prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

12

Дж. Андерсоном, Г. Алмондом и др. 33 В российской политической науке публичная политика находится в фокусе внимания таких исследователей, как

Ю.А. Красин, О.Ю. Малинова, Л.И. Никовская, В.Н. Якимец, А.Ю. Сунгуров, А.А. Косоруков и др.34

Развитию социальных медиа в современную информационную эпоху посвящено множество исследований, выполненных в рамках разных дисциплин. В политической науке социальные медиа рассматриваются как инструмент политической мобилизации и влияния на демократические режимы (наиболее яркий представитель этого направления – Ш. Клэй 35 ).

Мобилизационный потенциал социальных медиа изучается и в некоторых

33Almond G. Comparative Politics Today: A World View. 4th ed. Glenview; Boston; London: Scott, Foresmanand Company, 1998. 123 p.; Андерсон Дж. Публичная политика: Введение / Публичная политика: от теории к практике / СПб., 2008. 356 с.; Питерс Б.Г. Политические институты: вчера и сегодня / Политическая наука: новые направления. М., 1999. С. 218-

34Красин Ю.А. Публичная сфера и публичная политика в российском измерении. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2012/03/12/1269113634/1.pdf (дата обращения: 12.08.2020); Идейно-символическое пространство постсоветской России: динамика, институциональная среда, акторы: монография / под ред. О.Ю. Малиновой. М., 2011. 285 с.; Никовская Л.И., Якимец В.Н. Публичная политика в России: состояние, проблемы и альтернативы развития / Публичная политика в современной России: субъекты и институты: сб. ст.. М., 2006. С. 27-40.; Сунгуров А.Ю. Публичная политика: основные направления исследований (мировой и российский опыт) // Публичная политика. 2017. №1. С. 8-28; Косоруков А.А. Новые медиа как инструмент публичной политики и социально-политической трансформации публичного пространства (на примере Арабской весны) // Социодинамика. 2017. № 7. С. 64-84.

35Clay S. Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations. N.Y.: Penguin Books; Reprint edition, 2008. 327 p.

36Ильичева Ю.А. Мобилизационные технологии: сущность, предпосылки возникновения, основные инструменты и средства // Электронный научный журнал «Медиаскоп». 2013.

13

современности «медиатизация» является одной из основных форм контроля37. О роли и влиянии средств массовой информации на настроения и даже психическое состояние индивидов и масс, о формах и методах

«манипуляции сознанием» пишут С.Г. Кара-Мурза 38 и Г.Г. Почепцов 39 . В

последнее время все активнее анализируются также механизмы защиты от подобных манипуляций40.

Роль социальных медиа в формировании современных форм внешнеполитической коммуникации, которая трансформирует систему международных отношений, и в целом значение социальных медиа в политических процессах изучают Д.Г. Балуев и А. Черных41. Как инструмент

№2. URL: http://www.mediascope.ru/node/1335; Шерстобитов А.С. Технологии политической мобилизации в социальной сети «ВКонтакте»: сетевой анализ протестного и провластного сегментов // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2013. № 10 (36): в

2-х ч. Ч. I. C. 196-202.

37 Хардт М. Субъективные фигуры кризиса // Политическая концептология. 2015. № 1. С.

80-90.

38Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2002. 832 с.

39Почепцов Г.Г. Имиджелогия М., 2009. 575 с.; Почепцов Г.Г. Информационные войны М., 2000. 576 с.; Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2001. 650 c.; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2005. 624 с.

40Казаков А.А. Политическая теория и практика медийной грамотности. Саратов, 2019.

172с.; Федоров А.В. Медиаобразование: история и теория. М., 2015. 450 с.

41Балуев Д.Г. Политическая роль социальных медиа как поле научного исследования // Образовательные технологии и общество. 2013. №2/ Т. 16. С. 604-616;Балуев Д.Г. Фактор «новых» средств массовой информации в формировании современного политического индивида // Современные исследования социальных проблем. 2012. №1(9). С. 266-269;

Черных А. Мир современных медиа. М., 2007. 312 с.; Катькина А.Н. Роль социальных медиа в политической жизни современной Великобритании // Вестник Томского государственного университета. 2015. № 398. С. 109-112; Пипченко Н.А. Социальные медиа в современных геополитических процессах // Сравнительная политика. 2014. №5(4). С. 60-63.

14

публичной политики и средство вовлечения пользователей в политический процесс, как способ координации гражданских движенийи как площадка для множества оппозиционных движений и активистов в современной России социальные медиа рассматриваются в работах С.Г. Туронка, Е.В. Ефановой,

Д.В. Мельниченко, Л.П. Шестеркиной и др. 42 Специфике производства сетевого политического дискурса посвящены труды Д.Н. Баринова 43 .

Особенности функционирования социальных медиа как инструмента реализации гражданской активности местного сообщества находятся в фокусе исследования Е.Д. Хмелевой44.

Отдельно следует обозначить группу научных трудов, посвященных изучению инструментов и возможностей интернет-коммуникаций, в том числе социальных медиа, для продвижения политических партий,

политических деятелей в информационном пространстве. Здесь выделяются работы о технологиях и стратегиях формирования и продвижения имиджа государств (Ч. Цзе, В. Абатуров, Б.С. Алимов)45, регионов (Ю.В. Таранова)46

42 Туронок С.Г. Интернет и политический процесс // Общественные науки и современность. 2001. № 2. С. 51-63; Ефанова Е. В. Социальные медиа как инструмент публичной политики в современной России // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2018. Т. 18. Вып. 1. С 92-95; Социальные медиа как ресурс интегрированных коммуникативных практик: монография / под ред. Л.П. Шестеркиной. Челябинск, 2017. 296 с.

43Баринов Д.Н. Политический дискурс в социальных медиа: специфика производства и факторы эффективности // Политика и Общество. 2016. № 6 (138). С. 755-764.

44Хмелева Е.Д. Особенности функционирования социальных медиа как инструмента реализации гражданской активности местного сообщества (на примере г. Озеры // Медиа. Информация. Коммуникация. 2015. № 15. С. 96-112.

45Цзе Ч. Продвижение положительного имиджа Китая в традиционных СМИ и медиа нового типа // Медиаскоп. 2018. Вып. 2. – URL: http://www.mediascope.ru/2449 (дата обращения: 12.08.2020); Абатуров В. Медиатехнологии в имидже государства //

http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1069824300 (дата обращения: 12.08.2020);

15

(Д.Р. Фатыхова, И.Н. Ефимова, А.В. Маковейчук, А.А. Козырева)48. Отдельно следует отметить труды Д.П. Гавры и А.С. Савицкой о внешнеполитическом имиджмейкинге и сферно-субстанциональном подходе к анализу имиджевой динамики территориально-государственных образований49.

Взаимовлияние развития интернет-технологий, новых средств массовой информации и политической коммуникации привело к появлению

«публичной дипломатии 2.0» («цифровой дипломатии»). Тема использования

Алимов Б.С. Значение социальных сетей в формировании имиджа Республики Узбекистан // Вестник Челябинского государственного университета. 2016. №4 (386). С. 14-19;

Таранова Ю.В. Формирование имиджа региона в условиях глобализирующегося сетевого общества // Журнал социологии и социальной антропологии. 2012 Т. XV. №5 (64). С. 113126.

46 Таранова Ю.В. Традиционные и новые медиа в региональном имиджмейкинге в информационном сетевом обществе // Известия Алтайского государственного университета. 2010. № 4-1. С. 309-312.

47Чижов Д.В. Формирование имиджа российских политических партий в сети Интернет // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2016. № 1. С. 313-338.

48Фатыхова Д.Р. Роль социальных медиа в формировании имиджа политика // Вестник экономики, права и социологии. 2014. № 4. С. 263-265; Ефимова И.Н. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности // Известия Алтайского государственного университета. 2012. №4-1 (76). С. 245-248;

Козырева А.А. Почему социальные сети являются инструментом политической власти?.

URL: http://www.civisbook.ru/files/File/2015-Kozyreva.pdf (дата обращения: 12.08.2020).

49 Гавра Д.П. Имидж региона: сферно-структурная субстанциональная модель / Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: тезисы межвуз. научно-практической конференции. СПб., 2010. С. 115-117; Гавра Д.П. Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели / Имидж государства/региона: современные подходы. СПб., 2009. С. 3-17; Гавра Д.П. Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий / Коммуникативные практики в современном обществе. СПб, 2008. С. 92-111.

16

«цифровой дипломатии» во внешней политике получила активное развитие в зарубежных, в первую очередь американских исследованиях (например,

Н. Калла, М. Холмса и К. Бжола) 50 . В отечественном научном дискурсе проблема продвижения Россией своих внешнеполитических интересов в интернет-пространстве освещается отрывочно. Следует отметить работы А.Н. Марчукова, Н.А. Цветковой, А.А. Казакова, А.И. Кубышкина,

И.В. Сурмы 51 . В качестве отдельной выделяется подтема глобальной информационной безопасности, представленная в трудах Е.С. Зиновьева, А.В. Крутских, В.И. Анненкова и др.52

За последние годы сложилось отдельное направление изучения социальных сетей, в том числе их места и роли в политических процессах как

50 Cull N.J. The long road to public diplomacy 2.0: The Internet in US public diplomacy (2013).

International Studies Review 15(1): 123-139; Bjola C. Digital Diplomacy: Theory and Practice. London; New-York: Routledge, 2015. 238 p.

51Марчуков А.Н. Социальные медиа в публичной дипломатии. Волгоград, 2015. 68 с.; Марчуков А.Н. «Публичная дипломатия 2.0» во внешней политике Российской Федерации: проблемы и перспективы развития // Вестник Московского университета. Сер.

25.Международные отношения и мировая политика. 2014. № 3. С. 95-114; Казаков А. А. Грузино-югоосетинский конфликт: проблема политико-информационного взаимодействия России и США (по материалам «Российской газеты» и «The Washington Post») // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия «Социология. Политология». Выпуск 1. 2009. Том 9. С. 113-117; Кубышкин А.И. Публичная дипломатия США: Учеб. пособие для вузов М., 2013. 271 с.; Сурма И.В. Цифровая дипломатия в мировой политике // Государственное управление. Электронный вестник. 2015. Выпуск № 49. Апрель. С. 220-

52Сетецентрическое управление: современная парадигма развития систем управления в вооруженных силах ведущих держав мира / В.И. Анненков, В.В. Карпов, А.В. Моисеев, И.В. Сурма // Национальная безопасность. 2014. № 2 (31). С. 317-327; Зиновьева Е.С.

Международная информационная безопасность. М., 2013. 194 с.; Крутских А.В. К

политико-правовым основаниям глобальной информационной безопасности //

Международные процессы. 2007. № 1 (5). С. 28-37.

17

в России, так и на международной арене53. Среди прочего анализируются следующие аспекты: социальные сети как платформы формирования регионального имиджа, зависимость данного процесса от медиаактивности лидера региона (Ш.Н. Кадырова 54 ); современные PR-технологии работы в Интернете и организация интернет-сообществ, ресурсы публичной политики,

объединяющие социальные практики и информационные технологии

(А.Н. Чумиков и др., А.Б. Шалимов, Н.А. Рябченко 55 ); преимущество социальных сетей как инструмента агитации и пропаганды (Р. Сулейманов56);

роль манипулятивных технологий в Интернете в современном управлении политическими процессами (А.П. Федоркина, И.В. Мирошниченко) 57 ;

проблемы взаимодействия государства и общества в социальных сетях

53 Социальные сети в публичной практике современной России: модернизационный потенциал / И.В. Мирошниченко, Е.В. Морозова, А.А. Гнедаш, Н.А. Рябченко. Краснодар, 2012. 184 с.

54Кадырова Ш.Н. Современные проблемы формирования имиджа региона в социальных сетях (на примере Чеченской Республики) // Филологические науки. 2016. №12 (54). С. 38-

55Современные PR-технологии работы в интернете / авт. коллектив: А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, М.В. Тишкова и др. Рязань, 2011. 131 с.; Шалимов А.Б. Человек в социальных сетях // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). 2013. № 9. URL: www.sisp.nkras.ru (дата обращения: 16.04.2019); Рябченко Н.А. Online-

социальные сети в публичной политике: «Семь мостов» Египта // Южно-российский журнал социальных наук. 2011. № 4. С. 92-102.

56 Сулейманов Р. Методы и формы агитации ИГИЛ в социальных сетях в Интернете. –

URL: http://www.apn.ru/publications/print34201.htm (дата обращения: 12.08.2020).

57 Федоркина А.П. Сетевое общество в управлении политическими процессами // Коммуникология. 2014. №5. С. 35-45; Мирошниченко И.В. Сетевой ландшафт российской публичной политики. Краснодар, 2013. 295 с.

18

(О.В. Крыштановская, А. Филиппова) 58 ; анализ политических сетей (А.С. Шерстобитов)59.

Между тем, несмотря на обилие материала и источников, посвященных тем или иным аспектам места и роли социальных медиа в современном политическом процессе, можно констатировать, что специальных научных исследований, выявляющих роль социальных медиа в системе политической коммуникации, на данный момент еще нет.

Теоретико-методологическая основа исследования.

В настоящий момент имеется значительный объем исследований социальных медиа, выполненных как зарубежными, так и отечественными авторами, представляющими различные сферы профессиональной деятельности (включая ученых, журналистов, специалистов по маркетингу,

связям с общественностью и других экспертов). Это объясняет весьма существенное разнообразие подходов к определению термина «социальные медиа».

В диссертационном исследовании используется понятие, предложенное британским специалистом по связям с общественностью С. Блэком, который под социальными медиа подразумевает «совокупность онлайн-технологий и практик, которые позволяют людям обмениваться мнениями, впечатлениями или взглядами, обеспечивая коммуникацию и укрепляя взаимоотношения между всеми участниками коммуникативного процесса»60.

Кроме этого, вслед за А.Н. Чумиковым под социальными медиа мы также будем понимать «любые интернет-проекты, содержание которых формируется пользователями с помощью социальных сетей, блогов,

58 Крыштановская О.В. Исследования политической коммуникации: государство и

социальные сети // Вестник ГУУ. 2018. № 6. С. 171-176.

59Шерстобитов А.С. Коммуникативный подход к анализу политических сетей // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 6. 2010. Вып. 1. С. 135-141.

60Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 2011. С. 113-115.

19

подкастов, web-сайтов, интернет-форумов, Wiki, видеохостингов, а также печатных, онлайновых и мобильных продуктов»61.

Отличительные особенности и принципы организации социальных медиа стали предметом исследования целого ряда ученых. В качестве синонима социальных медиа в научной литературе часто используются термины «новые медиа» и «новые социальные медиа». Прилагательное

«новые» призвано подчеркнуть особую, отличающуюся от традиционных характеристику медиа. В данной диссертационной работе сознательно не используется термин «новые медиа», так как это более широкое, чем социальные медиа, понятие, которым обозначают все новейшие цифровые технологии.

В качестве теоретико-методологической основы исследования используется теория М. Кастельса, трактующая информационное общество как сетевое. Сети имеют не только организационное, но и коммуникативное измерение. Сетевые структуры разноформатны и динамичны, и вследствие этого они особым образом влияют на такую необходимую для развития и саморазвития сетей характеристику политических процессов, как диффузность.

Всякие сети выстраиваются на основе коммуникации, и взаимодействие между элементами сети осуществляется посредством информационных сообщений. Поэтому такие понятия, как «коммуникация» и «информация»,

являются базовыми для понимания развития нового качества социальных процессов 62 . Здесь происходит возврат к феномену сетевого общества, к

стремительному формированию которого приводит возрастающее влияние коммуникации и информации. Исследование сетевого общества связано с именами таких известных ученых, как М. Кастельс, П. Бурдье, Ж. Делез,

61Чумиков А.Н. Медиарилейшнз: учебное пособие. М., 2014. С. 56-58.

62Назарчук А.В. Сетевое общество и его философское осмысление // Вопросы философии. 2008. №8. С. 61.