Тесты самоконтроля

1. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

а) Увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги.

б) Воспитание в человеке разумных потребностей.

в) Анализ конкурентов.

г) Обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции.

д) Формирование спроса на продукцию предприятия.

е) Точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товара.

Ответ: а, б, г, д, е.

2. Персональная продажа - представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного обще­ния и имеющее целью продажу и установление………………….

Ответ: «длительных взаимоотношений с данными клиентами»

3. В качестве традиционных основных этапов PR – кампании на предприятии выступают:

• оценка сложившейся ситуации;

• формирование целей кампании;

• определение и изучение целевой аудитории;

• выбор инструментов воздействия в рамках PR;

• разработка бюджета кампании;

• проведение запланированных в рамках кампании мероприятий;

• заключительный контроль и последующий анализ итогов кампании.

а) да; б) нет. Ответ: а.

4. Рекламная кампания в сети интернет - это управляемый процесс передачи информации потребителям с быстрой корректировкой интенсивности показов, фокусировки рекламы непосредственно в момент ………………….

Ответ: «проведения рекламных мероприятий».

5. Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций и их целевыми ориентирами:

Целевые установки МК	Инструменты маркетинговых коммуникаций (МК)
	выставка-продажа	Стимулирование сбыта	ярмарка
	1	2	3
а) демонстрация, показ и представление с пос­ледующей реализацией новых видов продукции, товаров, подготовка новейшей информации и создание условий для установления деловых контактов с потенциальными покупателями.
б) оптовая продажа товаров, заклю­чение прямых договоров или контрактов между продавцами и покупателями
в) единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок.

Ответ: 1-а; 2 – в; 3 – б.

Тесты контроля

1. Активное предложение - это все виды стимулирования, которые требуют активного и избирательного…………………….

Ответ: «участия потребителя»

2.Основными формами рекламных обращений в сети интернет являются такие носители информации, как:

а) баннеры,

б) текстовые блоки,

в) байрики,

г) онинги,

д) мини-сайты и коллажи.

Ответ:а, б, в, д.

3. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и ……………………...

Ответ: «оплачивающее ее».

4. Установите соответствие между компонентами имиджа организации и их содержанием:

Содержание компонента	Компонент имиджа организации
	Имидж потреби-телей товара	Имидж товара /услуги/	Имидж топ-менеджеров
	1	2	3
а) представления о стиле жизни покупателей, их общественном статусе и психологических характеристиках
б) Внешний облик, элементы вербального и невербального поведения, социально-демографические характеристики, уровень компетентности, образованности, психологическая устойчивость к стрессам, выдержанность.
в) функциональная ценность товара; дополнительные услуги с учётом предпродажного, продажного и послепродажного сервиса обслуживания клиентов

Ответ: 1-а; 2 – в; 3 – б.

5. Установите соответствие между коммуникационными элементами на упаковке продукта и их составом:

Составные части	Коммуникационные элементы на упаковке продукта
	Информационные элементы	Изобразительные элементы
	1	2
а) Геометрические фигуры, фирменный знак, изображение самого продукта, награды продукта, сюжеты изображения, различные символы, фон и фактуры
б) Название продукта, «Материнская» марка, информация о производителе, о свойствах и особенностях продукта, о специальных предложениях, особенности потребления продукта, легенда, связанная с продуктом, рассказ, обращение или история производителя.