4. Методы и средства конкурентной борьбы.

На рынках несовершенной конкуренции для борьбы с конкурентами используются ценовые и неценовые методы.

Через ценовые методы предприятия-производители (продавцы) влияют на изменение спроса при помощи изменений в цене.(рис.2)

Д

Р₁

Р₂

0 Q₁ Q₂ Q

Рис.2 Влияние ценовых факторов

Фирма, действующая при значении P₁ Q₁ может увеличить сбыт товара, снизив цену с P₁ до Р₂, это увеличивает спрос до Q₂. Однако из всех контролируемых факторов конкурентам легче всего продублировать именно цену. Пределом снижения цены являются издержки на производство данного товара, ниже которых цена опустится не может. Поэтому фирмы достаточно быстро понимают, что политика ценового давления на конкурента приводит к обратной реакции, в результате чего, проигрывают оба. В связи с этим в последние годы применение этого метода снижается и увеличивается значение неценовой конкуренции.

Можно выделить две причины этого:

1. Могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами.

2. Предприятия олигополисты обычно имеют большие финансовые ресурсы, что позволяет им поддерживать рекламу и развитие продукта. Основными факторами неценовой конкуренции являются:

• техническая новизна изделий;

• уровень его качества и надежности;

• условия продажи и кредита;

• объем услуг, предоставляемых при продаже;

• реклама.

П ри использовании перечисленных факторов фирма переводит потребительский спрос вправо, выделяя свою продукцию среди конкурирующих фирм, это позволяет при неизменной цене Р₁ увеличить спрос с Q₁ до Q₂( рис.3.)

Д₂

Д₁

Р₁

Q₁ Q₂

Рис.2 Влияние неценовых факторов.

В борьбе с конкурентами фирма может использовать такое средство, как неценовая дискриминация. Она имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.

Ценовая дискриминация возможна при наличии трех условий:

1. Продавец должен быть монополистом или по крайней мере обладать некоторой монопольной властью, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные группы, которые имеют разную готовность и способность платить за продукт. Это выделение покупателей основывается на различной эластичности спроса.

3. Первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Ограничение на перепродажу может быть формальным (например, дешевые билеты на дешевый сеанс, невозможно использовать вечером), либо экономическими – сложность перепродажи, когда затраченные для этого усилия больше, чем разница в цене.

5. Антимонопольное законодательство

При оценке роли монополии в экономике используются аргументы в пользу и против монополий.

К положительным чертам можно отнести возможности:

• применение новейших технологий и использование преимущества массового производства и на этой основе возможность производства продукции с меньшими издержками и низкими ценами;

• выделение больших средств для финансирования исследований и разработок новой продукции и технологии, что способствует ускорению НТП;

• большей устойчивости во время кризисов.

Таким образом, существование монополией оказывает благотворное влияние на развитие экономики. Но в то же время монополии имеют возможность:

• увеличивать прибыли за счет роста цен без снижения издержек производства;

• ослаблять или даже устранять конкуренцию.

Сознавая плюсы и минусы больших компаний, правительство строит свою антимонопольную политику так, чтобы, с одной стороны, препятствовать любому проявлению антиконкурентного поведения, а с другой, не сдерживать эффективное использование больших масштабов производства. Поэтому предметом антимонопольного законодательства является как поведение фирм на рынке, так и структура рынка.

Государству легче предотвратить появление монополий, чем разрушить действующие. На это обычно и направлены законы и статьи законов антимонопольного законодательства. Во всех странах с рыночной экономикой данное законодательство имеет законы:

• запрещающие тайный сговор, направленный на поддержание монопольных цен;

• не разрешающие слияния, которые ведут к установлению контроля над предложением;

• предусматривающие принудительную демонополизацию (дробление).

В отличие от законов гражданского и уголовного права противомонопольные законы отличаются высокой степенью неопределенности, возможностью толкования статей по-разному. Эта неопределенность носит целенаправленный характер: законодательство учитывает тот факт, что в данной сфере существуют различия в экономической конъюнктуре.

На практике это означает реализацию двух принципов: во-первых, жестко следовать букве закона, а во-вторых, руководствоваться «принципом разумности».

Классическим примером является процесс против компании Дюпон (Du Pont) в США 1956 год. Департамент юстиции возбудил дело по обвинению в монополизации рынка целлофана, на котором компания контролировала 75 % рынка. Однако защитники компании предложили и Верховный суд согласился, что необходимо рассматривать весь рынок оберточных материалов в целом, где фирма имела 27 %.