Структурное расположение децентрализованных функций планирования
Формулирование и внедрение стратегии
«Без стратегии организация похожа на корабль без руля, плывущий по кругу. Он как бродяга, которому некуда идти».
Д.Росс и М. Ками
Стратегия корпоративного уровня:
Каким бизнесом мы занимаемся?
Стратегия бизнес - единиц:
Как мы ведем конкурентную борьбу?
Стратегия функционального уровня:
Как мы поддерживаем стратегию подразделений?
Процесс стратегического менеджмента.
Перечень возможных сильных и слабых сторон организации.
Менеджмент и организация |
Финансы |
Маркетинг |
Качество менеджмента Качество персонала Степень централизации Организационная структура Система планирования, информации и контроля.
|
Норма прибыли Соотношение собственных и заемных средств Объем запасов Норма возврата инвестиций Кредитоспособность |
Каналы распределения Доля рынка Эффективность рекламы Удовлетворение покупателей Качество продукции уровень сервиса Текучесть кадров среди торговых работников. |
Производство |
Человеческие ресурсы |
Научные исследования и разработки |
Расположение заводов Возраст оборудования Система закупок Контроль качества Производительность/эффективность |
Опыт и образование работников Отношения с профсоюзами Текучесть кадров. Удовлетворение от труда Жалобы |
Прикладные исследования Возможности лабораторий Программы исследований Разработка новых продуктов Разработка новых технологий |
Источники: Howard H. Stevenson, «Defining Corporate Strengths and Weaknesses», Sloan Management Review 17, Spring 1976, 51-68; M. L. Kastens. Long-Range Planning for Your Business, New York: American Management Association, 1976.
Доля рынка
Высокая Низкая
Темпы роста
бизнеса
Высокая Быстрый рост и расширение
|
Вопросительные знаки Новые предприятия. Связанны с высокими рисками, звездами становятся немногие, остальные продаются.
Телята |
Низкая «Золотое молоко» для финансирования «вопросительных знаков» и «звезд»
|
Собаки Не нуждаются в инвестициях. Если они приносят прибыль, целесообразно сохранить в составе компании. Возможна продажа. |
енежные
дойные коровы
Матрица БКГ.