

•наблюдение: «Малыши», режиссер Томас Бальмес, 2010;

•портрет: «Рожденные в СССР», режиссер Сергей Мирошниченко,

1990 – по сей день;

•экспериментальная документалистика: «Человек с киноаппаратом», режиссер Дзига Вертов, 1929;

•документальная анимация: «Анимированная беседа с Ноамом Хом-

ским», режиссер Мишель Гондри, 2013;

•докуфикшен: «В комнате Ванды», режиссер Педру Кошта, 2000;

•мокьюментари: «Зелиг», режиссер Вуди Аллен, 1983.

Нередко режиссеры документальных фильмов используют разные

жанры при создании одной картины. Исследователи называют такой при-

ем «смешанным кино».

Сегодня элементы документалистики часто интегрируются в теле-

визионные ток-шоу («Док-ток», «Время покажет», «Прямой эфир»,

«60 минут»). На практике такая конвергенция выглядит следующим об-

разом: выпуски телепередач, формально являющихся ток-шоу, начина-

ются с показа короткого документального телефильма, освещающего

определенную тему, которую в дальнейшем будут обсуждать в студии разные эксперты.

Стоит отметить, что новая плеяда журналистов и режиссеров-до- кументалистов для продвижения своего контента активно использу- ет видеохостинги. Так, на платформе YouTube одним из самых попу- лярных жанров являются фильмы-расследования – их сейчас активно

45

И. Б. ИГНАТОВА, Е. С. ЗУБАРКИНА, А. В. ЗЕМЛЯНСКИЙ. НОВЫЕ МЕДИА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

создают авторы YouTube-каналов «Редакция», «Осторожно, Собчак!»,

«вДудь», «The Люди» и др.

Семинар 2. Экранная культура и кино

1.Проведите сравнительный контент-анализ двух любых онлайн- кинотеатров.

2.Проведите дискуссию на тему: «Являются ли мокументальные фильмы частью документалистики?»

3.Приведите примеры телепрограмм, в которые интегрированы

элементы документального кино, какова их задача?

4.Подготовьте доклад на тему: «Самые популярные документаль- ные фильмы постсоветского периода».

Литература и материалы

1.Кириллова Н. Б. Остается ли кино локомотивом экранной культуры? //

Вестник ВГИК. – 2013. – Том 5. – № 1. – С. 6–16.

2.Разлогов К. Искусство экрана: от синематографа до Интернета. – М., 2010. – 304 с.

3.Экранная культура. Теоретические проблемы / Отв. ред. К Э. Разлогов. – СПб.: Дмитрий Буланин, 2012. – 752 с.

§3. Эволюция телеформатов в системе экранной культуры

Телевидение возникло и получило распространение чуть позже, чем

кинематограф. Первая в мире телепередача состоялась 9 мая 1911 года,

когда российский изобретатель Борис Розинг добился приема изображе-

ний объектов созданным им кинескопом. В 1923 году американец Чарльз Дженкинс впервые транслировал движущееся изображение. Первая со-

ветская телепрограмма со звуковым сопровождением была передана в 1934 году. Это был 25-минутный эстрадный концерт с выступления- ми актера Ивана Москвина, прочитавшего рассказ Антона Чехова «Злоу- мышленник», певицы и балетной пары.

46

ГЛАВА II. ЭКРАННАЯ КУЛЬТУРА В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

Активное развитие телевидения в СССР началось после окончания

Великой Отечественной войны. В 1949 году зрители увидели первую внестудийную передачу, в 1951-м была создана Центральная студия телевидения и организованы ежедневные телепрограммы для жителей Москвы. Телевидение быстро совершенствовалось и к началу 60-х гг. превратилось в самый популярный источник информации. А 1 января 1968 г. в эфир вышел первый выпуск культовой информационной про- граммы «Время».

Именно в 60–70-х годах прошлого века возникли знаковые для рос-

сийского телевидения передачи: «В мире животных», КВН, «Кинопа- норама», «Спокойной ночи, малыши» и др. Тогда же, к середине 70-х годов, разветвленная телевизионная сеть, синхронизирующая телеве-

щание по всей стране, окончательно сформировалась. Для этого было

запущено активное строительство телевышек, проведены линии элек- тросвязи. В это время телевидение становится самостоятельным ин- ститутом со своей спецификой, набором собственных средств вырази-

тельности, этикой.

Вконце 80-х годов на телевидении появились новые форматы, такие как телемосты (США – Россия), различные ток-шоу, утренние и ночные

программы, а также возросло количество прямых эфиров, информацион-

но-аналитических передач. К наиболее значимым передачам того време-

ни можно отнести «600 секунд» (1987), «До и после полуночи» (1987),

«Прожектор перестройки» (1987), «Взгляд» (1987).

После распада СССР (1991 год) телевидение было реорганизовано:

появилось общественное (им стал канал ОРТ, впоследствии переимено-

ванный в Первый канал) и коммерческое телевидение (например, теле-

канал НТВ). Также был создан крупнейший государственный холдинг

ВГТРК. В дальнейшем частные телеканалы не раз переходили к новым

владельцам и меняли формат и сетку вещания. В 90-е появляются такие популярные телепрограммы, как «Поле чудес» (1990), «Итоги» (1991),

«Маски-шоу» (1991), «Тема» (1992), «Звездный час» (1992), «Час пик» (1994 год), «Куклы» (1995), «Намедни» (1996).

В2006 году в России началось внедрение цифрового телевещания,

ктому моменту уже использующегося в Европе. В 2019 году переход

47

И. Б. ИГНАТОВА, Е. С. ЗУБАРКИНА, А. В. ЗЕМЛЯНСКИЙ. НОВЫЕ МЕДИА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

на цифровое телевидение подошел к логическому завершению: аналого-

выйсигнал, припомощикоторогоизображениеизвукподавалисьнаэкран телевизора, сталиотключать. Количествобесплатныхканаловдляжителей России выросло в 5 раз – с 4 до 20.

ВлияниеYouTube на процесс производства и потребления видеоконтента

23 апреля 2005 года первый пользователь загрузил свой ролик

наYouTube. Втотмоментсложнобылопредставить, чтосовсемскорови-

деохостинг радикально изменит традиционное и хорошо знакомое всем телевидение.

В первые годы YouTube был предназначен главным образом для ко-

ротких видеороликов, которые длились не более трех минут и имели ис-

ключительно развлекательный характер. Казалось бы, такая платформа не должна была стать угрозой для телевидения, однако уже в 2007 году президентские дебаты, которые шли на CNN, параллельно транслирова-

лись и наYouTube.

Сегодня границы между традиционным телевидением и YouTube всё больше размываются, и видеохостинг зачастую демонстрирует более вы-

сокие рейтинги программ. Точка невозврата была пройдена в 2013 году,

когда один из сюжетов Джимми Фэллона, ведущего ТВ-программы Late

Night with Jimmy Fallon, «завирусился» после того, как он пригласил

Джастина Тимберлейка в один из выпусков. Видео «История рэпа» в тот

момент набрало в два раза больше просмотров в интернете, чем на теле-

видении.

А в сентябре 2019 года Лилли Сингх, ютьюб-блогер с 15 миллионами

подписчиков, вышлавпрямойтелеэфир, занявместоведущегоКарсонаДей-

ли на канале NBC. Еженедельное развлекательное онлайн-шоу «+100500»

сведущимМаксимомГолополосовымтакжеперекочевалонателевидение– его первый выпуск в эфире состоялся в 2011 году на телеканале «Перец».

Спустя несколько лет шоу было закрыто, но в 2018 году появилось в эфире телеканала «ЧЕ!». Еще один пример перехода ютьюберов на телевидение – Катя Клэп: в 2016 году она вела собственную рубрику на детско-подростко- вомтелеканалеDisney врамкахпрограммы«Правиластиля».

48

ГЛАВА II. ЭКРАННАЯ КУЛЬТУРА В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

За прошедшие годы Фэллон, а также его коллеги по цеху – Джим-

ми Киммел, Стивен Колберт, Сет Майерс, Джон Оливер, Джеймс Корден иСамантаБиизменилиформатсвоихшоутак, чтобыихможнобылосмо- треть как клипы наYouTube. На данный момент они продолжают адапти- ровать формат телевизионных передач, чтобы соответствовать трендам, возникающим на платформе.

Популярные ютьюберы также стали постоянными гостями телешоу. В результате во многом именно благодаря им YouTube и стал мейнстри-

мом, как в свое время им стало телевидение.

Сегодня за одну минуту на YouTube загружается 500 часов видео. СтатьполноправнымконкурентомтрадиционномутелевидениюYouTube помогли уникальные преимущества онлайн-платформы:

1.Потоковое телевидение (стриминг). До появления YouTube

потоковое видео уже существовало, однако тогда оно было не- качественным, с низким разрешением и постоянными останов- ками. Видеоролики транслировались в маленьком окошке меди-

аплеера, а для его воспроизведения приходилось импортировать

различные сторонние плагины из браузера. YouTube «взлетел», когда появился широкополосный доступ в интернет. Пользователи

началитранслироватьизображениесмобильноготелефонанателе-

визор: вместонаборапрограмм, запланированныхканалом, зритель

получилдоступковсемуконтентувидеохостингасразуисмогсамо-

стоятельнопланироватьпоследовательностьпросмотравидео.

2.Обмен роликами. Еще одним прорывом YouTube стала возмож-

ность интегрировать видеоролики в собственный веб-сайт, а так-

же делиться ими с другими пользователями. Так, уже через не-

сколькомесяцевпоследебютаYouTube появилсяролик«Ленивое

воскресенье» Энди Сэмберга и Парнелла, который многие счи-

тают самым первым вирусным видео. Видеосюжет был показан в программе «Субботним вечером в прямом эфире» на ведущем

американском телеканале NBC и собрал 5 миллионов просмо- тров, а также огромное количество перепостов, что повлияло на рост популярности видеохостинга и сделало YouTube востре- бованной площадкой для рекламодателей.

49

И. Б. ИГНАТОВА, Е. С. ЗУБАРКИНА, А. В. ЗЕМЛЯНСКИЙ. НОВЫЕ МЕДИА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

3.Мгновенные комментарии. Комментарии предоставляют воз-

можность общения с создателями видеоконтента, иногда даже в формате прямого эфира, что довольно сложно себе представить на традиционном телевидении. Это создает ощущение общности с другими зрителями или даже самим автором.

4.Инструменты для удержания внимания современных поль-

зователей. Появление коротких роликов наYouTube способство- вало формированию так называемого «клипового мышления».

И сегодня (2022 год) уже другая соцсеть – TikTok делает ставку

именно на короткие и ультракороткие видеоролики (15 и 30 сек.). В 2017 году в пяти американских городах запустился сервис YouTube TV – стриминговая платформа, предлагающая видео по запросу от более

чем 85 телевизионных сетей. Изначально площадка запустилась в Нью-

Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско и Филадельфии; сейчас к сервису можно подключиться из любой точки США. Она предлага-

ет контент от CNBC, CNN, Cartoon Network, BBC World News, Disney

Channel, NBA TV, Discovery, HBO и других телеканалов. В 2019 году

YouTube TV пользовалось 98% американских семей. Сейчас стоимость подпискисоставляет64,99 долларавмесяц; этопрактическив2 разапре-

вышает изначальную ее стоимость.

Сегодня практически все производители видеоконтента вынуж-

дены взаимодействовать с YouTube, если хотят выйти на глобальную

аудиторию, так как он стал крупнейшим в мире видеохостингом и од-

ной из самых популярных поисковых систем в интернете, уступая

лишь Google.

Ключевую роль здесь играют ютьюберы (то есть независимые ав-

торы), сам по себе YouTube не является основной движущей силой из-

менений, которые претерпевает формат традиционного телевидения.

Для молодежи (миллениалов, поколения Z и Alpha) ютьюберы важ- ны не менее, чем топовые ТВ- или кинозвезды. Они смогли привлечь

большое число последователей в первую очередь потому, что пред- лагают ценный контент для конкретного сообщества. Часто это экс- пертные знания на ту или иную тему: психология, бьюти-индустрия, юмор, история и т. д.

50