История выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие

толпы»72. Все это позже появится на картинах Кустодиева, посвященных русским провинциальным ярмаркам, и будет в русском искусстве неразрывно связано с его именем.

В1906 г. на своей «второй родине», в Кинешме, художник написал картину «Ярмарка» (см. рис. 1 на цветной вкладке), открыв ярмарочный цикл своих полотен. Традиционную сельскую ярмарку он изобразил на фоне Крестовоздвиженской и Воскресенской церквей. Картина погружает зрителя в неповторимый динамичный мир, в вихрь живых эмоций, он становится участником праздничного ярмарочного действия.

Впервом печатном отзыве об этой картине читаем: «Его пестрая, веселая простонародно-бодрая ярмарка, схваченная глазом ясным, умом живым, сердцем отзывчивым, рукою сильной, переданная с добрым и мужественным юмором, — … почти поэма»73.

Следующей в серии в 1908 г. стала еще одна картина «Ярмарка» (см. рис. 2 на цветной вкладке). Из глубины ярмарочных прилавков виден очень яркий, слепящий глаза, солнечный праздник. Картина содержит множество оттенков желтого цвета: платье, платки, баранки, вывески, гора лаптей на возу. Широко размахнулась ярмарка, приглашая пройтись меж торговых рядов. Плавно и неторопливо движется народ. Все это вызывает чувство радости от увиденного и надолго остается в памяти. Художник с любовью пишет детали прилавков и одежды своих персонажей, подчеркивая, что его привлекает декоративность и предметность мира. Именно в «Ярмарках» начинает появляться что-то новое, именно то, что он хотел видеть в других своих картинах74.

К теме ярмарок Кустодиев обращался трижды — в 1906, 1908

и1910 гг. Очарование праздничного ярмарочного оживления на картине «На ярмарке» (см. рис. 3 на цветной вкладке) перекликается со строками поэмы Н. А. Некрасова «Кому на Руси жить хорошо»:

72Цит. по: Турков А. М. Указ. соч.

73Там же. — С. 69–70

74См. об этом: Кустодиев Б. М. Письма. Статьи, заметки, интервью. Встречи и беседы с Кустодиевым, воспоминания о художнике. — Л.: Художник РСФСР, 1967. — С. 104.

121

Хмельно, горласто, празднично, Пестро, красно кругом! Штаны на парнях плисовы, Жилетки полосатые, Рубахи всех цветов; На бабах платья красные, У девок косы с лентами, Лебедками плывут!

На картине нарядны не только «плывущие» между ярмарочными рядами молодые девушки, но и возвышающаяся над торгом церковь с игрой красных кирпичных стен и белых оконных наличников. Озорно, весело и лукаво смотрят на зрителя румяные лица персонажей, подчеркивая праздничность и нарядность происходящего.

Полотна выдающегося русского художника Кустодиева отличаются сложностью, многоплановостью и многофигурностью композиционно-образного построения, яркими колористическими решениями, оригинальным художественным языком — реалистичным и аллегоричным одновременно. Однако глядя на его картины, можно заметить, что в многоплановых и многофигурных композициях почти всегда есть «точка отсчета» — русский православный храм с нарядными куполами и стройными колокольнями. Своих персонажей, их действия и настроения Кустодиев пишет на фоне церквей, связывает их с тысячелетней православной культурой, традициями и обычаями, присущими русскому народу.

Ярмарки занимали особое место в русской деловой жизни, совмещая в себе крупные и серьезные коммерческие сделки и купеческий разгул. Это был своеобразный выход за рамки всего традиционно-обыденного, проблеск праздничной стихии, взрыв энергии, когда практическая рациональность «сдавала позиции» жизнелюбивой части натуры русского предприни­ мателя75.

75 Зарубина Н. Н. Указ. соч.

122

Строки стихотворения И. С. Никитина «Ехал из ярмарки ухарь-купец»76, ставшего народной песней, раскрывают широту, размах купеческой удали:

Ехал из ярмарки ухарь-купец, Ухарь-купец, удалой молодец. Стал он на двор лошадей покормить, Вздумал деревню гульбой удивить. В красной рубашке, кудряв и румян, Вышел на улицу весел и пьян. Собрал он девок-красавиц в кружок, Выхватил с звонкой казной кошелек. Потчует старых и малых вином:

«Пей-пропивай! Поживем — наживем!..» Но в то же время даже самый самозабвенный разгул у хоро-

шего купца никогда не вредил делу: «Гуляй, Кузьма, да не теряй ума!» — гласит народная мудрость.

Творчество Кустодиева обладает удивительным свойством узнаваемости. Русские народные праздники, ярмарки, гуляния, воплощенные в красочных, запоминающихся образах, свидетельствуют о таланте, широте души, жизнерадостности художника. Единственным «сюжетом» своих картин Кустодиев считал «любовь к жизни, радость и бодрость, любовь к своему, русскому»77.

В его творчестве ярко и широко представлена праздничная Русь — цветение красок в изображении многолюдных русских народных гуляний распространяется на все времена года: лето — «Гуляние на Волге» (1909 г.), «Праздник в деревне» (1917 г.), «Летний праздник» (1922 г.), «В провинции. Гуляние» (1910 г.), «Троицындень»(1920г.);осень—«Праздниквдеревне»(1907г.), «Деревенский праздник» (1910 г.), «Осенний сельский праздник»

(1914 г); зиму — «Масленица» (1916 г.), «Масленица» (1919 г.), «Зима. Масленичное гулянье» (1919 г.); начало весны — «Хоро-

вод» (1912 г.).

76Никитин И. С. Стихотворения / сост., вступ. ст. и примеч. В. И. Коровина. — М.: Сов. Россия, 1986.

77Кустодиев Б. М. Указ. соч. — С. 181.

123

Запечатлевая радостные стороны жизни русского народа, в частности масленичные гулянья (см. рис. 4 на цветной вкладке), Б. Кустодиев создает многофигурные композиции с удаленным и сложным (в несколько планов) развитием пространства. Он мастерски режиссирует зимние мотивы искренне веселящейся ярмарочной толпы; веселые балаганные представления с афишами, одна из которых рассказывает о предстоящем поединке чемпиона мира, силача Ивана Ступина; катания на санях, запряженных тройками лошадей в сверкающей наборной сбруе, укра- шенныхпогремушками,лентамиибубенчиками,—всеэтонапол- няет картины теплом и оптимизмом. Тройки несутся по искрящемуся белоснежному снегу прямо на зрителя, снег от копыт летит в лицо, красочный вихрь, в котором смешались расписные сани, дуги, ковры, шали, слепит глаза, слышится звон колокольчиков, ржание лошадей, крики извозчиков. «Его искусство — детски простодушно и удивительно празднично. Он видит мир широко открытыми глазами восторга»78.

Выдающийся художник Б. М. Кустодиев и великий русский певец Ф. И. Шаляпин познакомились в 1919 г., когда Шаляпин ставил в Мариинском театре оперу композитора А. Н. Серова «Вражья сила». Он предложил Кустодиеву сделать эскизы декораций и костюмов к этому спектаклю, а Кустодиев решил написать портрет Шаляпина (см. рис. 5 на цветной вкладке).

И в изображении Шаляпина Кустодиев остался верен себе. Он пишет его портрет на фоне зимнего праздничного народного гуляния на заснеженной площади на Масленицу в провинциальном городе, тем самым подчеркивая широкую натуру великого певца, в котором глубоко, мощно и талантливо воплотилась творческая стихия русского народа. Образ певца, начавшего свой творческий путь на ярмарках и в балаганах провинциальных городов, выглядит у художника олицетворением силы и одаренности русской натуры. «Такие люди, — писал о Федоре Шаляпине М. Горький, — являются для того, чтобы сказать нам: “Вот как силен, красив и талантлив русский народ”, чтобы петь всем

78 Мыльников А. А. Вступительное слово // Б. М. Кустодиев. Каталог выставки к 100-летию со дня рождения. — Л.: НИИ МАХ; ГРМ, 1978. — С. 5–6.

124

о России, показать всем, как она внутри, в глубине своей талантлива и крупна, обаятельна»79.

На картине художник изобразил традиционные ярмарочные развлечения на заснеженной площади: катальные горы, балаганный театр. Кроме того, мы видим гастрольную афишу Шаляпина, извещающую о концерте артиста, исполняющего арии из опер «Русалка», «Фауст», «Царь Борис», «Юдифь», «Вражья сила», «Псковитянка».

У зрителей портрет Шаляпина, стоящего на заснеженном пригорке в полураспахнутой шубе, вызывает ощущение особого единения великого артиста, покорившего мировые сцены своим талантом, с русской природой и традициями народа, из которого он вышел и с которым всю жизнь был неразрывно связан. Белоствольные березы, покрытые инеем, на картине возвышаются над всем миром как символ русской души и России.

Шаляпин считал этот портрет Кустодиева одним из лучших своих изображений, ценил за широту, размах и «русский дух» и хранил как драгоценнейшее достояние. Портрет был исполнен художником дважды — в 1921 и в 1922 гг. В настоящее время работа 1921 г., принадлежавшая Шаляпину, хранится в его музееквартире в Санкт-Петербурге, а в Русском музее выставлен пор- трет-повторение 1922 г.

Шаляпина и Кустодиева объединяет любовь к своему, «русскому». Оба поклонялись Волге, она была для них не только малой родиной, но и источником, из которого каждый черпал свое творческое вдохновение.

Шаляпин—самсынкрестьянина,хорошознающийжизнькре- стьянства, так описывает русское купечество: «Что такое русский купец? Это, в сущности, простой российский крестьянин, который после освобождения от рабства потянулся работать в город. … Он торгует сбитнем на Хитровом рынке, продает пирожки, на лотках льет конопляное масло на гречишники, весело выкрикивает свой товаришко и косым глазком хитро наблюдает за стежками жизни, как и что зашито и что к чему как пришито. Неказиста жизнь для

79 Цит. по: Докучаева В. Н. Борис Кустодиев. Жизнь в творчестве. — М.: Изобр. искусство, 1991. — С. 38.

125

него. Он сам зачастую ночует с бродягами на том же Хитровом рынке или на Пресне, он ест требуху в дешевом трактире, вприкусочку пьет чаек с черным хлебом. Мерзнет, голодает, но всегда весел, не ропщет и надеется на будущее. Его не смущает, каким товаром ему приходится торговать, торгуя разным. Сегодня иконами, завтра чулками, послезавтра янтарем, а то и книжечками. Такимобразомонделается«экономистом».Атам,глядь,унегоуже и лавочка или заводик. А потом, поди, он уже 1-й гильдии купец»80.

Купцы, обладающие умом, сметкой, расторопностью и энергией,«поэтическипривлекательны».Именноони,помнениюШаляпина, накопили чудесные сокровища искусства, создали галереи, музеи, первоклассные театры, построили больницы и приюты81.

Такие образы купцов-созидателей, патриотов и создавались Кустодиевым. Наряду с крестьянской, в творчестве Кустодиева определяется и другая тема — тема жизни русского купечества, ставшая в его искусстве ведущей.

Русское купечество представляло собой в большинстве случаев выходцев из зажиточных прагматичных крестьян, приносящих в свою новую жизнь традиции и вкусы крестьянские, тем самым сохраняя национальные особенности народной культуры. Кустодиев не один раз подчеркивал, что чем больше он изучает русский народ, тем более понимает и любит его, «народ простой — умный и главное такой, которого ничем не нужно удивлять и производить впечатление»82.

Художник изображает купечество в период первоначального накопления капитала. Это мелкие торговцы и перекупщики, владельцы магазинов и лавочек, трактиров и чайных, сундучники. Купцы гордятся своими доходами, богатством и благополучием, наивно и открыто демонстрируют деньги, драгоценности, дорогие шали, шубы на собольем и лисьем меху, шелковые платья, ковры, экипажи.

Русские купцы отличались неповторимым и самобытным гостеприимством. На эту особенность обращал внимание Шаляпин: «Я редко бывал в гостях у купцов. Но всякий раз, когда мне

80См.: Шаляпин Ф. Указ. соч. — С. 134–135.

81Там же.

82Цит. по: Турков А. М. Указ. соч. — С. 47.

126

случалось у них бывать, я видел такую ширину размаха в приеме гостей, которую трудно вообразить»83.

Особая тема в изображении купечества — чаепития. У Кустодиева купцы и их жены пьют чай дома, в гостях, в саду, на балконе, в одиночку, в обществе таких же купцов и купчих. Их образы Кустодиев наделяет своеобразной монументальностью, женские персонажи дородны, отличаются излишней плотью. Картина «Купчиха за чаем» (1918 г.) отражает купеческий идеал женщины — она величава, бела, дородна, спокойна в понимании своей красоты.

Секрет завораживающего обаяния и притягательности сол- нечно-праздничного искусства Б. М. Кустодиева заключается в его стремлении запечатлеть «прощальную красу» русской провинции. По-прежнему шумят на его полотнах русские ярмарки, праздники и народные гуляния, радуются жизни русские красавицы, и можно прикоснуться к историческому прошлому ушедшей, но не исчезнувшей из памяти и культуры России.

3.6. Выставочные центры современной россии

3.6.1. Территориальное распределение выставок

Выставки и ярмарки в значительной мере стимулировали развитие экономики многих стран мира: США, Швейцарии, Японии, Тайваня, Южной Кореи, Китая. При этом возрастающая роль выставок в экономике зарубежных стран способствовала значительному росту выставочных площадей.

Подобные процессы характерны и для выставочного бизнеса современной России. Количество региональных центров, где имеются выставочные комплексы, увеличилось за последние годы с 15 до 25. Выставочные площади расширяются, подтверждая тем самым мощь этой индустрии. Торгово-промышлен- ная палата РФ последовательно реализует стратегию развития выставочной деятельности на всей территории страны. Совместные усилия территориальных торгово-промышленных палат,

83 Шаляпин Ф. Указ. соч. — С. 136.

127

администраций регионов и городов по созданию современных выставочных комплексов могут дать синергетический эффект. Импульс для развития получают не только отрасли экономики региона, использующие новые выставочные возможности. Качественно расширяются сфера услуг, прямая и косвенная отдача от транспорта, гостиниц, общественного питания и других инфраструктурных составляющих, обеспечивающих рост занятости и поступлений в бюджет. Доходы городов от выставочной деятельности в 5–9 раз превышают поступления собственно выставочных комплексов. Учет этого обстоятельства находит отражение в бизнес-планах по строительству новых комплексов и позволяет рассчитывать на льготное получение земельных участков. Возрастает также привлекательность регионов в инвестиционной и внешнеэкономической деятельности. Мировой опыт свидетельствует, что активная поддержка органами власти создания выставочных комплексов на этапах проектирования, землеотвода, строительства и начала эксплуатации делает эти цели реально достижимыми84.

Выйдя за столичные рамки, выставочная индустрия в России сегодня стала развиваться в традиционных центрах распределения товаропотоков и в крупных индустриальных городах: сначала в Сибири (Новосибирск, Иркутск, Красноярск), далее на Урале и в Поволжье (Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа

идр.). Значительно позже всплеск выставочной активности был зафиксирован на Северном Кавказе и в центральных регионах страны.

Становление выставочной отрасли в России продолжается. В 40 наиболее крупных городах Российской Федерации имеется порядка 350 тыс. кв. м выставочных площадей, из которых около 270 тыс. кв. м сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге, остальные примерно поровну распределены между европейской

иазиатской частями страны85 (прил. Г).

84Материалы об учебно-методической деятельности «Экспоцентра» в сотрудничестве с Торгово-промышленной палатой РФ в регионах России, странах СНГ и Балтии. — М.: ЦВК «Экспоцентр», 2012. — С. 30–31.

85Грядов В. А. Состояние и перспективы развития выставочной деятельно-

сти в России [Электронный ресурс]. — URL: http://archvuz.ru/numbers/2005_225

128

3.6.2. Выставочные центры Москвы и Санкт-Петербурга

Для регулярного проведения в нашей стране международных и иностранных выставок в 1959 г. в Москве был создан «Экспоцентр». Сегодня это одна из ведущих выставочных организаций стран Восточной Европы и крупнейший организатор международных выставок и конгрессных мероприятий в России.

Инфраструктура комплекса и сами павильоны проектировалисьистроилисьсучетомзарубежногоопытаипринепосредственном содействии выставочных партнеров «Экспоцентра». Сегодня он отвечает практически всем требованиям, предъявляемым к проведению международных торгово-промышленных выставок.

Ежегодно «Экспоцентр» организует в России более 60 выставок и ярмарок различного масштаба. В них принимают участие свыше 12 тыс. фирм на общей площади 350 тыс. кв. м.

Свыше 60 % иностранных экспозиций на выставочных мероприятиях, проводимых в России, странах СНГ и Балтии, приходится на международные выставки, организуемые «Экспоцентром» в Москве, а в последнее время и в других городах России. Среднее количество посетителей этих смотров составляет 3 млн человек в год, из которых 1,7 млн — специалисты86.

По количеству участников, представленных экспонатов, иностранных экспонентов и посетителей некоторые международные специализированные выставки «Экспоцентра» не только являются ведущими в странах СНГ, но и превосходят по масштабам многие известные выставки и ярмарки, организуемые в других странах Восточной Европы. Шесть международных выставок — «Химия», «Консумэкспо», «Здравоохранение», «Продэкспо», «Мебель» и «Лесдревмаш» — отмечены Знаком UFI, а 16 международных смотров — Знаком МСВЯ.

Все выставочные мероприятия, организуемые «Экспоцентром», пользуются поддержкой федеральных министерств и ведомств, правительства Москвы. Программа проведения смо-

86 См.: Гусев Э. Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: учебно-метод. пособие / под ред. акад. РАН Н. П. Лаврова. — М.: Дашков и К., 2004. — 516 с.

129

тров составляется при непосредственном участии Торгово-про- мышленной палаты России, Московской торгово-промышленной палаты, промышленных ассоциаций и ряда отраслевых объединений с учетом проведения традиционных, признанных во всем мире международных выставок, а также долгосрочных соглашений, которые имеет «Экспоцентр».

В выставочной программе «Экспоцентра» есть ряд мероприятий, которые проводятся специально для московского региона или по просьбе правительства Москвы. Это международные выставки «Экспогород» и «Градостроительство», Московская межотраслевая оптовая ярмарка непродовольственных товаров народного потребления, выставки «Гараж и паркинг», «Автозаправочный комплекс» и ряд других.

Основные мероприятия «Экспоцентр» проводит в собственном выставочном комплексе в Москве на Красной Пресне. В его распоряжении семь специализированных павильонов, демонстрационный зал, четыре зала для проведения симпозиумов, прессконференций, презентаций, демонстрации мод, конгресс-центр. Закрытаяэкспозиционнаяплощадьсоставляет65тыс.кв.м,откры- тая—35тыс.кв.м.Высокиймеждународныйуровеньтехнической оснащенности комплекса, своеобразная планировка и архитектурные особенности павильонов создают простор для оригинальныхи удобных решений размещения экспозиций и их дизайна.

«Экспоцентр» уже много лет действует на международном и национальном выставочном рынках и считается наиболее компе- тентнымиимеющимсвоеноу-хаувобластиспециализированных смотров, входит в Международную неправительственную ассоциацию организаторов коллективных выставок «Интерэкспо».

Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ) —

однаизкрупнейшихвыставочныхплощадейРоссии,расположена в Северо-Восточном округе Москвы. В процессе своего становления и развития она называлась по-разному: в 1939–1959 гг. — Всесоюзная сельскохозяйственная выставка (ВСХВ); в 1959– 1991 гг. — Выставка достижений народного хозяйства СССР

(ВДНХ СССР); в 1992–2014 гг. — ГАО «Всероссийский выставочный центр (ВВЦ)»; в 2014 г. было возвращено историческое название — Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ).

130