Основы+экономики+аптек-учебное+пособие / Савельева З.А., Зайцева З.И., Карташова О.В. Основы экономики аптек

181

Сопоставление предельного дохода с предельными издержками.

Методический прием основан на сравнении предельного дохода - МR с

предельными издержками - МС при производстве (реализации) каждой по-

следующей единицы продукции.

Предельный доход (МR) - добавочный доход, который

является результатом продажи еще одной единицы продукции.

Предельный доход может быть подсчитан для любого изменения объема реализации по следующей формуле: MR = ∆∆TRQ

Естественным для предприятия является превышение предельного до-

хода над предельными издержками. Выгодно производить тогда, когда МR

больше, чем МС, и соответственно, не выгодно производить, если предель-

ные издержки больше предельного дохода.

Предельная прибыль – это изменение прибыли от продажи одной дополнительной единицы товара, т.е. разница между

предельным доходом и его предельными издержками, MR-MC.

Предприятие максимизирует прибыль, продолжая производить товар до точки, где предельный доход равняется предельным издержкам MR=MC.

Отметим 2 особенности правила МR = МС.

1) это правило применимо для всех рынков, фирм: монополистических, кон-

курентных и т. д.

2) частным случаем применения этого правила является случай, когда цена товара равна предельному доходу (это характерно для чистой конкурен-

ции) и можно заменить, в равенстве предельный доход ценой, т.е. полу-

182

чится Р = МС и правило будет звучать следующим образом: чтобы мак-

симизировать прибыль и минимизировать убытки конкурентной фирме следует производить такое количество продукции, при котором цена равна предельным издержкам.

Инструмент реализации метода аналогичен изложенному выше при со-

поставлении валового дохода с валовыми издержками.

Получение прибыли никогда не являлось самоцелью для аптек, на пер-

вом месте всегда было и есть выполнение социальных задач. Еще 10 лет на-

зад большое число планово убыточных аптек, расположенных в отдаленных,

труднодоступных районах, в зонах государственных интересов, существова-

ли исключительно за счет бюджета. В процессе перехода к рыночной эконо-

мике практически все хозрасчетные аптеки стали работать без прибыли и лишь дотационная политика государства поддерживала аптечную службу. С 1994 года ситуация изменилась. С одной стороны, правительство было не в состоянии больше дотировать аптеки на прежнем уровне, а с другой, и это самое главное, директора аптек стали понимать, что существование за счет дотаций не способствует развитию предприятий, и, в конечном итоге, бес-

перспективно. Руководители аптек в настоящее время успешно вписываются в современную экономическую среду, т.к. уже имеют определенный опыт работы в новых условиях и получили экономическую подготовку (на курсах,

семинарах в ВУЗах). Они стремятся работать с прибылью, т.к. только при-

быль может служить ориентиром роста предприятия и источником его фи-

нансирования, способствуя процветанию фармацевтического бизнеса.

183

Список литературы.

1.Арутюнова Г.И. Рыночная экономика.-М.:ТОО Фирма-плюс,1994.-261с.

2.Бевентер Э. Фон, Хампе Й. Основные знания по рыночной экономике в восьми лекци-

ях: Пер. с нем.-М.:Республика, 1993.-176с.

3.Бенвенисте Г. Овладение политикой планирования: Пер. с англ./Под ред.

М.Калантаровой.-М.:Изд.группа “Прогресс”,1994.-304с.

4.Бизнес-план: Методические материалы/Под ред. проф. Р.Г. Маниловского.-

М.:Финансы и статистика,1994.-77с.

5.Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку России / под ред. А.Ю. Юданова,

Е.А. Вольской, С.А. Лагунова.- М.: Классик-консалтинг,1998.-250с.

6.Букан Дж., Кенигсберг Э. Научное управление запасов.- М.:Наука, 1967.-423с.

7.Булатов А.С. Экономика.-М.:БЕК,1994.-632с.

8.Гончаренко В., Береговых В. Состояние и перспективы развития медицинской про-

мышленности // REMEDIUM.-1998.-№2.-С.16-17.

9.Долан Э.Ж., Линдсей Д. Микроэкономика: Пер. с англ.-СПб.:Санкт-Петербург ор-

кестр,1994.-448с.

10.Долан Э.Ж., Линдсей Д.Э. Рынок: микроэкономическая модель: Пер. с англ./Под ред.

Б.Лисовина и В.Лукашевича.-СПб.,1992.-496с.

11.Дремова Н.В., Соломка С.В., Лазарева А.В. Тестирование рынка – основа формирова-

ния ассортиментной политики по лекарственным средствам //Фармация. - № 4. – с. 2628.

12.Жарков Л.В. Средний запас и его оборачиваемость, как параметры моделей управле-

ния запасами медикаментов//Фармация.-1984.-№4.- С.7-10.

13.Жарков Л.В. Управление запасами медикаментов в аптеках// Фармация.-1985.-№1.-

С.19-21.

184

14.Контров А.М., Ряженов В.В., Сбоева С.Г. Анализ условий безубыточности ценовых решений// Тезисы докладов 6 Российского национального конгресса «Человек и лекар-

ство», М., 1999 – с. 510.

15.Кульман Э. Экономические механизмы: Пер. с франц.-М.:Прогресс, Универс,1993.- 189с.

16.Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс.-М.:Менеджер,1993.-167с.

17.Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с

англ.,11 изд.-М.:Республика,1992.-799с.

18.Марченко С.В., Агафонов А.А. Методика экономического анализа аптек //Тез. докла-

дов 6 Рос. Нац. Конгресса «Человек и лекарство», М., 1999, с. 517.

19.Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3т.:Пер. с англ.-М.: Изд.группа “Про-

гресс”,1993.-1174с.

20.Мельничук Е.И. Ценообразование на лекарственные средства. Перспективы и реаль-

ность // Новая аптека.- 1998.-№0.-С.133-140.

21.Меркишина В.М. Налогообложение аптечных предприятий // Экономический вестник фармации.-1997.-№2.-С.26-39.

22.Микро-, макроэкономика. Практикум/Под общ. Ред. Ю.А. Огибина.-СПб.:Литера плюс,1994.-432с.

23.Мошкова Л.В., Гризаенко И.С., Нужина Л.Г. Анализ состояния аптечной службы в России в 1994-1995 г.г. // Фармация.- 1997.- №3.-С.11-14.

24.Нечаев Э.А. Научная концепция лекарственного обеспечения населения Рос-

сии//Фармация.-1994.-№1.-С.5-11.

25.Падалкин В.П., Саповский М.М. Современная ценовая политика государства на лекар-

ственные средства в условиях рыночных отношений // Фармация. – 1999. -№ 5. С. 1820.

185

26.Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер с англ.- М.: Экономика, Дело,1992.- 510с.

27.Рыжкова М.В. Новые формы хозяйствования в фармации при переходе к рыночной экономике. Автореферат диссертации на соискание учен. Ст. к.ф.н. – СПб, 1995, с. 24.

28.Рыжкова М.В., Сбоева С.Г. Финансовый менеджмент аптечного предприятия – М.:

МЦФЭР. – 2000, - 262 с.

29.Самуэльсон П. Экономика. В 2т.:Пер. с англ.-М.:НПО “АЛГОН”, 1992.-744с.

30.Серебрякова Е.С., Кокорина Т.И. Демонополизация и приватизация на рынке фарма-

цевтических услуг: проблемы и пути решения. В сб.: Аптечная сеть России в условиях рыночных отношений.- М.: Международный центр финансово-экономического разви-

тия, 1997.- С.57-75.

31.Сравнительная оценка методов оптимизации снабжения аптек/И.Б. Евграшин, Ю.Л.

Данилов, Л.Б. Гневашева, В.Т.Нестеренко // Фармация.-1989.-№5.-С.5-8.

32.Узденников А.Н. Ценообразование на лекарственные средства в Российской Федера-

ции: проблемы и подходы к их решению // Фарматека.-1995.-№2.-С.11-16.

33.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг.-М.:Финансы и статистика,1991.-256с.

34.Ценообразование и рынок:Пер с англ./Под общ. ред. Е.И.Пунина и С.Б.Рычкова.-

М.:Прогресс,1992.-320с.

35.Юданов А.Ю. Аптеки – важнейшие рыночные партнеры врача // Здравоохранение. – 1998. - № 2. – с. 33 –40.

36.Ягудина Р.И., Скулкова Р.С. Фармацевтический рынок России в цифрах // Фармация.- 1997.-№5.-С.31-34.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие ……………………………………………………………… 1

Тема 1: Введение в фармацевтическую экономику …………………... 5

1.1.Понятие – “Экономика” ……………………………………………. 5

1.2.Макро- и микроэкономика ………………………………………….. 6

1.3.Понятие – “Фармацевтическая экономика” ……………………….. 7

1.4.Характеристика субъектов фармацевтической микроэкономики ... 10

1.5.Особенности деятельности предприятий малого бизнеса ………... 21

1.6.Основы экономического планирования и прогнозирования ……... 23

1.7.Методы разработки годового плана по основным экономическим показателям деятельности аптеки ……………….. 35

Тема2: Особенности действия основных экономических законов и потребительское поведения на фармацевтическом рынке. 42

2.1.Рынок как экономическая категория ………………………………. 42

2.2.Особенности современного фармацевтического рынка ………….. 47

2.3.Особенности экономики аптеки ……………………………………. 49

2.4.Действие законов спроса и предложения на фармацевтическом рынке …………………………………………… 50

2.5.Закономерности потребительского поведения ……………………. 66

Тема 3: Основы ценообразования на лекарственные препараты ….. 71

3.1.Цена, функции цен, факторы, влияющие на стоимость лекарственныхпрепаратов …………………………………………. 71

3.2.Стратегия ценобразования ………………………………………….. 75

3.3.Система регулирования цен на лекарственные препараты ………. 86

3.4.Формирование ценовой политики на лекарственные препараты в аптеке ………………………………………………………………... 90

Тема 4: Планирование сбыта (объема реализации) …………………... 100

4.1.Составные элементы сбыта – разделы товароборота ……………... 100

4.2.Валовой доход аптеки (объем реализации) ………………………... 100

4.3.Информация для прогноза объема реализации ……………………. 109

4.4.Методические подходы к плаированию объема реализации …….. 113

Тема 5: Запасы товаров и их нормирование. Товарное обеспечение объема реализации ………………………………………………. 122

5.1.Характеристика товарных запасов …………………………………. 122

5.2.Классификация товарных запасов, измерение и оценка запасов…. 124

6.3.Предельные и средние издержки …………………………………... 153

6.4.Закон убывающей отдачи …………………………………………… 155

6.5.Планирование издержек аптеки ……………………………………. 160

6.6.Методические подходы к планированию затрат по отдельным статьям издержек обращения аптеки ………………………………. 162

Тема 7. Планирование прибыли, принципы максимилизации прибыли в краткосрочном периоде …………………………… 168

7.1.Прибыль с экономической точки зрения …………………………... 168

7.2.Методы планирования валовой прибыли ………………………….. 171

7.3.Методы планирования чистой прибыли от реализации лекарственных средств и изделий медицинского назначения …... 174

7.4.Принципы максимилизации прибыли ……………………………... 177

Список литературы ………………………………………………………. 183