prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

41

рождения принято считать 29 октября 1969 г., когда в США было произведено первое подключение между двумя узлами ARPANET85, которые были расположены на расстоянии 640 километров друг от друга. Первый сеанс связи длился всего несколько секунд, и за это время удалось передать только два символа, после чего произошла потеря связи. После устранения неполадок сеанс был проведен в полном объеме. Разработка данной сети шла по заданию вооруженных сил США, которым требовалась эффективная система связи и передачи данных на случай войны. В 1971 г. появилась первая почтовая программа, а в 1973 г. сеть стала международной, так как к ней по подводному телефонному кабелю подключились Великобритания и Норвегия.

Несмотря на то, что все основные разработки (система доменных имен,

протокол TCP/IP, протокол IRC, позволивший общаться в Интернете в режиме реального времени) были технически реализованы уже в 1970-1980-х

годах, общедоступным Интернет стал только в 1991 г. Всемирная паутина стала обретать привычные для нашего времени очертания только с 1993 г.,

когда появился первый интернет-браузер – NCSA Mosaic86 с графическим интерфейсом для пользователя. Именно с этого момента начался скачкообразный прирост пользователей. Интернету потребовалось всего пять лет для достижения 50-миллионной аудитории, в то время как кабельное телевидение достигало тех же результатов в течение десяти лет, цифровое –

13 лет, а радио – 38 лет.

В России Интернет появился в начале 1990-х гг. Относительно точного времени начала его работы мнения ученых расходятся. Некоторые исследователи точной датой появления Интернета в России считают 28

августа 1990 г., когда развернутая на базе Института атомной энергии им.

85Воленко А. В начале была ARPA... // UP Special: журнал. 2011. № 3. С. 46-49.

86NCSA Mosaic – революционный браузер, популяризовавший World Wide Web. – URL: https://tproger.ru/articles/ncsa-mosaic/ (дата обращения: 28.05.2019).

42

И.В. Курчатова и ИПК Минавтопрома профессиональная сеть соединилась с мировой сетью, положив начало современным российским сетям. Другие полагают, что датой появления Интернета в России следует считать 19

сентября 1990 г., когда в базе данных Международного информационного центра был зарегистрирован домен первого уровня «su». Привычный в наши дни домен первого уровня «ru» зарегистрирован намного позже – 7 апреля

1994 г. Однако если подходить к данному вопросу более взвешенно и углубляться в историю, то первые эксперименты с построением сетей для удаленного обмена информацией между ЭВМ («Диана-I», «Диана-II», М-40 и

др.) относятся еще к 1950-м гг87.

Несмотря на раннее тестирование возможностей соединения ЭВМ,

Россия по сравнению с другими странами с небольшим опозданием стала частью мировой паутины и включилась в ее активное развитие. В 1990-е гг.

российский вклад в развитие Интернета был несущественным, что объясняется сложной экономической ситуацией в стране. В тот период к Интернету подключались в основном крупные компании и госучреждения, а

количество частных подключений было на минимальном уровне.

Бум интернетизации пришелся в России на начало 2000-х годов. Он был связан с общим ростом благосостояния населения, либерализацией законодательства, снижением стоимости тарифов на доступ к Интернету, а

также с развитием средств доступа к Сети (переход с модемного соединения на высокоскоростные выделенные линии). С 2000 по 2010 гг. динамика прироста пользователей Интернета составила 1826% 88 , что в рейтинге доступности информационных технологий вывело нашу страну в лидеры

87 Солдатов А., Бороган И. Битва за Рунет: Как власть манипулирует информацией и

следит за каждым из нас. М., 2017. 342 с.

88 Там же. C. 268.

43

среди стран СНГ, а во всемирном рейтинге – на 48 место из 15989. По данным на 2014 г., аудитория российского сегмента Интернета составила 68 млн.

человек, из них 56 млн. пользователей выходили в сеть ежедневно. По данным опросов ВЦИОМ, в 2019 г. две трети (67%) населения России пользуются Интернетом практически ежедневно, что почти в три раза больше, чемв 2010 г. (23%) 90 . Доля активных интернет-пользователей практически совпадает с долей пользующихся социальными сетями. Среди молодежи 16-24 лет эта доля составляет более 90%. Причем постепенно растет аудитория и мобильного Интернета91.

Стремительное развитие Интернета и других средств передачи информации и возможностей доступа меньше чем за десятилетие превратили Сеть из места для избранных в параллельную виртуальную реальность для миллионов людей, которые сегодня не представляют свою жизнь без доступа во всемирную паутину. Интернет прочно проник во все сферы повседневной жизни и в некоторых случаях создал новые.

Самая популярная в мире социальная сеть Facebook была основана М. Цукербергом в 2004 г. как сайт для студентов Гарвардского университета,

а позже – и других университетов. В 2006 г. регистрация на сайте стала доступной для всех желающих старше 13 лет. По данным компании Adobe,

аудитория Facebook насчитывает 1,6 млрд. зарегистрированных

89 В рейтинге стран с высоким уровнем доступа к интернету Россия на 48-м месте //

Газета.ру. 2010. 25 февраля. – URL: http://www.arpp.ru/2009-01-28-14-47-20/22945-v-

https://adindex.ru/news/digital/2018/04/18/170628.phtml (дата обращения: 28.05.2019).

44

пользователей92. На втором месте по популярности сервис YouTube – в нем зарегистрирован 1 млрд. профилей. Третье место занимает китайская социальная сеть Qzone (623 млн. пользователей). В России распределение соцсетей по популярности иное: на первом месте «ВКонтакте» (ежедневно посещают 28% опрошенных россиян), на втором – «Одноклассники» (19%),

на третьем – Instagram (14%)93.

Резюмируя рассмотренные подходы к определению социальных медиа,

в нашем исследовании под социальными медиа будем понимать совокупность всех онлайн-платформ, действующих на базе онлайн-

технологий, обеспечивающих возможность устанавливать коммуникацию с другими акторами сети, а также производить пользовательский контент. Все веб-ресурсы, которые созданы для общения пользователей в Интернете,

могут быть отнесены к этой категории. При этом формы общения в сети могут быть разнообразными, включая обмен мнениями, опытом или знаниями, новостями, информацией, видео, фото, музыкой, рекомендациями,

налаживание контактов и т.д.

Развитие коммуникаций в корне изменило социальные пространство:

отдельные группы и индивиды стали полноправными субъектами информационных потоков. Развитие различного рода процессов в среде социальных медиа продемонстрировало, что политическая коммуникация может иметь не только стихийный, но и субъектный, т.е. целенаправленный характер94. В результате подвергаются трансформации как создатели, так и потребители информации.

92 Названы самые популярные социальные сети в мире. Mignews.com. 2019. 12 января. –

URL: http://mignews.com/news/lifestyle/110114_203624_38294.html. (дата обращения:

28.05.2019).

93 Каждому возрасту – свои сети. ВЦИОМ. 2018. 12 февраля. – URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=8936. (дата обращения: 28.05.2019).

94 Краснокутский И.В. Социально-психологические особенности управления политическими процессами: дис. … канд. псих. наук: 19.00.05. М., 2013. 157 с.

45

На это обращается внимание в исследованиях по политической и социальной психологии, затрагивающих проблему влияния социальных медиа на человека. Еще в конце XIX века Г. Лебон разделил людей на две категории – толпу и публику. Охарактеризовав свойственные им образы жизни и мыслей, он выделил психологию толпы и психологию публики95.

Французский социальный психолог, автор теории социальных представлений С. Московичи развил идеи Г. Лебона, заключив, что человек ближайшего будущего под влиянием средств массовой информации и коммуникации превратится в «человека толпы» 96 . Он также пришел к выводу, что в современном информационно-коммуникативном пространстве, где важнейшим фактором выступает не необходимый для толпы физический контакт, а эмоциональные связи, духовная и знаковая коммуникация будут определять новые черты людей, потребляющих информацию. В результате люди станут более открытыми для внушения и убеждения. С этой точки зрения, можно с уверенностью сказать, что социальные медиа не только стали исполнителями этих функций, но и многократно увеличили свое влияние на человека современного информационного общества.

Отличительные особенности и принципы организации социальных медиа стали предметом исследования целого ряда ученых. В качестве синонима социальных медиа в научной литературе часто используются термины «новые медиа» и «новые социальные медиа». Прилагательное

«новые» призвано подчеркнуть особую, отличающуюся от традиционных медиа «роль социальных медиа в создании новой среды обитания, новых социальных ценностей, нового образа жизни и новых принципов управления обществом» 97 . Но, как отмечается в монографии под редакцией

95Лебон Г. Психология народов и масс. М., 2016. 320 с.

96Московичи С. Век толп: исторический трактат по психологии масс. М., 1996. 480 с.

97Шестеркина Л.П. Основные характеристики новых социальных медиа // Ученые записки ЗабГУ. Серия: Филология, история, востоковедение. 2014. №2. С. 107-111;

46

Л.П. Шестеркиной, новые медиа – более широкое, чем социальные медиа,

понятие, которым обозначают все новейшие цифровые технологии. В связи с этим под новыми медиа понимают «интернет-медиа», «интернет-СМИ» и «социальные медиа»98.

Важно отметить, что социальные медиа меняют традиционную модель средств массовой информации, которая имеет условное название «один-ко-

многим», на новую – «многие-ко-многим» (или модель веб-общения)99.

Опираясь на анализ существующих практик функционирования и классификации разных исследователей, авторы монографии под редакцией Л.П. Шестеркиной выделяют следующие виды социальных медиа: блоги и микроблоги (LiveJournal, Blogger, Twitter, Qaiku и др.), службы обмена данными (YouTube, Instagram, MySpace Music, Flickr, Picasa и др.); «вики» во всех формах (Wikipedia, PBworks, Wikimedia и др.); сетевые и онлайн-игры

(Second Life, World of Warcraft, World of Tanks, War Thunder и др.),

мессенджеры – веб-ресурсы, предполагающие моментальный, в реальном времени обмен информацией (Viber, WhatsApp, Telegram); доски объявлений;

виртуальные службы знакомств (LovePlanet.ru, Фотострана, Mamba и др.);

электронная почта (Mail.ru, Gmail, Yandex и т. д.); социальные сети

(«ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники» и др.).100

Обобщая различные точки зрения относительно особенностей социальных медиа, выделим их основные характеристики. Прежде всего следует указать на интерактивность, предполагающую прямое и

Носовец С.Г. Новые медиа: к определению понятия // Коммуникативные исследования. 2016. № 4 (10). С. 39-47; Тихомирова Е.И. Теория коммуникации и новые медиа // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. № 3 (25). С. 218-221.

98Социальные медиа как ресурс интегрированных коммуникативных практик. Челябинск, 2017. С. 13.

99Тихомирова Е.И. Указ. соч.

100Социальные медиа как ресурс интегрированных коммуникативных практик. Челябинск, 2017. 296 с.

47

многоуровневое взаимодействие пользователя сети с веб-сайтом или интернет-порталом, в результате которого у пользователя появляется возможность комментирования, высказывания личного мнения, дискуссии с авторами материалов или с другими пользователями по поводу тех или иных материалов, – иными словами, пользователи имеют возможность принимать участие в формировании контента.

С точки зрения существующих условий предоставления услуг для пользователей Интернета, включая быстроту и удобство пользования,

возможность обмена мнениями с другими пользователями и т.д., именно интерактивность является одной из главных характеристик современного общества и, в частности, политической коммуникации. Как верно считает исследователь А.В. Манойло, «инструменты интерактивности представляют собой личный кабинет, почтовую рассылку, опросы, форумы, блоги, аудио- и

видеоподкасты и т.п. Содержательной основой этих процессов является информация, которая превращается в знания о процессах ее усвоения,

обработки, передачи и использования. В связи с этим можно говорить, что именно доступность информации является характеристикой и количественным показателем информационной среды»101.

Увеличение количества социальных интернет-сетей, блогов и подкастов стимулировало рост объема контента, созданного пользователями информации. С другой стороны, интернет-пользователи являются потребителями бесплатных материалов, созданных другими пользователями,

а также «профессионально» созданного контента. Интерактивность вносит вклад в развитие трансграничной роли социальных медиа, поскольку предполагает размывание границы между потребителем информации и ее создателем. Таким образом, мы можем говорить о социальных медиа как о медиа потребителей и – одновременно – авторов контента.

101 Манойло А.В. Государственная информационная политика в особых условиях. М.,

2003. С. 18.

50

реализации такой возможности существует подписка на обновления отдельных страниц и групп.

К особенностям использования социальных медиа также отнесятся доступность информации; минимизация личного пространства; отсутствие пространственных ограничений; оперативность как возможность получать любые сведения быстрее, чем по другим каналам; глобальность,

обеспеченная всемирной сетью связи; избирательность, определяемая самостоятельностью выбора источников и средств их получения;

интерактивность, обеспечивающая установление обратной связи и отличающая эти средства от других электронных СМИ104.

Очевидно, что существующие инструменты онлайн-коммуникации формируют условия не только для просмотра той или иной информации, но и для участия в ее обсуждении по различным интересующим пользователей проблемам. Это, в свою очередь, создает предпосылки для объединения в сообщества, добавления информации в различных вариантах (аудио, видео,

фото). Таким образом, социальные медиа представляют собой не только интерактивный цифровой способ доставки информации, но и отдельный вид СМИ.

Анализ социальных медиа предполагает также описание трендов,

посредством которых развивается контент. К таким ключевым трендам относятся:105

— возрастание динамичности – пользователи все чаще стремятся выходить за пределы существующего контента, используя мэшапы, кавер-

версии, ремиксы и т.д.;

104 Шестеркина Л.П. Основные характеристики новых социальных медиа // Ученые записки ЗабГУ. Серия: Филология, история, востоковедение. 2014. №2. С. 107-111.

105 Понятие «социальные медиа», его соотношение с понятием «новые медиа». Виды социальных медиа / Российская государственная библиотека. – URL: http://www.rsl.ru/upload/mba2007/mba2007_05.pdf (дата обращения: 15.05.2019).