Имиджелогия. Учебно-методическое пособие
.pdfфункцию самокоррекции притязаний человека и его представлений о себе.
Знак – предмет или явление, представляющие другой предмет, явление, свойство или отношение; единство формы (означающего) и содержания (означаемого).
Идеальное «Я» – установки, связанные с представлением человека о том, каким он хотел бы стать.
Идеальный имидж – эталонная модель, разрабатываемая имиджмейкером в процессе работы с клиентом, которая призвана определить принципиальные направления моделирования и разработки технологии имиджирования.
Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности или организации в целях привлечения внимания.
Имиджбренда– уникальный набор ассоциаций, существующий у потребителя по отношению к атрибутам бренда, а также мнения и чувства потребителей.
Имидж организации – репутация, сложившаяся у потребителей, партнёров, конкурентов, поддерживаемая имиджмейкерами и специалистами по связям с общественностью.
Имиджелогия – новая научно-прикладная дисциплина, возникшая на стыке психологии, социологии, философии, культурологии, костюмологии и ряда других наук, изучающая закономерности формирования, функционирования и управления имиджем
человека, организации, товара и услуги.
«Имиджевое»мышление–умениерассуждатьидействовать вмежличностномпространстве,прогнозируяреакциисостороны других людей и соотнося свои действия с этими реакциями.
Имиджирование – научно обоснованный и технологически апробированныйпроцессразработкииосвоенияимиджа,егоискусная презентация в общении и в средствах массовой информации.
Имидж-коммуникации – разнообразные средства невербального и вербального предъявления персонального или группового имиджа и вызова соответствующих впечатлений, в которых заинтересован носитель имиджа.
141
Имиджмейкер – специалист по конструированию облика отдельной личности или репутации конкретных социумов, демографических слоев, хозяйствующих субъектов, государственных и негосударственных учреждений, регионов, нации, страны.
Имиджмейкинг – деятельность по созданию имиджа, а также преобразованию существующего с целью достижения поставленных целей и задач.
Кинесика – информативность телодвижения, язык тела.
Коммуникативнаякомпетентность– этовладениесложными коммуникативными навыками и умениями, формирование адекватных умений в новых социальных структурах, знание культурных нормиограниченийвобщении,знаниеобычаев,традиций,этикетав сфере общения, соблюдение приличий, воспитанность, ориентация вкоммуникативныхсредствах,присущихнациональному,сословному менталитету и выражающихся в рамках данной профессии.
Коммуникативные технологии – технологии воздействия на массовое сознание посредством передачи информации.
Конструктивное «Я» – обращенность в будущее и построение проективной модели «Я».
Корпоративная идентичность – уникальный набор призна-
ков компании, по которым компания быстро и безошибочно распознается потребителями по произвольному набору этих признаков.
Корпоративный бренд – бренд, идентифицирующий корпорацию, производящую товары или услуги.
Корпоративный имидж – устойчивый образ организации, сформированный в общественном сознании.
Костюм – набор предметов и элементов одежды, объединённых единым замыслом и назначением, отражающий социальную, национальную, региональную принадлежность человека, его пол, профессию.
Костюмология – наука об одежде.
Креативность – творческий потенциал человека, коллектива, нации.
Макияж – подкрашивание лица при помощи косметики.
142
Менталитет – это совокупность устойчивых, исторически сложившихся в достаточно большие промежутки времени социально-психологических и духовно-нравственных характеристик, выражающих отношение человека к себе и окружающим и проявляющихся в определённой направленности сознания, самосознания и деятельности.
Ментальность – это ситуативная, аспектная, фрагментарная проекция менталитета на индивидуальную и групповую психику, проявляющаяся в действиях, поступках, в интеллектуальной, эмоционально-волевой и духовно-нравственной сферах.
Мимика – движение мышц лица, выражающее внутреннее душевное состояние.
Миссия организации – это общественно значимая причина, оправдывающая существование конкретной компании
Невербальный– несловесный, неязыковый знак; невербальная коммуникация – это общение без единого слова.
Образ – объект восприятия человеком ощущаемых или неощущаемых особенностей, характеризующих какой-либо объект.
Обратная связь – главный принцип взаимодействия с внешней средой в целом и с каждой целевой аудиторией.
Общественное мнение – совокупность суждений и оценок, характеризующих состояние массового (группового) сознания, оказывающих влияние на содержание и характер разнообразных политических процессов.
«Образ Я» – представление индивида о самом себе. Организация– группа людей с осознанными общими целями. Ортобиотика – наука о технологии самосбережения тела и
души, разумный образ человеческого бытия.
Презентация – предъявление, представление, демонстрация каких-то данных или имиджа в целом.
Профессиональныйимидж–обликчеловека,отражающийего профессиональную деятельность; важное условие профессиональной самореализации и достижения профессиональных успехов.
PR – планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и внедрение при общественно-экономических
143
иполитических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации ) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального
инеобходимого в жизни.
Психическая контагиозность – эмоционально-чувственное восприятие группой людей (аудиторией слушателей) информации,способствующеесопереживанию,совместномуосмыслению определённых положений и фактов.
Реальное «Я» – установки, связанные с тем, как человек воспринимает свои актуальные способности, роли, свой актуальный статус, то есть его представления о том, каков он есть в настоящем времени.
Реклама–информацияопотребительскихсвойствахтоваров и видах услуг, наглядная демонстрация их достоинств с целью их реализации и создания спроса на них.
Рефлексия – процесс самопознания субъектом внутренних психических актов и состояний.
Речь – система используемых человеком звуковых сигналов, письменных знаков и символов для представления, переработки, хранения и передачи информации.
Риторика – мастерство нахождения и применения способов стройного изложения мыслей, набор речевых правил склонения людей к своим взглядам.
Самопрезентация – представление себя другим людям, управление впечатлением о себе у других людей с помощью бесчисленныхстратегийповедения,заключающихсявпредъявлении своего внешнего образа другим людям.
Символ – знак, наиболее полно выражающий некое специфическое содержание.
Социальное пространство – межсубъектное пространство (физическое, экономическое, культурное и т. д.), сотворённое и постоянно сотворяемое в процессе общения.
Специалист по PR – профессионал, помогающий перевести корпоративные и личные цели в информационный продукт, приемлемый для общественного мнения.
144
Спичрайтер – специалист по подготовке речей, докладов, выступлений,разработкережиссурыихвербальногоиневербального представления.
Спонтанный имидж – облик человека, сформированный под влиянием различных обстоятельств, а потому часто внутренне противоречивый, отражает дисгармонию между внешним (демонстрируемым) и внутренним (проживаемым) состояниями.
Стереотип – упрощенный, устойчивый психический образ, основанный на обобщении личного опыта, предвзятых представлениях, стремлении быстро понять смысл и сущность явления.
Стиль – идейная и художественная общность приёмов определённого периода и в отдельном произведении (объекте дизайна); художественно-пластическая однородность предметной среды.
Убеждение–главныйметодсловесногопрограммно-целевого воздействия на личность.
Установка – это эмоционально окрашенное убеждение, связанное с определённым объектом.
Фасцинация–словесноевоздействиеналюдей,прикотором потери информации в общении сводятся к минимуму.
Фейсбилдинг – строительство лица.
Физиогномика – наука о геометрии и мышечной структуре лица, характерных мимических выражениях.
Физиогномия – познание лица человека и познание человека по его лицу.
Цветовой тип – спецификация внешнего облика человека в зависимости от цвета кожи, глаз, волос.
Целевые аудитории – сегменты «своей общественности», относительно однородные ее группы, на которые направлена PRдеятельность.
«Я-концепция» – совокупность представлений индивида о себе, сопряжённая с отношением к себе и к отдельным своим качествам.
145
ТЕСТ ПО КУРСУ «ИМИДЖЕЛОГИЯ»
Выберите один верный ответ
1.Идея «Я-концепции» принадлежит … А) Р. Бернсу Б) В. Джеймсу В) К. Юнгу
2.Имиджирование – это …
А) управление впечатлением о самом себе Б) ряд преднамеренно выстроенных моделей поведения
В) коммуникативная компетентность личности
3.Термин «Я-концепция» появился в … А) XVII в.
Б) XVIII в. В) XIX–XX вв.
4.«Я-концепция» – это …
А) совокупность всех представлений индивида о себе Б) управление впечатлением о самом себе В) концептуально организованное саморазвитие
5.Представления человека о том, каким бы он хотел стать, называются …
А) «я-моральное» Б) «я-желаемое» В) «я-зеркальное»
6.Научно-прикладная дисциплина, возникшая на стыке психологии, социологии, философии, культурологии, костюмологии
иряда других наук – это …
146
А) имиджелогия Б) искусство макияжа
В) парикмахерское искусство
7. Что изучает имиджелогия?
А) имидж личности, фирмы, услуги Б) умение вести себя в обществе
В) закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, товара и услуги.
8.В переводе с английского «имидж» – это … А) рассказ Б) символ
В) образ, изображение
9.В 2002 году создано первое учебное пособие по имиджелогии. Как оно называлось?
А) «Как подобрать свой стиль» Б) «Как нравиться людям» В) «Как всем угодить»
10.Всякий ли образ объекта, о котором есть мнение (эмоциональное или рациональное) у определенной или неопределенной группы людей, может считаться имиджем этого объекта?
А) да Б) иногда В) нет
11.Что включает в себя габитарный компонент имиджа?
А) внешность (в статике)
Б) речь, звук, тембр, высота голоса В) мимика, жесты, пластика
12. Что включает в себя овеществленный компонент имиджа? А) материальное и социальное окружение и аксессуары Б) поступки, результаты деятельности В) жесты, пластика, походка
147
13.Что можно назвать «Я-концепцией», которую носят на
себе?
А) запонки Б) аксессуары В) костюм
14.… является характерной чертой российского менталитета. А) противоречивость Б) настойчивость
В) способность владеть собой
15.… имидж – это образ организации, представление о ней, формирующееся во внешней, окружающей её среде, в сознании контрагентов этой организации – клиентов, потребителей, конкурентов, органов власти, СМИ, общественности. О каком имидже идет речь?
А) корпоративный Б) индивидуальный В) внешний
16.Мнение, формируемое в процессе речевого общения (устного или письменного) – это …
А) невербальный имидж Б) вербальный имидж В) габитарный имидж
17.Самопрезентация – это ...
А) путь формирования профессионального мастерства; Б) визуально фиксированное эмоциональное отношение че-
ловека к кому-либо В) управление впечатлением о себе у других людей с помо-
щью стратегий поведения
18. Какой принцип имиджированияпредполагаетсогласованность, стройность в сочетании пропорций, формы лица и тела, цветовой тип личности и тип силуэта?
148
А) принцип саморегуляции; Б) принцип гармонии визуального воздействия;
В) принцип коммуникативного воздействия
19.Искусство «чтения» по чертам лица и выражению глаз характера человека.
А) психология Б) физиогномика В) философия
20.Какие яркие визуальные индикаторы создают лицу эффект информативности?
А) ноги и руки Б) осанка
В) лоб, брови, глаза, нос, подбородок
21.Укажите вариант, в котором верно перечислены стили одежды, существующие в современной костюмологии.
А) деловой, романтический, фольклорный, национальный, международный
Б) авангардный, романтический, классический, спортивный, фольклорный
В) визуальный, коммуникативный, габитарный, овеществленный, кинетический
22.К визуальным аспектам имиджелогии относят …
А) многообразие видов имиджей Б) сущность «Я-концепции» В) кинесику, проксемику
23. Функции имиджа А) ценностные и технологические
Б) духовные и материальные В) психотерапевтическая и механическая
149
24. Жесты могут быть … А) индивидуальными и социальными
Б) ритуальными и эмоциональными В) указательными и описательными
25.Совокупность телодвижений, применяемых в процессе человеческого общения – это …
А) фейсбилдинг Б) ортобиотика В) кинесика
26.Визуальная коммуникация – это …
А) передача необходимой информации посредством жестов, мимики, телодвижений
Б) изучение характера человека по чертам его лица и выражению глаз
В) передача необходимой информации посредством жестов, мимики, слов
27. Коммуникативные технологии – это … А) группа людей с осознанными общими целями
Б) это общественно значимая причина, оправдывающая существование конкретной компании
В) технологии воздействия на массовое сознание посредством передачи информации
28.Исходный этап имиджирования заключается в … А) беседе с имиджмейкером Б) самопознании В) саморазвитии
29.В общении, как диктует трансактный анализ, человек может занимать одну из трех позиций – …
А) «философа», «математика» или «лирика» Б) «родителя», «взрослого» или «ребенка»
В) «учителя», «ученика» или «родителя»
150