Имиджелогия. Учебно-методическое пособие

3.Идеальное «Я» – установки, связанные с представлением человека о том, каким он хотел бы стать. Идеальное «Я» формируется как некоторая совокупность качеств и характеристик, которые человек хотел бы видеть у себя, или ролей, которые он хотелбыисполнять.Причемидеальныеэлементысвоего«Я»личность формирует по тем же основным аспектам, что и в структуре «Я»-реального. Идеальный образ складывается из целого ряда представлений, отражающих сокровенные чаяния и устремления человека. Эти представления бывают оторваны от реальности. Противоречия между реальным и идеальным «Я» составляют одно из важнейших условий саморазвития личности.

Кроме трех основных модальностей установок, предложенных Р. Бернсом, многие авторы выделяют еще одну, которая играет особую роль.

4.Конструктивное «Я» («Я» в будущем). Именно ему свойственна обращенность в будущее и построение проективной модели «Я». Главное отличие конструктивного «Я»-проекта от идеального «Я» заключается в том, что он пронизан действенными мотивами, и они больше соответствуют признаку «стремлюсь». В «Я»-конструктивное трансформируются те элементы, которые личность принимает и ставит для себя как достижимую реальность.

Имиджмейкер, работающий с «Я-концепцией», не может не учитывать внешние данные своего клиента. Это важнейшие источники формирования представления о своем Я наряду с половымотождествлением,котороесохраняетсвоёзначениевтечение всей жизни и является первичным элементом «Я-концепции». Во все времена в разных культурах возникали различные представления об идеальных размерах и пропорциях человеческого тела, предпочтение, как правило, отдавалось крупным мужчинам и относительно небольшим женщинам. Положительная оценка своего внешнего облика в сознании человека, а также в суждениях окружающих может существенно повлиять на позитивность его «Я-концепции», отрицательная же оценка влечёт за собой существенное снижение общей самооценки.

71

2. Сущность визуальных аспектов имиджа

Профессиональный успех отдельного человека и организации зависит не только от компетентности делового человека, его профессионализма и опыта, но и от внешнего облика.

Под визуальными имиджформирующими аспектами мы по-

нимаемпредставленияоличности,основаниемкоторыхявляются зрительные ощущения, фиксирующие информацию, полученную через визуальный канал:

-невербальные проявления (позы, мимика, пантомимика);

-физические данные;

-индивидуальный стиль в одежде;

-манеры (воспитанность);

-знание этикета.

Безусловно,внешнийвидопределяетэффективностьделовых связей и способствует созданию необходимой рабочей атмосферы. Это та грань человека, которую окружающие видят и оценивают сразу, пока еще не состоялось общение. Например, видя ваш небрежный внешний вид, у делового партнера может возникнуть предположение, что вы также не требовательны к выполнению договорных обязательств.

Таким образом, одежда свидетельствует об уровне деловой культуры, надежности и стабильности как вашей, так и фирмы. Как ни странно, деловой стиль очень информативен. Мужчинам, одетымподеловомуприписываютнадежность,силу,уверенность в себе. Женщинам – критичность, серьезность, уверенность, независимость, организованность и трудолюбие.

3. Костюм как «Я-концепция»

Обобщая теоретические исследования в области костюмологии, можно сделать вывод о том, что одежда выступает как средство общения, как инструмент воздействия на поведение и отношение к ее обладателю других людей, поэтому при создании имиджа наибольшую роль играет умение носить одежду и правильно подавать все компоненты костюма.

В костюмологии (науке об одежде) существуют широкое и узкое понятия слова «костюм»: в узком смысле – это вид мужской

72

или женской одежды. Например, мужской костюм – это пиджак и брюки, женский костюм – это жакет и юбка. В широком смысле «Костюм – это образно решенный ансамбль, в центре внимания которого – человек; ансамбль объединяет одежду, обувь, прическу, грим, аксессуары (от франц. accessuar – дополнения к костюму: головной убор, шарф, платок, галстук, перчатки, сумка, кошелек, пояс, зонт, чулки и т. п.) и несет определенную утилитарно-эстетическую функцию» [14, с. 8].

Вприкладнойкостюмологииизучаютсяпроблемы,непосредственно связанные с созданием имиджа, одежда рассматривается не только с утилитарных позиций, но и с позиции самопрезентации личности и ее восприятия в процессе общения с другими людьми. Не случайно среди специалистов стало популярным выражение: «Костюм – это «Я-концепция», которую носят на себе». С помощью одежды можно достичь психологической самокоррекции. Одежда способна не только влиять на самочувствие и настроение, но и изменять манеры и даже характер своего носителя.

И. Криксунова в книге «Создай свой имидж» предлагает оценить себя, выделив как «козыри» своей внешности, так и проблемные зоны, так как при выборе одежды всегда следует руководствоваться знанием особенностей своей внешности. При создании собственного неповторимого стиля важно также учитывать, где мы проводим время: идём ли мы на работу или на прогулку, в театр или в гости, занимаемся спортом или работаем на дачном участке. В костюмологии существуют 5 основных стилей одежды:

1) авангардный стиль, для которого характерен отказ от канонов классической моды, ориентация на костюм тех социальных групп, которые своим внешним видом вызывают протест приверженцев традиционного представления об одежде, желание некоторых кутюрье внедрить в моду своё видение внешнего облика человека XXI века. Авангардный стиль уместен на подиумах аль-

тернативной моды, где можно черпать вдохновение для использования свежих идей;

73

2)романтический стиль, характеризующийся большим разнообразием декоративных форм, деталей, нарядность отделки (мех, кружева, гипюр). Чаще всего этот стиль можно увидеть на окружающих во вне рабочее время. Также распространен он в полуофициальном общении, например, на презентациях, проведении корпоративных праздников;

3)спортивный стиль предполагает подчеркнутую свободу форм,акцентнастройностииспортивностифигуры.Характерные детали одежды спортивного стиля– карманы, складки, клапаны, отделка – трикотаж, мех и т. д. Такой стиль можно использовать не только непосредственно при занятиях спортом, но и на работу, если ваши клиенты и партнеры также придерживаются неформального стиля одежды, например, в сфере услуг (туризм, салоны красоты и т. п.);

4)фольклорный (национальный, этнографический) стиль ис-

пользует народное наследие. В чистом виде применяется редко (шоу, зрелищные мероприятия);

5)классический стиль (официальный, деловой или офисный стиль), для которого характерны подчеркнутые пропорции, строгость, элегантность, минимум деталей, что позволяет рекомендовать его для деловых встреч и переговоров. В принципе деловой стиль – это стиль, характерный для работников крупных корпораций, менеджеров высшего уровня, политиков и государственных лиц.

Деловой стиль одежды – это стиль уверенных и профессиональных людей, которые производят впечатление организованного, умного и надежного партнера, квалифицированного специалиста, обладающего необходимым набором компетенций.

Основа основ делового гардероба – костюм, брючный или юбочный. Если Вы поборник/ца строгих традиций, то лучше остановить свой выбор на классическом костюме или приталенном жакете и узкой юбке средней длины. Строгий пиджак/жакет сегодня смело можно заменить жилетом или кардиганом, сочетая егосблузой,топомиливодолазкой.ЕслиВыотдаетепредпочтение брюкам, то ни в коем случае не допускайте, чтобы они «висели» на

74

бедрах, а также верно определите идеальную длину брюк (когда Вы стоите, брюки должны не касаться земли сзади, впереди они должны закрывать как минимум верхние отверстия для шнурков, а над подъемом должна образоваться мягкая складка).

Женщинам-руководителям, менеджерам в офисах лучше предпочесть традиционно женские виды одежды: юбочный костюм или платье с жакетом. При этом необходимо помнить, что деловой этикет предписывает отдавать предпочтение классическим вещам. Прямой или полуприлегающий силуэт, втачной или цельнокроенный рукав, юбка длиной до середины колена. Мини в деловом стиле не допустимы.

Имиджмейкеры рекомендуют следующий деловой гардероб, минимально необходимый на один сезон (зимний, летний или демисезонный):

1)костюм базовый (темного цвета) для официальных мероприятий (даже если Ваша сфера деятельности не имеет официального характера, то все равно рекомендуем Вам иметь костюм

вклассическом стиле для участия в конференции, официальных переговоров и т. д.);

2)костюм менее официальный в цветовом решении и дизайнерском исполнении;

3)юбка или брюки более светлого цвета, чем у базового костюма, сочетающиеся по цвету с этими двумя костюмами;

4)жакет, пиджак для менее официальных встреч;.

5)блузки и рубашки, сочетающиеся по цвету с предыдущими вещами;

6)минимальный набор обуви (туфли, сапоги, ботинки классической формы), бижутерии, аксессуаров (сумка, портфель, кошелек, бизнес-органайзер), гармонирующие с предыдущими позициями.

Традиционные цвета костюма в деловом стиле – черный, темно-синий или темно-серый. Строгие оттенки в принципе подойдут каждому. Хотя, разумеется, при подборе цвета деловой одеждыстоитобратитьвниманиеинато,каконаподойдетклицу,

цвету кожи и волос (об этом речь пойдет далее). Выигрышно смотрятся светлые костюмы; для лета это идеальный вариант.

75

Привносят изюминку в деловой стиль аксессуары, которые не только дополняют и завершают образ, являясь отражением вашей индивидуальности, но и, что более важно, показывают ваш статус. Бумажник, мобильный телефон, сумочка, ручка, ремень, очки, головной убор, обувь, часы, шарф и пр. должны умело дополнять ансамбль деловой одежды.

Очень важно, гармонируетли вашаобувь скостюмом, совкусом ли она выбрана и в порядке ли. Идеальным вариантом к деловому костюму считаются черные туфли на низком и среднем каблуке. Светлые туфли уместны к светлым брюкам, но лучше отдавать предпочтение темной обуви. Что же касается носков, то здесь достаточно запомнить одно правило: они должны быть на тон темнее брюк, длинными и из натуральных материалов.

Считается, что ширина галстука должна примерно соотноситься с шириной отворотов пиджака. По длине же галстук должен доставать до пряжки ремня. Главное, чтобы галстук был обязательно шелковым и подходил к сорочке и пиджаку. Точно также подбирается и шейный платок, но он уместен только в нерабочей обстановке. Галстук-бабочка обязательно должен завязываться, а не держаться на резиночке. Деловым мужчинам следует обязательно запомнить, что с фраком носится только белая бабочка (в приглашении на прием, где просят присутствовать во фраке, пишется «white tie»), а со смокингом – только черная («black tie»).

В тон галстуку или шейному платку подбирается платок в нагрудный карман. Обычно платок подбирается в цвет одному из основных цветов вашего галстука, однако наилучший вкус вы продемонстрируете, если подберете платок тех же цветов, что и галстук, но немного другого рисунка. Платок нельзя складывать так, чтобы он выглядывал аккуратным уголком (как будто в этом кармане случайно оказался носовой платок) – небрежно его засуньте, и разгладьте карман, чтобы платок выглядывал складками, сантиметра на два, уголки платка не должны быть видны.

Запах – неотъемлемый элемент имиджа. Без него образ делового человека неполон, лишен индивидуальности. Ведь именно выбор запаха лучше всего отражает наше второе «Я», посылая

76

сигналы о настроении, мироощущении и характере человека. Запахдолженгармоничнодополнять,анеразрушатьобраз.Важно соблюсти единую гамму запахов, с которыми образ личности будут ассоциировать окружающие. Большое значение имеет умеренность в употреблении парфюмерии – то, что простительно женщине, для мужчин может стать признаком дурного вкуса. Излишек парфюмерии в общественных местах считается неуважением к окружающим, поэтому, отправляясь на работу или даже теннисный корт, уместнее пользоваться легкими, ненавязчивыми запахами.

Ваш успех зависит от того, насколько точно и изящно вы сумели выразить через костюм свое внутреннее достоинство. Если вам это удалось, то вас не только хорошо встретят по одежке, но и прекрасно проводят по уму.

Умение элегантно и со вкусом одеваться – это такое же искусство, как игра на фортепиано, поэтому необходимо освоить пра-

вила построения внешнего вида, базирующиеся на законах вос-

приятия, и на их основе создавать модель собственного образа. Первое правило – определение своей аудитории (людей, на которых мы собираемся воздействовать) и их ожиданий. Следует помнить и о том, какой эффект мы собираемся произвести. Естественно, что любая профессия накладывает отпечаток на человека.Например,имиджделовогочеловекарассчитаннааудиторию, состоящую, как правило, из деловых людей. Подобная среда требует неукоснительно соблюдать общепринятые правила, а поэтому лучший способ выделиться из окружающих – быть слегка элегантнее и изысканнее остальных. Путь к деловому успеху –

это строгое соответствие вашего имиджа вашей профессии. Второе правило в создании стиля одежды можно условно

назвать законом ассоциативности – при взгляде на вас у людей должны возникать желаемые вами ассоциации. У этого правила есть ещё одна сторона: никакая деталь в нашем имидже не должна вызывать отрицательных ассоциаций. Заранее продумайте всё, вплоть до мелких деталей и аксессуаров. Недаром Микеланджело говорил: «Совершенство создаётся из мелочей».

77

Мужчинам особое внимание следует уделить не только тому, как сидит костюм на фигуре, но и таким мелочам, как манжет сорочки, который на 1,5–2 см должен выглядывать из-под рукава, или обнажённая часть ноги, которая не должна показываться между краем брюк и носками, когда мужчина садится.

Третье правило: созданный образ должен быть адекватен вашему истинному «Я». Однако для этого вы должны обладать объективной самооценкой или же посоветуйтесь с опытным имиджмейкером или с человеком, мнение которого для вас значимо, насколько выбранная вами модель соответствует вашему внутреннему «Я». Недаром существует выражение: «Это – ваша вещь, она создана для вас».

Правило четвёртое. Важнейшая задача имиджа – выделять вас из общей массы. Хоть в чём-то вы обязаны быть оригинальным: стиль, манера носить одежду, аксессуары и т. д. Манера ношения – это и слегка приподнятый воротник, и надвинутый на лоб или надетый набок головной убор и т. д. Необходимо изучить тенденции современной моды и выбрать то, что больше подходит именно для вас, потому что мода не диктует, а предлагает.

Пятое правило. Имидж должен быть подвижным, динамичным и меняться в зависимости от моды. Следовать последним тенденциям моды – не значит обязательно приобретать дорогие туалеты ведущих кутюрье. Главное – выработать в себе чувство моды, стиля и современности с опорой на многочисленные специализированные журналы и рубрики в периодической печати, посвящённые проблемам моды, теле- и радиопередачи.

4. Основы колористики в контексте технологии имиджирования

Втехнологииимиджированиябольшоезначениеимеетвыбор цвета. В костюме важен цвет не только одежды, но и головного убора, обуви, аксессуаров. При работе над имиджем нельзя рассматривать цвет в отрыве от облика человека, функций костюма, его пропорций, масштаба, линий, формы, фактуры, материала, а в некоторых случаях и цвета окружающей среды (например, при выступлении на телевидении).

78

В последнее время издано много литературы, исследующей проблему цвета в создании имиджа. Получила популярность теория И. Йоханнеса, швейцарского педагога и художника, согласно которой мужчин и женщин разделяют на группы по их внешним данным и цветовым предпочтениям: «зима», «весна», «лето» и «осень». Например, люди весеннего типа обладают кожей теплого персикового оттенка, цветом волос между светло-рыжим и белокурым.Весеннемутипуособенноидутсияющиеисвежиетона, а также все оттенки зеленого, градации от оранжево-красного до кораллового, теплые природные тона, белизна шерсти, бежевый и верблюжий.

Осторожнымнужнобытьпривыбореоттенковсинего.Ихвыбор ограничен для весеннего типа, за исключением бирюзы, аквамарина и светлого серо-зелено-голубого. В черном весенний тип выглядит бледным, так как контраст слишком силен для его кожи.

Кожа представителей летнего типа имеет нежный розовый оттенок, а цвет волос от белокурого до темно-коричневого с золистымоттенком.Людиэтоготипарасполагаютобширнойцветовой палитрой: им подойдут все дымные и серые тона, оттенки синего и джинсового, вишневый цвет или бордо, зеленый (от ментолового до темно-зеленого), пастельные тона.

Не рекомендуется желтый цвет, апельсин и абрикосовый. Лучше лимонный мягкий, белый или темный серый. Одежда ярких или тепло-глиняных цветов подчеркнет недостатки кожи и человек летнего типа будет выглядеть бледным и нездоровым.

Осень, как и весна, окрашена в теплые тона, характерные для этих сезонов. Цвет волос представителей осеннего типа от золотого до темно-коричневого с оттенками красного цвета. К осенним цветам относятся все тона, которые присущи осени в природе: коричневые и бежевые цвета, желательно с золотым тоном, оранжевые и красные цвета, теплый зеленоватый, как, например, оливковый. Желтый цвет горчицы и цвета кукурузы, а также латунь обогащают цветную палитру.

Проблематичными для осеннего типа являются белый и черный цвета.

79

Люди зимнего типа бросаются в глаза контрастами. Большинство «зимних» персон обладает оливковой или темной кожей и глазами различных оттенков коричневого цвета. Волосы образуютвбольшинствеслучаевсильныйконтрастсцветомкожи лица: от черного цвета до темно-коричневого. Зимнему типу подходит вся серая палитра от антрацита до черного цвета, белый, красный, зеленый, ярко-розовый, лиловый и темно-коричневый, а также ярко-кобальтовый, синий цвет льда или темно-синий. Этому контрастному типу не подходят землистые тона.

Подбирая цветовую палитру костюма, важно учитывать и психологию цвета. Цвет одежды, которую вы носите на работе, до некоторой степени зависит от свойств, которые должны быть присущи той или иной профессии. Часто свойства, приписываемые цвету, использовались в окраске формы и одежды с целью приучить людей к поведению, принятому в обществе. Например, членыкоролевскойсемьи,священнослужителивысшегодуховенства и люди, наделенные юридической властью, носили обычно одеяния фиолетовых оттенков, то есть цветов благородства, достоинстваивысшейформысамовыражения.Цветлюбойуниформы свидетельствует о тех качествах, которые требуются от людей этой профессии. К примеру, красный – цвет отваги, действия и агрессии – любили носить главным образом военные, особенно на парадах. Черный – цвет власти и силы, носят люди профессии, в которой необходимо обладать этими качествами. Большинство бизнесменов носит голубые или серые костюмы – еще один вид формы – усиливая тем самым впечатление, что они представляют собой людей мягких, внушающих доверие, тех, кому можно доверить свои деньги или ведение своих дел. Многие компании выбирают цвет формы для своих сотрудников, который точно определяет необходимые персоналу качества. Оранжевая форма говорит об энергии и жизнелюбии, красная и желтая – об энергии и стимуляции, зеленая – о здоровье и т. д.

Сообразно природному цветотипу рекомендуется дополнять деловой образ с помощью макияжа. Назначение делового макияжа – скрыть дефекты лица, придать ему привлекательность

80