prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

21

Для теоретико-методологического осмысления роли и места социальных медиа в современном политическом процессе также используются: теория информационного общества (Д. Белл, Э. Тоффлер,

М. Маклюэн, М. Кастельс, Л.В. Сморгунов), теория политического процесса,

в первую очередь – институциональный (С. Хантингтон) и системный (К.

Дойч, Д. Истон) подходы; теория коммуникации (М. Маклюэн, Д.П. Гавра,

Г.Г. Почепцов и др.).

Значительный вклад в разработку проблем использования возможностей новых информационных и коммуникационных технологий,

повлиявших на осмысление социальных медиа, внесли И.П. Яковлев,

Л.М. Землянова, Д.К. Дэвис и другие.

Названные теоретико-методологические подходы позволяют рассмотреть социальные медиа как сложно структурированную систему политической сферы, выявить их роль в системе политической коммуникации.

Гипотеза исследования.

Благодаря своим возможностям социальные медиа могут стать эффективным инструментом решения политических проблем для отдельных политических акторов и групп. Социальные медиа могут также быть платформой для формирования масштабных политических движений, в том числе оппозиционных. Проекцией социальных медиа на политический процесс сегодня становятся новые сообщества, задающие векторы социально-политической активности. Развитие социальных медиа предоставляет новые возможности для мониторинга и анализа динамики политической жизни.

Цель исследования.

Оценить степень вовлечения социальных медиа как инструмента политической мобилизации в российскую систему политической коммуникации на современном этапе.

23

Для решения поставленных задач в работе использовались методы анализа и интерпретации данных»; для исследования роли социальных медиа в процессе трансформации системы политической коммуникации применялся метод политико-правового анализа. Инструментальной основой политико-правового анализа выступили метод контент-анализа публикаций в медиапространстве, включая социальные медиа, и ивент-анализ,

позволивший проанализировать стратегии формирования позитивного имиджа органов государственной власти в социальных медиа на примере конкретных кейсов. Метод экспертных оценок использовался для прогноза степени вовлечения социальных медиа в систему политической коммуникации в будущем (в контексте геополитических процессов). В свою очередь, анализ документов применялся для сбора предметной информации.

Сравнительный методбыл необходим для анализа влияния социальных медиа на рост оппозиционности в обществе, формирование и популяризацию позитивного имиджа органов государственной власти в интернет-

пространстве.

Эмпирическую основу исследования составили официальные документы и материалы, затрагивающие сферы внутренней политики государства (концепции, стратегии, международные договора и так далее), речи и выступления официальных лиц, аккаунты политиков, государственных и общественных деятелей в социальных медиа, статистическая информация,

аналитические доклады, национальные законодательства и иные документы. В

работе также активно использовались труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов, посвященные роли социальных медиа в процессе политической коммуникации, а также мобилизации граждан в социальных медиа, опубликованные в профильных научных изданиях – таких, например,

как «Вестник-МГИМО-Университета», «Центральная Азия и Кавказ», «Международная жизнь», «Международные процессы», «Россия в глобальной политике», «Полис», «Journal of International Affairs», «Foreign Affairs».

24

Научная новизна диссертационного исследования.

В определенном смысле данная работа является новаторской, так как впервые в рамках диссертационного исследования по политическим наукам выявлены и проанализированы новейшие стратегические тенденции во внутриполитическом курсе России, отражающие особенности использования социальных медиа (рост популярности которых является следствием медиатизации политики, трансформации системы политической коммуникации, а также модернизации технологий, используемых различными субъектами политических процессов). Определены перспективы использования социальных медиа в целях формирования эффективной стратегии улучшения имиджа государственных органов власти. Данная работа позволяет комплексно рассмотреть социальные медиа с точки зрения их возможностей в контексте политической мобилизации граждан.

Социальные медиа впервые исследуются не только как инструмент, но и как субъект процесса политической коммуникации.

Практическая значимость исследования.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что сделанные в его рамках выводы могут быть использованы субъектами политической коммуникации для усиления своего присутствия и повышения рейтинга доверия в социальных медиа, которые являются в настоящее время значимым инструментом политической мобилизации граждан. В современном мировом политическом пространстве социальные медиа играют ключевую роль в процессе формирования имиджа государств,

провокации социальных конфликтов и других социальных процессов и явлений, выступающих локомотивами формирования общественного мнения,

социально-психологического состояния общества и определяющих в итоге вектор развития политических процессов. Указанные процессы требуют постоянного внимания всех ветвей власти к деятельности социальных медиа,

их роли в социально-политических процессах.

25

Положения, выносимые на защиту.

1. Мобилизация избирателей вышла за рамки традиционных СМИ,

политические явления активно обсуждаются на платформах новых социальных медиа, которые не только формируют актуальную повестку дня,

но и создают условия для недостижимой прежде транспарентности политических процессов.

2. Особая роль в повышении эффективности государственной имиджевой стратегии принадлежит социальным медиа, обеспечивающим безграничную доступность информации, уменьшение личной дистанции,

отсутствие пространственных ограничений, оперативность, глобальность,

интерактивность пользователей. Влияние социальных медиа на систему политической коммуникации, включая политический кластер, имеет не только стихийный, но и субъектный, т.е. целенаправленный характер. В

результате происходят изменения как в медиасреде, так и в установках индивида, являющегося пользователем социальных медиа.

3. Политическая деятельность в Интернете может рассматриваться в качестве элемента сетевой политики, понимаемой как специальная деятельность, направленная на позиционирование государства в сфере борьбы за влияние на мировое пространство с помощью информационно-

коммуникативных компьютерных сетей. В этом плане, являясь более конкурентоспособными по сравнению с традиционными средствами массовой информации и коммуникации, социальные медиа обеспечивают максимальный охват аудитории.

4. Особенностью развития политических процессов в сетевом обществе является постепенная замена политических партий и движений ситуативно возникающими сетевыми структурами, представленными новыми «сетевыми политиками», не имеющими четкой политической ориентации. Управление политическими процессами в сети должно быть более гибким и чувствительным – с учетом того, что методы управления реальными

26

политическими процессами постепенно будут уступать методам информационного управления.

5. Влияние социальных медиа на политическую сферу жизнедеятельности общества проявляется в политических мнениях,

настроениях, ориентациях и действиях, которые могут иметь как позитивный, так и негативный характер (например, в оппозиционных протестных акциях). По сути, оппозиция играет роль связующего звена между государством и обществом. Выражая негативные настроения определенной части общества, оппозиционно настроенные группы тем самым указывают на необходимость корректировки государственной политики, то есть осуществляют обратную связь между государством и гражданским обществом, выполняя при этом также и контролирующую функцию. Иными словами, оппозиция заставляет власть быть ответственной перед теми, кто ее выбирает.

6. В последние годы набирает обороты сетевая форма оппозиции,

ставшая важной частью протестного кластера интернет-среды. Виртуальные протестные группы в любой момент могут стать реальными, они самостоятельно определяют главные для себя проблемы, благодаря чему у них отсутствует единая идеологическая установка. Плюрализм политических мнений и взглядов виртуальных сетевых сообществ отличает их от офлайновых партий и движений, имеющих четкие идеологические ориентиры. Протестные группы, основанные на свободном индивидуальном участии, обладают потенциалом быстрой мобилизации.

7. Применительно к России в настоящее время нельзя говорить о социальных медиа как о целостном феномене, влияющем на формирование имиджа государства и организацию оппозиционных действий. С

расширением их возможностей по предоставлению различного рода информации, в том числе оппозиционного характера, их влияние будет

27

нарастать, что, в свою очередь, потребует особого внимания к управлению этими процессами в интернет-среде.

Структура диссертации.

Структура диссертации обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения, где подводятся итоги исследования.

В первой главе анализируется, как традиционные СМИ и онлайн-

медиа влияют на общественные и политические процессы. Исследуются факторы, повлиявшие на трансформацию системы политической коммуникации в информационном обществе. Выявляется роль социальных медиа в системе научной коммуникации на современном этапе.

Во второй главе анализируется влияние социальных медиа на развитие мобилизационных технологий.

Втретьей главе оценивается роль социальных медиа в выработке имиджевых стратегий правящих режимов и формировании оппозиционных настроений в обществе.

Взаключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.

Степень достоверности и апробация результатов исследования.

Основные результаты диссертации были использованы при подготовке четырех научных статей и монографии, а также в выступлениях соискателя на различных научных форумах (конференциях, семинарах, «круглых столах») по проблематике, смежной с предметом исследования.

Основные положения диссертации отражены в публикациях автора общим объемом 3,4 п.л., выполненных по теме диссертации.

По теме исследования опубликованы следующие работы:

1. Прокопенко, Т.В. Интернет и Китай / Т.В. Прокопенко // Сравнительная политика. – 2020. – Т.11. – № 2. – С. 191-195;

28

2. Прокопенко, Т.В. Особенности влияния социальных сетей на политические процессы в современной России / Т.В. Прокопенко // Вестник Пятигорского государственного университета. – 2020. – № 1. – С. 156-165.

(1,4 п.л.);

3.Прокопенко, Т.В. Роль социальных медиа в политической коммуникации / Т.В. Прокопенко // Коммуникология. – 2020. – Т. 8. –№ 3. – С. 58-73. (1,3 п.л.);

4.Прокопенко, Т.В. Информационно-коммуникативная среда и политический процесс / Т.В. Прокопенко // Обозреватель-Observer. – 2020. –

№7. – С. 78-86. (0,6 п.л.).

29

ГЛАВА 1. МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИКИ КАК СЛЕДСТВИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ СИСТЕМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1 Трансформация системы политической коммуникации

Система политической коммуникации является стратегически важным звеном, связывающим между собой все элементы любой политической системы. Она также призвана обеспечивать взаимодействие акторов политической системы и внешней социальной среды. Принято выделять следующие элементы структуры системы политической коммуникации:

институциональный (как соотношение определенных организационных структур), материально-технический (включающий такие каналы передачи информации, как теле- и радиопередатчики, модемы и компьютеры) и

информационный. Последний представляет наибольший интерес для исследования, так как именно он охватывает широкий спектр феноменов взаимодействия игроков, задействованных в процессе политической коммуникации на разных уровнях.

Для выработки всеобъемлющего понимания роли социальных сетей в системе политической коммуникации невозможно анализировать современную динамику развития политического процесса без учета тех факторов, благодаря которым сложилась актуальная конфигурация социально-политического информационного пространства.

Несмотря на то, что первые исследования пропаганды как научного феномена, косвенно указывающие на важность политической коммуникации,

появились уже в начале XX века, термин «политическая коммуникация» стал распространяться в научной литературе только после Второй мировой войны.

Большую роль в популяризации термина сыграло развитие кибернетической теории, а также возникновение и активное использование новых коммуникационных технологий.

30

Американские политологи М. Гуревич и Дж. Блумлер64 рассматривают систему политической коммуникации в контексте трансляции информации индивидам и от них. При этом участники взаимодействия разделяются исследователями на хорошо и плохо информированных , обладающих огромным влиянием и бесправных, перманентно вовлеченных в политику и тотально безразличных. При этом, несмотря на различные неравновесные характеристики, каждый участник этого процесса стремится реализовать конкретные цели, которые невозможно осуществить без постоянного взаимодействия двух сторон посредством коммуникационных каналов.

Другой исследователь теории политической коммуникации – французский политолог Р.-Ж. Шварценберг – предложил толковать это явление как «процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической системной и социальной системой. Идет непрерывный процесс обмена информацией между индивидами и группами на всех уровнях»65.

В отечественной политологии одно из первых определений политической коммуникации предложил М. Гончаров, согласно которому данный термин «должен описывать циркуляцию информации в сфере политической деятельности, т.е. любые сообщения, тексты, оказывающие воздействие на отношения между классами, нациями и государствами»66. В

данном случае коммуникаторами являются политические институты или действующие в их составе либо от их имени индивиды.

64Blumler J.G., Gurevich M. (1982). The Political Effects of Mass Communication. In Culture, Society and the Media. London: Methuen. Pp. 237-267.

65Шварценберг Р.Ж. Политическая социология. Ч. III. М., 1992.

66Гончаров М.Ю. Риторика политической коммуникации / Массовая коммуникация в современном мире: Сборник научных трудов М., 1991. С. 55.