artemova_en_zyrianov_ai_kuskov_as_i_dr_sovremennye_problemy

чтобы оценить не только значимость для территории отдельных туристских факторов, но и их влияние на туристскую отрасль в пределах данной территории. В итоге проверки через профиль многие факторы, которые имели для территории очевидную пользу, в итоге могут принять крайнюю противоположность.

Формула профиля среды:

Д = А*В*С

Вероятность важности фактора для туристской территории (отрасли) (А):

3 – большая важность;

2 – умеренная важность;

1 – слабая важность.

Вероятность важности фактора для туристской территории (В): 3 – сильная; 2 – умеренная; 1 – слабая;

0 – отсутствие влияния фактора. Направленность влияния фактора (С): +1 – позитивное влияние;

–1 – негативное влияние.

Сильной стороной профиля среды (матрицы) является применение количественных методов, которые характеризуются одно-

181

значностью, однако численные коэффициенты определяются исследователем, а значит, этот метод, оптимизирующий и дополняющий SWOT-анализ, также характеризуется определенной субъективностью.

3.3. Методика оценка туристской привлекательности будет складываться из следующих коэффициентов:

куд – время, за которое можно добраться до муниципалитета от краевого центра;

кп – разнообразие транспортных путей; кмпр – разнообразие мест прибытия; кмр – места размещения; кмп – места питания;

кд – достопримечательности (условия и ресурсы); кт – близость к другим известным турресурсам; кдр – наличие центров досуга и развлечений;

кло – наличие лечебно-оздоровительных ресурсов, центров, учреждений;

кс – возможность приобретения сувениров, шоппинга и т.д.; ки – информационное обеспечение (телефонная, сотовая связь,

Интернет); кр – известность района (региона) в литературе, освещенность

в Интернете, рекламе, в продуктах конкурентов; кк – наличие конкурентов по данному турресурсу.

Каждый коэффициент предлагается оценить по следующей балльной системе. Для простоты подсчета каждому элементу турпродукта (гостиница, туробъект, ресторан, вид транспорта и даже один час трансфера) присваивается 1 балл. Баллы суммируются по каждому коэффициенту и затем умножаются на 0,1. Множитель 0,1 выбран произвольно, также с единственной целью – упрощение и однозначность подсчетов. Наконец, все рассчитанные коэффициенты сводятся в формуле туристской привлекательности района. При этом формула разработана таким образом, что эксперт может ее заполнить на свое усмотрение в зависимости от специфики территории.

182

Формула оценки (расчета) оценки туристской привлекательности района:

где:

∑Д – сумма баллов за достопримечательности; куд – коэффициент удаленности = кол-во часов ×0,1 кп – коэффициент путей = кол-во путей ×0,1

кмпр – коэффициент мест прибытия = кол-во мест прибытия ×0,1 кмр – коэффициент мест размещения = кол-во мест ×0,1 кмп– коэффициент мест питания = кол-во мест питания ×0,1 и т.д.

Если коэффициент отсутствует или слабо выражен ему присваивается коэффициент равный нулю.

Большинство специалистов (чаще всего географов) в своих работах перечисляют и «суммируют» рекреационный потенциал региона, но далее практическая значимость таких методик не очевидна. Из общих процентов, квадратных километров, количества видов растений и животных и тому подобное не удается определить практическую значимость для турбизнеса. Поэтому большинство практиков справедливо критикуют «кабинетных» ученых за невозможность применения теоретических изысканий в коммерческой деятельности.

Методика, представленная в п. 4, позволяет определить, насколько территории, выдвигаемые региональными властями, специалистами и общественными структурами, в действительности соответствуют критерию экономической рациональности и перспективности развития в них туризма.

4. Базовые критерии оценки туристской привлекательности территории Пермского края

Базовыми критериями оценки туристской привлекательности территории Пермского края выбраны следующие факторы, которые авторы считают принципиально значимыми для объективности исследования:

183

1)Транспортная удаленность – рассчитывается в километрах от исходной точки начала всех турмаршрутов – краевого центра г. Перми до интересующей территории, туристских объектов и туристских ресурсов. В условиях Прикамья стоимость трансфера в себестоимости тура часто занимает 70%, а иногда и более процентов. Принцип элементарен: чем меньше трансфер по времени и расстоянию – тем перспективнее туристский маршрут. Все трансферы (в основном это авто и автобусные перегоны) начинаются в краевом центре, поэтому как бы не был привлекателен район, его удаленность, время и стоимость его достижения будут одними из определяющих для выбора туристов и туристского потенциала района.

2)Уровень туристской инфраструктуры и сервиса. Любые туристские объекты природного или историко-культурного плана будут «нивелированы» в плане туристского восприятия и бесперспективны для посещения при отсутствии или слабом уровне инфраструктуры гостеприимства и сервиса. Обязательной частью полноценного турпродукта и составляющих его турресурсов является минимальной необходимый уровень туристской инфраструктуры, сервиса, гостеприимства, а также ряд учреждений сервиса и качества обслуживания в них.

3)Концентрация туристских ресурсов – рассчитывать исходя из полного перечня туристских ресурсов района с использованием любой из известных методик. Однако полная инвентаризация ресурсов на этапе выбора приоритетных районов и применение методики не обязательно. Однодневный турмаршрут включает в себя максимум 5-7 объектов туристского показа. В дальнейшем составляется кадастр туристских ресурсов территории – проводится полная инвентаризация турресурсов в выбранных приоритетных районов. Особое внимание уделяется тем ресурсам, которые уже включены в действующие турмаршруты.

4)Продвижение туристской территории – необходимо прове-

сти анализ и оценку действующей рекламной кампании в сфере туризма и сервиса, основных брендов и имиджевых направлений исследуемой территории. Минимальный перечень туристских ресурсов при соответствующем продвижении, продуманном брендинге и

184

рекламе способен достаточно серьезно продвинуть район по туристскому потенциалу и увеличить на порядок приток гостей. Если территория края ранее не продвигалась и не рекламировалась, – это серьезный индикатор в пользу ее бесперспективности, даже если специалистам известны ее какие-то уникальные особенности.

Устанавливаем предварительный гипотетический перечень наиболее популярных и перспективных муниципалитетов с точки зрения туризма. В Пермском крае специалисты традиционно называют следующие районы в порядке убывания значимости: Кунгур-

ский, Соликамский, Чердынский, Чусовской, Горнозаводской, Усольский, Красновишерский и т.д. Ограничимся названным пе-

речнем, и с помощью нижеследующих этапов методики проверим высказанное предположение.

5. Картографическое моделирование

На карту Пермского края нанесена «сетка» основных турмаршрутов (рис.8.2.). Частота одного маршрута отражена линией одинаковой толщины. Частота, периодичность и повторяемость турмаршрутов взята из эмпирических данных работы известных пермских турфирм: «Фонд «Белый камень», «Пермавтотур», «А- Тур», «Акварель» и др.

Изначальным базисом для определения приоритетных территорий Прикамья для развития туризма является наложение сетки основных турмаршрутов:

1.Пермь-Усолье-Соликамск-Чердынь-Ныроб-Пермь;

2.Пермь – Краснорвишерск – Пермь;

3.Пермь-Оса – Пермь;

4.Пермь-Оса-Чайковский;

5.Пермь-Кунгур – Пермь;

6.Пермь – Хохловка – Пермь;

7.Пермь – музей Пермь-36 – Пермь;

8.Пермь – Ильинское – Пермь;

9.Пермь – Чусовой – Пермь;

10.Пермь – Очер – Пермь и т.д.

185

Большинство из них имеют узконаправленную туристскую специфику горнозаводского Урала, с очень ограниченным потенциальным сегментом туристского спроса, поэтому эти центры пока нами рассматриваться не будут. Северным «углом» многогранника отчетливо выступает треугольник: Усолье – Березники – Соликамск и далее к северу устойчивые «коридоры» турмаршрутов к Чердыни, Ныробу, Красновишерску. Это так называемый «Северный куст» прикамского регионального туризма, который по своим турресурсам, их многообразию, концентрации и потенциалу, выводит Север Прикамья на лидирующие позиции в крае.

Гипотетически возможно предположить, что в пределах ярко выраженной геометрической фигуры, и в особенности по ее периметру, вдоль транспортных магистралей, развитие регионального туризма может быть признано максимально эффективным. Все ветви, отделяющиеся от основной фигуры, пока остаются в рамках турусловий и требуют для целей туризма дополнительных инвестиций.

«Восточное плечо» имеет куда более слабый пропульсивный и инфраструктурный потенциал, чем противолежащий ему краевой центр. Это вполне логично и объяснимо, но это также означает, что лишь немногие территории в этом районе и только с дополнительными факторами сервиса и гостеприимства могут быть зачислены в ранг приоритетных. Речь идет о Чусовском и Горнозаводском районах. Следует помнить, что они имеют последовательную череду контрастных ландшафтов и «объединяются» речными артериями, которые активно используются для целей активного туризма; есть на этих территориях возможности и для культурного туризма.

6. Определение перечня перспективных муниципалитетов

На основе картографического моделирования, можно с уверенностью утверждать, что наиболее перспективными районами, которые чаще всего пересекаются или являются целью большинства региональных туристских маршрутов, являются:

Активный туризм: 1. Красновишерский; 2. Чусовской; 3.Горнозаводской.

187

Культурный туризм (в данном случае будем понимать его достаточно широко, включая сюда событийный, паломнический и др.): 4. Пермь и Пермский район; 5. Соликамский; 6. Чердынский; 7. Усольский; 8. Кунгурский (комплексное использование по видам туризма).

В целом представленный нами гипотетический перечень муниципалитетов пока почти полностью совпадает с картоидом, за исключением того, что «на сцену» вышел Пермский район, который находиться внутри этой графической модели.

6.1. Краткая характеристика туристских ресурсов районов Прикамья, перспективных на развитие туризма (на примере Чердынского района)

По нашему мнению, наряду с Кунгурским районом, этот район является перспективным лидером культурно-познавательного туризма. Исторически Чердынь – колыбель Пермского края.

1.Рельеф территории района в восточной части – холмистоувалистая равнина, в центральной и южной – долины крупных рек, северо-западная – северные увалы. Наиболее крупные притоки Камы и Колвы – реки Южная Кельтма, Уролка, Пильва, Березовая. На территории района сосредоточено большое количество озер. Березовая и Колва хорошо известны туристам-водникам.

2.В настоящее время статус особо охраняемых природных территорий в Чердынском районе могут иметь 55 природных объектов и территорий: памятники природы – камни Варыш, Еран, Дыроватый, Пасынок, пещеры Черная, Дивья. Пещера Дивья – крупнейшая пещера Урала. Она расположена на правом берегу р. Колвы в 7 км. от п. Ныроб.

3.В районе расположены два заказника (Пернаты, Чусовское озеро), 24 геологических памятника (скалы, пещеры, обнажения, карстовый мост, карстовая арка), 21 ботанический памятник (березовые рощи, болота, кедровая роща, сосновый бор и другие), 2 гидрологических памятника (Ермаков родник, источник Девий Ветлан), зоологический памятник (бобровые поселения), 12 ландшафтных памятников (болота, озера, скалы), а также многочис-

188

ленные историко-природные комилексы и территории, ландшафтные резерваты

4.Имеются сероводородные и хлорнатриевые источники (минеральный источник Пыдольский)

5.Чердынь стоит на семи холмах, как Рим, Москва и губернская столица Пермь. Чердынцы сохранили немало реликвий, которые известны сегодня всему миру. Это пермский звериный стиль, пермские деревянные боги и уникальные иконы. Город насыщен храмами, старейшим из них является Иоанна Богослова, возведенный в 1704-1718 гг. Кроме храмов, Чердынь славится памятниками гражданского зодчества – каменный гостиный двор, возведенный в

1875 году.

6.Об истории и природе края можно многое узнать в Чердынском краеведческом музее им. А.С. Пушкина. По нашему мнению, один из лучших музеев Прикамья, который по сбалансированности

иредкости коллекции экспозиции превосходит Пермский краеведческий музей.

7.На старинном Печорском тракте расположены пять населенных пунктов, имеющих собственную, неповторимую историю. Богатую историю, отраженную в памятниках, имеют села Губдор, Покча, Вильгорт, Искор, Ныроб. Многие села земли Чердынской – памятники русской культуры Севера. В 25 км к югу от Чердыни в селе Редикор – городище (VII–XV вв.), Могильник (VIII–XII вв.), часовня (XVII в.), Никольская церковь (1838 г.). В селе Пянтег на крутом берегу Камы сохранилась деревянная Богородицкая церковь (1617 г.), древнейшая из сохранившихся деревянных построек Урала. В центре самого крупного на севере Чердынского района населенного пункта – поселка Ныроб – находится сквер, разбитый в 1913 году, в котором когда-то была темница ныробского узника – Михаила Романова. На ее месте в 2001 году установлен железный антураж – стилизация часовни, до наших дней не сохранившейся.

8.С недавнего времени в Чердынском районе стал действовать центр памяти М.Н. Романова

9.Чердынь – древнейший среди городов Урала, отнесен к числу исторических городов России. На протяжении XV-XVII вв.

189

Чердынь была одним из самых крупных городов Прикамья, форпостом в освоении Урала и Сибири.

Район насыщен историческими, археологическими памятниками:

Иоанно-Богословская церковь

Воскресенский собор

Успенская церковь,

Преображенская церковь

древний могильник (8-12 вв.),

часовня (17 в.),

Никольская церковь(1838).

10.Могила 85 убиенных (Памятник родителям) — раньше на

ееместе был крест, сейчас возведена часовня. 85 убиенных — защитники Чердыни, которые 6 января 1547 года остановили вторжение «сибирцев» из-за Урала. Все они пали в бою.

11.Народные промыслы и ремесла – резьба и роспись по дереву, узорное ткачество, гончарное производство. В Чердыни работает са- лон-магазин «Народные промыслы и ремесла» – товары мастеров гончарного производства, узорного ткачества, резчиков по дереву. Фольклорная группа «Бассенько» собирает старинные песни и традиции, одним из известных спектаклей является «Чердынская свадьба».

12.В районе действуют Никольская (зимняя) и Прокопьевская (летняя) ярмарки, на которых предлагаются исключительно изделия народных умельцев не только Чердынского района, но и соседних с ним районов

13.Музей истории веры – размещается в здании обезглавленной церкви, интересен коллекцией различных икон и церковных реликвий, а, кроме того, примечателен стенд с фотографиями всех церквей Чердынского района.

14.В Чердыни имеются гостиницы, кафе, базы отдыха.

Места размещения и питания:

Загородная гостиница «Северный Урал». В гостинице есть буфет, кухня, где можно самим приготовить пищу, площадка для пикников, мангалы и русская баня;

Гостиница «Ермак», расположенная в центре города;

190