Основы+экономики+аптек-учебное+пособие / Савельева З.А., Зайцева З.И., Карташова О.В. Основы экономики аптек

52

приносить потребителю постепенно уменьшающееся добавочное удовлетворение.

Для большинства лекарственных препаратов закон убывающей предельной полезности имеет несколько иное действие. В процессе лечения каждая последующая доза лекарственного препарата приносит большую предельную полезность, т.е. предельная полезность возрастает до определенного уровня, характеризующего или снятие симптомов или выздоровление. После достижения этой точки предельная полезность резко убывает, дальнейшие применение лекарственного препарата может даже принести вред больному.

В-третьих, проявляется эффект дохода и замещения. Снижение цен расширяет покупательскую способность потребителей. Эффект дохода в том и состоит, что потребители в состоянии купить большее количество данного товара после снижения цены. Склонность потребителей заменять дорогостоящие товары более дешевыми аналогичными товарами выражает

эффект замещения. Оба эффекта действуют одновременно и приводят к возникновению у потребителей способности и желания покупать большие количество товаров по более низкой цене.

Спрос – это одна из сторон многомерного процесса рыночного ценообразования. Характерные для него причинно-следственные зависимости имеют вид устойчиво действующих экономических законов.

Таким образом, закон спроса выражает:

обратную зависимость между ценой и количеством покупаемого товара,

постепенное убывание спроса на данный товар или услугу.

Закон спроса утверждает, что повышение цены на товар ведет к соответствующему уменьшению величины спроса (при прочих равных условиях).

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены интересующего нас товара, считать неизменными, то можно говорить о функции спроса от цены.

53

Функцию спроса от цены может быть представлена одним из трех способов: 1. табличным, например:

2. аналитическим, описывающий линейную функцию:

3. графическим – на графике 1 представлено графическое отображение функции спроса от цены. На оси ординат откладывается фактор - цена (Р); на оси абсцисс - результативный признак - спрос (Q). По цене Р1 приобретается Q1 товара, а при цене Р2 – Q2. График носит названия – “график спроса” или “кривая спроса”

Полого опускающаяся кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.к. описывает обратную линейную зависимость между двумя переменными: ценой и количеством продаж товара, а так же снижающеюся предельную полезность каждой дополнительной покупки одноименного товара, что объясняет падение его цены.

56

Основными факторами – ценовые детерминанты - влияющими на ценовую эластичность являются:

наличие товаров-заминителей: наличие большого числа товаров (лекарственных препаратов) призванных удовлетворять одну и ту же потребность. Дает покупателю большой выбор и обусловливает высокую эластичность;

временной фактор (эластичность спроса наиболее четко проявляется в долгосрочном периоде);

значение того или иного товара для потребителя (спрос на товар первой необходимости неэластичен, на предметы роскоши обычно более эластичен);

степень насыщения потребности в товаре (прямая зависимость);

удельный вес в бюджете потребителя (чем больший вес в бюджете потребителя занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него).

Рассмотрим каждый из факторов.

1.Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта, тем более эластичен спрос на него. Например, спрос на витамины эластичен, т.к. есть много заменителей (другие витамины, фрукты, соки). Спрос на инсулин неэластичен, т.к. у него почти нет заменителей и при увеличении цены больные будут приобретать препараты инсулина в нужных количествах.

И н сул и н

P

В и там и н ы

Q

2. Удельный вес в бюджете потребителя. Чем больший удельный вес в бюджете потребителя занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него. Например, одежда занимает значительную часть бюджета, и увеличение цены на нее снизит спрос. ЛП занимают сравнительно небольшой удельный вес в бюджете и спрос на них менее эластичен.

57

Л П

P

О д е ж д а

Q

3.Предмет роскоши или необходимости. Спрос на предметы необхо-

димости обычно неэластичен. Большинство лекарственных препаратов, отпускаемых по рецептам - это предмет необходимости - их будут покупать и при увеличении цены, то же относится к лекарственным препаратам отпускаемых бесплатно ил на льготных условиях. А некоторые дорогостоящие предметы ухода за больными, санитарии, гигиены или пищевые добавки, например, пищевая добавка «Лизивит-С», можно отнести к предметам роскоши. И если цены на них поднимутся, потребление снизится.

4.Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения. Одна из причин - привычки. Необходимо, чтобы прошло время для поиска достойного заменителя. Например, спрос на таблетки «Каптоприл» в краткосрочном периоде - неэластичный. Но, если цена «Каптоприла» будет достаточно высокой, через какое-то время часть больных может перейти на другой препарат и спрос на «Каптоприл» станет более эластичным.

58

Безусловно, цена является важным фактором, определяющим количество покупаемого товара, в том числе и ЛП. Но есть и другие факторы, которые влияют на размер покупки. Эти факторы называются неценовыми детерминантами спроса, они изменяют сам спрос (а не величину спроса).

К важнейшим неценовым детерминантам спроса относятся:

•предпочтение потребителей;

•денежные доходы;

•число покупателей на рынке;

•изменение в структуре населения (например, увеличение количества пожилых людей увеличивает спрос на лекарства);

•экономическая политика государства (увеличение денежного пособия выплачиваемое малоимущему населению увеличивает спрос на товары, которые они потребляют);

•цены на сопряженные товары;

•потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Неценовые детерминанты изменяют спрос и смещают кривые спроса

вправо или влево, не изменяя их наклона.

Например, увеличилось число покупателей на рынке, при той же цене покупается больше товара; линия спроса D сдвигается вправо - график D1. Или, снизились доходы некоторой части населения, при той же цене будет приобретаться меньше товара; кривая спроса D сдвинулась влево - график

D2.

59

Графический анализ влияния на спрос неценовой детерминанты - число покупателей на рынке.

Аптека имеет лицензию на реализацию пищевых добавок. Средняя стоимость 1 упаковки составила в среднем 20 рублей, и в день приобреталось 30 упаковок; после расширения ассортимента средняя стоимость возросла до 24 рублей, а количество упаковок реализуемых в день снизилось до 26. Посещая выставку “Аптека - 97” директор аптеки заключила несколько новых договоров с фирмами - производителями на поставку большого ассортимента пищевых добавок. Расширился рынок сбыта путем организации дополнительно двух киосков в метро, где особым спросом пользовались пищевые добавки “Локо”. В результате спрос увеличился с 24 до 36 уп. в день, а средняя цена за упаковку осталась прежней - 24 руб. за 1 уп. 1) построим график зависимости величины спроса от цены (D1).

2) построим график изменения спроса при увеличении количества потребителей на рынке - D2.

При цене 24 руб. спрос - 26 уп.. Цена не изменилась, однако спрос равен 36 упаковок. Угол наклона кривой не изменяется.

Важным инструментом рыночной экономики является предложение.

Закон предложения гласит:

с повышением цен возрастает величина предложения, со

снижением цен сокращается предложение (при прочих равных условиях). Между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость.

Предложение можно рассмотреть как желание и способность предоставить товары для продаже на рынке.

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, включая цены производственных ресурсов, наличие и размеры налогов и дотаций.

60

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения. Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены интересующего нас товара (Pi), то можно говорить о функции предложения от цены.

Как и функция спроса, функцию предложения от цены может быть представлена одним из трех способов:

1. табличным, например:

3. аналитическим, описывающий линейную функцию:

3. графическим – на графике 2 представлено графическое отображение функции предложения от цены. Она называется линией или кривой предложения.