Приводимые мнения различных учёных и практических работников, цифровые материалы обязательно сопровождаются правильно оформленными ссылками. Контрольная работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами.

При изложении материала необходимо использовать экономическую терминологию, а также применять только общепринятые сокращения.

Объём контрольной работы не должен превышать 15 – 18 страниц печатного текста, выполненного на бумаге формата А-4, размер шрифта 14, шрифт Times New Roman, межстрочный интервал 1,5.

В начале работы помещается титульный лист, затем указывается номер варианта и содержание вопросов контрольной. Далее последовательно размещаются разделы (вопросы) контрольной работы и библиографический список.

Каждый раздел контрольной работы должен быть выделен, заголовок раздела по тексту соответствовать формулировке вопроса в контрольном задании и в содержании. Подчеркивать заголовки не допускается. В конце заголовка точку не ставят.

Нумерация страниц контрольной работы сквозная. Номер страницы проставляется арабскими цифрами в нижней части страницы по центру. Титульный лист включается в нумерацию, но на нем номер страницы не ставят.

Все табличные и графические материалы должны иметь тематический заголовок, отражающий их содержание. Если данные представлены в таблице, то заголовок размещают над ней. Наименование графиков, диаграмм, рисунков помещают под иллюстрациями.

Таблицы и иллюстрации должны органически вписываться в содержание работы. На все таблицы и иллюстрации должны быть ссылки по тексту.

На все цитаты и материалы из первоисточников необходимо оформлять ссылки. Ссылка проставляется в квадратных скобках в конце цитаты с указанием порядкового номера источника из библиографического списка. Например: [2].

Все литературные источники, которыми воспользовался студент, оформляются в библиографический список и размещаются в конце контрольной работы. Все источники должны быть описаны в порядке, принятом в библиографии, и пронумерованы. В каждой позиции библиографии указывается фамилия и инициалы автора, наименование книги, издательство, год издания.

11

2.1. Варианты контрольных работ

Вариант 1

1.Роль цены в комплексе маркетинга. Виды ценовых стратегий на "новые" и уже имеющиеся на рынке товары.

2.Маркетинговые исследования зарубежных рынков: направления, специфика.

Вариант 2

1.Система маркетинговых коммуникаций: определение, характеристика и классификация основных элементов.

2.Сущность международного маркетинга: понятие, цели, мотивация международного маркетинга, этапы перехода к международному маркетингу.

Вариант 3

1.Маркетинг как концепции управления: сущность, принципы, цели, функции маркетинга.

2.Ценовая политика в международном маркетинге: определение оптимальной цены продажи в конкретной стране, трансфертное ценообразование.

Вариант 4

1.Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием каналов распределения.

2.Международная маркетинговая среда: характеристика политикоправовой, экономической, технологической среды.

Вариант 5

1.Характеристика контролируемых и неконтролируемых элементов маркетинговой среды.

2.Международная товарная политика: цели, стратегии товарной стандартизации и дифференциации, адаптация товара к зарубежному рынку.

Вариант 6

1. Маркетинговые исследования: сущность, классификация и способы проведения маркетинговых исследований.

12

2. Международная маркетинговая стратегия: сущность, разработка, характеристика международных маркетинговых стратегий.

Вариант 7

1.Этапы процесса планирования маркетинговой деятельности.

2.Международная маркетинговая среда: характеристика культурной среды и её анализ.

Вариант 8

1.Направления маркетинговых исследований.

2.Модель и стратегии выбора зарубежных рынков.

Вариант 9

1.Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения компании, принимаемые на различных этапах ЖЦТ.

2.Анализ и отбор зарубежных рынков.

Вариант 10

1.Товарная марка: понятие и основные элементы. Решения по переводу товара в разряд марочных.

2.Международная рекламная кампания: особенности и организация.

Вариант 11

1.Товар в маркетинговой деятельности: понятие, структура (уровни), классификация.

2.Каналы распределения на международном рынке.

Вариант 12

1.Организация и контроль маркетинговой деятельности.

2.Ценовые стратегии на зарубежных рынках.

Вариант 13

1.Сегментации делового и потребительского рынков. Стратегии охвата рынка.

2.Характеристика способов выхода на зарубежные рынки.

13

3. Электронное учебное пособие

3.1. Раздел «Маркетинг»

Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления

1.Социально-экономическая сущность маркетинга.

2.Роль и значение маркетинга в рыночной экономике.

3.Виды маркетинга.

4.Цели, принципы и функции маркетинга.

5.Концепции управления маркетингом.

1. Социально-экономическая сущность маркетинга

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» и в переводе на русский язык означает «деятельность, связанную с рынком». Рынок, как известно, понятие многогранное, и его смысл нельзя раскрыть каким-либо одним толкованием. Поэтому и у маркетинга как деятельности, непосредственно касающейся рынка, также не существует единого универсального определения, которое воплотило бы все аспекты и полностью раскрыло его сущность. Согласно данным Института маркетинга Германии, к 1995 году накопилось около 2000 определений маркетинга. Но, тем не менее, наиболее популярным, по мнению специалистов, является следующее определение:

Маркетинг – это вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков посредством обмена товарами, обладающими ценностью.

Чтобы понять данное определение, необходимо уяснить смысл следующих ключевых терминов:

Нужда, потребность, спрос они связаны с мотивацией и поведением потребителя.

Товар, концепция товара связана с методами действий, производством и организацией изготовителей.

Обмен привлекает внимание к рынку и механизмам, обеспечивающим взаимодействие спроса и предложения.

Раскроем сущность маркетинга через его основные понятия. Взаимосвязь этих понятий показана на рис. 1.

14