Инфраструктура рынка. Практикум

Панкратова О. В.

личного назначения, за счет рационального подбора и эффективного использования материальных, технологических, трудовых, финансовых ресурсов.

2. Комплекс лизинговой сделки – это:

а) комплекс услуг по обоснованию социальной и технико-экономи- ческой целесообразности проектов, созданию комплекта технической документации, разработке рекомендаций по организации производства и управления, эксплуатации машин, механизмов, оборудования, оргтехники и т. д.;

б) совокупность интеллектуальных видов деятельности, направленных на получение наилучших (оптимальных) результатов от капиталовложений или иных затрат, связанных с реализацией проектов различного назначения, за счет рационального подбора и эффективного использования материальных, технологических, трудовых, финансовых ресурсов, а также методов организации осуществляемых проектов на основе научно-технических достижений и с учетом конкретных условий;

в) договор купли-продажи между изготовителем машин, оборудования(иливладельцемсоответствующейплощади)илизинговойорганизацией, приобретающей имущество; договор лизинга между лизинговой организацией и арендатором (пользователем).

3.Передача в аренду имущества на срок, который может быть короче периода его экономического функционирования – это:

а) финансовый лизинг, б) оперативный лизинг.

4.Длительный срок аренды, в течение которого происходит амортизация всей или большей части стоимости объекта лизинга – это:

а) финансовый лизинг, б) оперативный лизинг.

5.Совокупность интеллектуальных видов деятельности, направленных на получение наилучших результатов от капиталовложений или иных затрат, связанных с реализацией проектов различного назначения, за счет рационального подбора и эффективного использования ресурсов – это:

а) финансовый лизинг, б) инжиниринг, в) оперативный лизинг.

6.Инжиниринговые фирмы предоставляют комплекс услуг:

а) услуги предпроектного характера, послепроектные услуги, услуги социального характера, посредничество;

ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА ■ практикум

б) услуги предпроектного характера, проектные услуги, послепроектные услуги, услуги социального характера;

в) проектные услуги, социальные услуги, посреднические услуги, обслуживание.

7. Консультационные фирмы – это:

а) сочетают функции внутренней торговли и внешнеэкономической деятельности частного и жилищного назначения;

б)стремятсякприближениютоваровкпокупателямиоперативному их торговому обслуживанию;

в) самостоятельные, независимые коммерческие организации, оказывающие услуги на договорной основе.

8. Этапы процесса консультирования:

а) подготовка, диагностика, планирование проекта, осуществление проекта, завершение;

б) подготовка, диагностика, планирование, экономическое обоснование, завершение;

в) подготовка, планирование, диагностика, осуществление, контроль.

Литература: [2, 5, 6, 11].

17. РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНФРАСТРУКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА

Цель: изучить деятельность информационных организаций и определить их роль в инфраструктуре рынка.

Врезультате освоения темы обучающийся должен:

■знать специфику функционирования организаций, оказывающих информационные услуги;

■уметь классифицировать организации по оказанию информационных услуг по различным критериям;

■владеть навыками анализа деятельности организаций, оказывающих информационные услуги;

Актуальность темы: Большое содействие развитию товарного рынка оказывает информация. Предприятия, организации не смогут сегодня успешно конкурировать, если они не располагают соответствующей информацией о рынке, товарах, покупателях, посредниках,

Панкратова О. В.

конкурентах, деятельности отдельных элементов инфраструктуры товарного рынка.

■ Теоретическая часть ■

Ряд организаций обеспечивают субъектов товарного рынка оперативной объективной информацией, позволяющей им успешно вести коммерческо-хозяйственную деятельность.

Маркетинговые и информационно-коммерческие центры.

В настоящее время развитие рыночных отношений немыслимо без маркетинга – научной концепции и основанной на ней системы организации, управления производственной, сбытовой деятельностью субъектов товарного рынка.

Маркетинговые исследования главным образом включают комплексное изучение конъюнктуры рынка, требований потребителей, конкурентов, спроса на те или иные товары, каналов сбыта, выбор эффективных путей товародвижения, расположения складов и т. д.

Маркетинг осуществляют специальные службы, подразделения крупных предприятий и организаций. При этом субъекты товарного рынка в лице малых и средних предприятий, организаций в большинстве своем не располагают собственной высококвалифицированной службой маркетинга. Такие предприятия обращаются за маркетинго- выманализомвсоответствующиеорганизации–маркетинговыецен- тры, которые специализируются на предоставлении на коммерческой основе услуг по изучению отдельных товарных рынков, сравнительномуанализумаркетинговойдеятельностиконкурирующихпредприятий иорганизаций,проведениюопросов(санализомрезультатов)субъектов товарного рынка по различным аспектам рыночных отношений, других маркетинговых услуг.

Программа конкретных маркетинговых исследований определяется в контракте (договоре) с учетом требований заказчика – субъекта товарного рынка. Содержание маркетинговых исследований и рекомендаций, предлагаемых на основе данных анализа, проведенного маркетинговым центром, носит конфиденциальный характер, не подлежит публикации, другим видам распространения информации без согласия заказчика.

Субъекты товарного рынка нередко обращаются за услугами в

информационно-коммерческие центры, главная задача которых – создание юридическим и физическим лицам благоприятных условий

ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА ■ практикум

для заключения хозяйственных договоров и сделок по купле-продаже товаров (оказанию услуг).

Такие центры оказывают широкий спектр информационно-ком- мерческих услуг:

■предоставляют информацию, необходимую для организации товарных закупок и сбыта готовой продукции;

■предоставляют данные о потенциальных производителях товаров (услуг), их производственных мощностях и возможностях, ценах, наиболее рациональных способах их доставки;

■предоставляютинформациюотекущейиперспективнойпотребности в производимых товарах (услугах), каналах их продаж и т. д.

Для оказания информационно-коммерческих услуг необходимо функционирование интегрированных банков данных для межрегионального обмена информацией и оперативной передачи ее по каналам связи. Эти услуги могут предоставляться как по разовым запросам, так и на постоянной основе путем подключения абонентов к банкам данных.

Информационно-коммерческие центры проводят анкетирование потребителей с целью изучения предварительного спроса на планируемую к выпуску продукцию и учета их мнений относительно серийно выпускаемой продукции. Сбор, систематизация данных о новых товарных услугах, о наличии излишних неиспользуемых товарно-ма- териальных ценностей избавляют субъектов товарного рынка от необходимости самостоятельного поиска партнеров по приобретению, продаже, обмену продукции.

Выставки. Динамичные коммерческо-хозяйственные отношения субъектов товарного рынка требуют беспрерывного информационного обеспечения. Такие услуги оказывают, в частности, выставки продукции народного потребления или производственно-технического назначения.

Выставка – это показ товаров (услуг), освоенных или намеченных

кпроизводству, с целью их пропаганды, ознакомления с ними потенциальных потребителей.

В настоящее время проводятся выставки двух видов: а) выставки; б) выставки-продажи.

Цели выставок:

■оказание субъектам товарного рынка выставочно-информаци- онных услуг;

Панкратова О. В.

■освещение достижений и перспектив развития в области науки

итехники;

■информирование потенциальных потребителей о новой продукции, сферах ее применения;

■рекламирование новой продукции, конкретных фирм, научно-ис- следовательских, конструкторских, технологических разработок, различных работ и услуг, а также вторичных ресурсов и изделий из них;

■демонстрация, показ, представление продукции;

■апробация и изучение рынка для товаров, производство которых только начинается;

■изучение спроса и предложения; консультирование потенциальных потребителей.

Преимущество выставок состоит в том, что на них представлено большое количество образцов товарной продукции, производимой в различных регионах, странах. При этом покупатель имеет возможность всесторонне ознакомиться с товарной продукцией, увидеть ее в действии, узнать область ее применения и эффективность.

Различают несколько критериев классификации выставок.

1. В зависимости от состава участников и места проведения различают всемирные, международные, национальные (всероссийские), региональные, областные, местные (районные, городские, окружные) выставки.

Всемирные выставки проводятся периодически, непосредственно коммерческих целей не преследуют. На них демонстрируют достижения стран-участников и крупных международных организаций в науке, технике, технологии, культуре и др. В работе выставок участвуют представители многих стран с разных континентов.

Международные выставки организуются в каком-либо регионе мира (Европе, Азии, Африке и т. д.).

Национальныевыставки проводятся в конкретной стране. Во всеукраинских выставках, например, принимают участие все субъекты страны. Чаще стали проводиться национальные выставки, организуемые правительственными учреждениями, торгово-промышленными палатами, ассоциациями, частными фирмами на территории другой страны.

Региональные выставки функционируют как межобластные, кустовые.

Областные (краевые) выставки проводятся для субъектов товарного рынка конкретной области, края, республики.

ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА ■ практикум

Местные выставки ориентированы на территорию одного района, города, округа.

2.По характеру выставляемых экспонатов выставки делятся на универсальные, специализированные, тематические.

На универсальных выставках представлены экспонаты из различных отраслей и товарных групп.

Специализированные выставки экспонируют продукцию одной или нескольких смежных отраслей. Так же представлены достижения конкретной прикладной науки.

Цель проведения тематических выставок – привлечение внимания к определенным проблемам (малого и среднего бизнеса, образования, производства спортивной и туристической товарной продукции, охране окружающей среды и т. д.).

3.По срокам и способу проведения выставки можно подразделить на постоянные, краткосрочные, передвижные, торговые центры, торговые недели.

Постоянно действующие выставки проводятся в Киеве, крупных административных центрах страны, организуются они также за рубежом в дипломатических консульствах, других представительствах.

Краткосрочные выставки проводятся в период от пяти дней до трех недель, носят обычно специализированный характер (демонстрируют достижения в определенной области).

Передвижные выставки организуются с использованием транспорта (например, на борту крупного судна, посещающего портовые города). В период проведения выставки демонстрируется и частично продается товарная продукция, выставленная на палубе,

вкаютах. Для передвижных выставок могут быть использованы автофургоны.

Торговые центры, как правило, постоянные, создаются высокоразвитыми странами за рубежом.

Торговые недели проводятся в крупных универсальных магазинах

вцелях демонстрации и продажи в основном потребительских товаров. С развитием рыночных отношений активизировалась деятель-

ность рекламных агентств. Из всех участников рекламного процесса охарактеризуем деятельность рекламного агентства как элемента инфраструктуры товарного рынка.

Рекламные агентства выполняют следующие основные функции:

■маркетинговые исследования по выявлению интереса товарного рынка к рекламе;

■поиск рекламодателей и формирование портфеля заказов;

Панкратова О. В.

■разработка планов рекламных кампаний;

■учет выполненных заказов на рекламу;

■использование потенциала как творческих, так и технических специалистов;

■создание рекламной продукции на основе социальных, политических, экономических, этических, технологических и других требований общества;

■взаимодействие со средствами массовой информации;

■взаимодействие с производственной базой (типографиями, студиями, изготовителями элементов и конструкций рекламы);

■составление и утверждение совместно с рекламодателями текстов, сценариев, макетов, эскизов рекламы;

■разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы;

■съемка, монтаж, тиражирование кино-, видео-, аудио-, слайдовых фильмов, отдельных диапозитивов, видеоклипов;

■подготовка рекламной литературы, буклетов и т. д., их распространение;

■размещение рекламной продукции в прессе, на радио, телевидении, в общественных местах, транспорте;

■проведение рекламных мероприятий на ярмарках, выставках, товарных биржах, аукционах;

■разработка, изготовление, распространение рекламных сувениров;

■разработка товарных знаков и фирменного стиля;

■прямая почтовая рассылка рекламной продукции.

Рекламные агентства условно подразделяются:

■на агентства, выполняющие полный цикл рекламных услуг, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также отдельные услуги не рекламного характера – презентации, организацию выставок-продаж, разработку упаковок и др.);

■агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов рекламных услуг (на телевидении, радио, транспорте, в прессе

ипр.).

Вопросы

1.Поясните роль маркетинга в принятии управленческих решений.

2.Опишите роль и деятельность маркетинговых центров.

3.Цели создания маркетинговых информационных центров.

ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА ■ практикум

4.Роль выставок в развитии инфраструктуры товарного рынка: преимущества и недостатки.

5.Виды выставок.

6.Роль рекламных организаций в деятельности товарного рынка.

7.Цель создания рекламных организаций.

8.Виды рекламных организаций.

Задания

Выберите правильный ответ.

1. Задача информационно-коммерческих центров:

а) благоприятные условия для заключения хозяйственных договоров и сделок по продаже (оказанию) и закупке (получению) товаров (услуг) на товарном рынке;

б) увеличение объема и расширение ассортимента услуг проката, максимальное удовлетворение спроса на услуги проката, улучшение качества обслуживания субъектов товарного рынка;

в) максимальное удовлетворение спроса на услуги проката, производство товаров проката, посредничество между производителем и потребителем.

2.Организации проводят анкетирование потребителей с целью изучения предварительного спроса на планируемую к выпуску продукцию и учета их мнений относительно серийно выпускаемой продукции:

а) информационно-коммерческие центры; б) консультационные организации; в) торговые предприятия.

3.Показ товаров (услуг), освоенных или намеченных к производству, с целью их пропаганды, ознакомления с ними потенциальных потребителей:

а) аукцион, б) ярмарка, в) выставка.

4.Демонстрация рекламных фильмов, слайдов, размещение установки световой рекламы, рекламные плакаты, распространение печатной рекламы литературы, раздача и продажа образцов некоторых товаров в мелкой расфасовке:

а) ярмарка, б) выставка, в) аукцион.

Панкратова О. В.

5.Выставки проводятся в конкретной стране, они бывают: а) региональные, б) международные, в) областные.

6.Представление экспонатов из различных отраслей и товарных

групп:

а) универсальные выставки, б) специализированные выставки, в) тематические выставки.

7.Специфическая высокохудожественная, оперативная, оплачиваемая заказчиком информация о товаре, услугах, преследующая коммерческие цели:

а) реклама, б) аукцион, в) пропаганда.

8.Организация по размещению, распространению рекламной информации, является каналом информации, обеспечивающим доведение до потребителей рекламного сообщения: газета, журнал, телевидение, радио-, видеоили киноустановка, прямая почтовая рассылка, установка наружной рекламы, экспозиция и т. п.:

а) исполнитель рекламы; б) рекламодатель;

в) информационно-коммерческая структура.

Литература: [1, 2, 6, 8].

18. КОНТРОЛИРУЮЩИЕ ОРГАНИЗАЦИИ В ИНФРАСТРУКТУРЕ ТОВАРНОГО РЫНКА

Цель: изучить деятельность контролирующих организаций и определить их роль в инфраструктуре рынка.

Врезультате освоения темы обучающийся должен:

■знать контролирующие организации в инфраструктуре рынка;

■уметь определить роль и функции контролирующие организации

винфраструктуре рынка;

■владеть навыками самостоятельной работы при изучении деятельностисчетнойпалаты,Федеральнойналоговойслужбы,Федеральной таможенной службы, аудиторских фирм.

ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА ■ практикум

Актуальность темы: функционирование рынка невозможно без регулирования и контроля со стороны государственных органов.

■ Теоретическая часть ■

СчетнаяпалатаРоссийскойФедерации–постояннодействующий высший орган внешнего государственного аудита (контроля), подотчетный Федеральному Собранию Российской Федерации. Счетная палата осуществляет свою деятельность на основе принципов законности, эффективности, объективности, независимости, открытости и гласности.

Задачиифункции,возложенныедействующимзаконодательством на Счетную палату, делают ее одним из ключевых элементов системы общественного контроля за расходованием национальных ресурсов, а также инструментом согласования краткосрочных социально-эко- номических решений, дающих «быстрый эффект», с долгосрочными интересами общества и стратегическими целями общественного развития. Этим определяется миссия Счетной палаты и стратегия ее деятельности.

Основные задачи Счетной палаты:

■защита государственных экономических интересов;

■контроль над своевременным исполнением доходных и расходных статей бюджета и внебюджетных фондов;

■определение эффективности и целесообразности расходования государственных средств и использования федеральной собственности;

■проведение экспертизы и составление заключения по важнейшим государственным проектам (бюджета, законов по бюджетно-фи- нансовым вопросам, международных договоров, федеральных программ, затрагивающих интересы федерального бюджета, и др.);

■ежеквартальное представление парламенту страны оперативного отчета о ходе исполнения бюджета (в сравнении с утвержденными контрольными показателями).

Органы налоговой инспекции. Главными задачами налоговых

органов являются контроль за соблюдением налогового законодательства, за правильностью исчисления, полнотой и своевременностью внесениявсоответствующийбюджетгосударственныхналоговидругих платежей, установленных законодательством Российской Федерации, а также валютный контроль осуществляемый в соответствии с законодательством Российской Федерации о валютном регулировании.