Звук в рекламе. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама»

Приложение 10

Пример теста характеристики рекламного ролика

1.В ролике много забавного

2.Мешало то, что одновременно нужно следить за действием и слушать

3.Ролик подал мне новую идею

4.Это хорошая марка, без колебания порекомендую ее друзьям

5.В ролике все реалистично, как в жизни

6.Такие ролики крутят часто, старье

7.То что показано, не отражает сделанного заявления о продукте

8.Надоедливая реклама, она раздражает

9.Умный и развлекательный ролик

10.Нужно прилагать усилия, чтобы следить за содержанием

11.Во время просмотра я думал, как можно использовать рекламируемый товар

12.Ролик понравился, он близок мне по духу

13.Все неестественно и «притянуто за уши»

14 Ролик поднимает настроение

15.Ролик напоминает, что то, чем я пользуюсь сейчас, меня не удовлетворяет

16.Я ощутил свою правоту, посмотрев этот ролик

17.Я видел что-то подобное

18.Утверждения ролика преувеличены

19.Ролик понравился, он продает товар

20.Ролик говорит о новинке, думаю, я ей воспользуюсь

21.Я устал от ролика

22.Меня не убедили купить товар

23.Персонажи ролика привлекают внимание

24.Ролик вызывает недоверие

25.Меня так увлек сюжет, что я не слышал, что говорят

26.Этот ролик затронул мои чувства

27.Этот ролик не имеет ко мне отношения

28.Ролик запомнится надолго

29 Марка надежная и заслуживает доверия

30.То, что я увидел, совпадает с моими представлениями

31.Это забавно и хорошо

32.Этот ролик меня кое-чему научил

33.Это сложно, кое-что можно неправильно понять

34.Ничто не поколеблет моего доверия к этой марке

131

Приложение 11

Функции, которыми располагают профессиональные радиоредакторы

Запись файла. Запись с микрофонного, линейного или цифрового входа звуковой карты (определяется выбором соответствующего порта и драйвера при установке программы). При записи нового файла его параметры (частота дискретизации, разрядность, число каналов) определяются непосредственно перед записью.

Загрузка файла. Стандартом для Windows является WAV-файл, но могут быть звуковые файлы и других форматов. Программа может читать такие файлы (переводя их, как правило, в формат WAV), но может и игнорировать (не распознавать).

Воспроизведение. Проигрывание записанного или загруженного файла. Сохранение. Сохранение файла в формате WAV (с выбранными параметра-

ми), в собственном формате программы (если таковой существует), экспорт в звуковой файл другого формата.

Предварительное прослушивание. Прослушивание звукового файла до его загрузки в программу (обычно делается в окне Open). Некоторые программы позволяют предварительно прослушивать весь файл, другие — первые несколько секунд.

Предварительная информация о файле. Определение и показ (еще до загрузки файла) в окне Open некоторых параметров файла: частоты дискретизации, разрядности, стерео/моно, наличие регионов, петли и т.д. Количество и тип предварительно показываемых параметров зависят от конкретной программы.

Число одновременно открытых файлов. Большинство программ позволяет открывать несколько файлов, каждый в своем окне. Но все операции в данный момент времени производятся только с одним файлом (с тем, что находится в активном окне).

Информация, сохраняемая в файле. Сохранение (и чтение) в файле не только звуковых данных, но и отметок маркеров, петли, информации о создателях файла, времени и условиях записи и многое другое.

Стандартные операции редактирования. Copy — копировать, Cut — вырезать, Paste — вставить, Undo — отменить последнюю операцию, Redo – восстановить последнюю операцию, Repeat — повторить последнюю операцию, Select All — выбрать все.

Fade. Постепенное увеличение (Fade In) или уменьшение (Fade Out) амплитуды (громкости).

Mix. Смешивание двух файлов. Обычно к файлу, находящемуся в активном окне программы, добавляются звуковые данные из буфера.

Crossfade. Перекрестное постепенное изменение амплитуды. Применяется при смешивании файла в окне и файла из буфера. Например, файл в окне постепенно затихает, а файл из буфера с той же скоростью увеличивает громкость.

Trim/Crop. Удаление из окна всех данных, кроме выбранного участка.

Insert Silence. Вставка нового участка файла с нулевой амплитудой сигнала (тишина).

Invert/Flip. Инвертирование — каждый отсчет в файле меняет свой знак. Reverse. Реверс — симметричная перестановка отсчетов файла (конец и на-

чало меняются местами), файл воспроизводится «наоборот». Normalize/Normalization. Пересчет значений отсчетов так, чтобы максимальное

значение амплитуды соответствовало заранее заданному максимальному значению.

132

Обработка сигнала основными звуковыми эффектами. Delay, Chorus, Flanger, Distortion, Reverb, Echo, Vibrato и др.

Envelope. Задание (или изменение) амплитудной огибающей звукового сигнала — параметры атаки, спада и т.д.

Equalizer/Equalize. Возможность менять амплитуду звукового сигнала сразу для всего файла, но в зависимости от высоты звука. Существуют разные типы этой операции: графический эквалайзер, параметрический эквалайзер и др.

Time Compress/Expand, или Time Stretch. Изменение времени звучания без изменения высоты звука.

Pitch Shift. Изменение высоты звука без изменения времени звучания. Resampling. Изменение исходных параметров звукового файла (частота дис-

кретизации, разрядность, число каналов).

Наличие встроенных пресетов (presets) для операций обработки сигналов. Пресет (предустановка) — набор определенных значений параметров для операции обработки звука. Каждый пресет имеет свое имя, связанное с тем эффектом, который он создает. Возможность создавать и запоминать свои (пользовательские) пресеты. При подборе для какой-нибудь обработки подходящих значений параметров полезна возможность их запомнить, чтобы в следующий раз не повторять процесс подбора снова.

Marker. Маркер — фиксированная (помеченная) точка в звуковом файле. Region. Регион — участок файла с двумя помеченными точками (начало и

конец региона).

Loop. Петля — участок файла, который циклически должен повторяться фиксированное или бесконечное число раз (обычно применяется при создании музыкального сэмпла). Специальные возможности или инструменты для поиска начала и конца петли. Так как звук внутри петли повторяется многократно, важно подобрать начало и конец петли так, чтобы при перескоке с конца на начало не был слышен щелчок. Это довольно трудно сделать. Специальные возможности, которые предоставляет аудио-редактор, значительно убыстряют работу.

Синхронизация по MIDI-коду с MIDI-секвенсором или другой программой. Одновременный запуск двух программ: данной программы — звукового редактора — и, например, MIDI-секвенсора. Возможность проигрывать создаваемые музыкальные сэмплы с внешней MIDI-клавиатуры. В этих случаях звуковой редактор использует MIDI-порт Windows, установленный по умолчанию. Наличие собственной виртуальной MIDI-клавиатуры. Нажимая мышью на клавиши виртуальной MIDI-клавиатуры, можно играть звуком создаваемого сэмпла (или обычного WAV-файла). В этом случае внешняя MIDI-клавиатура не требуется.

Синтез сигнала. Простейшая функция музыкального синтезатора — генерирование звукового сигнала. Форма сигнала может быть любая: синусоида, пила, белый шум, розовый шум и т.д. Существует также возможность обработки синтезированного сигнала.

Запись синтезированного сигнала в файл. Синтез и прослушивание звука, запись звука в виде обычного WAV-файла для использования другими программами.

Синхронизация SMPTE. Синхронизация работы программы и внешних устройств (ленточный магнитофон и т.п.).

Возможность работы с видеофайлами. Воспроизведение видеофайла в специальном окне-мониторе.

Возможность подключения встраиваемых модулей (Plug-ins). Plug-in — встраиваемый программный модуль. Производится отдельно от программы, но при подключении к программе выглядит как ее составная часть. Добавляет основной программе новые инструменты или функции.

133

ОГЛАВЛЕНИЕ

134

135