книги2 / 28

Модель имиджа политической партии

Рис.1. Обязательные элементы политической партии

Приведенная на рисунке 1 модель имиджа политической партии применима для партий центристского направления.

В результате демократизации общества, становления политического рынка актуализируется вопрос о формировании социально-привлекательного имиджа политических партий. Политические партии стремится найти эффективные факторы, позволяющие увеличить симпатии к данной партии избирателей, что склонит их на выборах к голосованию именно за эту политическую силу. В этой связи важным становится формирование позитивного отношения к данной партии и доверия к ее кандидатам и программе действий.

Отношение к политической партии находится под воздействием 3-х ключевых групп следующих факторов:

во-первых, идеология,

во-вторых, личность партийного лидера,

в-третьих, общественно привлекательный имидж.

Первые две составляющие хорошо изучены учеными в рамках политологии и психологии. А вот роль имиджа политической партии в результатах политической борьбы, процесс его формирования, способы совершенствования и инструменты продвижения исследованы не в полной мере. Именно в рамках этой составляющей целесообразно искать резерв влияния на электоральные предпочтения.

Имидж не может быть раз и навсегда заданным. В нем объединяется несколько переменных, которые влияют на его изменчивость. Часть переменных имиджа можно в определенной мере корректировать в соответствии с меняющейся средой.

Формирования благоприятного имиджа политической партии – это искусство, которое появилось одновременно с классовой дифференциацией общества. Выделение института власти актуализировало необходимость создания механизмов влияния на массы и установления отличного от обычного образа властных персон [2].

Развиваясь исторически, политические партии и сегодня заинтересованы в создании положительного имиджа. Формирование благоприятного имиджа политической партии в условиях цифровизации может быть реализовано в четыре этапа – таблица.

141

Таблица - Этапы формирования благоприятного имиджа политической партии

Имидж политической партии формируется как прямо на основе впечатлений, которые создаются в результате его наблюдения, общения и взаимодействия, которые распространяются по различным коммуникативным каналам.

Косвенный способ формирования имиджа выполняется через третьи руки на основе сплетен, информации СМИ, информации, полученной от лиц, обладающих авторитетом и т.д. [4].

Имидж у политической партии складывается многоаспектный, это связано с множеством электоральных групп, на которые ориентируется политическая партия и где она стремиться создать о себе положительное впечатление. С другой стороны, имидж политической партии существует только в виде представление отдельных людей. В историческом аспекте формируется открытое поле имиджей, отличных как по содержанию, так и по стереотипности его характеристик.

В составе системы имиджа политический партии идентифицируют имиджи отдельных подсистем. Имидж характеризует отношение к субъекту политической деятельности, как в случаях создания первого впечатления, так и в контексте следующих взаимодействий.

Главный аспект взаимоотношений на политическом рынке создается на основе имиджа политических сил. Технология формирования имиджа, соответствующего приоритетам, ситуации и особенностям конкретных этапов формирования и развития политической партии.

Исследуя политический имидж, специалисты обращают внимание на два механизма его формирования: «стихийный» и «искусственный». «Стихийный» механизм заключается в естественном процессе формирования политического имиджа с помощью социальноперцептивных механизмов восприятия.

«Искусственным» механизм заключается целенаправленном создании имиджа сознательно имиджмейкерами путем применения PR-технологий. При создании имиджа на первом этапе актуальна роль визуальной информации. На этой стадии создается обобщенный имидж лидера политической партии по определенному типажу.

На дальнейшее формирование имиджа политической партии влияют механизмы стереотипизации, идентификации, физиогномической редукции и др. и эффекты «ореола», «первичности» и «новизны», «пигмалионна» и др.

Механизм стереотипизации заключается в отнесении политика и политической партии к определенной социальной категории и приписывание партии типичных особенностей.

На создание политического имиджа воздействуют коммуникативные барьеры и фильтры (например, «доверия»).

Определить, насколько действенным является имидж политической партии, можно с помощью нескольких методов – рисунок 2.

142

Методы оценки действенности имиджа политической партии

Рис. 2. Методы оценки действенности имиджа политической партии

В основе успешного формирования имиджа политической партии лежит информационное обеспечение данных процессов [5]. С целью усиления влияния мероприятий по формированию имиджа эффективно действие специальных «групп давления», которые участвуют в продвижении проекта, либо, не афишируя свое участие, либо лоббируя их, взаимодействия с лицами, принимающими решения.

Таким образом, имидж политической партии является результатом его непосредственного восприятия избирателями, который создается в результате ее политической деятельности и продвижением в процессе PRкомпаний в СМИ.

Список литературы

1.Шашкин А. А. Имиджевые модели политических партий // Инновации и инвестиции. 2014. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzhevye-modeli-politicheskih-partiy (дата обращения: 18. 09.2021).

2.Алексахина Ю.В., Гридчина А.В. Особенности и тенденции развития цифровизации

вгосударственном управлении. Мегатренды глобальной экономики и международного предпринимательства: сборник статей Международной научно-практической конференции / под ред. Р.И. Хасбулатова, С.В. Ивановой. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В.Плеханова», 2018.

3.Smolentsev V.M., Ksenofontov A.A., Gridchina A.V., Nekrasova E.G., Skvortsov I.P., Mineeva V.M. Process approach to management -the concept of enhancing efficiency of company's economic activity//International Journal of Applied Business and Economic Research. -2017. Т. 15.

-№ 13. -С. 111-121.

4.Ватутина Л.А., Леонова А.А. Технологии связи с общественностью в государственном управлении в современной экономике/ В сборнике: Актуальные вопросы экономики и финансов. сборник статей всероссийской научно-практической конференции. Ижевск, 2020. С. 14-19.

5.Ватутина Л.А., Злобина Е.Ю., Хоменко Е.Б. Цифровизация и цифровая трансформация бизнеса: современные вызовы и тенденции // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. 2021. Т. 31. № 4. С. 545-551.

143

УДК 330.332.12

ИМПАКТ-ИНВЕСТИРОВАНИЕ: ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ ЧАСТНОГО КАПИТАЛА

Силина Светлана Александровна

к.э.н., доцент ФГБОУ «Государственный университет управления»

Панкратов Василий Валерьевич

Студент ФГБОУ «Государственный университет управления»

Аннотация: Импакт-инвестирование сформировалось под влиянием нового тренда, на распространение фондов и стратегий, которые интегрируют этические соображения в инвестиционный процесс.

Ключевые слова: импакт-инвестирование, ООН, Цели устойчивого развития, зеленое инвестирование.

IMPACT INVESTING: ADVANTAGES FOR PRIVATE CAPITAL

Silina Svetlana Alexandrovna

Pankratov Vasily Valeryevich

Abstract: Impact investing was formed under the influence of a new trend, the spread of funds and strategies that integrate ethical considerations into the investment process.

Key words: Impact investing, UN, Sustainable Development Goals, green investing.

Совершенствование мира, в котором мы родились, его улучшение и преобразование – это главная задача нынешнего поколения. Стремлению улучшить жизнь на земле для миллионов людей посвящена миссия ООН по концепции устойчивого развития, которую в 2015 году разработали 193 члена-государства ООН: «Преобразование нашего мира: Повестка дня в области устойчивого развития на период до 2030 года» [1].

Концепция содержит 17 всемирных, комплексных целей и задач, которые делятся на три категории: экологические, социальные и экономические. Возможно ли, бизнесу или частным инвесторам присоединиться к ООН и внести свой вклад в преобразование и улучшение мира, и как это скажется на их финансовом состоянии? На этот непростой вопрос мы попытаемся найти решение. Однако уже очевидно, что для успешной и своевременной реализации концепции ООН, необходимы действия не только со стороны государств, но и частного капитала.

Из ста самых крупных экономик мира, пятьдесят две – это частные компании (по состоянию на 2019 год). Финансовые активы, разработки, инвестиции и человеческие ресурсы, которыми владеют частные компании, а также права на интеллектуальную собственность, все это свидетельствует о том, что корпорации - это сила, которая может сделать большой вклад в процесс реализации целей устойчивого развития (далее ЦУР) и преобразование планеты.

Оценка стоимости реализации всего 2 целей из концепции ООН составляет 2-3 триллиона долларов США. Столь большие объемы денежных средств, которые следует инвестировать в проекты, для их жизнеспособности, могут оказаться не под силу одним лишь государствам. Исходя из этого, инвестиции капитала от бизнеса и частных инвесторов на цели устойчивого развития и в компании, которые ведут свою деятельность, стратегически опираясь на ЦУР, судя по всему, сыграют значимую роль в преобразовании мира [1].

Частные компании могут инвестировать в НКО и благотворительные организации, цель которых реализация концепции ООН. Но будет ли какая-то отдача и возврат инвестиций?

144

Выгодно ли это компаниям-инвесторам? Ведь главная цель бизнеса, это извлечение прибыли и ее инвестирование с целью увеличение капитала.

Второй путь «поддержать планету» для частных компаний, связан с импактинвестированием. Данный термин появился в начале 2000-х годов и был введен Фондом Рокфеллера. Импакт-инвестирование - это инвестирование больших объемов капитала для решения важных и наиболее острых мировых проблем, стоящих перед человечеством. Причем данная стратегия реализуема как в странах с развитой экономикой, так и в развивающихся странах.

Главная цель компаний, занимающихся импакт-инвестированием - это получение прибыли, но при этом решаются мировые проблемы, экологического, экономического, социального характера.

В этом самое важное отличие импакт-инвестирования от венчурной филантропии, когда главной целью инвесторов является положительное влияние на мир, а не получение прибыли.

Транснациональные компании первыми решили взяться за реализацию ЦУР, с помощью импакт-инвестирования или по-другому социально-ответственного/«зеленого» инвестирования. Связь между коммерческим успехом компании, и ее «зелеными» инвестициями, направленными на реализацию ЦУР, становится все более очевидной.

Ярким примером могут служить такие гиганты, как Apple, Tesla Motors, General Electric и другие. Эти компании решили уменьшить углеродный след (ЦУР №13). Чтобы реализовать данную задачу, были сделаны инвестиции в компании и стартапы, использующие низко углеродные стратегии развития при производстве и логистики товаров для инвесторов и других крупных игроков на рынке. Данный подход к инвестированию способен вытеснить классическое представление о бизнесе: «Сначала прибыль, потом общественное благо» [2]. Социально-ответственное инвестирование, в долгосрочной перспективе, сильно уменьшает риски для инвесторов.

Убежденность современных предпринимателей в том, что решение важных мировых проблем может быть реализовано в формате прибыльного бизнеса, дает шанс на скорейшее разрешение мирового кризиса в социальной и экологической сфере.

Жертвование средств на благотворительность - устаревший подход, который уступает место социально-ответственному инвестированию.

НКО GIIN оценила мировой рынок инвестиций в социально-значимые проекты в $502 млрд (на конец 2018 года) [3]. Такой объем инвестиций удалось достичь благодаря вовлеченности организаций из различных сфер, а именно, это 1340 организаций по всему миру, в числе которых управляющие компании, венчурные фирмы, банки, фонды private equity и так далее. Из них со штаб-квартирами в США и Канаде — 58%, в Европе (кроме Восточной) — 21% [4]. В 2019 году рынок вырос и стал более зрелым, а количество сделок и, следовательно, ликвидность активов возросла.

Измеримость воздействия - важнейший критерий импакт-инвестиций. Это может быть количество созданных рабочих мест, процентное снижение выбросов диоксида углерода в атмосферу, увеличение популяции редкого вида животных и т.д. Важно, чтобы показатели, в которых измеряется воздействие, были сопоставимы (была возможность сравнить их между собой за аналогичный период в прошлом).

Не смотря на относительную новизну зеленого инвестирования, в данной сфере появляется все больше частных инвесторов, которые готовы наравне с крупными игроками помогать планете, получая при этом прибыль.

Средняя доходность зеленых инвестиций находится на уровне 5-7% годовых, что сопоставимо с консервативными портфелями и облигациями, но все-таки ниже доходности акций из индекса S&P 500. Однако инвестирование в компании, решающие социальные задачи, становится все более привлекательным для инвесторов.

145

Российские инвесторы пока отстают от западных коллег, однако активно развиваются в данной сфере инвестирования.

При социально-ответственном инвестировании, бизнес или частный инвестор получает следующие преимущества:

1.Получение прибыли на уровне 5-7% в год с низким уровнем риска.

2.Повышение лояльности покупателей, так как клиенты выбирают социальноответственные бренды.

3.Решение острых мировых проблем.

4.Развитие новых технологий, которые качественно повлияют на жизнь людей. Исходя из вышесказанного, можно сформулировать основные выводы:

1.Крупные компании и частные инвесторы могут оказать значительное влияние на

решение задач устойчивого развития.

2.Привлекательность зеленых инвестиций растет с каждым годом.

3.Компании, работающие по принципам устойчивого развития, и их инвесторы, не отказываются от получения прибыли, а лишь хотят достичь финансового результата через пользу для общества и планеты.

4.Зеленый подход к инвестированию способен в будущем вытеснить классический метод, так как тренды на современном рынке меняются в сторону социальной ответственности.

5.Решение мировых проблем через благотворительность и жертвование денег частным фондам не даст такого высокого результата как импакт-инвестирование.

Список литературы

1.Цели устойчивого развития // Статья Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс].URL: https://ru.wikipedia.org/wiki (дата обращения: 10.10.2021)

2.Импакт-инвестирования // IxD Capital. [Электронный ресурс].URL:https://zen.yandex.ru/media (дата обращения: 10.10.2021)

3.Устойчивое развитие // Deloitte. [Электронный ресурс].URL: https://www2.deloitte.com/ru/ru.html (дата обращения: 08.09.2021)

4.Импакт-инвестиции // Екатерина Дорожкина. [Электронный ресурс].URL: https://incrussia.ru/understand/impact-investing (дата обращения: 28.09.2021)

146

УДК 657.471.12

НАЧИСЛЕНИЕ ЗАРАБОТНОЙ ПЛАТЫ И ОТРАЖЕНИЕ В ФОРМАХ ОТЧЕТНОСТИ В 2020-2021 ГГ.

Слесаренко Галина Витальевна

к.э.н., доцент ФГБОУ ВО «Удмуртский государственный университет»

Василькова Мария Юрьевна

Студент ФГБОУ ВО «Удмуртский государственный университет»

Аннотация: Сложившаяся в Российской Федерации система зарплатной отчетности требует постоянного совершенствования не только в целях ее совершенствования и упрощения, но и в результате влияния иных негативных факторов. В статье рассмотрены особенности начисления и отражения заработной платы в формах отчетности в период 2020-

2021 гг.

Ключевые слова: заработная плата, зарплатная отчетность, COVID-19, форма 2- НДФЛ, форма 6-НДФЛ, расчет страховых взносов.

CALCULATION OF SALARIES AND REFLECTION IN REPORTING FORMS IN 20202021.

Slesarenko Galina Vitalievna

Vasilkova Mariya Yuryevna

Abstract: The current system of salary reporting in the Russian Federation requires constant improvement, not only in order to improve and simplify it, but also as a result of the influence of other negative factors. The article discusses the features of the calculation and reflection of wages in the reporting forms for the period 2020-2021.

Keywords: wages, salary reporting, COVID-19, form 2-NDFL, form 6-NDFL, calculation of insurance premiums.

Определение понятия «заработная плата» законодательно закреплено в нормах Трудового кодекса Российской Федерации. Так, ст. 129 указанного нормативно-правового акта содержит следующее определение:

«Заработная плата (оплата труда работника) - вознаграждение за труд в зависимости от квалификации работника, сложности, количества, качества и условий выполняемой работы, а также компенсационные выплаты (доплаты и надбавки компенсационного характера, в том числе за работу в условиях, отклоняющихся от нормальных, работу в особых климатических условиях и на территориях, подвергшихся радиоактивному загрязнению, и иные выплаты компенсационного характера) и стимулирующие выплаты (доплаты и надбавки стимулирующего характера, премии и иные поощрительные выплаты)»[1].

Таким образом, под заработной платой можно определить систематическое вознаграждение, выплачиваемое сотруднику за выполнение работ, закрепленных в трудовом договоре, и установленное соглашением между работником и работодателем.

Обязанностью каждого работодателя является правильный расчет заработной платы и своевременность ее выплаты сотрудникам. Нормами статьи 129 Трудового кодекса Российской Федерации регламентировано, что уровень (размер) заработной платы зависит от таких критериев, как:

-квалификация работника;

-сложность, количество, качество и условия выполняемой работником работы.

147

Стоит также отметить, что одним из принципиальных требований к работодателю в отношении к применяемым системам оплаты труда является равномерность вознаграждения за равный труд. Кроме этого, вне зависимости от особенностей применяемой схемы начисления заработной платы сумма, получаемая сотрудником в час или в месяц, не может быть меньше минимального уровня, установленного государством. Таким образом, ни одна организация, действующая на территории Российской Федерации, не имеет права выплачивать месячную заработную плату в размере, который меньше минимального размера оплаты труда. Исключение составляют случаи, когда сотрудник трудится на условиях совместительства либо же занят на условиях неполного рабочего дня.

Особенности выдачи заработной платы сотрудникам закреплены в нормах статьи 136 Трудового кодекса Российской Федерации[2]. Так, заработная плата должна выплачиваться:

-не реже, чем каждые полмесяца, в установленный в Правилах трудового распорядка либо в трудовом договоре день;

-не позднее, чем через 15 календарных дней с момента окончания периода, за который она начислялась.

Таким образом, заработная плата должна выдаваться работникам не реже, чем два раза

вмесяц.

Говоря о системе начисления заработной платы и ее отражении в формах отчетности, следует указать на относительную стабильность данной системы до 2020 г. Распространение вируса COVID-19 предопределило необходимость внесения определенных изменений. В частности, Президентом Российской Федерации был подписан Федеральный закон от 08.06.2020 № 172-ФЗ «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации»[3]. Нормами данного нормативно-правового акта предприятия малого и среднего бизнеса (в том числе индивидуальные предприниматели), занятые в наиболее пострадавших отраслях, а также социально ориентированные некоммерческие организации были освобождены от уплаты налогов, сборов, страховых взносов за отчетные налоговые периоды, относящиеся ко II кварталу 2020 г. В свою очередь, перечень наиболее пострадавших в результате распространения вируса COVID-19 отраслей отечественной экономики был утвержден в нормах Постановления Правительства Российской Федерации от 3 апреля 2020 года № 434 [4].

В соответствии с нормами Федерального закона от 08.06.2020 № 172-ФЗ, на выплаты сотрудникам за II квартал 2020 г. действовал нулевой тариф по следующим видам страховых взносов:

-обязательное медицинское страхование;

-обязательное пенсионное страхование;

-страхование на случай временной нетрудоспособности в связи с материнством.

Стоит также отметить, что единый тариф в размере 0% распространялся не только на выплаты в рамках законодательно определенной предельной базы, но и сверх этой базы.

Индивидуальные предприниматели, занятые в отраслях, наиболее пострадавших в результате распространения вируса COVID-19, не были полностью освобождены от выплаты страховых взносов за себя, при этом сумма этих взносов была значительно снижена. Так, размер фиксированного платежа на обязательное пенсионное страхование за 2020 г. составил 20318 руб. вместо заявленных ранее 32448 руб.

Для отражения указанных изменений бухгалтеру необходимо было внести изменение в учетной политике. Пример отражения изменений в программе 1С представлен на рисунке 1.

148