Тема 12

ЦІНА ПРОДУКЦІЇ І ЦІНОУТВОРЕННЯ

Одним із ключових ринкових інструментів, які роблять вплив на процеси виробництва, обміну і споживання, є ціна.

Ціна являє собою економічну категорію, що означає суму грошей, за яку продавець згоден продати, а покупець готовий купити товар.

В умовах товарних відносин ціна (Ц) виступає як сполучна ланка між виробником і споживачем, тобто є інструментом забезпечення рівноваги попиту та пропозиції. Кількісно ціна визначається, з одного боку, витратами виробництва (В), з іншого боку — ефектом, що одержує споживач (Е):

В < Ц < Е.

Для нормальної роботи ціна повинна перевищувати витрати по виробництву і купівлі товарів і бути менше сумарного ефекту, який одержує споживач.

Ціни розрізняються залежно від того, на якій стадії товароруху вони формуються. Звичайний масовий товар проходить три стадії товароруху: підприємство — оптова торгівля; оптова торгівля — роздрібна торгівля; роздрібна торгівля — споживачі. Відповідно цим стадіям товароруху виділяють чотири види цін:

—оптові ціни підприємства (відпускна ціна продукції підприємством);

—оптові ціни промисловості (оптова торгівля);

—ціни збуту;

—роздрібні ціни (роздрібна торгівля).

Оптова (відпускна) ціна підприємства — це ціна, по якій реалізується продукція підприємства-виробника. Вона структурно складається із собівартості товару, прибутку підприємства і непрямих податків (акциз і податок на додаткову вартість). На основі оптових цін підприємства планують і аналізують вартісні економічні показники діяльності підприємства.

111

Оптова (відпускна) ціна промисловості — ціна, по якій підприємства й організації-постачальники сплачують продукцію виробникам або збутовим (оптовим) організаціям. Вона містить у собі, крім оптової ціни підприємства, також постачальницькозбутову націнку (витрати плюс прибуток постачальницькозбутових організацій).

Роздрібна ціна — ціна, по якій товари реалізуються в роздрібній торговій мережі населенню. Формування роздрібної ціни відбувається шляхом додавання до оптової ціни промисловості торгової націнки, що складається з витрат і прибутку торгових організацій.

Оптова ціна промисловості може збігатися з оптовою ціною підприємства. Це відбувається в тому випадку, коли підприємство, що випускає товар, саме реалізує його в роздрібній торгівлі. І оптова ціна підприємства може збігатися з роздрібною при самостійній реалізації продукції підприємством через власний роздрібний магазин.

За специфікою виділяють наступні види ціни:

а) базисна ціна (як вартісний рівень для формування величини ціни в залежності від різного рівня якості);

б) скоректована ціна, що враховує конкретні особливості економічної ситуації.

При переході до ринку важливу роль відіграє така класифікаційна ознака, як ступінь свободи цін від впливу держави при їхньому визначенні.

Залежно від цієї ознаки розрізняють:

1)вільні ціни, що складаються на ринку під впливом кон’юнктури незалежно від державних органів. Держава може домагатися зміни цих цін (їхнього рівня) тільки шляхом впливу на кон’юнктуру ринку;

2)регульовані ціни, що складаються під впливом попиту та пропозиції, але, що випробують при своєму формуванні вплив державних органів або за допомогою прямого обмеження їхнього росту або зниження, або шляхом регламентації рентабельності, або яким-небудь аналогічним методом;

3)фиксовані ціни, встановлені державними органами на обмежене коло товарів (електрика, комунальні послуги і т. д.).

Формування ціни на конкретний товар є найважливішою складовою товарної політики підприємства. Розробкою цінової політики на підприємстві займаються вищі посадові особи, тому що рівень цін на товари в остаточному підсумку визначає й основні фінансово-економічні результати діяльності фірми.

112

ПРАКТИЧНЕ ЗАВДАННЯ ДО ТЕМИ

КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ

1.Методи встановлення ціни.

2.Структура ціни одиниці продукції.

3.Фактори впливу на ціну.

ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ

1.Максимальна ціна товару визначається:

а) величиною попиту на товар; б) цінами конкурентів на аналогічний товар;

в) найвищим рівнем сукупних витрат; г) монопольним статусом виробника.

2.Мінімальна ціна товару визначається:

а) місткістю ринку товару; б) рівнем сукупних витрат підприємства;

в) коефіцієнтом еластичності попиту; г) рівнем змінних витрат.

3. Ціна споживання товару — це:

а) собівартість продукції плюс середній прибуток; б) сукупність експлуатаційних витрат, витрат на нормальне спожи-

вання купленого товару; в) сума а і б;

г) ціна покупки разом із експлуатаційними витратами, витратами на споживання.

4.За яким методом ціноутворення ціна розглядається й встановлюється як функція цін на аналогічну продукцію конкурентів:

а) «за рівнем попиту»; б) за методом «забезпечення фіксованого обсягу прибутку»;

в) за прейскурантним методом; г) встановлення ціни в ході торгів, акту купівлі-продажу; д) «за рівнем поточних цін».

5.Обсяг продажу підприємства за 9 місяців склав 12,5 млн грн, за

IV квартал очікується підвищення продажі порівняно з планом на 5 %. План продажу за IV квартал — 4,5 млн грн, у цілому за рік — 1,5 млн

113

грн. Ціни за рік підвищилися на 11 %. Темп росту обсягів продажі в дійсних цінах склав при цьому:

а) 114,8 %; 6) 103,5 %; в) 115,6 %.

6.Обсяг продажу підприємства за 9 місяців склав 12,5 млн грн, за

IV квартал очікується підвищення продажі порівняно з планом на 5 %. План продажу за IV квартал — 4,5 млн грн, у цілому за рік — 15 млн грн. Ціни за рік підвищилися на 11 %. Вплив зростання цін на зміну обсягів продажі складе:

а) 2,225 млн грн; б) 1,707 млн грн; в) 0,518 млн грн.

7.Ціни на товари загальної вартості 143 тис. грн знижені на 35 %, 256 тис. грн — на 40 %, 360 тис. грн — на 45 %. Середній відсоток зменшення цін при цьому склав:

а) 42 %; 6) 41 %; в) 43 %.

8.Ціни на товари загальною вартістю 285 тис. грн зросли на 27 %, 490 тис. грн — на 40 %, 620 тис. грн — на 44 %. Середній відсоток при цьому склав:

а) 37 %; б) 39 %; в) 40 %.

114