prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

2

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИКИ КАК СЛЕДСТВИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ СИСТЕМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 29

3.2.Стратегии формирования позитивного имиджа органов

3

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования.

В условиях развития сетевого общества в мировом пространстве все более важную роль играют средства массовой информации и коммуникации.

Социальные медиа, которые приобретают сегодня глобальное измерение,

влияют практически на все сферы жизни людей, включая экономическую,

политическую, идеологическую и информационную ее составляющие. С

развитием социальных медиа трансформируется и процесс политической коммуникации, которая, в свою очередь, меняет свое содержание, формы и виды, безгранично распространяя свое влияние, расширяя границы общения в реальном и виртуальном мирах, формируя ценностные установки и мировоззренческие позиции людей.

Не последнее место в развитии социальных медиа занимают информационные технологии и Интернет, в освоение которого вовлекается все больше жителей планеты. Согласно опросам нескольких российских социологических исследовательских центров, последние годы характеризуются высокими темпами роста доли активных интернет-

пользователей в России. Так, по исследованиям ВЦИОМ, в 2019 г. две трети

(67%) населения России пользуются Интернетом практически ежедневно, что почти в три раза больше, чем в 2010 г. (23%)1. При этом доля пользующихся социальными сетями практически совпадает с долей активных интернет-

юзеров2.

Большинству социальных платформ еще не исполнилось и десяти лет,

но мы уже не представляем свою повседневную жизнь без них. Благодаря огромному числу активных пользователей социальных медиа – Facebook с

4

его 1,55 млрд. аккаунтов, WhatsApp (900 млн.), WeChat (650 млн.) –

поведение участников Сети внутри и вне ее пределов стало отдельным предметом исследований ученых.

Современные технологии позволили социальным медиа выйти за рамки просто средств коммуникации и общения со школьными друзьями: Twitter

запустил «Мгновения» и активно двигается от платформы к новостному медиа, Facebook стал партнером банков для улучшения финансовых транзакций. Социальные медиа в настоящее время – полноценные поставщики услуг, новостей, посредники финансовых сделок или торговли.

Размылись границы между социальными сетями и приложениями обмена сообщениями. Платформы, созданные как чат-приложения (такие, например,

как Snapchat, WeChat или WhatsApp), превратились в социальные многопрофильные медиа.

Параллельно с трансформацией информационного пространства изменились и правовые нормы. Если ранее фотожурналисты должны были спрашивать разрешение на работу в общественных местах, то сейчас в большинстве стран изображения человека могут быть сделаны и использованы в любом месте. Возникают новые этические и правовые аспекты и, соответственно, новые бизнес-возможности, которые будут постоянно развиваться и совершенствоваться.

Более того, социальные медиа дали возможность каждому пользователю, каждому участнику Сети создавать свой новостной контент.

Если на первых этапах развития эти веб-сайты и онлайн-приложения представляли собой лишь платформы для публикации информации либо обмена мнениями, то всего за несколько последних лет они постепенно сами стали новостными средствами массовой информации. Такие компании-

гиганты, как Apple, Google, Snapchat, Facebook и Twitter, опубликовали огромный объем журналистского контента на своих площадках и с помощью новых технологических инструментов оптимизировали производительность

5

журналистов. Это не только породило дискуссии о гражданско-правовом статусе профессиональных журналистов и любителей-блогеров, но и создало бизнес-дилемму для профессиональных новостных изданий.

Очевидно превращение традиционного общества в информационное,

где социальные медиа создают новую среду жизнедеятельности человека,

формируют новые ценности и установки, изменяют образ жизни и генерируют иные принципы управления обществом. И политическая составляющая этого мира приобретает особую значимость. Этот процесс не имеет границ и в политологическом аспекте требует постоянного внимания и анализа. В то же время очевидно, что с точки зрения политической науки он исследован явно недостаточно. А это, в свою очередь, обусловливает необходимость разработки теоретических и прикладных аспектов влияния российских социальных медиа на развитие политической коммуникации.

Актуальной тенденцией развития новых технологий в политической сфере можно также считать «медиатизацию» современной политики, в

результате которой развитие политических процессов подвергается влиянию не только и не столько традиционных СМИ, сколько различного рода интернет-площадок, блогов, социальных сетей и медиа. Система политической коммуникации активно трансформируется: будущее политических процессов все меньше зависит от влияния разных политических элит или отдельных политиков, и все больше – от групп или частных лиц, не задействованных в политической сети игроков, которые становятся одновременно субъектами и объектами влияния в социальных медиа. За относительно короткое время в качестве пользователей социальных медиа зарегистрировались миллионы людей, включая активистов, а также большое количество неправительственных организаций, которые стали неотъемлемой частью гражданского общества. Следовательно, социальные медиа превратились в инструмент развития политических процессов и политических движений, охвативших весь политический мир.

6

Что касается России, то здесь актуальной проблемой становится вопрос вовлечения граждан в процесс политической коммуникации и деятельность политических институтов. Наиболее перспективной технологией политической мобилизации людей, с этой точки зрения, является активизация общественности посредством социальных медиа. Результаты уже упоминавшегося исследования ВЦИОМ подтверждают, что степень вовлеченности россиян в социальные сети необычайно высока, в связи с чем можно утверждать, что одним из ключевых инструментов объединения и дальнейшей мобилизации граждан политическими субъектами является успешное сетевое взаимодействие.

Степень научной разработанности проблемы.

Изучение заявленной в диссертационном исследовании проблемы предполагает обращение к научным достижениям разных дисциплин и теоретико-методологических направлений, к исследованиям зарубежных и отечественных ученых. Раскрытие этой тематики предполагаетнеобходимость понимания особенностей системы политической коммуникации в рамках социально-политических процессов и исследования места и роли социальных медиа в контексте развития массовых (в том числе политических) коммуникаций и формирования нового информационно-

коммуникативного пространства. Наконец, нельзя обойти вниманием и особенности развития современного политического пространства России и мира в целом под влиянием Интернета и новых коммуникационных технологий.

Безусловно, говоря о теории политической коммуникации, следует отметить, что на сегодняшний день сложились серьезные научные школы,

активно разрабатывающие данную проблематику. Одна из крупнейших из них действует в МГИМО. А.В. Торкунов3, Т.А. Алексеева4, М.М. Лебедева5,

3Современные международные отношения / под ред. А.В. Торкунова, А.В. Мальгина. М.,

2017. 688 с.

8

Наравне с традиционными возникли постмодернистские подходы,

которые объединяет идея глобальной взаимозависимости. Наиболее яркими

инфраструктур в международном гуманитарном праве // Вестник МГИМО-Университета. 2011. №4. С. 154-162; Зиновьева Е.С. Перспективные тенденции формирования международного режима по обеспечению информационной безопасности // Вестник МГИМО_Университета. 2016. №4(49). С. 235-247.

8 Никитина Ю.А. Международные отношения и мировая политика: введение в

специальность / Ю.А. Никитина; МГИМО (У) МИД России. – М., 2014. 156 с.; Никитина Ю.А. Деятельность ОДКБ и ШОС в Центральной Азии. М., 2010.

9 Чугров С.В. Post-truth: трансформация политической реальности или саморазрушение либеральной демократии? // Полис. Политические исследования. 2017. №2. С. 42-59;

Чугров С.В. и др. Quo vadis? Перспективы становления гражданского общества в России (Часть II). Круглый стол журнала «Полис» // Полис. Политические исследования. 2012. №3. С. 75-107; Чугров С.В. Российская политика сквозь призму социологических замеров // Полис. Политические исследования. 2016. №5. С. 183-191; Чугров С.В. Россия и Европа: диалог о ценностях в пространстве цивилизации // Полис. Политические исследования. 2015. №4. С. 157-169; Чугров С.В. Трансформация общественного мнения в эпоху глобальной нестабильности // Коммуникология. 2017. Т. 5. №4. С. 25-32.

10 Пономарева Е.Г. Актуальный дискурс о типах и тенденциях развития национального государства // Вестник МГИМО-Университета. 2013. №4(31). С. 195-203; Пономарева Е.Г. Секреты «цветных революций» // Свободная мысль. 2012. №1-2. С. 87-98; Пономарева Е.Г. Секреты «цветных революций» (продолжение) // Свободная мысль. 2012. №3-4. С. 43-

59; Манойло А.В., Пономарева Е.Г. Современные информационно-психологические операции: технологии и методы противодействия // Обозреватель-Observer. 2019. №2. С.

5-17; Пономарева Е.Г., Рудов Г.А. «Цветные революции»: природа, символы, технологии // Обозреватель-Observer. 2012. №3. С. 36-48.

11 Харкевич М.В. Государства-изгои как образ «другого» в мировой политике // Полис. Политические исследования. 2009. №4. С. 99-110; Харкевич М.В. Государство в современной мировой политике // Вестник МГИМО-Университета. 2010. №6. С. 160-166;

Харкевич М.В. Специфика государства как актора современной мировой политики: дис. … канд. полит. наук: 23.00.04. М, 2010. 194 с.; Лебедева М.М. и др. Архаизация государства: роль современных информационных технологий // Полис. Политические исследования. 2016. №6. С. 22-36.

9

их представителями являются И.Валлерстайн и П. Дж. Тейлор12. Свой вклад

пространстве политических коммуникаций, невозможно без обращения к концепциям информационного общества. Общетеоретические и методологические аспекты становления информационного общества разрабатывали зарубежные социологи: Д. Белл18, М. Кастельс19, И. Масуда20,

12 Валлерстайн И. Миросистемный анализ: введение М., 2006. 248 с.; Цит. по: Завалько Г.Л. Возникновение, развитие и состояние миросистемного подхода // Общественные науки и современность. 1998. № 2. С. 140-151; Духина Т.Н. Геополитика: учебное пособие Ставрополь, 2013. 168 c.

13 Богатуров А.Д. Мировая политика в теоретическом дискурсе // Международные процессы. 2015. Т. 13. №1. С. 23-26; Неклесса А.И. Трансграничье: его ландшафты и обитатели. URL: http://www.intelros.org/books/opera_selecta/opera_selecta_38.htm (дата обращения: 14.05.2019)

14Там же.

15Колосов В.А. Теоретическая лимология: новые подходы // Международные процессы. 2003. № 3. С. 44-59.

16Зыков А.А., Шинковский М.Ю. Проблема дефиниции феномена «Трансграничность» // Территория новых возможностей. 2009. № 1(1). С. 35; Шинковский М.Ю. Трансграничность с точки зрения политической науки // Территория новых возможностей. 2009. № 3(3). С. 11-16.

17Романова Н.П., Леконцева К.В. Трансграничный регион: эволюция теоретико-

методологических подходов // Вестник ЗабГУ. 2013. № 6 (97). C. 95-105.

18Белл Д. Социальные рамки информационного общества / Новая постиндустриальная волна на Западе. М., 1986. С. 330-342.

19Кастельс М. Могущество самобытности / Новая постиндустриальная волна на Западе. М. 1999. С. 494-505; Кастельс М. Россия и сетевое общество // Мир России. 2000. №1.

10

Т. Стоуньер 21 , Э. Тоффлер 22 и др. Развитие информационного общества и модели коммуникации в нем исследовали такие отечественные ученые, как Г.Л. Акопов, В.Л. Иноземцев, Л.М. Землянов, Л.В. Сморгунов, А.С. Шерстобитов и др.23

Исследованию сетевой политической коммуникации посвящены работы Р. Дэвиса24, Б. Барбера25, Д. Тапскота26, согласно которым, Интернет

– это принципиально новое средство формирования виртуальных ассоциативных сообществ, которые существуют автономно и не зависят от внесетевой жизни. Для понимания роли социальных медиа весьма полезна также концепция «теледемократии» А. Этциони, согласно которой с помощью коммуникативных технологий можно добиться общественного блага27.

Отечественные исследователи также уделили определенное внимание влиянию социальных медиа на современный политический процесс в России и специфике социальных сетей как инструмента агитации и пропаганды в избирательной кампании. Основные тенденции использования социальных

С. 23-61; Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура. М., 2000. 608 с.; Кастельс М. Власть коммуникации: учеб. пособие М., 2016. 565 с.

20Masuda Y. The Information Society as Postindustrial Society. Washington: World Future Soc., 1983. 419 p.

21Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики /

Новая технократическая волна на Западе. М., 1986. С. 392-409.

22Тоффлер Э. Третья волна. М., 2010. 784 с.

23Общество знания: от идеи к практике. Коллективная монография: В 3 ч. Ч. 2.

Социальные коммуникации в обществе знания / под ред. В.В. Васильковой,

Л.А. Вербицкой. СПб., 2009.

24Davis R. Typing Politics: the Role of Blogs in American Politics / R. Davis (ed.). Oxford; New York: Oxford University Press, 2009. 241 p.

25Барбер М. Приказываю добиться результата. М., 2011. 393с.

26Танскотт Д. Викономика. Как массовое сотрудничество изменяет все. М., 2008. 301 с.

27Etzioni A. The Monochrome Society. Princeton: Princeton University Press, 2001. 336 p.