Тема 2.4 маркетингова логістика як фактор підвищення ефективності збуту

З даної теми передбачається вивчення таких питань:

1. Поняття маркетингової логістики.

2. Основні завдання та ефективність дії маркетингової логістики.

Термінологічний словник

Логістика – це галузь науки, сукупність сформованої методології, теорії, методів і способів дослідження й оптимізації усіх видів потоків (фізичних, інформаційних, фінансових, енергетичних і т. д.), що супроводжують економічні, соціальні, екологічні та комунікативні процеси в сфері формування, створення, обертання і споживання товарів і послуг в умовах ринкових відносин.

Маркетингова логістика – це складова частина логістики збуту, що пов’язана з дослідженням і оптимізацією усіх видів потоків, які супроводжують фізичні переміщення товару за обраним каналом, шляхом від виробника до кінцевого споживача.

Методичні рекомендації до вивчення теми

Вивчаючи дану тему, необхідно звернути увагу на її основні положення:

1. Поняття маркетингової логістики

Маркетингова логістика як інструмент підвищення ефективності маркетинових комунікацій є чинником, що визначає рівень конку­рентоздатності системи збуту.

Логістика – це галузь науки, сукупність сформованої методології, теорії, методів і способів дослідження й оптимізації усіх видів потоків (фізичних, інформаційних, фінансових, енергетичних і т. д.), що супроводжують економічні, соціальні, екологічні та комунікативні процеси у сфері формування, створення, обертання і споживання товарів і послуг в умовах ринкових відносин.

Виконання функцій збуту веде до виникнення комерційних потоків розподілу між учасниками процесу обміну, спрямованих у взаємно протилежних напрямах. Усього в каналі збуту можна виділити потоки п’яти типів:

     потік прав власності;

     фізичний потік;

     потік замовлень;

     фінансовий потік;

     потік інформації.

Об’єктами логістики є товари, людина, інформація, технології, енергія, фінанси.

Предметом логістики виступають потоки, що створені рухом і трансформацією цих об’єктів у процесі підприємницької діяльності.

Головною метою застосування логістики є досягнення оптимуму між максимально можливим рівнем забезпечення сервісу постачання товару споживачеві і необхідними для цього витратами трудових, матеріальних та інформаційних ресурсів.

Класифікація логістики здійснюється залежно від просторової (підприємство, регіон, країна), часової, функціональної, організа­ційно-господарської та об’єктостворювальної ознаки (табл. 21).

Таблиця 21

Класифікація логістики

Фактор класифікації	Сфера логістики
Просторовий	Мікрологістика
	Макрологістика
	Металогістика
Часовий	Аналіз, планування й організація логістичних систем і процесів
	Регулювання, реалізація та контроль логістичних завдань
	Розрахунок потужності і продуктивності логістичної системи
Функціональний	Заготівельна логістика
	Виробнича логістика
Функціональний	Збутова логістика
	Маркетингова логістика
	Торговельна логістика
	Логістика руху товарів
	Логістика складування
	Логістика упаковки товару
	Інформаційна логістика
Організаційно-господарський	Логістика підприємства
	Будівнича логістика
	Галузева логістика
	Підприємницька логістика
Об’єктостворювальний	Одинична логістика
	Масова логістика
	Логістика комплектуючих товарів
	Логістика персоналу

Маркетингова логістика – це складова частина логістики збуту, що пов’язана з дослідженням і оптимізацією усіх видів потоків, що супроводжують фізичні переміщення товару за обраним каналом, шляхом від виробника до кінцевого споживача.

Основними етапами й елементами процесу маркетингової логістики є:

     дослідження і прогноз вимог споживачів;

     вивчення (бенчмаркінг) пропозицій конкурентів;

     прогноз обороту і збуту;

     планування розподілу;

     укладання договорів про постачання і придбання сировини і матеріалів для виробництва товарів;

     організація прийому сировини і матеріалів;

     організація складування і контроль запасів сировини і матеріалів;

     оформлення замовлень з торговельними організаціями або окремими споживачами продукції фірми;

     планування виробництва;

     виробництво продукції;

     упаковка продукції;

     організація збереження готової продукції на складах усередині території фірми, розсилання товару;

     організація транспортування готової продукції;

     організація збереження готової продукції на складах фірми, розташованих за межами її території;

     сервісне забезпечення постачань і обслуговування покупців;

     збут.

Основними функціями маркетингової логістики є:

     дослідження;

     планування;

     реалізація;

     контроль фізичних потоків матеріалів і готової продукції за переміщення їх від виробника до кінцевого споживача.