История выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие

Всего с 1851 по 2015 г. было организовано 63 универсальных всемирных выставки (приложение Б).

Первые экспонаты промышленных выставок представляли собой любопытное зрелище. Инженеры, создавая опытные выставочные образцы паровозов, котлов локомобилей, насосов и сенокосилок, пытались придавать им те или иные архитектурные формы (в стиле барокко и готики, предназначенные для иных функций и возникшие совсем в иные времена), обильно покрывали их орнаментами методом литья, чеканки и т. д.

Первая Всемирная выставка проходила в Лондоне в «Хрустальном дворце» (Cristal Palace) площадью около 100 тыс. кв. м, позволившей разместить под одной крышей экспозиции более 70 стран. Начиная с «Хрустального дворца», всем выставочным павильонам дальнейших выставок придавали вид «дворцов». Они так и назывались — «Дворец сельского хозяйства», «Дворец электричества» и т. д., дворцы всех видов, всех эпох, в любом материале — от металла и стекла до злаков и овощей.

Многие всемирные выставки вошли в историю благодаря ярким экспонатам и уникальным архитектурным сооружениям.

Всемирная выставка в Филадельфии (1876 г.) была устроена в честь столетия основания США. Самым важным экспонатом на выставке оказался паровой двигатель мощностью в 1 500 лошадиных сил.

Всемирная выставка в Париже (1889 г.) была посвящена столетию штурма Бастилии (началу Великой французской революции). Самым главным «участником» выставки стала Эйфелева башня — самая узнаваемая архитектурная достопримечательность Парижа, всемирно известная как символ Франции. Ее высота после завершения строительства составила 322 м, на тот момент это было самое высокое строение в мире.

Всемирная выставка в Чикаго (1893 г.), приуроченная к 400летию открытия Колумбом Америки, размещалась в живописной местности на берегу озера Мичиган и стала одной из самых масштабных в истории. Здесь посетители впервые увидели колесо обозрения инженера из Иллинойса Дж. Ферриса. Высота колеса составила 80,4 м, на нем было размещено 36 кабинок для людей, которые вмещали по 60 человек каждая. На постройку

71

колеса Феррис истратил 250 тыс. долл. личных средств. В июне 1893 г. аттракцион открылся для публики. За время выставки на колесе прокатились 1,5 млн посетителей, заплатив за 10-минут- ную поездку по 50 центов. Это принесло организаторам почти 730 тыс. долл. прибыли. Также посетителям выставки был представлен движущийся тротуар в виде крытого навесом конвейера длиной 730 м с установленными на нем скамейками. Посетители выставки, прибыв по озеру на катерах, переходили с причала на конвейер и со скоростью пешехода ехали ко входу на выставку.

Всемирная выставка в Сан-Франциско (1915 г.) была проведена сразу в честь двух событий: завершения постройки Панамского канала и восстановления Сан-Франциско после того, как в 1906 г. город был практически уничтожен землетрясением и вернулся к жизни. Главным атрибутом выставки стала «Башня драгоценностей», усыпанная драгоценными камнями, высотой 132 м.

Интригой всемирной выставки в Париже (1937 г.) было противостояние СССР и нацистской Германии. Это была Всемирная выставка искусств и техники, вошедшая в историю как смотр достижений человечества накануне Второй мировой войны. К ее проведению было приурочено открытие Музея человека.

Символами Всемирной выставки в Нью-Йорке (1939 г.), стали Трилон и Перисфера — 210-метровый трехгранный обелиск и шар диаметром 56 м, соединенные самым длинным в мире эскалатором. В павильоне СССР посетители могли попасть на станцию Московского метрополитена «Маяковская». По задумке ее архитектора А. Н. Душкина, один отсек станции был выполнен в натуральную величину, из тех же материалов и помещен между зеркальными стенами для создания эффекта присутствия. «Маяковская» получила первую премию.

Всемирная выставка в Брюсселе (1958 г.) стала первым крупнейшим мировым форумом достижений человечества после Второй мировой войны и 18-летнего перерыва в проведении всемирных выставок. Для нее были построены монорельсовая дорога и «Атомиум» (архитектор А. Ватеркейн, инженер А. Падюар) как символ атомного века и мирного использования атомной энергии. Сооружение (покрытое изначально алюминиевым слоем, а после капремонта в 2006 г. — стальной оболочкой) состоит из девяти

72

атомов, которые объединены в кубический фрагмент кристаллической решетки железа, увеличенный в 165 млрд раз. Высота «Атомиума» составляет 102 м, вес — около 2 400 т, а диаметр каждой из девяти сфер — 18 м. Выставочный центр «Атомиум» задумывался в качестве временного сооружения, которое должны были снести после выставки. Но в итоге здание сохранилось до настоящего времени. Иногда его называют «брюссельской Эйфелевой башней» — по значимости для города они действительно вполне сопоставимы.

Основной интригой выставки стало противостояние павильонов СССР и США.

Накануне выставки у американцев сорвался запуск ракеты «Атлас», призванный продемонстрировать — в пику первому советскомуспутнику—космическуюмощьСША.Макетуракеты «Атлас» отводилась важная роль в американском павильоне: он должен был служить композиционным центром, а острие макета, прорезавшее крышу павильона, — возвышаться над ним в форме шпиля. Однако неудача с запуском заставила отказаться от этой идеи.

Советский павильон из стекла и алюминия, несмотря на грандиозные размеры (25 тыс. кв. м) и классические формы, смотрелся легко и современно. Он был признан одним из лучших и за экспозицию, и в целом удостоен высшей награды — Золотой звезды. Главной интригой советской экспозиции были точные копии двух первых искусственных спутников Земли. Интерес к ним был таков, что в первые недели работы выставки у павильона выстраивались многочасовые очереди.

Центральным объектом выставки EXPO в Монреале (1967 г.) стал геодезический купол диаметром 76 м, сооруженный архитектором и инженером Р. Фуллером для павильона США, который до настоящего времени остается самым большим геодезическим куполом в мире. EXPO 1967 года стало самой значимой всемирной выставкой по количеству интересных построек. Одна из них — удивительный 146-квартирный жилой комплекс «Хабитат» (англ. habitat — среда обитания), построенный по проекту архитектора М. Сафди как один из способов перенесения преимуществ пригорода в город. Здание состоит из 354 идентичных

73

сборных домов («кубиков» с зазорами), сложенных вместе. Каждая квартира состоит из нескольких таких «кубиков» с собственным балконом и садом. Внутри дома — очень комфортное пространство с теннисным кортом, парком и велодорожкой с выездом на набережную.

ЭКСПО-1970 (Осака, Япония) стало первой ярмаркой, проведенной в Азии. Здесь были представлены кинопроекционная установка «Астрорама» с купольным экраном в 2 000 кв. м и плавающий город-платформа «Акваполис» с автономным обеспечением на 2 400 жителей, первый в мире мобильный телефон и технология магнитного поднятия.

На ЭКСПО-2000 (Ганновер, Германия) был представлен японский павильон, выполненный из бумажных труб и представлявший конструкцию, подобную пчелиным сотам. Материал, выбранный для возведения всей несущей конструкции, и технология ее создания возвели японский павильон в разряд инженернотехнических шедевров. Использование многослойного картона в качестве материала для основных несущих элементов, по существу, нарушило негласное табу на применение бумаги в строительстве. Разработчикам проекта даже пришлось получать специальное разрешение от немецкого департамента пожарной охраны.

Перед посетителями Всемирной экологической выставки ЭКСПО-2008 (Сарагоса, Испания) предстала вода во всех своих состояниях. Символическое сооружение ЭКСПО-2008 «Башня воды» архитектора Э. де Тереса стало одной из эмблем Сарагосы. Если смотреть на башню сверху, она похожа на каплю воды. Прозрачная, прочная и динамичная, эта «капля» в ночное время превращается в светящийся маяк. Специально для выставки британским архитектором З. Хадид был спроектирован павильон-мост через реку Эбро. Стальная конструкция длиной 280 м, по форме напоминающая гладиолус, служила одновременно пешеходным мостом, входными «воротами» всего комплекса ЭКСПО-2008 и выставочным залом.

Выставка ЭКСПО-2010 (Шанхай, Китай) предложила концептуальное решение проблем, касающихся сокращения ресурсов, снижения уровня преступности, загрязнения окружающей среды посредством моделирования городов будущего.

74

На этой выставке была представлена экспозиция Новосибирскойобласти,идеейкоторойсталаконцепцияэкологическигармоничного населенного пункта (Новосибирского Академгородка), в котором сочетаются русская деревня и металло-стеклянные офисы ИТ-компаний, сосновая роща и научные центры. В рамках экспозиции представлен созданный на базе Академгородка технопарк — крупнейший инвестиционный проект, направленный на обеспечение лидерства инновационной экономики региона на рынке высоких технологий.

Контрольные вопросы

1.Чем обусловлено принятие Парижской конвенции 1928 г. о международных выставках?

2.Зачем нужно проведение всемирных выставок «ЭКСПО»? 3. Какая классификация всемирных выставок определена

Парижской конвенцией?

4. Для чего было создано Международное бюро выставок? 5. По каким каналам страна, организующая всемирную

выставку, приглашает другие государства принять участие в намечаемой выставке?

6. Какова продолжительность всемирных выставок, определенная Парижской конвенцией?

7.Каковы задачи Генерального комиссара, назначаемого для проведения конкретной всемирной выставки, кто является его партнерами в странах-участницах?

8.От какой международной организации зависит окончательное решение о проведении всемирных выставок?

9.Требует ли Парижская конвенция от стран предоставления временной охраны изобретений, полезных образцов, промышленных рисунков и моделей, а также товарных знаков изделий, экспонируемых на всемирных выставках?

10.Может ли Париж быть назван «выставочным городом»? 11. Какая международная организация определила, что

«ярмарка — это международная выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого определения»?

75

Рекомендуемая литература

Основная:

1. Алексеев, С. П. Выставочная деятельность: лидерство и marketing mix в цифровую эпоху // Инициативы XX века. — 2012. — № 4. — C. 5–10.

2. Афанасенко, И. Торговое дело : учеб. для вузов / И. Афанасенко, В. Борисова. — СПб. : Питер, 2015. — 384 с.

3. Исследования UFI: пока лидирует Европа // УдачаЭкспо. — 2012. — № 1.

4. Комарова, Е. В. Опыт развития выставочной индустрии Германии // Известия ИГЭА. — 2012. — № 4. — С. 121–124.

5. Петелин, В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности : учеб. / В. Г. Петелин. — М. : Юнити-Дана, 2012. — 447 с.

6. Середа, О. В. Роль выставочных услуг в период глобализации и инновационного развития мировой экономики // Ученые записки. — 2012. — № 1. — С. 154–159.

7. Софронов,В.Первыевсемирныепромышленныевыставки конца XIX — начала XX в. // Наука и техника [Электронный ресурс]. — URL: n-t.ru/tp/it/pvpv.htm

Дополнительная:

1.Беляева,А.Ярмарки-выставкивГермании:организацияипре- имущества для посетителей [Электронный ресурс]. — URL: http:// www.experto24.ru/bisnes-i-upravlenie/marketing/jarmarki-vystavki-v- germanii-organizacija-i-preimushchestva-dlja-posetitelei.html

2.Виноградова, Е. Европа все еще остается центром мировой выставочной индустрии [Электронный ресурс]. — URL: http:// www.vedomosti.ru/business/articles/2013/03/27/aziya_dogonyaet

3. Мезенин, В. К. Парад всемирных выставок / В. К. Мезенин. — М. : Знание, 1990. — 160 с.

4.Мысенко, Г. В. Основы выставочного дела : учеб. пособие для студентов / Г. В. Мысенко. — Люберцы : НОУ «Гуманитарносоциальный институт», 2009. — 128 с.

5.Орленко, Л. В. История торговли : учеб. пособие по спец. «Товароведение и экспертиза товаров» / Л. В. Орленко. — М. : ИНФРА-М, 2009. — 352 с.

6.Шпаков, В. Н. История всемирных выставок / В. Н. Шпаков. — М. : АСТ, 2008. — 384 с.

76

3. ВЫСТАВОЧНОЕ ДЕЛО В РОССИИ

3.1. История развития отечественных ярмарок и выставок

Наша страна в выставочной деятельности повторяет опыт и традиции стран Западной Европы. Однако особенности многогранной русской культуры, ее самобытность способствовали появлению новых ярмарочных правил и обычаев. В дореволюционной России сложились сильные и яркие традиции проведения национальных ярмарок, участия в международных и всемирных выставках. Это нашло отражение и в русском фольклоре: «Где двое — там рынок, трое — базар, а семеро — ярмарка», «Гусь да баба — торг; два гуся, две бабы — ярмарка», «За вашим торгом нашей ярмарки не слышно».

В. И. Даль определяет ярмарку как «большой торговый съезд и привоз товаров в срочное в году время, годовой торг, длящийся неделями»30. Большие торговые съезды были известны в русских землях издавна, только назывались они иначе — торги, торжки. На одном из таких торгов на реке Мологе при городке Холопьем побывал путешествовавший по России в начале XVI в. немецкий дипломат Сигизмунд Герберштейн. Потом в своих «Записках о Московитских делах» он назвал этот торг привычным для себя словом «jahrmarkt» — «ярмарка»31.

Возникновение межгосударственной торговли и появление первых ярмарочных центров на Руси относится к периоду княженияВладимираиЯрослава,когдаКиевскуюРусьпосещалипосольские и торговые люди из Венгрии, Чехии, Польши и других стран.

Первыми из русских ярмарок упоминаются крупные торги в Великом Новгороде и Архангельске (X–XII вв.). С образованием единого государства и созданием внутреннего рынка на Руси

30Толковый словарь Даля онлайн [Электронный ресурс]. — URL: slovardalja.net

31Герберштейн С. Записки о Московитских делах // Библиотекарь.Ру

[Электронный ресурс]. — URL: www.biblionekar.ru/rus/26.htm

77

образовалась «гильдия торговых людей», установившая экономические связи с иноземными городами. Регулярные ярмарки в России известны с середины XIVв. (например, знаменитая Макарьевская ярмарка).

Висторических источниках сохранились сведения о посещении русскими купцами Лейпцигской ярмарки в 1573 г. С появлением Русского консульства в Лейпциге в 1780 г. участие России в Лейпцигской ярмарке стало регулярным. О заинтересованности властей города в приезде русских купцов свидетельствует то, что

вмарте 1813 г. был издан специальный «Справочник и пособие для немцев и русских для установления взаимопонимания, каковое содержит все встречающиеся в обиходе необходимые выражения».

К XVII в. Нижегородская, Иркутская и Ирбитская ярмарки уже были широко известны в Европе, Азии и Индии. К этому времени на Западе большие национальные ярмарки утратили свое значение. Они превратились в сезонные торги, постепенно вытесняемые международными ярмарками и оптовой торговой сетью. Однако в России национальные ярмарки практически не теряли своего значения вплоть 1917 г. Более того, начиная со второй половины XIX в. они стремительно развивались.

С середины XIX в. в России распространялась идея, что ярмарочный сбор товаров должен преследовать не только торговые цели. В уставы российских ярмарок записывались такие пункты, как просвещение публики, демонстрация усилий общества, направленных на прогресс в различных областях деятельности, показ реальных достижений и перспектив развития отраслей хозяйства. Поэтому уже тогда крупные ярмарки в России служили не просто центрами торговли, но и центрами обмена опытом, знаниями, техникой, искусствами, навыками ремесел, достижениями наук.

ВРоссии в начале ХХ в. большие и малые сельскохозяйственные ярмарки, или торжки, составляли 87 % их общего количества, на них крестьяне продавали свои запасы и покупали необходимые для своих нужд продукты. Около 12 % приходилось на ярмарки средних размеров, и лишь немногим более 1 % — на ярмарки, имеющие характер крупных временных оптовых торго-

78

вых центров. К этому времени ярмарки, продолжающиеся менее двух недель, были освобождены от налога32.

Первое «Положение о выставке» в России было утверждено Петром I, который устраивал «смотрины» российских товаров и изящных изделий с узким кругом приближенных с целью отбора поставщиков Двора.

ПерваяпромышленнаявыставкавРоссии(официальноеназвание — «Публичная выставка российских мануфактурных това- ров»)состояласьв1829г.вСанкт-Петербургеибылаоднойизпер- вых отечественных публичных выставочных экспозиций. Первая Московская мануфактурная выставка была организована в 1831 г.

вздании Российского благородного собрания. С 1836 г. мануфактурные выставки проводились в губернских городах: Смоленске, Владимире, Вологде, Вятке, Костроме, Пензе, Рязани, Тамбове. В 1841 г. была устроена первая мануфактурная выставка в столице Царства Польского — Варшаве. И с этого времени выставки

вСанкт-Петербурге, Москве и Варшаве по очереди сменяли друг друга, пока в Санкт-Петербурге в 1849 г. не состоялась «Первая мануфактурная выставка произведений Российской Империи, Царства Польского и Великого княжества Финляндского».

ПерваяВсероссийскаясельскохозяйственнаявыставкасостоялась в Санкт-Петербурге в 1850 г. В 1851 г. Россия приняла участие в первой Всемирной выставке в Лондоне и в дальнейшем активно участвовала во всемирных и других международных выставках за границей.

Сохранилась информация о состоянии ярмарочного дела в стране к концу ХIХ столетия. В России в 1894 г. было проведено более 18 тыс. ярмарок с оборотом 1 100 млн рублей. Среди них однодневные ярмарки составили более 64 %, длившиеся 2–7 дней — 32,6 %, остальные продолжались более недели. Ярмарки были различны по размаху. При этом именно на мелкие розничные (привоз товаров до 10 тыс. рублей) приходилась основная масса (70 %) всего ярмарочного товарооборота. Средние оптово-розничные давали еще 25 %. Однако необходимо учитывать, что ярмарки, помимо своей главной функции (места

32 См.: Петелин В. Г. Выставочный менеджмент: технологии и ноу-хау. —

М.: ИПКИР, 2002. — С. 7.

79

торговли), играли важную информационную роль в обмене знаниями и опытом между людьми, приехавшими из различных регионов страны, и эта функция доминировала на крупнейших ярмарках. Поэтому и оставили след в истории страны наиболее богатые ярмарки: Нижегородская, Ирбитская, Крещенская (в Киеве), Пермская, Оренбургская, Покровская (в Харькове), Макарьевская (в Костроме), Верхнеудинская, Минусинская, Козьмодемьянская, Барнаульская, Ишимская (табл. 3.1). О наиболее интересных ярмарках будет подробно рассказано далее.

Таблица 3.1

Главные ярмарки Российской империи с оборотом свыше 1 млн рублей

Источник: Канделаки И. Роль ярмарок в русской торговле. — СПб., 1914. — С. 51–60.

80