История выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие

История «главной выставки страны» началась с обращения колхозников-ударников в правительство с просьбой об организации в Москве Всесоюзной сельскохозяйственной выставки (ВСХВ). Просьбу советского крестьянства удовлетворили, и в столице вырос выставочный город площадью в 136 га, где были пруды, парки, опытные участки и 250 всевозможных строений. Открытие выставки состоялось 1 августа 1939 г.

Привъезденавыставкубылаустановлена24-метроваяскуль- птурнаягруппа«Рабочийиколхозница»В.И.Мухиной,анадсозданием выставочных павильонов работали более 2 000 архитекторов, монументалистов и народных мастеров. Обходя дворцыпавильоны, посетитель совершал путешествие по нашей стране. Перед ВСХВ ставилась задача: продемонстрировать преимущества колхозного строя. На выполнение этой задачи работали демонстрация сельской больницы, клуба, Дома механизатора, ветеринарной поликлиники и т. п. Успех ВСХВ был огромным, за 3 месяца ее посетили более 5 млн человек — в среднем по 60 тыс. в день. И хотя выставка была задумана как разовое мероприятие, было решено продолжить ее работу. В 1940 г. ВСХВ проработала пять месяцев, ее посетили 4,5 млн человек. Во время Великой Отечественной войны выставка не работала, ВСХВ открылась снова только в 1954 г.

В 1959 г. ВСХВ и расположенная тут же промышленная выставка были объединены в Выставку достижений народного хозяйства (ВДНХ) СССР. Но идеологические функции остались прежними.Навыставкедемонстрировалосьогромноеколичество экземпляров производства, часто единичных, иногда они даже не тиражировались, а предназначались только для выставки. Среди экспонатов были мощные тракторы, землеройные машины, коленные валы единичного исполнения с завода «Уралмаш» по 60–70 т. Выставка была бюджетной структурой, павильоны прикреплялись к министерствам. Ежегодно ее посещали около 11 млн человек.

Лучшие участники выставки награждались дипломами Почета и дипломами 1, 2 и 3-й степени, создатели экспонатов — золотыми, серебряными и бронзовыми медалями ВДНХ СССР с вручением денежных премий, а с 1971 г. — орденом Трудового Красного Знамени.

131

В 1990 г. ВДНХ сняли с бюджетного финансирования, а в 1992 г. по указу Президента России она была переименована в Государственное акционерное общество «Всероссийский выставочный центр» (ГАО ВВЦ). Календарь выставок ВВЦ включал более100мероприятийразличнойтематическойнаправленности: выставку-ярмарку «Регионы России», Всероссийскую межотраслевую выставку отечественных товаров «Покупайте российское» и др. На территории выставки работало 19 павильонов.

14мая2014г.выставкевернулиееисторическоеимя—ВДНХ. Сегодня это уникальный памятник истории и культуры нашей страны, одна из крупнейших выставочных площадок России. На ее территории (237,5 га) ежегодно проводится более 150 выставок и ярмарок, 40 из которых — международные. В год ВДНХ посещает более 12,5 млн человек. Здесь проводятся выставки различных отраслей промышленности, науки, сельского хозяйства. На территории ВДНХ находится самое большое в Европе колесо обозрения «Москва-850».

Международный выставочный центр «Крокус Экспо»

в Москве спроектирован и построен в соответствии с самыми высокими международными стандартами. Сегодня МВЦ «Крокус Экспо» предлагает непревзойденное выставочное пространство общей площадью 549 тыс. кв. м, предоставляя услуги по организации выставок с учетом самых последних технологий. На территории трех павильонов «Крокус Экспо» ежегодно проходит более 200 выставок. В целом с момента основания комплекса в 2004г. на еготерриториисуспехомпрошлоболеетысячиэкспозиций.В«Крокус Экспо» проходит около половины всех выставок Москвы.

Вмосковском парке культуры и отдыха «Сокольники» в 60-е годы прошлого столетия для проведения национальных и международных выставок был построен выставочный комплекс — 20 павильонов общей площадью около 50 тыс. кв. м. Первой прошла здесь «Выставка промышленной продукции США». Однако

к1987 г. выставочная деятельность в парке практически прекратилась, многие павильоны пришли в негодность, а оставшиеся использовались для различных целей.

В1989г.попредложениюГлавногоуправлениякультурыисполкомом Моссовета было принято решение возобновить проведение

132

выставок в парке, и в 1990 г. было создано выставочное предприятие, которое превратилось в высокопрофессиональную выставоч-

ную фирму —Культурно-выставочный центр «Сокольники».

Сегодня конгресно-выставочный центр «Сокольники» — одинизкрупнейшихвыставочныхкомплексовРоссии,состоящий из 14 павильонов. Здесь ежегодно проводится более 80 международных, национальных и специализированных выставок, принимающих более миллиона посетителей. Наиболее популярными стали традиционные выставочные проекты: «Стройтех», «Евроэкспомебель», «Этикетка», «Росупак», «Машиностроение». Общая экспозиционная площадь КВЦ «Сокольники» составляет 33 тыс. кв. м, из них закрытая — 28 тыс. кв. м.

Сотрудничество с профессионалами — отраслевыми министерствами, организациями, ассоциациями, союзами — позволяет КВЦ в максимальной степени концентрировать на выставках продукцию отраслевых рынков: строительного, мебельного, этикеточного, упаковочного, полиграфического. Основная задача этой выставочной организации остается неизменной — обеспечить каждую отрасль отечественной промышленности собственной профессиональной выставкой, которая должна не только демонстрировать технические и технологические достижения, но и быть реальным индикатором внутриотраслевых изменений.

КВЦ «Сокольники» — член МСВЯ с 1997 г. и член UFI с 2000 г. Выставки «Этикетка», «Росупак», «ПолиграфИнтер», «Евроэкспомебель», «Лестехпродукция», «Машиностроение» отмечены Знаком UFI.

МосковскийГостиныйДвор— один из самых выдающихся архитектурных памятников столицы, расположенный в самом ее центре, в 150 м от Кремля. В XVIII в. Гостиный Двор представлял собой центральные московские торговые ряды и был местом общественных собраний. По указу Екатерины II Гостиный Двор в соответствии с проектом итальянского архитектора Дж. Кваренги перестроили, превратив торговые ряды в единое здание строгой и изящной конструкции. Здание стало украшением Москвы и в то же время осталось одной из главных торговых точек.

В 2000 г. Гостиный Двор был открыт после реставрации и справедливо считается самым престижным выставочным центром России.

133

Сегодня это один из крупнейших центров бизнеса, торговли и отдыха, оборудованный по международным стандартам. В то же время это уникальный памятник архитектуры и один из символов Москвы. Комплекс имеет характерную планировочную структуру с большим внутренним двором, трехъярусными галереями, объединяющими расположенные по периметру торговые помещения. Внутренний павильон Гостиного Двора оформлен по самым передовым технологиям в соответствии с концепцией «интеллектуального» здания. Общая выставочная площадь комплекса — 13 тыс. кв. м, под стенды участников отводится 4 тыс. кв. м. Это самая технически оснащенная и престижная выставочная площадка Москвы. Огромный внутренний зал с двухъярусными арками и прозрачным куполом используется как выставочная и концертная площадка. Гостиный двор организует выставки экстра-класса, концерты мировых звезд, показы выдающихся модельеров и дизайнеров.

У посетителей, впервые входящих под его стеклянные своды, вызывает восхищение общий дизайн зала: от глянцевого блеска гранитных плит пола до уходящей ввысь ажурной паутины перекрытий. В использовании данного комплекса в качестве выставочной площадки есть свои плюсы и минусы. Место весьма престижное, но узкие улицы в центре Москвы делают неразрешимой проблему парковки, и, кроме того, у комплекса есть определенные ограничения по тематике организуемых выставок.

T-Modul — первый и единственный выставочный центр, в котором концепция интерьера разработана известными дизайнерами. Потолок зала, как и пол, состоит из квадратов. Они сделаны из полупрозрачного пластика и могут служить отличными рекламоносителями. На потолке над стендом возможно крепление логотипа фирмы-участника или любой другой информации. Как видно из названия, в основе комплекса «T-Modul» — его модульная структура и «треугольный» дизайн. Подобная организация пространства делает его многофункциональной, «живой» средой, которая меняется в зависимости от проводимых мероприятий.

Центральный дом художника на Крымском валу — один из самых популярных (после Третьяковской галереи) музеев Москвы. На трех этажах этого огромного комплекса одновре-

134

менно размещается множество выставок различной тематики. На первом этаже находятся арт-салоны и магазины, на втором — концертный зал. Есть небольшой конференц-зал на 600 мест, ресторан, бар, кафе, бильярд. ЦДХ не имеет аналогов ни по экспозиционной площади (около 10 тыс. кв. м), ни по объему деятельности (300 и более выставок ежегодно, которые посещает около 600 тысяч человек).

В XIX в. Россия проводила ежегодно 16–17 тыс. промышленных, сельскохозяйственных, научно-технических выставок. И примерно каждая десятая проходила в Санкт-Петербурге. Он и сегодня является одним из крупнейших выставочных центров России. Традиции предшественников успешно продолжает

выставочный комплекс «Ленэкспо», член UFI и МСВЯ. На выставках «Ленэкспо» ежегодно бывает более 1 млн человек из самых разных городов и стран, и число посетителей постоянно растет.

Первая выставка в «Ленэкспо» была проведена в 1968 г. За период своей деятельности «Ленэкспо» провело более тысячи выставок, многие из которых стали постоянными и неизменно привлекают сотни отечественных и иностранных участников. Ежегодно «Ленэкспо» организует 23 выставочных мероприятия, на которых свои экспозиции представляют примерно 7000 фирм из 50–60 государств мира. Десяти выставкам присвоен Знак МСВЯ за высокопрофессиональный уровень организации и достижения в развитии экономики.

Комплекс «Ленэкспо» состоит из девяти современных выставочных залов общей площадью 30 тыс. кв. м, семь из которых расположены в красивейшей бухте Финского залива.

18 января 2008 г. для реализации проекта строительства нового конгрессно-выставочного центра «ЭКСПОФОРУМ»

в Санкт-Петербурге была создана строительная компания «ЭкспоФорум». Проект был реализован в рамках соглашения о сотрудничестве и взаимодействии между правительством СанктПетербурга и группой компаний «Газпром».

1 ноября 2011 г. компания «ЭкспоФорум» приобрела весь портфель выставок ОАО «Ленэкспо» и стала крупнейшим в Санкт-Петербурге организатором выставок и оператором выста-

135

вочного комплекса «Ленэкспо». После реконструктуризации бизнеса компании «ЭкспоФорум» в октябре 2013 г. деятельность по организации конгрессно-выставочных мероприятий и управлению площадками перешла к компании «ЭкспоФорум-Интер- нэшнл».

Компания «ЭкспоФорум-Интернэшнл» — один из ведущих игроков конгрессно-выставочной индустрии России, занимающий более 40 % отраслевого рынка Северо-Западного региона.

«ЭкспоФорум-Интернэшнл» управляет выставочным комплексом «Ленэкспо», а также является оператором нового конгрессно-выставочного центра «ЭКСПОФОРУМ» в СанктПетербурге, способного принимать мировые события любого уровня и масштаба: от выставок и конгрессов, до спортивных соревнований, концертов и кинофестивалей87.

3.6.3. Выставочные комплексы Сибири

Сибирь — огромная территория в 10 млн км2 в северо-вос- точной части Евразии, богатый природными и рекреационными ресурсами край, где проживают около 30 млн человек. Политикоадминистративным и деловым центром Сибири является город Новосибирск.

Для Сибирского региона выставочная деятельность — один из наиболее эффективных инструментов, способствующих повышению конкурентоспособности и росту регионального бизнеса, развитию инфраструктуры, созданию новых рабочих мест, внедрению инноваций и привлечению инвестиций.

«ITE Сибирь» в Новосибирске — крупнейшее региональное выставочное общество России, известное в деловых кругах всего мира. По официальной статистике Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), компания входит в пятерку лидеров отечественного экспобизнеса (по количеству проводимых выставок — первое место, а по числу экспонентов и посетителей — второе)88.

87Официальный сайт компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» [Электрон-

ный ресурс]. — URL: http://www.expoforum.ru/company/

88Щеглова Т. К. Указ. соч.

136

«ITE Сибирь» занимается организацией и проведением в Новосибирске международных специализированных выставок на протяжении двух десятилетий. Компания учреждена в 1989 г. как региональный коммерческий центр Ассоциации сибирских городов, тогда же была проведена I Всесибирская универсальная выставка, собравшая 750 участников и положившая начало развитию принципиально новой российской выставочной структуры.

В1991 г. выставочный организатор «Сибирская ярмарка» выступил одним из инициаторов и учредителей объединения ведущих выставочных компаний России — РСВЯ, который сегодня насчитывает 90 членов. В 1993 г. выставочная компания «Сибирская ярмарка» стала членом Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI).

Компания «ITE Сибирь» прошла путь от провинциальной ярмарки до международного выставочного центра, предлагающего выставочные услуги мирового качества. За годы работы она провела более полутора тысяч промышленных выставок в Новосибирске, Москве, Санкт-Петербурге, других городах России и за рубежом; участниками выставок стали около 100 тыс. компаний, из них более 10 тыс. — зарубежные фирмы. Общая площадь экспозиций выставок за все эти годы составила около 1,5 млн кв. м, выставочные павильоны «Сибирской Ярмарки» посетили более 6 млн человек.

Вапреле2008г.выставочноеобщество«СибирскаяЯрмарка» стало частью ITE Group — одного из крупнейших международных выставочных операторов, имеющего офисы практически во всех странах мира.

Внастоящее время «ITE Сибирь» проводит свыше 30 выставочных мероприятий, среди которых ведущие отраслевые события года и выставки местного значения. Девять выставок отмечены Знаком РСВЯ («МедСиб», «ПродСиб», «СибКонсьюмо», «УчСиб», «СибКомпьютер», «СтройСиб», «АвтоСиб», «Некрополь», «ТурСиб»), а «МедСиб» и «СтройСиб» удостоены Знака

UFI.

Крупнейшие выставки компании «ITE Сибирь» с 2012 г. проходят в новом современном выставочном комплексе «Новосибирск Экспоцентр».

137

МВК «Новосибирск Экспоцентр» — крупнейший за Ура-

лом выставочный комплекс, спроектированный и построенный в 2010–2012 гг. по современным технологиям возведения энергоэффективных зданий, существующим в мировой практике, с использованием концепции «green building».

МВК соответствует высочайшим международным стандартам организации и проведения мероприятий различного уровня: международных саммитов и конгрессов, выставок и ярмарок, конференций и семинаров, концертов, шоу и спортивных мероприятий. «Новосибирск Экспоцентр» — новый и перспективный выставочный комплекс, достоинства и технологические решения которого высоко оценивают ведущие мировые и российские эксперты.

С самого начала деятельности МВК стал центром проведения крупнейших региональных и международных выставок: «СтройСиб», «Машиностроение. Металлообработка. Сварка. Металлургия», «Сибирский дом», «Интерэкспо Гео-Сибирь», «HOREX SIBERIA. Индустрия развлечений», «Автосиб», «ELCOMROSSIJA», «АгроЭкспоСибирь» и др.

Возможности и технологические решения МВК «Новосибирск Экспоцентр» сделали его ведущей деловой площадкой Сибирского региона. Комплекс может принять одновременно 12 тыс. участников и посетителей. Здесь состоялся один из крупнейших IT-форумов России «Codefest–2012», организованный компанией «2GIS», а также Сибирский международный нейрохирургический форум, объединивший специалистов из 30 стран мира. В январе 2013 г. «Новосибирск Экспоцентр» стал местом проведения Всемирного форума снега.

Выставочный комплекс «Сибэкспоцентр» в Иркутске — ведущая выставочно-ярмарочная организация в Восточной Сибири, которая специализируется на подготовке и проведении выставок, ярмарок, форумов, конференций, бизнес-туров, аукционов, семинаров, симпозиумов, презентаций и других коммерческих и научно-просветительских мероприятий в Сибирском регионе и за рубежом. «Сибэкспоцентр», открытый в 1996 г., состоит из трех связанных между собой павильонов общей площадью 4500 кв. ми открытой выставочной территории 3 400 кв. м. Павильоны

138

построены с учетом современных инженерных и архитектурных решений. Комплекс размещается в новом деловом центре Иркут- ска,наавтостраде,ведущейкжемчужинепланеты—озеруБайкал.

Выставочный комплекс ОАО «Сибэкспоцентр» является членом Российского союза выставок и ярмарок (с 1992 г.), Тор- гово-промышленной палаты Восточной Сибири, Союза дорожников Иркутской области, Иркутского регионального объединения работодателей «Партнерство товаропроизводителей и предпринимателей».

Ежегодно «Сибэкспоцентр» проводит более 30 выставок. Их тематика отражает практически все отрасли экономики Иркутской области. Среди участников — компании из регионов России, стран ближнего и дальнего зарубежья: Японии, Кореи, Китая, США, Германии, Англии, Франции, Испании, Кипра, Турции, Индии, Монголии, Казахстана, Украины, Белоруссии.

Выставочное пространство «Сибэкспоцентра» быстро трансформируется в конференц-залы на несколько сотен посадочных мест, концертные площадки, подиумы. Комплекс обладает современными видами демонстрационного, коммуникационного оборудования и средствами связи.

Именно здесь проходят мероприятия Байкальского международного экономического форума. «Сибэкспоцентр» активно развивает сотрудничество с зарубежными странами. Большое внимание уделяется установлению прочных деловых контактов со странами АТР. Результат такой работы — не только новые иностранные экспоненты, прежде всего это идеи, технологии и привлечение инвесторов в Иркутск и Иркутскую область.

Выставочная компания «Красноярская ярмарка» была основана в 1992 г. В настоящее время это одна из крупнейших выставочных компаний за Уралом.

С 2007 г. ВК «Красноярская ярмарка» проводит все выставочные мероприятия на специализированной выставочной площадке МВДЦ «Сибирь» им. Карена Мурадяна. Это современный комплекс, способный предоставить весь спектр выставочных и деловых услуг на уровне мировых стандартов, оснащенный всей необходимой для этого инфраструктурой. Общая площадь МВДЦ «Сибирь» составляет 52 000 кв. м, что позволило разме-

139

стить на его территории целый спектр сервисов, необходимых для организации деловых мероприятий. Здесь к услугам гостей выставочные площади и конференц-залы, гостиница и ресторан. В 2014 г. открылся уникальный для Урала, Сибири и Дальнего Востока конгресс-центр Grand Hall Siberia, который включает парадный зал, шесть современных конференц-залов, большой зал на 1 700 мест для проведения концертов и конгрессных меро­ приятий.

Если в 1992–1994 гг. календарь «Красноярской ярмарки» насчитывал 8–10 выставочных мероприятий в год, то сейчас их более 60. За годы работы в выставочном бизнесе компания провела свыше 820 конгрессно-выставочных мероприятий, в которых приняло участие порядка 65 тыс. российских и иностранных компаний. Количество посетителей, пришедших на выставочные площадки, превысило 2,25 млн человек.

Значимым показателем успешности, несомненно, является сотрудничество с лидером европейского выставочного бизнеса Deutsche Messe AG сразу по двум проектам: это международная лесопромышленная выставка «Эксподрев» — признанный лидер среди региональных выставок данной тематики — и специализированная выставка инженерного оборудования и климатической техники «КлиматАкваТЭкс».

Деятельность «Красноярской ярмарки» в полной мере отвечает современным тенденциям. Так, в ближайшие годы Красноярский край и город Красноярск в частности ждут серьезные инвестиционныевливаниявразныхотрасляхэкономики—впро- мышленности, сельском хозяйстве, добывающей сфере. Помимо этого Красноярск — столица Всемирной зимней Универсиады 2019 г., а это значит, что в городе грядут глобальные инфраструктурные изменения, рост экономики и повышение качества услуг.

«Красноярская ярмарка» реализует в этих направлениях ряд знаковых для региона проектов, таких как выставки «Строительство и архитектура», «Нефть. Газ. Химия», Агропромышленный форум Сибири, Выставка металлообработки и сварки, Красноярский торговый форум, Сибирский энергетический форум и др.

В настоящее время стали актуальными вопросы взаимодей- ствияроссийскогобизнесаистранЮго-ВосточнойАзиииАзиат-

140