prokopenko_tv_rol_sotsialnykh_setei_v_rossiiskoi_sisteme_pol

82

Принципиально важно в связи с этим уяснение политического смысла понятия «позиционирование» как проявления и демонстрации политических мнений, настроений, убеждений в Интернете. Позиционирование в политических сетях является особой технологией с целью создания определенного политического образа. Политологические аспекты позиционирования исследовались американскими учеными Э. Райсом и Дж. Траутом153. Ученые понимали под ним инструмент, позволяющий занять определенную позицию или место в коммуникативной среде. Иными словами, позиционирование – это деятельность, направленная на формирование у целевого сегмента пользователей политической информации четкой ориентации или установки на восприятие этой информации. В этом плане важную роль играют стереотипы, устойчивые представления,

формирующиеся у людей под влиянием жизненного опыта и разнообразных источников информации. В процессе восприятия той или иной информации стереотипы в основном опираются на эмоции и являются опорой в разработке технологий агитации и пропаганды в их воздействии на массовое сознание154.

Отечественные ученые, занимающиеся анализом политического позиционирования, считают, что оно обеспечивает устойчивое присутствие актора в информационном пространстве 155 . «Для достижения этой цели разрабатываются приемы, способствующие возникновению ассоциативных процессов и использованию специальных аргументов для позитивного восприятия политической информации в виде фреймов или мировоззренческих стереотипов. Некоторые специалисты, анализирующие

153 См.: Кудашова Ю.Д. Понятие «позиционирование» в теории политического маркетинг-

менеджмента // Вестник Башкирского ун-та. 2010. Т. 15, № 3. С. 138-142.

154Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание. СПб., 2008. 336 с.

155Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное пособие для студентов вузов. М., 2006. 317 c.

83

феномен позиционирования в политическом контексте, связывают его прежде всего с восприятием имиджа политического субъекта целевыми группами»156.

Если рассматривать политическое позиционирование как сознательно организованный процесс, то его можно отнести к сфере организованных коммуникаций. Такие информационные сообщения распространяются в заранее заданных контекстах 157 . Эту позицию разделяют отечественный теоретик по вопросам стратегии, информационных войн и маркетинга,

специалист в области анализа коммуникативного подхода Г.Г. Почепцов.

Исследователь полагает, что позиционирование следует рассматривать как

«возможность концентрироваться на узком участке коммуникативной цепочки для выделения наиболее важных характеристик для целевых аудиторий»158.

Сточки зрения управления политическими процессами,

позиционирование можно определить как целенаправленно организованный процесс, ориентированный на внедрение и распространение информации,

которая рассчитана на целевые группы и формирование определенных политических взглядов и убеждений. Иными словами, в современном информационном обществе функции политического управления связаны с воздействием на политическое сознание и поведение людей, предполагающее социальный контроль, психологическое информационное воздействие и наличие специально разработанной особой модели управляемого субъекта.

Понятие «управление» в этом контексте предполагает смещение акцента с воздействия на политические факторы и условия на познание политической ситуации и принятие решения.

156Там же.

157Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебник. М., 2008. 557 с.

158Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2009. 575 с.

84

Достижение политической цели в Интернете усложняется тем, что даже специально внедренная политическая информация может трансформироваться и трактоваться по-разному. Этому способствуют характерные для интернет-среды процессы саморазвития, самореализации,

соорганизации и деятельности различных групп пользователей информации.

В этом плане важно обратить внимание не только на социальную, но и психологическую составляющую этих процессов.

Развитие политических процессов можно рассматривать с точки зрения нескольких психологических механизмов. Во-первых, это адаптация,

ориентированная на позитивное восприятие политической информации и соответствующую реакцию на нее или на отдельные ее фрагменты.

Следующий механизм – идентификация. На действие этого механизма должна быть рассчитана такая информация, которая будет способствовать складыванию той или иной идеологической ориентации. Механизм интеграции способствует объединению в группы единомышленников,

индивидуальных или групповых субъектов одной политической ориентации.

Компенсаторный механизм стимулирует действие функции снятия психологического напряжения, сохранения своего «Я» в политическом пространстве. Регулирующий механизм ориентирует пользователей Интернета на реализацию политических установок. Действие этих механизмов в интернет-среде является основой политического саморазвития субъектов 159 . Понимание действия этих механизмов позволяет по-новому взглянуть на сущность и развитие общества и индивида в условиях изменившейся информационно-коммуникативной среды, а также на процессы формирования политического сознания пользователей политических сетей.

159 Краснокутский И.В. Социально-психологические особенности управления политическими процессами: дис. … канд. психол. наук: 19.00.05. М., 2012. С. 72-76.

85

По наблюдениям Д.Н. Баринова, политический дискурс в социальных медиа обладает такими чертами, как миниатюризация и визуализация жанров политического дискурса, использование средств неконвенционального общения, применение приемов народно-площадной смеховой культуры

(карнавализация)160. В рамках темы нашего диссертационного исследования карнавализация представляется важной чертой социальных медиа. В

политическом дискурсе карнавализация (применение улично-площадных форм комического смеха) подразумевает пародирование участников политического процесса, анимализацию их образов, гротескную гиперболизацию отдельных черт внешности, мемы и т.п. Все эти приемы,

разрешенные в социальных медиа, но часто исключенные из пространства официальной коммуникации, несколько стирают границу между политикой/политиками и публикой, а значит, позволяют говорить о трансграничной роли социальных медиа в современных политических процессах.

Политические процессы в условиях ресурсной взаимозависимости в Интернете развиваются через объединение политических акторов на основе взаимного политического интереса. Специфика общения индивидов в сети за счет использования формальной и неформальной коммуникации меняет конфигурацию политических процессов. Это происходит за счет отсутствия иерархического контроля за акторами в силу того, что формально все участники сети анонимны и независимы и имеют возможность неограниченной свободы позиционирования в сети собственных интересов.

Кроме того, политические сети выступают в качестве элементов как коммуникативной, так и организационной конфигурации политических процессов. У человека появляется более широкий выбор информации, на

160 Баринов Д.Н. Политический дискурс в социальных медиа: специфика производства и

факторы эффективности // Политика и Общество. 2016. № 6 (138). С. 755-764.

86

основе которой формируется его политическая ориентация и принимается то или иное политическое решение.

Если в начальный период развития информационного общества наибольшее воздействие на человека оказывало количество политической информации, то постепенно на первый план стал выходить организационный фактор коммуникации, то есть взаимодействие между участниками политического дискурса. В интернет-среде генератором сообщений может стать каждый человек, но «присоединение» к конкретной «политической группе» произойдет на основе той информации, которая будет лучше структурирована не только в содержательном плане, но и с учетом влияния на сознательные и бессознательные структуры психики.

Важно, что политическая коммуникация реализуется в пространстве,

где представлены различные идеи, ценности и взгляды. Поэтому первая задача исследователя – выяснить, к какому кластеру информации присоединяется большинство пользователей, то есть каким образом осуществляется выбор информации. Как показывают исследования, для пользователей сетей наименее привлекательна так называемая позитивная политическая информация, а наиболее популярна и привлекательна негативная, часто оппозиционная к действующей власти. Это объясняется тем, что любой пользователь сетей желает улучшить свое благополучие,

решить свою проблему, поэтому ему интуитивно легче принять позицию,

согласно которой позитивное изменение может произойти за счет критики действующей власти. Если в реальной жизни свою политическую позицию пользователь сети может выразить в ограниченной среде своего пребывания,

то в Интернете у него появляются безграничные возможности сделать это, не выходя из дома. Учитывая это, «сетевые политики» оппозиционного толка активно используют возможности Интернета для достижения своих целей и стараются занять здесь ведущие позиции.

87

Учет этого факта является, на наш взгляд, обязательным условием прогнозирования возможного развития политических процессов в ближайшее десятилетие. При этом возможны различные конфигурации политической коммуникации и организации информации. Это относится не только к информации позитивной или негативной направленности, но и к информации в виде критики или спора двух или нескольких сторон. При таком варианте часто появляется третья сторона дискуссии, представленная

«сторонним наблюдателем». В действительности это специально применяемая технология, так как в политике каждый стремится добиться преимущества, в основном для удовлетворения своего политического интереса.

Важно также обратить внимание на то, что в российской традиции политическая коммуникация в основном выстраивалась вертикально, и это соответствовало иерархической системе общества. С появлением политических сетей в Интернете ситуация изменилась. В виртуальном сетевом пространстве главенствующую роль начали играть не вертикальные,

а горизонтальные связи. Стало очевидным, что существовавшая до недавнего времени традиционная схема политических коммуникаций уже не соответствует реалиям сетевого общества.

В сетевом обществе управление политическими процессами должно выстраиваться с учетом их самоорганизации и саморазвития. Для этого важнейшим принципом управления в Интернете должно стать рефлексивное управление 161 . По существу, политические сети в этом контексте могут

161 Краснокутский И.В. К вопросу об определении понятия «рефлексивное управление» /

Методологические и прикладные аспекты изучения акмеологической среды: сборник научных статей. М., 2010. С. 134-142; Краснокутский И.В. Рефлексивное управление как перспективное направление в стратегии научного управления / Актуальные вопросы современного образования: материалы V Международной научно-практической заочной конференции. Москва – Ульяновск, 22 апреля 2010. Ульяновск, 2010. С. 178-181;

88

рассматриваться как рефлексирующие системы. Рефлексия в данном случае – это анализ той или иной политической ситуации, предполагающий взгляд со стороны, позицию наблюдателя по отношению как к своим действиям или мыслям, так и к действию других участников политического процесса.

Рефлексия позволяет выявить множественные связи рефлексирующих объектов или субъектов в этом процессе. Выделяются различные типы рефлексии. Главные из них две противоположности – сознательная и бессознательная рефлексия.

Сознательно выстраиваемая рефлексия – это ориентация на мыслительный процесс не только субъекта, но и объекта управления с учетом возможных траекторий или ошибок в решении политических задач, а

также социальных и психологических характеристик субъектов воздействия и их оппонентов, в результате чего разрабатывается новый алгоритм решения практических задач. Бессознательная, или неосознанная рефлексия связана с интуитивными выводами субъекта, сформированными на базе бессознательных механизмов психики, например, замещения,

противопоставления, сублимации и т.д., которые позволяют либо принять правильное решение, либо создают предпосылки нахождения нового алгоритма решения задач. Причем в этом случае трудно объяснить, как такой мыслительный процесс организуется, потому что он происходит спонтанно.

Такая рефлексия может возникнуть случайно, импульсивно, в то время как сознательная рефлексия ориентирована на понимание и просчет действий,

мыслей, позиций другого человека, предвидение хода его мыслей.

С точки зрения анализа развития политических процессов под влиянием социальных медиа в информационно-коммуникативном пространстве, важным аспектом анализа управления политическими процессами становится также учет расклада политических сил не только в

Краснокутский И.В. Социально-психологические основы понятия «Рефлексия» как

предпосылка понимания рефлексивного управления // Акмеология. 2011. № 3. С. 396-398.

89

рамках одного государства, но и влияние информационных технологий на характер отношений между государствами.

В современном мире, когда идет борьба за мировое господство и налицо тенденция изменения отношений между ведущими мировыми державами, значимость влияния информационной интернет-среды будет только нарастать. И если в реальном мире структуры, связанные с информационным влиянием на население того или иного государства, могут быть подвергнуты обструкции или воздействию со стороны собственных или международных политических структур, то в интернет-среде это сделать гораздо сложнее, так как, несмотря на субъектность той или иной политической информации, возможностей противостоять ей гораздо больше.

Важно также указать на то, что в виртуальном пространстве сети формируется модель «сетевого» политика, осуществляющего свою реальную деятельность в соответствии с текущей политической ситуацией. Процент популярности такого политика в виртуальном пространстве определяется следующими субъективными критериями: политической грамотностью,

харизмой, политической интуицией и умением оперативно реагировать на острые ситуации.

В политической сети важную роль играет также операциональная составляющая информации, выраженная в трансляции семантических,

графических и иных данных. Такая информация важна, так как служит оправданием или обоснованием тех или иных политических действий и может превратиться в своего рода политический идол. Знаки, символы,

мифы, с этой точки зрения, выступают своеобразными инструментами,

подкрепляющими политические позиции в информационно-

коммуникативном пространстве. Такого рода информация превращается в ресурс, в стимул и мотив будущего или настоящего политического действия.

Интернет-пространство дает больше возможностей для информационно-манипулятивного управления. Например, благодаря

90

технологии публикации символической информации в виде фотосюжета с добавлением соответствующих комментариев по данному поводу.

Истинность или ложность демонстрируемых фотоматериалов в этом случае доказать практически невозможно.

Ключевой особенностью политической коммуникации в сетевом обществе и является замена политических движений и партий ситуативными образованиями, представленными самостоятельными политиками (часто самовыдвиженцами), не ассоциирующими себя ни с правыми, ни с левыми.

Связи в сети устроены таким образом, что наиболее удачной позицией актора оказывается расположение в центре сети как точке пересечения вертикальных и многочисленных горизонтальных параллелей.

Особенности политической коммуникации в социальных медиа доказывают, что для эффективного решения задач и управления политическими процессами актору в лице группы, индивида или организации необходимо обладать большей гибкостью и чувствительностью, чем в среде участников дискурса в реальном политическом пространстве. В этом случае авторитет лидера в политической сети определяется тем, каким образом он сумеет представлять и удовлетворять политические интересы и потребности пользователей сети.

Политические сети объединяют как государственные, так и общественные структуры. Они могут взаимодействовать между собой при наличии общей цели, либо связи обрываются, если общие цели больше не представляют ценности. Политические сети можно выделять по следующим критериям: «множественность и разнообразие элементов сети; отсутствие иерархического контроля, равенство всех участников сети; свобода для всех участников входа и выхода из состава сети, возможность для каждого из элементов сети иметь собственные интересы и ресурсы для их выражения;

возможность аккумулирования интересов всех участников сети и обмена ресурсами внутри сети в случае взаимной заинтересованности друг в друге;