История выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие

Игрок привез свои колоды

Игорсть услужливых костей, Помещик — спелых дочерей, А дочки — прошлогодни моды. Всяк суетится, лжет за двух,

Ивсюду меркантильный дух.

Император Александр I, признавая за Нижегородской ярмаркой огромное государственное значение, решил отложить перестройку Зимнего дворца, а предусмотренные на это полтора миллиарда рублей потратить на ярмарки. Развернулось грандиозное строительство. На территории 720 десятин вырос целый город, генеральныйпланкоторогобылразработанещев1804г.архитекторомА.Захаровым.ВсозданиеархитектурногоансамбляНижегородской ярмарки также внесли вклад инженер А. А. Бетанкур и архитектор О. Монферран. Строительство комплекса площадью 500 тыс. кв. м возглавил выдающейся инженер, председатель столичного Комитета строений генерал А. А. Бетанкур. Ему принадлежали проекты всех основных инженерных сооружений: мостов, каналов, шлюзов. Устройству ярмарки придавалось важное государственное значение, о чем сам Бетанкур писал: «Слава государства требует даже, чтоб сооружение сие, единственное в Европе, приведено было в то совершенство, которое оно заслуживает». А один из ближайших помощников Бетанкура отзывался о Нижегородской ярмарке как о «величайшем предприятии, которому в России подобного не было как по обширности, так и по кратности времени, к постройке употребленного».

За четыре года на стрелке Оки и Волги вырос ярмарочный город.Планировкаделилаярмаркунатричасти.Перваявключала в себя Главный дом, сооруженный в стиле классицизма, и боковые административные корпуса: они образовывали центральную парадную площадь. Вторая часть основная: 48 торговых корпусов были сгруппированы в 12 рядов, разделял их полукилометровый бульвар — «главная улица» ярмарки. Один ее конец заканчивался эффектным портиком Главного дома, другой — Спасским (Староярмарочным) собором. Его здание и четыре корпуса Китайских рядов образовывали Соборную площадь и все вместе составляли третью часть ярмарочного ансамбля. На ярмарку при-

91

езжало много купцов из Азии, а чай из Китая был одним из главных товаров. О. Монферран спроектировал эти корпуса в духе китайской архитектуры, хотя их общая композиция имела чисто классическую основу.

Инженерные сооружения на ярмарке были спроектированы по последнему слову техники. С трех сторон гостиный двор окружал обводной канал (ширина его достигла 100 м, а длина — более полутора километров). Это уникальное гидротехническое сооружение, получившее имя Бетанкуровского канала, соединялось с Мещерским озером и 20-километровым Пырским каналом (для подачи дополнительного объема воды).

Была выстроена система мостов, самым привлекательным стал наплавной мост через Оку. Он был самым длинным (более полукилометра) мостом в России того времени. В целом гидротехническая система Нижегородской ярмарки соизмерялась лишь с подобными сооружениями царских резиденций в Царском Селе

иПетергофе.

Виюле 1822 г. ярмарка открылась в новых каменных сооружениях. Церемония была торжественной, с крестным ходом, водосвятием, поднятием флагов, пушечной пальбой с купеческих судов. Этот день — 15 июля — стал традиционным днем открытия Нижегородской ярмарки. Но основная торговля начиналась с 25 июля — дня празднования памяти св. Макария Желтоводского, покровителя ярмарки, — и продолжалась до 15 августа, Успения Пресвятой Богородицы. 25 августа торжественно спускались флаги. Это был «день судный»: к нему заканчивались все денежные расчеты. 10 сентября ярмарка закрывалась до будущего года.

ВXIX в. ярмарка приобрела значение «уставщицы всейроссийской торговли». Здесь Запад встречался с Востоком. Ежегодные обороты ярмарки к концу века достигали почти полумиллиарда рублей.

Нижегородская ярмарка внешне представляла собой европейский «город»: широкие улицы с электрическим освещением, восемь площадей, фонтаны и скверы, бессчетные магазины, маклерские конторы, девять банков, гостиницы, театры и рестораны... А по берегам обеих рек — бесконечные пристани с бесчисленными судами. Ярмарочное «население» доходило до

92

400 тысяч человек. Ярмарка чутко реагировала на изменения общероссийского и мирового рынка. К началу XX в. ярмарочный торг в России постепенно приходил в упадок, однако этот процесс не затронул Нижегородскую ярмарку. Она несколько раз в течение века меняла приоритеты: здесь устанавливались мировые цены на главнейшую продукцию (хлеб, железо и т. п.). Громким званием торговой столицы государства и метким прозвищем «карман России» Нижний Новгород обязан именно ярмарке.

В советское время ярмарка проводилась в 1922–1929 гг. В это время она имела еще достаточно большие обороты: с 1922 по 1928 г. товарооборот вырос почти в десять раз — с 31 до 300 млн рублей.

Нижегородская ярмарка налаживала свои международные связи, приобрела всесоюзный характер и стала единственным в своем роде центральным рынком по торговле кустарными изделиями. Во главе ярмарки стоял С. В. Малышев — председатель ярмарочного комитета, которого называли «красным купцом».

С годами сущность ярмарки менялась, особенностью развития стало ее превращение из товарной ярмарки в ярмаркувыставку образцов. Это позволяло сравнивать качественные достижения различных районов, содействовать широкому производству товаров лучшего качества и использованию опыта передовых регионов.

Прогнозы ярмарочного комитета в 1928 г. были оптимистическими: «В ближайшие годы задача всей нашей советской торговли — поставить ярмарку на рельсы торговли по образцам».

На Нижегородской ярмарке получили развитие все секторы торговли, в особенности кустарных товаров, местной промышленности и стран Востока. В ярмарке 1928 г. приняло участие более 2 500 различных фирм. Не было ни одного района СССР, который бы не был представлен на всесоюзном торжище. Торговлю на ярмарке ввели и страны Востока: Персия, Китай, Афганистан, Турция, Монголия и Ирак. О масштабе ярмарки в это время свидетельствует тот факт, что выставку промкооперации с 1 августа по 17 сентября посетило более 350 тысяч человек.

93

Однако в 1929 г. Нижегородская ярмарка была закрыта, а в здании Главного дома надолго обосновался магазин «Детский мир».

Весной 1990 г. была проведена рекламная кампания «Пролог», цель которой состояла в привлечении внимания к идее возрождения Нижегородской ярмарки. В следующем году ярмарка приобрела большой экономический размах, объем ее сделок достиг одного миллиарда рублей. Главное место в ее работе стали занимать деловые связи, биржевые сделки, промышленные выставки и оптовая продажа товаров по образцам. Важное место отводилось внешнеэкономической деятельности. К наиболее значительным ее результатам следует отнести презентацию ярмарки в Нью-Йорке, получение права проведения экспортно-импортных операций, выход на уровень международных контактов (Дюссельдорфская, Эссенская, Лейпцигская ярмарки). В ноябре 1991 года состоялось официальное учреждение Всероссийского акционерного общества (ВАО) «Нижегородская ярмарка».

Всероссийское ЗАО «Нижегородская ярмарка» на современном этапе представляет собой динамично развивающееся предприятие, отвечающее всем мировым стандартам. Ярмарка располагает всей необходимой инфраструктурой для проведения выставок, конгрессов и конференций международного класса.

Внастоящее время Нижегородская ярмарка — это более 60 выставок в год, членство в Российском союзе выставок и ярмарок (РСВЯ) и Международной ассоциации выставочной инду-

стрии (UFI).

Ярмарка имеет статус официального организатора экспозиций Нижегородской области на федеральных и мировых смотрах инноваций, она заслужила авторитет как удобная площадка для проведения всероссийских и международных встреч на любом, даже самом высоком уровне, в том числе с участием Президента России и высшего руководства других стран.

Враспоряжении Нижегородской ярмарки находится шесть выставочных павильонов совокупной площадью 12 тыс. кв. м,

атакже возможность размещения уличных экспозиций на

94

23 тыс. кв. м. Столь внушительная территория позволяет проводить мероприятия с единовременным участием более чем тысячи экспонентов.

В арсенале Нижегородской ярмарки находится самое современное выставочное оборудование, благодаря чему экспоненты осуществляют свою работу на максимально удобных и функциональных стендах, что повышает показатели реализации продукции и услуг. Технические возможности Нижегородской ярмарки позволяют успешно проводить мероприятие любого уровня: от региональной конференции до форума с международным участием37.

3.3.2. Курская Коренная ярмарка

Первое официальное упоминание о Курской Коренной ярмарке в исторических источниках относится к 1708 г.38 Монастырское же предание приписывает ее возникновение к 1618 г.

исвязывает ее зарождение с большим стечением богомольцев в Коренную пустынь. Коренная ярмарка по времени проведения всегда совпадала со знаменитым на всю страну крестным ходом с чудотворной Курской Коренной иконой Божией Матери «Знамение».

До 1764 г. Коренная ярмарка находилась в ведении Зна - менского монастыря, затем была передана в казну. По Указу Екатерины II для ярмарки был построен каменный гостиный двор: «Чтоб строение гостиного двора для бывающей близ Курска Коренной ярмарки по утвержденному от нас плану удобнее в действие произведено быть могло, повелеваем оно предоставить градскому обществу сего города с тем, чтобы они выстроили означенный двор гостиный каменный по плану

иза то пользовались с лавок и других тут мест в течение

20 лет…».

37Официальный сайт ЗАО «Нижегородская ярмарка» [Электронный ре-

сурс]. — URL: http://www.yarmarka.ru/

38Здесь и далее использованы материалы Степанов В. Курские базары и ярмарки. — Курск: ЮМЭКС, 2012.

95

Вэнциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона о Коренной пустыни и ярмарке записано следующее: «К. ярмарка в давнем прошлом играла для центральной России такую же значительную роль, как для Поволжья — Макарьевская. … Доходов с ярмарки собиралось в первую половину XVIII ст. от 2 до 4 тыс. руб., а в конце того же века — до 5 тыс. руб. Оборот К. ярмарки все возрастает до 1840 г. В среднем за 10 лет (1828–1838) привезено было товаров на 6 698 тыс., продано на 3426 тыс., поступало доходов в казну и в пользу города Курска с оборотов ярмарки, в среднем, 25 307 руб.»39.

Вправительственных актах Российской империи за 1824 г. Курская Коренная ярмарка названа в числе трех главных ярмарок России наряду с Макарьевской (Нижегородской) и Ирбитской (Уральской). Огромное число стекавшегося на ярмарку торгового и посадского люда, крестьян, мастеровых и ремесленников, изобилие и разнообразие товаров, многомиллионные обороты делали Коренную ярмарку знаменитой не только на всю Российскую империю, но и далеко за ее пределами. Именно эта ярмарка прославила в те далекие времена Курск в качестве Южных торговых ворот России.

По указу императрицы Екатерины II в 1787 г. Коренная ярмарка получила общероссийский статус, а с 1824 г. стала международной. В некоторые годы второй половины XIX столетия оборот ярмарки доходил до 7 млн рублей — громадной по тем временам суммы.

Здесьторговалитовараминавсеслучаижизни—отшвейных иголок и пуговиц до верхней одежды, убранства домов, съестных изделий. Товары стекались не только из различных уголков России, но и из Италии, Персии, Малой Азии, Турции, Греции, Ионических островов, Австрии (табл. 3.4). При этом самыми заметными были конские торги. Они начинались за несколько дней до официального открытия ярмарки. Здесь закупали лошадей для армии и царских конюшен. Табуны в 4–5 тысяч голов сгоняли со всей Центральной России.

39 Коренная пустынь и ярмарка // Энциклопедический словарь Ф. А. Брок-

гауза и И. А. Ефрона [Электронный ресурс]. — URL: 222.vehi.net/brokgauz/

96

40 Военно-статистическийсборник.—ВыпускIV.Россия.—СПб.,1871.—

С. 646.

97

Под стенами Знаменского мужского монастыря на площади в 64 десятины располагалось более 600 торговых помещений, 58 гостиниц, 20 трактиров, ипподром, театральный дом, цирковые балаганы. Центром Курской Коренной ярмарки был Гостиный двор, построенный по проекту известного архитектора Дж. Кваренги, — одно из красивейших зданий того времени — и просторная площадь, вмещавшая до 10 тысяч человек. Здесь было освящено специальное место для чудотворной иконы «Знамение». За несколько дней до официального открытия ярмарки для ее устройства и управления в Коренную обычно переезжала городская дума в полном составе, полиция, пожарная команда. От приказа общественного призрения устраивалась больница, к которой из Курска командировались врач и аптекарь. Врач в присутствии частного пристава делал осмотр всем питейным и съестным припасам.

Для сообщения с Курском учреждалась временная почтовая станция, а для письменной и денежной корреспонденции — временное отделение губернской почтовой конторы. Окружной акцизный надзиратель следил за продажей спиртного, нотариус скреплял сделки, член палаты государственных имуществ вместе с губернаторским чиновником особых поручений строго следил за правильностью ярмарочного сбора.

О масштабах развития торговли на Коренной ярмарке красноречиво говорят цифры товарооборота (табл. 3.5).

98

Подъем ярмарочной торговли пришелся на 1850–1860-е годы, хотя уже тогда многие предрекали скорое падение Коренной ярмарки. Действительно, ее упадок начался, когда с присоединением Малороссийского края торговля отодвинулась далеко на юг, и на первое место в этом регионе стал выходить Харьков, который, «находясь на половине торгового пути от севера к югу России и из кочевых степей к западу Европы», стал «естественным внутренним торговым перекрестком России»42. Последними ударами для Коренной ярмарки были проведение МосковскоКурской железной дороги и перевод ее в 1877 г. в Курск, где она окончательно утратила свое выдающееся значение для оптовой торговли и стала носить характер торжковой или базарной.

41Курская Коренная ярмарка — история зарождения и развития: выступление зам. директора ОБУК «Курский областной краеведческий музей» Игоря Плаксина на круглом столе «Коренная ярмарка — гордость земли кур-

ской» [Электронный ресурс]. — URL: adm.rkursk.ru/index.php?id=13&mat_ id=16110#ftn1

42Там же.

99

Курская ярмарка возродилась на рубеже XXI в., превратившись из «Коренной» в «Коренскую»43. Год от года увеличивается число экспонентов и посетителей Курской Коренской ярмарки из стран ближнего и дальнего зарубежья. В ее работе принимают участие делегации из Казахстана, Болгарии, Польши, Венгрии, Сербии, Китая и Вьетнама. Высока и экономическая эффективность ярмарки: на ней традиционно заключаются сделки, оформляются контракты, подписываются соглашения о сотрудничестве, протоколы о намерениях. Проведение Курской Коренской ярмарки помогает товаропроизводителям находить новые рынки сбыта своей продукции, расширять список партнеров, что оказывает положительное влияние на экономику области.

3.3.3. Архангелогородская Маргаритинская ярмарка

Архангелогородская ярмарка (с 1844 г. — Маргаритинская) — одна из крупнейших российских ярмарок, возникшая

вконце XVI в. в Новых Холмогорах (с 1613 г. — Архангельск). В XVI–XVII вв. была первым русским окном в Европу, визитной карточкой русской торговли на Западе, живой историей и культурой первого европейского порта в России — города Архангельска. Самые первые из дошедших до нас известия о ярмарке

вАрхангельске свидетельствуют о том, что торговля здесь начиналась ежегодно в «Успеньев день» — 28 августа (15 августа по старому стилю). Но в 1664 г. московские власти установили новые сроки проведения Архангелогородской ярмарки, которая теперь начиналась 14 июня (1 июня), «до Семенова дня» 14 сентября (1 сентября). «А после того у города Архангельского всяких чинов людем никому никакими мерами не торговать и не записывать», — предупреждали официальные власти44. В день начала и окончания ярмарки стреляла медная «городовая» пушка. Однако новые сроки проведения архангелогородской ярмарки продержались недолго.

43См. об этом: Торговля широкого значения: о многовековых традициях Коренской ярмарки // Аргументы и факты. — 2015. — № 25.

44Здесь и далее использован материал: Беднов А. В. История знаменитой поморской ярмарки // Известия Русского Севера. — 2010. — № 3.

100