prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

121

осуществляется посредством Интернета. В этом плане социальные медиа можно определить как совокупность всех интернет-площадок, которые на основе онлайн-технологий предоставляют пользователям возможность устанавливать коммуникацию друг с другом и производить пользовательский контент. Особенности социальных медиа связаны с доступностью информации, минимизацией личного пространства, отсутствием пространственных ограничений, оперативностью, глобальностью,

избирательностью, интерактивностью.

Вполне предсказуемо, что больше всего социальными медиа пользуется молодежь, в том числе подростки, которые через несколько лет будут участвовать в реальных политических процессах, например, в

выборных кампаниях различного уровня. Пользователи 16–24 лет чаще других создают онлайн-контент и показывают знакомым, как совершать действия в сети. Самую многочисленную аудиторию составляют люди от 25

до 34 лет: они чаще выходят в интернет, чтобы найти информацию или развлечься.

В последние годы предметом политических исследований стал мобилизационный потенциал Интернета и социальных медиа. Появилось представление, что активное использование Интернета ставит под вопрос успешное существование тоталитарных и авторитарных режимов, которые больше (или пока еще) не в состоянии в полной мере контролировать процесс распространения информации на территории своих стран из-за глобального распространения социальных медиа. В то же время власти учатся использовать потенциал онлайн-ресурсов в своих интересах,

например, в целях деполитизации настроений в обществе, блокирования оппозиционных ресурсов либо, напротив, политической мобилизации во время электоральных периодов.

Несмотря на то, что традиционно политическая мобилизация граждан рассматривалась как вертикальная коммуникация власти и общества сверху

122

вниз, в настоящее время благодаря развитию социальных медиа мы видим,

что инициатива объединения граждан может иметь индивидуальное происхождение, то есть в сетях коммуникации развиваются горизонтально и исходят от акторов, зачастую не задействованных в политической системе ни на институциональном, ни на организационном, ни на техническом уровнях.

Исследование информационно-коммуникативного пространства и его роли в расширении политического пространства и трансформации процесса политической коммуникации позволило прийти к следующим выводам.

Благодаря развитию социальных медиа Россия стала частью глобальной информационной среды. В связи с этим в повестке дня важнейшей стратегической задачей развития страны стало развитие информационного общества и новых информационно-коммуникативных технологий.

Развитие современного мира зависит от следующих важных процессов:

(1) от глобализации, сопровождающейся быстрым обменом информацией в мировом масштабе; (2) от возможности для различных социальных групп,

включая этнические, молодежные, женские и т.д., стать субъектами в виртуальном пространстве и объединяться независимо от государственных границ или расстояний; (3) от технологизма, в результате которого развитие,

например, мобильной телефонной связи открыло новые возможности Интернету.

Переход к новому – информационному – этапу развития человечества обусловил появление нового вида управления – информационного управления. Сущностью информационного управления является выработка и реализация управленческих решений в ситуациях, когда управляющее воздействие целенаправленно внедряется и распространяется субъектом управления таким образом, что объект управления как бы самостоятельно определяет свою позицию. Информационное управление трансформируется в манипулятивное и отражает противоречие между стремлением властных элит предоставлять гражданам свободный доступ к информации по всему миру и,

123

в то же время, сохранять свое влияние. Такие качества информационного управления увеличивают и так практически безграничные возможности социальных медиа влиять на политическое пространство.

Применительно к политической сфере жизни и к современным политическим процессам это означает, что их понимание связано с влиянием коммуникационных и информационных факторов, с воздействием на них социальных медиа, включая средства массовой информации и коммуникации

иособенно интернет-технологий.

Вэтом плане управление политическими процессами можно понимать как совокупность приемов обеспечения эффективных политических трансакций для реализации следующих задач: изучение и формирование политических целей; создание привлекательного для адресной аудитории политического продукта; укрепление конкурентных позиций; изучение и формирование политических предложений; продвижение политического продукта; оказание воздействия на принятие политических решений.

Внастоящее время формируются новые механизмы управления поведением больших масс людей, сознание которых за счет целенаправленного использования сетевых ресурсов (Интернета,

телевидения, кино, литературы, образовательных программ и пр.) постепенно теряет чувствительность к оказываемому воздействию и одновременно насыщается заданными представлениями и ценностями. В этом плане важно указать на то, что в последнее десятилетие набрали обороты сетевые формы оппозиции, которые стали важной частью протестного кластера общества.

В современных российских условиях в политической конкуренции так называемые индивидуальные коммуникации и «персонализированное» протестное действие пока уступают по влиянию на политические настроения реально существующим политическим структурам, связанным с традиционными формами их организации.

124

Важно анализировать не только текущее состояние политического российского пространства, но и прогнозировать его изменения в будущем.

Следует учитывать, что технологии вовлечения людей в политические сети развиваются интенсивными темпами как в России, так и за рубежом.

Благодаря этому могут формироваться более сильные сетевые сообщества,

отражающие любую политическую точку зрения, в результате чего появляется возможность формирования, например, «электронного правительства», проведения так называемого «электронного референдума» и

т.д. Иными словами, возможность осуществлять «электронное участие» в

политических процессах посредством интернет-технологий.

Важно также упомянуть, что современной тенденцией развития новых технологий в политической сфере можно считать «медиатизацию» современной политики, в результате которой развитие политических процессов становится обусловлено не только влиянием традиционных СМИ,

но одновременно и различного рода интернет-площадок, блогов и социальных сетей.

Социальные медиа играют огромную роль в формировании позитивного имиджа России. Поэтому сфера политической деятельности различных представляющих ее субъектов является с точки зрения формирования имиджа для социальных медиа главной задачей. При этом в качестве субъектов могут выступать практически все ветви власти – законодательная, исполнительная, судебная. Возрастание или понижение роли социальных медиа влияет на национальную и международную политику, на общественное мнение. В этом контексте социальные медиа являют собой самостоятельного политического актора, существующего и действующего в странах с различной степенью развитости демократии.

Подводя итог, следует подчеркнуть, что социальные медиа следует использовать не как инструмент для влияния на объектов политической коммуникации, а как платформу для выстраивания доверительного диалога с

125

гражданами, который в перспективе позволит предотвратить стихийную протестную политическую мобилизацию, которая может привести к возникновению угрозы политическому режиму. Обязательная обратная связь как со стороны граждан, так и властей, может стать инструментом нейтрализации нежелательной мобилизации, так как будет снимать противоречия на первоначальном этапе. Социальные медиа создают ситуацию транспарентности. Акторам политических сетей следует использовать потенциал социальных медиа в целях разъяснения общественности специфики процессов согласования и принятия управленческих решений.

127

8.Белл, Д. Эпоха разобщенности: Размышления о мире XXI века /

Д. Белл, В.Л. Иноземцев. – М.: Центр исследований постиндустриального общества, 2007. – 304 с.

9. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк ; пер. с англ.

В.Г. Днепровский, И.А. Черничкина. – Ростов–на-Дону: Феникс, 2011. –

316 с.

10. Валлерстайн, И. Миросистемный анализ: введение /

И. Валлерстайн; пер. с англ. Н. Тюкиной. – М.: Территория будущего, 2006. – 248 с.

11.Вартанова, Е.Л. Финская модель на рубеже столетий:

Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе /

Е.Л. Вартанова. – М.: Изд-во МГУ, 1999. – 288 с.

12. Викторова, З.С. Сетевой подход как актуальная методология исследования процесса принятия государственных решений: автореф. дис. …

канд. полит наук: 23.00.01 / Викторова Зоя Сергеевна. – М., 2009. – 24 с.

13.Володенков, С.В. Управление современными политическими кампаниями / С.В. Володенков. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2012. – 312 с.

14.Галумов, Э.А. Основы PR / Э.А. Галумов. – М.: «Летопись XXI»,

2004. – 359 с.

15.Гиллен, П. Новые агенты влияния / П. Гиллен. – N.Y.: Society for New Communications Research, 2009. – 80 с.

16.Гленсдорф, П., Пригожин, И. Термодинамическая теория структуры, устойчивости и флуктуаций / П. Гленсдорф, И. Пригожин; пер. с

англ. Н.В. Вдовиченко, В.А. Онищука. – М.: Мир, 1973. – 280 с.

17.Государственная политика и управление: в 2 ч. / под ред.

Л.В. Сморгунова. – М.: РОССПЭН, 2006. – Ч. 2. – 381 с.

18. Гражданское и политическое в российских общественных

практиках / под ред. С.В. Патрушева. – М.: РОССПЭН, 2013. – 525 с.

128

19. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное

пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006. –

317 c.

20.Гриняев, С.Н. Поле битвы – киберпространство: Теория, приемы,

средства, методы и системы ведения информационной войны / С.Н. Гриняев.

–Минск : Харвест, 2004. – 136 с.

21.Делез, Ж. Капитализм и шизофрения: Тысяча плато / Ж. Делез,

Ф. Гваттари. –М.: У-Фактория, Астрель, 2010. – 895 с.

22.Дмитриева, С.И. Лимология: учебное пособие / С.И. Дмитриева. –

Воронеж: ВГУ, 2008. – 114 с.

23.Дойль, П., Штерн, Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии /

П. Дойль, Ф. Штерн; пер. с англ. А. Смольский. – СПб.: Питер, 2010. – 542 с.

24.Духина, Т. Н. Геополитика: учебное пособие / Т.Н. Духина. –

Ставрополь: АГРУС, 2013. – 168 c.

25.Зиновьева, Е.С. Международное управление Интернетом:

конфликт и сотрудничество: учеб. Пособие / Е.С. Зиновьева. – М.: МГИМО-

Университет, 2011. – 169 с.

26.Зиновьева, Е.С. Международная информационная безопасность /

Е.С. Зиновьева. – М.: МГИМО-Университет, 2013. – 194 с.

27.Иванов, Д.В. Виртуализация общества / Д.В. Иванов – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2000. – 96 с.

28.Идейно-символическое пространство постсоветской России:

грамотности / А.А. Казаков. – Саратов: Издательство Саратовского университета, 2019. – 172 с.