История выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие

ско-Тихоокеанского региона. В этом направлении «Красноярская ярмарка» давно развивает совместную деятельность с представителями стран Азии, чем немало способствует росту экономики края.

Событийный календарь «Красноярской ярмарки» насчитывает ежегодно более 40 выставочных проектов.

Некоторые выставочные проекты уже вышли за пределы страны и имеют статус международных: лесопромышленная выставка «Технодрев Сибирь», туристическая выставка «Енисей», а также форум-выставка «Современные системы безопасности — Антитеррор».

Кроме того, выставочная компания ежегодно участвует в качестве соорганизатора и технического оператора в федеральных, краевых и общегородских проектах, таких как Красноярский экономический форум, съезды депутатов Красноярского края, Студенческий IQ-бал, Красноярский городской форум, ассамблея «Красноярск. Технологии будущего», Красноярская ярмарка книжной культуры.

С каждым годом компания укрепляет свои позиции: расширяет международные и межрегиональные связи, активно продвигает новые выставочные проекты, увеличивает количество экспонентов и посетителей, развивает партнерские отношения с российскими и зарубежными союзами, ассоциациями, фондами и государственными структурами.

Контрольные вопросы

1.Дайте характеристику современных российских выставочных комплексов.

2.Назовитеобъективныепредпосылкивозникновениявыставок в России.

3.Расскажите об истории создания и деятельности ВДНХ. 4. По каким параметрам «Экспоцентр» является ведущим

выставочным комплексом России?

5.Дайтехарактеристикуиопределитерольвыставочныхкомплексов, работающих в Сибирском регионе, в развитии выставочного движения в стране.

141

7. Какие выставки сибирского региона привлекательны для зарубежных экспонентов и посетителей?

8. Раскройте современное положение в выставочной отрасли России и важнейшие приоритеты выставочно-ярмарочной деятельности в Москве и федеральных округах

Рекомендуемая литература

Основная:

1. Афанасенко, И. Торговое дело : учеб. для вузов / И. Афанасенко, В. Борисова. — СПб. : Питер, 2015. — 384 с.

2. Беднов, А. В. История знаменитой поморской ярмарки // Известия Русского Севера. — 2010. — № 3.

3. Васильев, С. Купеческие гильдии в России // Саморегулирование & Бизнес. — 2011. — № 3.

4. Зиновьев, А. Н. Ансамбль ВСХВ: Архитектура и строительство / А. Н. Зиновьев. — М., 2014. — 408 с.

5. История выставочной деятельности : метод. пособие / под ред. А. А. Никоновой, М. В. Бирюковой. — СПб., 2013.

6. Концепция развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации (одобрена распоряжением Правительства РФ от 10 июля 2014 г. № 1273-р) [Электронный ресурс]. — URL: ruef.ru/userfiles/concept.paf

7. Материалы об учебно-методической деятельности «Экспоцентра» в сотрудничестве с Торгово-промышленной палатой РФ в регионах России, странах СНГ и Балтии. — М. : ЦВК «Экспоцентр», 2012.

8. Петелин, В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности : учеб. для вузов / В. Г. Петелин. — М. : Юнити-Дана, 2012. — 447 с.

9. Рогатко, С. А. Елисеевская гастрономия: о выдающихся отечественных предпринимателях в сфере продовольственной торговли // Московский журнал. История государства Российского. — 2010. — № 7.

10. Степанов, В. Курские базары и ярмарки / В. Степанов. — Курск : ЮМЭКС, 2012. — 68 с.

142

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выставка как средство продвижения продукта, идеи, технологии или услуги дает следующие положительные эффекты:

• создание предпосылок для так называемых «случайных», но значимых встреч;

• расширение рынка сбыта, круга партнеров и производственной программы;

• определение конкурентоспособности продукта; • демонстрация новых продуктов или проектов в действии; • проведение анализа рынка или мониторинга мнений о про-

дукте,услуге,идее,технологиифирмысредипосетителейстенда; • содействие в налаживании отношений с представителями

других регионов и стран; • усиление лояльности покупателей к продукту в процессе

переговоров на нейтральной территории; • улучшение репутации и имиджа предприятия;

• расширение пространства для профессионального сотрудничества и повышения квалификации сотрудников;

• освещение деятельности предприятия в СМИ, даже если это не было запланировано.

Утверждение статуса торговых выставок как многоцелевого средства коммерческой коммуникации ознаменовалось существенными качественными переменами в выставочной среде, которые касаются географического радиуса их действия, характера и структуры, средств и способов их организации, методов делового общения участвующих в них экспонентов и посетителей и продолжаются ускоренными темпами и в настоящее время. Сегодня выставочная индустрия входит в 25 ведущих отраслей экономики.

Согласно прогнозам специалистов и экспертов, стремительное развитие технологий, короткий срок жизни новинок и перемены в экономической, политической и демографической ситуации будут способствовать:

144

• укреплению транснациональности знаменитых и широко признанных торговых ярмарок и выставок с параллельным сведением к минимуму возможности возникновения новых подобного масштаба;

• активизации деятельности крупномасштабных международных выставок за пределами места их проведения;

•многократному увеличению количества выставок с подобной или родственной тематикой (например, электронных технологий);

•усилению спроса со стороны малых и средних предприятий на участие в ярмарках и выставках национального масштаба;

•увеличению роли услуг в качестве объекта экспонирования; • повышению значения для малых и средних предприятий

региональных выставок («радиусом в 100 км», как их принято называть);

• пересмотру вопроса об «открытии дверей» некоторых выставок для широкой публики при строгом соблюдении их коммерческого характера.

Что касается сферы действия будущих выставок-ярмарок, то здесь можно выделить четыре основных типа:

1) так называемые глобальные, где будут сосредоточены предложение и спрос в мировом масштабе;

2) европейские, которые будут служить «зеркалом» рынка Западной и Восточной Европы;

3)европейские региональные;

4)местные, ограниченного радиуса действия, с точки зрения предложения товаров и услуг приспособленные к специфике района, где они проводятся.

В отношении целей участия будет продолжаться усиливающееся «столкновение» между продавцами и покупателями, поскольку все большее число посетителей будут сосредоточивать свой интерес на получении информации, в противоположность экспонентам, которые будут прилагать все усилия для заключения непосредственных торговых сделок.

Выставочный стенд превратится в дополнительную сферу конкурентной борьбы между экспонентами. Изобретательные сочетания различных коммуникационных средств, таких как

145

Приложения

147

149

150